7. • O e-commerce brasileiro faturou R$ 47,7 bilhões* em 2017, alta de 8%;
• Mantendo essa ideia que o canal orgânico representa 25% dos pedidos,
estamos falando de R$ 11,9 bilhões.
Fonte: 37º Webshoppers*
8. BUSCAS
• Pesquisas por ano: 2 trilhões
• Pesquisas por mês: 167 bilhões
• Pesquisas por dia: 5,5 bilhões
Fonte: Search Engine Land (Maio/2016)
Victor Magalhães | Agência Cadastra
9. POR QUE BUSCAMOS?
Para atender a um objetivo/necessidade = RESPOSTAS
De acordo com o Google, temos 3 tipos de pesquisas:
• Transacional: Comprar Smart TV
• Informacional: Melhor Lava e Seca
• Navegacional: fórum ecommerce brasil, www.cadastra.com
Victor Magalhães | Agência Cadastra
10. POR QUE BUSCAMOS?
Local é uma busca categorizada como informacional, mas tem um
contexto relacionado a ir ou estar em um local.
• Como chegar ao restaurante do Jamie Oliver?
• Loja Colombo Campo Bom
• Pizzaria Centro SP
Victor Magalhães | Agência Cadastra
12. MOBILE-FIRST INDEX
Hoje, todo o processo de indexação dos sites leva em consideração primordialmente a versão
desktop, estamos passando por um processo de mudança onde o Google passará a priorizar
as versões mobile das páginas. O Google, portanto, criará suas páginas de resultados com
base nos conteúdos mobile dos sites.
Seguindo a orientação do mecanismo de busca, é fundamental termos equivalência entre
as versões desktop e mobile das páginas.
Victor Magalhães | Agência Cadastra
13. COMO SABER SE ESTOU NO MOBILE-FIRST INDEX?
Exemplo de código no php:
<!— User-agent: <?php echo $_SERVER[“HTTP_USER_AGENT”]; ?> —>
Verifique a versão cacheada do site vai mostrar qual dos bots do Google foi o responsável pela
indexação da página.
@JohnMu #SMX #Munich
Victor Magalhães | Agência Cadastra
15. No dia 10 de Julho de 2013 o Dr. Pete
Meyers disse:
“Logo o Google só irá entregar um
resultado nas páginas de busca.”
RESULTADO ZERO
Victor Magalhães | Agência Cadastra
16. Esse dia foi o dia 13 de Março de
2018.
RESULTADO ZERO
Victor Magalhães | Agência Cadastra
19. As Accelerated Mobile Pages Project – AMP é um projeto colaborativo que tem como objetivo
entregar uma web melhor e mais rápida para todos.
Já temos versões AMP para:
• Post em Blog
• Página de Categoria de E-commerce
• Página de Produto em E-commerce
• Carrinho de Compras
• Hotel
Rápido, barato e pronto!
AMP
Victor Magalhães | Agência Cadastra
21. 1. Taxonomia
2. Conteúdo
3. Wireframe
4. Layout
5. HTML
6. Integração
7. Homologação
8. Publicação
Cronograma de Projeto
1. Taxonomia
2. Conteúdo
3. Wireframe
4. Layout
5. HTML
6. Integração
7. Homologação
8. Publicação
Cronograma de Projeto - AMP
• Wireframe, Layout e HTML para AMP já estão prontos e podem ser baixados em:
https://www.ampproject.org/pt_br/
CRONOGRAMADEDESENVOLVIMENTO
Victor Magalhães | Agência Cadastra
22. DESVANTAGENS
• Mais uma versão do site para ser gerenciada.
• As tags de Analytics precisam de um cuidado especial para não definir
origem e mídia de forma errada.
Victor Magalhães | Agência Cadastra
23. VANTAGENS
• AMP é uma das grandes apostas do mercado de SEO e também do
Google em termos de tecnologia. Em 2018, já tivemos novas
funcionalidades como o AMP Stories & AMPAds.
• A implementação de AMP gera em média um aumento de 20% no
volume de sessões orgânicas.
https://www.slideshare.net/MaxPrin/max-prin-engage-2018-amp-for-ecommerce
Victor Magalhães | Agência Cadastra
25. PWA
Progressive Web App (PWA), é uma tecnologia utilizada para o
desenvolvimento de aplicativos web de forma progressiva.
Isso significa que agora um usuário não precisa mais baixar um aplicativo
inteiro, mas sim aproveitar o formato de navegação web para cachear o
site no dispositivo móvel de forma progressiva.
Victor Magalhães | Agência Cadastra
26. VANTAGENS DO PWA
• Progressivo: qualquer usuário pode acessar independentemente do navegador.
• Responsivo: se adequa a qualquer dispositivo: desktop, celular e tablet.
• Service Workers: tecnologia que deixa conteúdo disponível independente da
conectividade (trabalhar off-line ou em redes de baixa qualidade).
• Semelhante ao aplicativos (APP): possui interações e navegação semelhantes ao
estilo dos aplicativos.
• Atualização: sempre atualizado graças ao processo de atualização da versão web.
Victor Magalhães | Agência Cadastra
27. • Seguro: só roda sobre o protocolo HTTPS, garantindo a autenticidade do
conteúdo.
• Rastreamento: permitem que os mecanismos de busca encontrem, ato que hoje é
feito de forma ineficaz em aplicativos.
• Envolvimento: facilita o engajamento dos usuários com recursos como
notificações push, por exemplo.
• Instalável: possibilidade do usuário adicionar à tela inicial sem precisar acessar
uma loja de aplicativos.
• Linkável: compartilhamento facilitado por URL, assim como é feito em navegação
habitual Web.
Victor Magalhães | Agência Cadastra
28. PWAXAPP
Recurso Website Progressive Web App App Nativo
Usar quando estiver Offline Não Parcial (Apenas Android) Sim
Independência das Apps Store Sim Sim Não
Implementa Design Responsivo Sim Sim Sim
Indexável por Mecanismos de Busca Sim Sim Fim do Suporte
Notificações Locais Não Sim Sim
Notificações Push Não Parcial (Apenas Android) Sim
Precisa Baixar para Instalar Não Não Sim
Atualizações Rápidas e On Demand Sim Sim Não
Victor Magalhães | Agência Cadastra
29. HOUSING GO
Mais
Conversões
38%
Menos Tx
de Rejeição
40%
Aumento de
Ticket Médio
10%
Carregamento de
Página mais Rápido
30%
https://developers.google.com/web/showcase/2016/housing
Após a implementação do PWA, a Hosing GO obteve um
incremento de 38% no total de conversão dos
navegadores.
Victor Magalhães | Agência Cadastra
30. Mais
Rápido
3,8x
Menor taxa
de Rejeição
2x
Taxa de
Conversão
31%
Mais Page Views
por Visita
20%
Após a implementação do PWA em Fevereiro, a George.com
obteve um incremento de 31% na taxa de conversão mobile.
GEORGE.COM
Victor Magalhães | Agência Cadastra
32. FEATURED SNIPPETS
Os featured snippets são os
resultados que aparecem na primeira
posição para os resultados de busca,
normalmente para buscas informacionais
ou transacionais e acabam chamando
mais atenção dos usuários para o
resultado.
Victor Magalhães | Agência Cadastra
34. FEATURED SNIPPETS
Fonte: ahrefs (dados de 29 maio 2017)
12.3%
87.7%
Tem FS
Não tem FS
Quantidade de pesquisas com featured snippet
(EUA): 12,3%
Base de Dados: cerca de 112 milhões de
palavras-chave no banco de dados dos EUA.
Dessas, quase 14 milhões quais
apresentaram featured snippets na sua
SERP.
Victor Magalhães | Agência Cadastra
35. POR QUE INVESTIR EM FEATURED SNIPPETS
Por que investir em conteúdos que podem gerar featured snippets?
Sem Featured Snippet Com Featured Snippet
26%
dos cliques são
na 1a posição
19.6% dos cliques nos
resultados “naturais” vão
para o resultado logo
abaixo do featured snippet
8,6% dos cliques vão para
Featured snippet
Victor Magalhães | Agência Cadastra
37. BUSCAPOR VOZ
1 em cada 5 consumidores (19%)
fizeram uma compra por voz através do
Amazon Echo ou outro assistente
pessoal de casa e outros 33%
pretendem fazer isso já em 2018.
Fonte: Walker Sands Report Retail 2017
Victor Magalhães | Agência Cadastra
39. BUSCAPOR VOZ
"A busca por voz já representa 20% de todas
as buscas feitas em smartphones”.
Sherry Bonelli
Local Search Evangelist at BrightLocal
Fonte: Think With Google
Victor Magalhães | Agência Cadastra
40. Sherry Bonelli
Local Search Evangelist at BrightLocal
Fonte: Walker Sands Report Retail 2017
Victor Magalhães | Agência Cadastra
42. O QUE MUDANABUSCAPOR VOZ?
• Com a busca por voz, a quantidade de palavras utilizadas na busca aumenta
bastante e com isso, aumenta a necessidade por conteúdo nas páginas do site.
• O conteúdo deve ser pensado da mesma forma como os usuários fazem a
busca.
• Por mais que tenhamos diversas formas para fazer uma busca por voz, ela deve
ser considerada uma busca local/mobile.
Victor Magalhães | Agência Cadastra
43. O QUE MUDANABUSCAPOR VOZ?
• Para páginas que sejam relevantes no
contexto local, utilizar “perto de mim” no
title, meta description e conteúdo da
página.
• Otimização de conteúdo on-page é
primordial!
Victor Magalhães | Agência Cadastra
45. GOOGLE EXPRESS + SHOPPINGACTIONS +ADS
• As buscas mobile por “onde comprar”
subiram 85% nos últimos 2 anos e 44%
das pessoas que utilizam os assistentes
de voz, utilizam para fazer compras;
• As shopping actions permitem a compra
através da interação por voz com os
Assistentes do Google;
• É o movimento do Google para combater
a amazon echo.
https://www.theverge.com/2018/3/19/17138448/google-shopping-actions-search-profits-instant-checkout
Victor Magalhães | Agência Cadastra
46. E OS FEATURED SNIPPETS?
Os resultados “lidos” pelo Google e dispositivos como o Google Home, são
os nossos queridos featured snippets.
Então se quisermos ter o nosso site como resultado de busca por voz,
devemos otimizar para featured snippet.
Victor Magalhães | Agência Cadastra
48. O BOM CONTEÚDO
A REI construiu mais de 670 páginas de
conteúdo sobre os mais diversos temas
relacionados aos produtos que oferecem.
O guia ao lado “How to Choose Running
Shoes” possui mais de 2.000 palavras no
conteúdo, além de vídeo, imagens e listas.
https://www.rei.com/learn/expert-advice/running-shoes.html
Victor Magalhães | Agência Cadastra