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Otimizar para conquistar | Workshop de SEO em Lisboa | GeekGirls

Este é o slideshow do workshop "Otimizar Para Conquistar", sediado na Connect Enterprises (Lisboa, Portugal) e ministrado por Aline Rossi a convite das GeekGirls PT em Abril de 2018.

Para contato: arossisolucoes@gmail.com

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Otimizar para conquistar | Workshop de SEO em Lisboa | GeekGirls

  1. 1. Otimizar Para Conquistar Estar na Web não Basta
  2. 2. Otimizar Para Conquistar: Estar na Web não Basta Técnico ● Como funcionam as buscas? ● Indexação e AI ● Velocidade e Mobilegeddon ● Ferramentas 2 Conteúdos ● Autoridade e Relevância ● Palavras-chaves ● Otimização de conteúdos ● O Que Não Fazer
  3. 3. Aline Rossi Especialista em SEO & Conteúdos @ iProspect arossisolucoes@gmail.com linkedin/in/alinesrossi 3
  4. 4. 4 Áreas do SEO On-site - Arq. da Informação - Indexação - Velocidade - Responsividade - User Experience - Marcação de Dados - Internal Linking - Otimização textual - Keyword targeting Off-site - Link Building - Social Media - E-mail Marketing - Paid Advertising
  5. 5. 5 Fases de um Projeto SEO Auditoria Técnica On-page Links Rankings Competidores Execução Keyword Study Mapeamento Otimização Link Building Relatório Tráfego Rankings Visibilidade Autoridade Links Mentions Follow-up Re-otimização Ajustes
  6. 6. Como funcionam as buscas?
  7. 7. Criado em 1990 por Alan Emtage @ McGill University de Montreal 7
  8. 8. “ Só tive de pegar na ideia de hipertexto e conectar com as ideias de TCP e DNS e — tcharam! — a World Wide Web! 8 Tim Berners-Lee, fundador da W3C
  9. 9. 9
  10. 10. ○ Bots e Automação da Indexação ○ Indexação por Links ○ Busca gratuita por termos 10
  11. 11. 11 Hoje existem mais de 1.8 bilhões de websites na Internet 300 a 500 sites são criados por minuto Google regista em média 40.000 buscas por dia http://www.internetlivestats.com
  12. 12. Index e AI Princípios da Indexação Web 12
  13. 13. Notice me Google senpai! Arquitetura da Informação ○ Estrutura simples ○ Evitar páginas órfãs ○ Links internos Indexação ○ Sitemap ○ Robots.txt ○ Search Console ○ Marcação de dados ○ Tags: noindex, canonical 13
  14. 14. EXEMPLO Arquitetura da Informação 14 HOME CONTACTOSOBRE EQUIPA SERVIÇOS VALORES PARCEIROS SEO UI/UX DESIGN HISTÓRIA CLIENTES
  15. 15. “ Indexar: 1. Introduzir num índex 2. Estabelecer o índex de 3. Organizar em índex https://www.priberam.pt/dlpo/indexa%C3%A7%C3%A3o 15
  16. 16. Sitemap & Robots.txt Sitemap: “Onde ir” Robots.txt: “Onde não ir” 16 Tools: XML Sitemap Generator Search Console Webmasters Tools
  17. 17. Problema: - Conteúdo duplicado Solução: - Canonicalização - Domínio Preferido - Href Lang 17 Problemas Comuns e Soluções Problema: - Aviso de site inseguro Solução: - Certificado de Segurança (HTTPS) Problema: - Páginas 404 Solução: - Redirect
  18. 18. Velocidade & Mobilegeddon 18
  19. 19. 19 2012 Ícones Smartphone na SERP Ranking Afetado por Erros Mobile 2013 Anúncio Oficial de Mobile como Ranking Signal 2014 Notificação em Massa Mobile Usability 2015 Expansão de Mobile como Ranking Signal 2016 Mobile-first Index 2018 Linha do Tempo Mobile
  20. 20. Mobile #1 Aplicar AMP Site 100% responsivo Priorizar conteúdo visível Código Fonte Limpo 20 Tools: Test My Site
  21. 21. 21 Bem-vindas ao Google Zoo!
  22. 22. 1. Conteúdos
  23. 23. 23 Autoridade + Relevância + Confiança
  24. 24. “ Um efeito colateral comum de uma campanha de SEO mal executada é a falta de leads e vendas adicionais. Isso geralmente indica que suas palavras-chaves não acertaram o alvo e precisam ter sua relevância reavaliada para o público alvo. Palavras-chaves certas = leads e vendas. 24 Kent Lewis, Fundador e Presidente da Anvil Media Inc
  25. 25. PODE: - Analisar o site dos seus competidores - Identificar termos para os quais o site já está posicionado nas buscas - Identificar novas keywords - Usar multiplicadores para aumentar as possibilidades - Registrar em uma sheet para consulta 25 Keywords Best Practices
  26. 26. KEYWORD TOOLS 26 Keywords
  27. 27. AUDIT TOOLS 27 Keywords
  28. 28. Exemplo de Estudo de Palavras-Chaves 28 Group Keyword Search Volume Competition Bid Transacional Comprar sapato 220 Baixa 0.15 Informacional O que é sapato 500 Média 0.20 Branded Sapatos Adidas 150 Baixa 0.15 Comercial Onde comprar sapatos em Lisboa 50 Média 015
  29. 29. NÃO PODE: - Esconder palavra-chave no código fonte / layout - Repetir palavra-chave exaustivamente no texto - Usar “meta keywords” no código fonte - Usar a mesma palavra-chave em páginas diferentes - Usar palavras que não relacionadas ao conteúdo 29 Keywords Worst Practices
  30. 30. Exemplo de Mapeamento de Palavras-Chaves 30 Página URL Novo URL Keyword Primária Keywords Secundárias Meta Title Meta Description ... ... ... ... ... ...
  31. 31. Exemplo de SEO On-Page Keyword: “Onde comprar sapatos em Lisboa” Meta título: Saiba onde comprar os melhores sapatos em Lisboa com frete grátis Meta descrição: Selecionamos as melhores lojas para comprar sapatos em Lisboa e mostramos as vantagens e desvantagens de cada uma para você. Leia agora antes de comprar os seus próximos sapatos! www.shoestore.pt/blog/onde-comprar-sapatos-lisboa 31
  32. 32. 32 Otimizando Conteúdos Principais pontos: - Conteúdo textual pelo menos 300 palavras - Utilizar a keyword no título e subtítulo do conteúdo da página - Utilizar heading tags: h1, h2, h3, h4 - Utilizar links internos e externos - Inserir Alt Text e título nas imagens - URL amigável - Meta título: até 70cc - Meta description: 160cc ~ 300cc
  33. 33. Onde Aprender e Acompanhar SEO
  34. 34. 34
  35. 35. Considerações Finais
  36. 36. Considerações Finais 1. SEO não é uma atividade finita 2. SEO se transforma continuamente 3. SEO não é uma ação de marketing isolada 4. Estude, aplique, teste, comprove e recomece 36
  37. 37. Obrigada! Dúvidas? Contacto em arossisolucoes@gmail.com LinkedIn: linkedin.com/in/alinesrossi 37

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