O documento discute a importância das avaliações e reviews para o e-commerce. Reviews ajudam a melhorar a reputação do site, auxiliam os consumidores em suas escolhas de produto e aumentam o tráfego orgânico através do SEO. Além disso, reviews fornecem feedback valioso sobre falhas e permitem que varejistas aumentem vendas e recompras por meio de segmentação.