Trend Watching 2011
O estudo Comportamento Jovem e Tendências 2011 é resultado de trabalhode campo desenvolvido na disciplina de Planejamento ...
3. Pricing Pandemonium A tendência do Pricing Pandemonium tem ligação direta com as novas tecnologias móveis. iPhones e sm...
Outlet  Uma tendência que cresce no Brasil. Os mercados de varejos que ligam os produtores ao público,oferecendo produtos ...
Marcas conhecidas     Preços mais baixos mundialmenteMínimo investimento    Consumidores  em propaganda          exigentes...
Consumismo X Necessidade   Com Outlets, sites de compra coletiva, promoções relâmpago,   descontos exclusivos... enfim, co...
Compra ColetivaMecanismo de venda que oferece grandes promoções que só passam a ser válidasapós a adesão de uma certa quan...
Produtos/ serviços de   Promoções com     alto valor         grande desconto Quantidade e tempo                        Com...
Mecanismo de venda X Compra por impulso      O preço original, o preço tentador da promoção, o cálculo do      percentual ...
Quer PagarQuanto?As lojas de eletrodomésticos têm um jeitodiferente de fazer negócio – preço baixo paraganhar no volume. É...
Decolar.com               O melhor preço ou lhe devolvemos a diferença :              essa é a promessa do decolar.com.   ...
4 - Made for China - if not BRIC	     A tendência do Made for China vêm na contramão dos conhecidos produtos   feitos por ...
Janelas de OportunidadeAlém das vantagens de uma economia crescente, os BRICs ainda provêm algumaschances de inclusão no m...
A grande oportunidade aqui é que como o governo chinês ainda não é totalmenteaberto à marcas estrangeiras, os principais c...
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Em âmbito mais amplo, cabe inferir que a tendência de adaptação às peculiaridadeslocais dos BRICs se aplica não só à inser...
Outros exemplos Nokia T7-00 O N8 para ChinaAo que tudo indica o T7-00 é apenas umaversão modificada do Nokia N8, feitoespe...
Nike: uniforme da equipe chinesa nos JogosOlímpicos de PequimAproveitando que a Adidas conseguiu o patrocínio oficial das ...
JAC Motors    A nova economia mundial tem como tendência não só    produzir produtos para os BRIC, mas também produzidos  ...
Desenvolvido pela turma dePlanejamento de Campanha 2011.1    Coordenação: Prof. Monica Machado    Equipe:    Camila Matos ...
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  1. 1. Trend Watching 2011
  2. 2. O estudo Comportamento Jovem e Tendências 2011 é resultado de trabalhode campo desenvolvido na disciplina de Planejamento de Campanhas nocurso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicação da UFRJ noprimeiro semestre de 2011. O projeto tem como fonte de referênciaprimária o site inglês Trendwatching (trendwatching.com).A inspiração central para o estudo é o boletim de tendências que o sitepublicou em janeiro “11 crucial trends for 2011”, apresentando onze temasque despontam como norteadores de comportamentos mundiais deconsumo.A partir das 11 tendências identificamos no Brasil, entre jovens de 18/25anos, classes A, B e C, referências de hábitos de consumo, conceitos decomunicação e imagem de produtos e serviços que espelham tais trends. Acompanhe semanalmente nossos posts e aproveite para conhecer mais sobre hábitos de consumo dos jovens brasileiros. Boa leitura!
  3. 3. 3. Pricing Pandemonium A tendência do Pricing Pandemonium tem ligação direta com as novas tecnologias móveis. iPhones e smartphones possibilitam a conexão a rede o tempo todo e em qualquer lugar e cada vez mais observa-se ofertar por esses canais. Pela facilidade do acesso e da compra, as promoções acabam “viralizando”, o que torna a procura pelo menor preço constante e fácil. Descontos permanentes A grande aceitação das compras coletivas trouxe a oportunidade de comprarmos objetos e termos acesso à serviços com qualidade e preço baixo. Assim, para não perder vendas, grandes marcas passaram a usar ferramentas como pontas de estoque e liquidações freqüentes. Competição acirrada O preço, então, é cada vez mais determinante no ato da uma compra. Isso faz com que a corrida pelo menor preço beire o dumping, como é o caso da briga entre Bob s e McDonald s, que lançaram promoções para os seus sanduiches mais populares quase ao mesmo tempo, sendo que um é quase 25% mais caro que o outro. No fim, o consumidor consome não o preferido, mas o mais barato.
  4. 4. Outlet Uma tendência que cresce no Brasil. Os mercados de varejos que ligam os produtores ao público,oferecendo produtos de coleções descontinuadas ou pontas de estoque e sem defeitos sempre existiu, mas nota-se um boom do setor nos últimos anos. Observa-se que o maior aquecimento de Outlets ocorre, especialmente, na venda de artigos com preços mais acessíveis em marcas de luxo.
  5. 5. Marcas conhecidas Preços mais baixos mundialmenteMínimo investimento Consumidores em propaganda exigentes Informações e Mínimotendências da moda investimento na mais acessíveis imagem da marca
  6. 6. Consumismo X Necessidade Com Outlets, sites de compra coletiva, promoções relâmpago, descontos exclusivos... enfim, com esse literal PRICE PANDEMONIUM , aparece também a questão acerca do consumismo exagerado. Até que ponto as pessoas compram o que precisam? Qual o limite? A questão atualmente é que consumimos muitas vezes por conveniência e desejo momentâneo. No caso dos Outlets, por exemplo, a oportunidade de conseguir produtos de ótima qualidade e, normalmente caros, sempre em promoção desperta a compra por impulso; atrai o consumidor pela lógica qualidade + preço baixo , fazendo-o crer que aquela determinada aquisição realmente vale a pena.
  7. 7. Compra ColetivaMecanismo de venda que oferece grandes promoções que só passam a ser válidasapós a adesão de uma certa quantidade de pessoas. Pode ser utilizado para gerar fluxode caixa para o varejista ou como veículo de comunicação.
  8. 8. Produtos/ serviços de Promoções com alto valor grande desconto Quantidade e tempo Compra por impulso para compra pré- definidos Grande volume de Fluxo de caixa e vendas publicidade para o comerciante
  9. 9. Mecanismo de venda X Compra por impulso O preço original, o preço tentador da promoção, o cálculo do percentual de desconto, a oportunidade de poder ativar a promoção, um tempo limite para efetuar a compra e a chance de nunca mais encontrar aquele produto/serviço por um preço tão barato são os principais fatores que fazem cada vez mais pessoas adquirirem produtos por impulso. O sistema de vendas a partir de compras feitas por um mínimo de pessoas cria um efeito fim do mundo nas pessoas. Elas compram como se realmente não houvesse o amanhã, como se a oportunidade de adquirir algo por muito pouco fosse irrecusável a ponto de estarem sempre consumindo.
  10. 10. Quer PagarQuanto?As lojas de eletrodomésticos têm um jeitodiferente de fazer negócio – preço baixo paraganhar no volume. É assim que se faz preço.Além disso, existem as propagandasestridentes e chamativas que todos conhecem.Propagandas semelhantes veiculadas por todasas lojas do segmento como Ricardo Eletro,Insinuante e Casas Bahia. Essas lojas fazempromoções e parcelamentos a perder de vista,que criam a falsa sensação de um preçoabsurdamente baixo.
  11. 11. Decolar.com O melhor preço ou lhe devolvemos a diferença : essa é a promessa do decolar.com. Com esse compromisso e preços realmente muito baixos, o site já se tornou um dos maiores de viagens do Brasil. O site consiste em um buscador de passagens e hotéis em promoção. Assim, o que o site oferece como vantagem final ao consumidor é facilidade de acesso a preços baixos, o que o torna uma “mina de boas ofertas”. E, como dito anteriormente, tudo o que o consumidor mais quer são boas ofertas.
  12. 12. 4 - Made for China - if not BRIC   A tendência do Made for China vêm na contramão dos conhecidos produtos feitos por chineses. São produtos voltados especialmente para o mercado de crescente poderio econômico da China. Não só da China como também das outras potências emergentes: Brasil, Rússia e Índia. Economia crescente A mudança se baseia no recente fortalecimento dessas economias e concentração de riquezas nesses países. Crises em algumas das grandes potências mundiais deram ainda mais visibilidade aos emergentes em épocas de possível retração dos mercados tradicionais. Olha quem está comprando agora Com os países prosperando e a situação econômica melhorando, os mercados emergentesaumentaram seu poder de compra. No Brasil, por exemplo, tivemos um crescimento da classe média e a China é esperada para superar os EUA em quantidade de vendas no varejo. Sem contar que somos muitos, e queremos comprar. Feito para vocês Como nomes estrangeiros ainda têm preferência sobre os locais, as marcas viram que adaptando produtos e a comunicação, elas poderiam ter ainda mais a apreciação do consumidor emergente, que se sentirá diferenciado com itens sob medida para ele.
  13. 13. Janelas de OportunidadeAlém das vantagens de uma economia crescente, os BRICs ainda provêm algumaschances de inclusão no mercado através de suas políticas e posição devisibilidade.Para ilustrar, apresentaremos dois casos.Case LenovoA fabricante de computadores Lenovo, sub marca da IBM, está para lançar naChina, o primeiro videogame criado especialmente para o público chinês.Desenvolvido em parceria com a divisão chinesa Beijing Eedoo Technology Ltd., oeBox terá características dos principais consoles do mercado como controle porsensor, semelhante ao Kinect do XBox 360, e conexão à internet.O CEO da Eedoo, Jack Luo, disse saber que seu console não está no mesmo níveldos concorrentes internacionais mas acredita que o console se sairá bem nomercado chinês, especialmente por ser destinado a familias e não a jogadoreshardcore.
  14. 14. A grande oportunidade aqui é que como o governo chinês ainda não é totalmenteaberto à marcas estrangeiras, os principais concorrentes do eBox – Nintendo, Xbox ePlaystation - sofrem embargos, de modo que não podem ser vendidos oficialmente.Depois de lançá-lo ao público chinês, a Lenovo pretende levar o produto para outrospaíses da Ásia e, posteriormente, a outros mercados mundo afora. Só na China, aempresa espera vender certa de 120 milhões de unidades.
  15. 15. Case RioO filme Rio é uma animação em 3-D, realizada pela 20th Century Fox e a Blue SkyStudios. O filme recebeu críticas positivas no mundo todo e, em poucas semanas deexibição, já obteve receita de US$ 283.861.000.O filme se insere numa conjuntura maior, em que o Brasil vem ganhando destaqueinternacional por diversos fatores. Com todos os holofotes voltados para o Brasil,devido à Copa do Mundo que sediará em 2014 e as Olimpíadas de 2016, o paísencontra enormes oportunidades para se afirmar no cenário mundial e dispõe cadavez mais de plataformas para expor sua cultura e seu modo de vida.O filme recebeu investimento de US$ 90 milhões para sua produção. Isto reflete nãoapenas a exposição mundial à qual o Brasil está submetido, como também ointeresse da comunidade internacional no país e a crença no potencial econômicoque o Brasil é capaz de gerar.O filme é construído pensando num Brasil "tipo exportação", mas também tomacuidado com a criação de uma imagem que respeite as peculiaridades do brasileiro edo carioca, buscando, acima de tudo, agradar o público brasileiro com uma imagempositiva do país, para si e para o resto do mundo.
  16. 16. Em âmbito mais amplo, cabe inferir que a tendência de adaptação às peculiaridadeslocais dos BRICs se aplica não só à inserção das marcas e produtos nos mercadoslocais, mas também sugere um reposicionamento da comunidade internacional para oacolhimento destas economias e destas populações enquanto potenciais mercadosconsumidores. A fim de inserir estes países e seus mercados internos na economiaglobal de mercado, é preciso criar um cenário econômico, social, político e culturalque seja favorável a estes mercados e os acolham como parte deste sistema.Iniciativas como o filme Rio se inserem nesta conjuntura, pois são atitudes pró acriação de um sentimento de pertencimento dos brasileiros na comunidadeinternacional, como país e como mercado consumidor. São posturas que demonstramaceitabilidade da comunidade internacional aos hábitos e à cultura brasileira, o quereflete uma nova conduta mundial em relação ao Brasil.
  17. 17. Outros exemplos Nokia T7-00 O N8 para ChinaAo que tudo indica o T7-00 é apenas umaversão modificada do Nokia N8, feitoespecialmente para o mercado chinês,compatível com a rede TD-SCDMA. Hyundai verde e amarelo Montadora coreana anunciou projeto, já em andamento, para produção de um carro exclusivo para o público brasileiro. A marca pretende investir US$700 milhões na planta de Piracicaba para produzir 150 mil unidades anuais do novo carro.
  18. 18. Nike: uniforme da equipe chinesa nos JogosOlímpicos de PequimAproveitando que a Adidas conseguiu o patrocínio oficial das Olimpíadas de 2008, aNike resolveu vestir o time da casa. A marca assumiu o desafio de produzir o uniforme eequipamento de 22 equipes chinesas, inclusive nos esportes em que a Nike não estáacostumada a trabalhar.
  19. 19. JAC Motors A nova economia mundial tem como tendência não só produzir produtos para os BRIC, mas também produzidos pelos BRIC. Um bom exemplo disso é a montadora JAC MOTORS que, apesar de atuar em diversos países, foca seu negócio nos mercados emergentes, adaptando seus modelos e praticando preço acessíveis. Alguns exemplos da preocupação que a JAC Motors teve ao trazer seus modelos para o mercado brasileiro são maior torque e potência, ajuste de freios para uma melhor performance, sistema de combustível adaptado à gasolina brasileira, suspensão recalibrada (carga mais firme em amortecedores), maior precisão na direção hidráulica, alteração nas vedações e isolamento acústico da cabine, novas palhetas do limpador de pára-brisa, alteração na densidade das espumas dos bancos, novas rodas, painel, cores internas, acabamentos e demais alterações estéticas. Ao todo foram 143 modificações no carros especificamente para o mercado brasileiro.
  20. 20. Desenvolvido pela turma dePlanejamento de Campanha 2011.1 Coordenação: Prof. Monica Machado Equipe: Camila Matos Akin Neves Laís Fraga Gulherme Queiroz Paula Lucan Luciana Cortes Sabrina Borges Sâmia Collodetti Sofia Pignataro Larissa de moraes Carolina Bernardo Fernanda Giovanini Maria Fernanda Borsatto Nathalia Coutinho Nathalia Barbosa Nasser El Gamal Iara Araújo Pedro de Souza Hanna Carvalho Lienne Lyra Luise Marques Marina Marinho Bruno Grieco

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