Trend Watching 2011
O estudo Comportamento Jovem e Tendências 2011 é resultado de trabalhode campo desenvolvido na disciplina de Planejamento ...
5 - Online Status SymbolsA tendência Online Status Symbols coloca as conquistas do usuário no mundooffline em evidência na...
Monitoramento de reputação: Estar constantemente em busca deinformações sobre o que os clientes estão falando sobre sua co...
Celebridades InstantâneasA internet e principalmente as redes sociais fizeram surgir dezenas decelebridades instantâneas, ...
Unfollow                                         Unfollow coletivoAtualmente, você pode dar um tapa emalguém, pode xingar ...
Twitter GraderO símbolo de status no Twitter mais levadoem consideração no cotidiano é o númerode seguidores. De uma forma...
6 - Wellthy A saúde sempre foi uma preocupação do homem. O avanço constante namedicina é uma das conseqüências mais nítida...
Feminina                     Genéricos BR           Socorro
Roupas com filtro solarO conceito de proteção solar com roupas especiais disseminou-se pelo mundo,através da recomendação ...
Blog CentauroMulherEsse blog desenvolvido pela loja de esportes Centauro, conta com diversasblogueiras falando sobre saúde...
Unimed com Marketing Viral por Idade InteriorA Unimed, em parceria com a agência Gringo, lançou o site Idade Interior. Nes...
Circuitos patrocinados em prol da saúde    Pelo mundo todo cresce o números de marcas que patrocinam circuitos de  corrida...
Mizuno 10Miles Series - Marca líder em running performance, a Mizunopatrocina uma corrida mundial de rua com três distânci...
Becel com a Campanha Ame Seu CoraçãoA marca de margarina Becel, pertencente ao grupo Unilever, produziu acampanha Ame seu ...
Xbox KinectA tendência dos games é lançar dispositivos com sensores de movimento, não apenaspara aperfeiçoar a experiência...
Farma TimãoA criação da Farma Timão, rede de farmácias própria da equipe do Corinthians, quetem como parceira a PoupaFarma...
Desenvolvido pela turma dePlanejamento de Campanha 2011.1    Coordenação: Prof. Monica Machado    Equipe:    Camila Matos ...
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  1. 1. Trend Watching 2011
  2. 2. O estudo Comportamento Jovem e Tendências 2011 é resultado de trabalhode campo desenvolvido na disciplina de Planejamento de Campanhas nocurso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicação da UFRJ noprimeiro semestre de 2011. O projeto tem como fonte de referênciaprimária o site inglês Trendwatching (trendwatching.com).A inspiração central para o estudo é o boletim de tendências que o sitepublicou em janeiro “11 crucial trends for 2011”, apresentando onze temasque despontam como norteadores de comportamentos mundiais deconsumo.A partir das 11 tendências identificamos no Brasil, entre jovens de 18/25anos, classes A, B e C, referências de hábitos de consumo, conceitos decomunicação e imagem de produtos e serviços que espelham tais trends. Acompanhe semanalmente nossos posts e aproveite para conhecer mais sobre hábitos de consumo dos jovens brasileiros. Boa leitura!
  3. 3. 5 - Online Status SymbolsA tendência Online Status Symbols coloca as conquistas do usuário no mundooffline em evidência na rede. Pode se entender como Online Status Symbols onúmero de amigos no Facebook e Orkut, número de followers no Twitter equantidade de medalhas no Foursquare, além dos pontos adquiridos nos jogossociais.A busca por estes status está mudando comportamentos e afetando a vidaoffline das pessoas. Estas passam mais tempo empreendendo, procurandoonde podem ganhar promoções e reconhecimento. Também há um maiorcuidado com o que se posta e com o que se adere a sua imagem virtual.http://www.enginepath.com/Engine_Path/Blog/Entries/2010/12/3_Online_Status_Symbols_Come_Offline..htmlQuatro Poderosas estratégias para gerenciar sua reputação Online.Coisas ruins acontecem com boas companhias todos os dias e a internet estácheia de histórias de empresas que se arruinaram por causa de comentários declientes insatisfeitos. Essa situação hoje em dia é um imperativo para quecompanhias administrem suas reputações online. Fazer esse gerenciamento nãoé difícil e essa ação pode ser observada a partir de quatro referenciais.
  4. 4. Monitoramento de reputação: Estar constantemente em busca deinformações sobre o que os clientes estão falando sobre sua companhia.Pesquisas automáticas de palavras chaves podem, muito facilmente,mostrar o panorama que está sendo montado em torno da marca pelosconsumidores.Ouvir os clientes: Parte do trabalho se deve em separar o que é boato e oque está realmente sendo comentado e é relevante. Administradores demedia social separam o que ouvem em papos que precisam de atençãoimediata e escuta ativa . Assim é possível preparar uma respostaequilibrada em defesa e dissolver a má idéia que o cliente tem da marca.Responder bem: Pessoas reclamam na internet porque não estãosatisfeitos e buscam uma solução para os problemas delas. Seja simpáticoe se ponha no lugar de consumidor. Depois analise o está errado e comopode consertar.Ampliar seus ganhos: Muitas e muitas empresas conseguem satisfazer umcliente insatisfeito com serviços grátis, grandes descontos e certificados depresente. Isso faz com que a marca amplie suas ações positivas com osclientes e ambos saiam ganhando. Além de o problema ser esquecido,todos os outros clientes ficam sabendo a boa resposta da empresa epassam a adimirá-la ainda mais.( Fonte:http://socialmediatoday.com/bobtripathi/284769/4-powerful-strategies-managing-your-online-reputation?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Social+Media+Today+%28all+posts%29
  5. 5. Celebridades InstantâneasA internet e principalmente as redes sociais fizeram surgir dezenas decelebridades instantâneas, anônimos que ficaram famosos e fizeram da web edo poder que seus símbolos de status trazem uma forma de ganhar dinheiro.É o caso de Bruno Rocha, criador do personagem Hugo Gloss no twitter quedentre os milhares de seguidores conquistou o carinho de alguns artistas eacabou sendo convidado por Luciano Huck para ser redator do Caldeirão doHuck. Outro exemplo é o do vlogueiro Felipe Neto que teve tantas visitas aseu canal no Youtube que ganhou um programa no Multishow.Outro nome famoso que surgiu através de um blog é o de Bruna Surfistinhaque contava a sua rotina de prostituta e teve tantos acessos que acabouescrevendo 3 livros e ganhando um filme sobre sua história. Um últimoexemplo, apesar de não ser um famoso repentino, é o do comediante RafinhaBastos que foi considerado a pessoa mais influente do mundo no Twitter echega a cobrar até 8 mil reais para divulgar um produto na rede social.http://www.brunasurfistinha.net/ http://www.monolitospost.com/2011/04/04/rafinha-bastos-cobra-r-8-mil-por-post-pago-no-twitter/ http://tvnoticiasbr.blogspot.com/2010/05/quem-e-hugo-gloss.htmlhttp://www.leiturageral.com/vlogueiro-felipe-neto-videos-twitter-historia-vmb-da-mtv-felipenet/
  6. 6. Unfollow Unfollow coletivoAtualmente, você pode dar um tapa emalguém, pode xingar a mãe, mas vai darunfollow em alguém pra você ver. O bicho O Unfollowtt é uma ferramenta que lista ospega [...] O que me faz pensar que damos usuários que não te seguem de volta e permite listar e dar unfollow automáticomais valor à imagem que temos de nós de forma coletiva em não seguidores.mesmos do que ao que realmente (Fonte : <http://somos. (Fonte: Blog Chocooky. Acesso em: adrianobachega.wordpress.com/tag/25. abr. 2011.) unfollow/>. Acesso em: 25 abr. 2011.)Paralelamente a isso, existem ferramentasde unfollow coletivo, que posicionam o atode seguir como uma via de duas mãos(exceto em casos que a pessoa alcança ostatus de celebridade virtual) e atuam comoespécie de retaliação. Afinal, por que euhaveria de seguir alguém que não mesegue? Por que eu haveria de contribuir como fato de ela ser mais popular do que eu?
  7. 7. Twitter GraderO símbolo de status no Twitter mais levadoem consideração no cotidiano é o númerode seguidores. De uma forma prática – e na (Fontes: <http://twittergrader.com/>.própria rede social – pode-se verificar o Acesso em: 25 abr. 2011. <http://nível de popularidade individual e dos adrianobachega.wordpress.com/tag/amigos. Naturalmente, dá-se um clima de unfollow/>. Acesso em: 25 abr. 2011.)competição em termos de popularidade.Acompanhando esta tendência, surgem asferramentas com o objetivo de acirrar estadisputa. Com o Twitter Grader, por exemplo,você pode conferir sua influência no Twitteratravés de uma nota baseada em seusupdates, seguidores e seguidos. Tambémpossui um ranking de importância porregião. Assim, permite aos usuários queefetuem comparações não só com aspessoas mais próximas de sua realidade,mas também que tenham uma noção médiade sua popularidade no mundo. Afinal, você faz parte da elite do Twitter? Qual é opoder do seu perfil?
  8. 8. 6 - Wellthy A saúde sempre foi uma preocupação do homem. O avanço constante namedicina é uma das conseqüências mais nítidas disto. A novidade datendência Wellthy é a aliança da busca pela saúde e bem estar comtecnologias de uso frequente (como internet, smartphone e games) emarcas.Aplicativos que vem crescendo no Brasil:Aplicativo Feminina: Calendário menstrual que faz o controle de todos osperíodos precedentes e calcula a data do próximo período.(Fonte:http://blogdoiphone.com/2010/03/dia-da-mulher-aplicativos-femininos-para-iphone-e-ipod-touch/)Aplicativo Genéricos BR: Permite o cadastro de informações fundamentaissobre a sua saúde, como alergias, tipo de sangue, etc. Serve como umaespécie de cartão de identificação.(Fonte: http://itunes.apple.com/br/app/genericos-br/id369562600?mt=8)Aplicativo Socorro: Um guia de medicamentos de referência e seusequivalentes genéricos. Prático e eficiente, podendo ser acessado dequalquer lugar. Diz as indicações do medicamento, interações, posologia,efeitos adversos, etc.(Fonte: http://itunes.apple.com/br/app/socorro/id396898461?mt=8#)
  9. 9. Feminina Genéricos BR Socorro
  10. 10. Roupas com filtro solarO conceito de proteção solar com roupas especiais disseminou-se pelo mundo,através da recomendação pela maioria dos dermatologistas. Já faz tempo que apreocupação com pessoas que se expõem ao sol diariamente cresceu entre osespecialistas da área, por isso surge no mundo todo e no Brasil marcas e lojas quevendem roupas com tecidos de alta tecnologia e amplamente testados paraassegurar proteção, design e conforto a quem quiser. Marcas como Sun Cover, UVLine e a Natupharmu s, produzem e vendem esses produtos não só nas capitaisRio-São Paulo, mas tem pelo Brasil afora. O que já foi muito difícil de se achar nomercado, agora está a disposição de todos.(Fonte: http://natupharmus.blogspot.com/ e http://www.suncover.com.br/empresa.php) Sun Cover Uv Line
  11. 11. Blog CentauroMulherEsse blog desenvolvido pela loja de esportes Centauro, conta com diversasblogueiras falando sobre saúde, beleza, moda, esporte e bem-estar. Dentre osassuntos, encontram-se temas de grande interesse entre as mulheres, comoacademia, cuidados com a pele e os cabelos, alimentação, TPM, entre outros,além de uma linguagem de fácil acesso. Os internautas podem também interagircom as blogueiras comentando nos posts publicados e assim dando suasopiniões e tirando suas dúvidas em relação aos temas abordados.Essa ação da Centauro nos faz perceber o quanto a marca está preocupada coma sua imagem e o que ela faz para ser vista como uma marca diferente,inovadora, engajada e preocupada com a saúde dos brasileiros.(Fonte: http://www.centauromulher.com/)
  12. 12. Unimed com Marketing Viral por Idade InteriorA Unimed, em parceria com a agência Gringo, lançou o site Idade Interior. Nesteportal, o usuário poderia medir a idade biológica a partir de testes que avaliamaspectos da alimentação, saúde e estilo de vida. Além do resultado, a pessoa poderiasaber onde está acertando e o que precisa fazer para diminuir a idade interior.O sucesso de marketing viral, com mais de um milhão de acessos em um mês, deve-se à integração do site com as redes sociais. O usuário tem a possibilidade decompartilhar os resultados no Twitter, Facebook e Orkut, comparando assim a idadecom os amigos e gerando diversos comentários.(Fontes: http://www.idadeinterior.com.br)
  13. 13. Circuitos patrocinados em prol da saúde Pelo mundo todo cresce o números de marcas que patrocinam circuitos de corrida para defender lutas contra doenças ou uma vida mais ativa. O que vale nessas competições é a participação, nem sempre acompanhada de pódio, com o simples prazer de completar o percurso e dizer que participou. Aqui estão as mais conhecidas: Avon Running – Corrida promovida pela Avon em todo o mundo em prol da luta contra o câncer de mama. Reúne corredoras profissionais, amadoras e revendedoras por onde passa. Há premiações em cada categoria e uma disputa mundial num país pré-determinado. (Fonte:http://www.freedom.inf.br/notas-avon-running-tera-etapa-no-rio-101.asp) Fila Night Run – Esse é um evento que reúne não só a corrida, como também show de música, luzes e malabarismos - com um fator diferencial: acontece de noite. Seu propósito é ser a corrida mais divertida e animada do Brasil. Atraindo principalmente os jovens, o Fila Night Run consegue unir diversão e atividade física de um jeito irreverente. (Fonte: http://o2porminuto.uol.com.br/nightrun/)
  14. 14. Mizuno 10Miles Series - Marca líder em running performance, a Mizunopatrocina uma corrida mundial de rua com três distâncias e percursosdiferenciados para cada performance. Para os consumidores se conheceremcomo corredores, a marca ainda oferece um dia antes do evento testes depisada, spa, e uma loja Mizuno.(Fonte: http://www.mizuno10miles.com.br/2011/) Circuito das estações Adidas - O circuito Adidas promove a superação de limites. São quatro arenas de prova que homenageiam cada uma das quatro estações do ano. Outra maneira inteligente de conectar a marca com um discurso saudável. (Fonte: http://circuitodasestacoes.uol.com.br/)
  15. 15. Becel com a Campanha Ame Seu CoraçãoA marca de margarina Becel, pertencente ao grupo Unilever, produziu acampanha Ame seu coração pela BBH Londres, com adaptação para o Brasilpela Neogama/BBH.De acordo com o site da Unilever, realizou-se um estudo em 2010 em parceriacom o instituto CO.R para conhecer a relação dos consumidores com ocoração. Os resultados mostraram que o órgão possui um valor muito maisemocional do que meramente fisiológico, entre homens e mulheres de 35 a 55anos.Tanto o site da Becel quanto o da Unilever possuem várias informações para aprevenção de doenças cardiovasculares, recomendando hábitos saudáveis,como exercícios regulares e alimentação com controle do colesterol.(Fonte: http://www.unilever.com.br/Images/Becel_tcm95-107541.pdf)Vídeo da campanha:http://www.youtube.com/watch?v=Gy4PS3MtMnA&feature=related
  16. 16. Xbox KinectA tendência dos games é lançar dispositivos com sensores de movimento, não apenaspara aperfeiçoar a experiência do jogo mas também para acrescentar uma dimensãofísica e saudável. Como o próprio posicionamento do jogo da Microsoft afirma, Kinectlevanta todo mundo do sofá . Com uma câmera, o Xbox Kinect capta os movimentos docorpo e dispensa o uso de controles, e no final das contas você é o controle . Outrosexemplos são o Playstation Move (Sony) e o Nintendo Wii. Diferentes do Kinect, estesprecisam de controles além do próprio corpo do jogador.(Fontes: http://us.playstation.com/ps3/playstation-move ehttp://www.xbox.com/pt-BR/kinect)
  17. 17. Farma TimãoA criação da Farma Timão, rede de farmácias própria da equipe do Corinthians, quetem como parceira a PoupaFarma e dará destaque aos medicamentos da NeoQuímica, patrocinadora do time. O objetivo é trazer os torcedores para ainda maisperto do clube, através de descontos e preços baixos para corinthianos. A ideia é teraté 15 lojas espalhadas pela cidade de São Paulo até o final de 2011.O próprio slogan da Farma Timão comprova o aproveitamento do tema saúde comobjetivos de relacioná-lo à marca Corinthians: Torcendo com saúde.(Fonte: www.correiodoestado.com.br/noticias/corinthians-lanca-rede-de-farmacias-a-farma-timao_90882/)
  18. 18. Desenvolvido pela turma dePlanejamento de Campanha 2011.1 Coordenação: Prof. Monica Machado Equipe: Camila Matos Akin Neves Laís Fraga Gulherme Queiroz Paula Lucan Luciana Cortes Sabrina Borges Sâmia Collodetti Sofia Pignataro Larissa de moraes Carolina Bernardo Fernanda Giovanini Maria Fernanda Borsatto Nathalia Coutinho Nathalia Barbosa Nasser El Gamal Iara Araújo Pedro de Souza Hanna Carvalho Lienne Lyra Luise Marques Marina Marinho Bruno Grieco

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