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Sobre mídia...

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Um pouco sobre os meios de comunicação e suas características, na visão de um mídia.

Publicada em: Educação, Esportes, Tecnologia
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Sobre mídia...

  1. 1. Sobre Mídia...
  2. 2. ResumAÇO...
  3. 3. O que compreende um planejamento de mídia?
  4. 4. Pesquisa ibope.com.br marplan.com.brDados de audiência Dados sobre hábitos
  5. 5. Como o planejador monta uma programação? *Exemplo: Meio TelevisãoParte de um ranking de programas e analisa os seguintes parâmetros Audiência no target Qualificação / Adequação / Afinidade Custo por ponto (CPP) Custo por mil (CPM) Seleciona os melhores veículos (emissoras) e programas que melhor respondem aos objetivos. IMPORTANTE A programação reflete as necessidades da marca definidas no planejamento. Objetivos/Estratégia/Tática de mídia
  6. 6. Características dos Meios (algumas delas...)
  7. 7. Televisão• Alta cobertura em curto espaço de tempo• Envolvimento emocional• Fidelidade de audiência
  8. 8. Rádio• Agilidade de comunicação• Ampla cobertura geográfica• Baixo custo absoluto (permite dar longevidade às campanhas)
  9. 9. Revista• Informação/Detalhamento• Segmentação de público e mercado• Recursos: cuponagem, “sampling”, encartes, mala direta
  10. 10. Jornal• Qualidade editorial/credibilidade• Fidelidade de audiência• Alto nível de atenção
  11. 11. Cinema• Impacto visual• Baixa dispersão• Possibilidade de ações integradas (sala de espera / “sampling” / promoção)
  12. 12. Mídia Exterior• Abrangência de cobertura• Memorização / fixação visual da marca• Flexibilidade no formato / Mais Impacto (apliques / seqüenciais / efeitos) Formatos diferenciados: http://www.publistorm.com/outdoors-criativos/
  13. 13. Internet• Estreitamento de relação com o consumidor (“one to one”)• Baixo custo absoluto• Utilização em estratégias combinadas com meios tradicionais
  14. 14. Cada um com seu cada qual.A integração entre os meios é o melhorcaminho, para obter o resultado que o cliente deseja... ... com a Internet cada vez mais aumentando sua fatia no bolo!
  15. 15. Allan Kardec Limaallankld@hotmail.com @allankld

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