1. Objetivo de mídia
responder ao q está sendo visado pela campanha. Deve
difinir se é um esquema de veiculação de
lançamentos, relançamento ou se é de continuidade, se
precisa resolver questoes de percepção da marca ou do
produto, de sazonalidade de vendas. ..para tanto tem de
justificar objetivos dw alcance de consumidores com as
respectivas necessidades de frequência de exposição. A
partir do objetivo de mídia, poderão ser planejados soluções
que representam caminhos favoráveis da linha criativa.

2. Estratégia de mídia
São justificativas da importância de cada meio de comunicação
selecionado, seu papel no contato com o consumidor e,
principalmente ,a sua função na campanha, em razão das
características d cada meio que compõe o plano recomendado. A
estratégia de mídia representa o sentido mais indicado para a
realização de uma série de ações coerentes com os objetivos de
mídia apresentados no início do plano

3. Tática de mídia
Defini - se qual o melhor caminho, a melhor forma, de participar da solução estratégica recomendada.
Defini - se também qual o meio recomendado, os critérios de veiculação e dos veículos/programas/títulos
que serão utilizados na campanha. Nessa fase, considera - se os hábitos e atitudes do consumidor. São
utilizados rankings e audiências associados aos custos relativos de potenciais consumidores, índices de
afinidade dos veículos e seus horários/circulação. O perfil dos veículos declarados nos estudos permite o
planejamento técnico das táticas de contato da marca.
É uma forma de visualizar ações ao longo do tempo. mais que isso, permite a visualização e todas as ações
recomendadas, não só por período ,mas por mercado, meio, formatos, investimentos...
Programação dos meios de comunicação utilizados no plano
Representa quais os parâmetros de rentabilidade de cada mídia utilizado, como impactos no público-alvo.
CPM (CUSTO POR MIL DOS CONSUMIDORES ALCANÇADOS
GRP (GROSS RATING POINT) CUSTO DA AUDIÊNCIA NO PÚBLICO-ALVO
São parâmetros importantes para defesa da seleção e veiculação das mensagens, e serve para apont ar
em qual direção seguir

4. Resultados simulados
Nessa fase do plano de mídia, deve constar a indicação dos resultados
potenciais das soluções apresentadas em termos de :
Alcance de consumidores
Frequência média da exposição da mensagem
Impactos no público-alvo
total de consumidores atingidos em números absolutos, por mercado

5. Os veículos publicitários
Determinar o gênero de veículos mais apropriados para difundir a
mensagem. pois, o grupo consumidor a visar é que dita o gênero dos
veículos a escolher mas a natureza da mensagem, a forma mais apta
para expressá-la ,a verba disponível para a campanha...a seleção de
meios e veículos se faz no ato do planejamento, considerando-se os
hábitos e assuntos de interesses disponíveis nas pesquisas

6. Definição de meios
Selecionar todas as oportunidades ou formas de
contatos capazes e levar mensagens publicitárias
ao conhecimento do grupo consumidor

7. Classificação de meios
Dentre todas as opções disponíveis o profissional de mídia deve encontrar
e garantir a transmissão mais eficaz para que se atinja o objetivo da
propaganda, isto é, aquele contato que fornecerá a melhor relação entre
investimento ,o custo relativo dos consumidores alcançados, a qualidade
da audiência ,a intensidade ,a frequência e a rapidez com que os
consumidores serão atingidos .É preciso que o profissional conhece bem
todas as particularidades de todos os meios disponíveis e saiba selecionar
e fazer uma combinação que proporcione uma cobertura do grupo
consumidor visado.

8. Adequação
Identidade existente entre veículo e o produto e/ou serviço a ser
anunciado. considerando os aspectos editoriais e intrínsecos do veículo
e o público-alvo a ser atingido.

9. Amostra
Todo subconjunto cujas propriedades são estudadas com o fim de
generalizá-las ao conjunto de que aquele é considerado parte.

10. Audiência
Conjunto de pessoas ou domicílios, em relação ao total da população ou
a um dos segmentos, que num dado momento são atingidos por um
veículo ou programa. Pode ser expressa em percentual ou em números
absolutos .

11. Circulação
Total dos exemplares de uma revista ou jornal que chega até os seus
leitores...é a diferença entre a tiragem e os exemplares inutilizados , não
distribuídos ou devolvidos (encalhe).

12. Cobertura
Pessoas ou domicílios diferentes que tiveram oportunidade de serem
atingidos pelo menos uma vez por uma programação de mídia

13. Continuidade
Variável que estabelece o período de tempo de veiculação de uma
campanha

14. Flight
Período contínuo de veiculação
Frequência eficiente
Frequência considerada suficiente para que a mensagem seja compreendida
e assimilada
Frequência média
Número médio de vezes em que as pessoas ou domicílios tiveram
oportunidade de ser expostos à mensagem publicitária
Simulação
Processo de análise de programações simuladas de mídias ,via computador
,para avaliação da programação alternativa mais eficiente, em função das
variáveis de cobertura, distribuição de frequência ,GRP e custos

15. Anísio Souza
anisio20102010@hotmail.com
92-9606-0348