Integração de canais e a guerra de digital x offline

1. O MARKETING
NA ERA DIGITAL
RENATO MELO - 2016

2. BRASIL
ATRASADO!
52% TV ABERTA
16.4% JORNAL E
IMPRESSOS
7.7% TV FECHADA
6.5% INTERNET
EUA:
42 BILHÕES – MKT
DIGITAL
40 BILHÕES – TV
ABERTA

3. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
FUNÇÃO 1:
CAMPANHAS
IMPRESSAS
Mídia – analisa público alvo e
melhores veículos
Diretor de arte – recebe
análise de público alvo,
briefing e cria algo criativo.

4. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Remuneração: 20%
do investimento
Resultado: você fala
e os outros escutam.
Ponto final!

5. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
ROI: baseado na
tiragem.
No fim, quantas
chegaram até a
página do seu
anúncio? Quantas
viram o seu anúncio?

6. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
FUNÇÃO 2:
CAMPANHAS
RÁDIO E TV
Mídia – analisa público alvo e
melhores veículos
Vp de criação – recebe
análise de público alvo,
briefing e cria algo criativo.

7. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Remuneração: 20%
do investimento
Resultado: você fala
e os outros escutam.
Ponto final!

8. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
ROI: baseado na
audiência.
No fim, quantas
ficaram no canal até
o comercial do seu
anúncio? Quantas
viram o seu anúncio?

9. COMO
FUNCIONA O
IBOPE?

10. APARELHOS DE TV
39 MILHÕES DE
CASAS
IBOPE
3.019 CASAS (0,008%)
DESTAS, 750 CASAS EM SP –
MEDIÇÃO EM TEMPO REAL
(0,002%)

11. Marketing
Tradicional
Público Alvo
Verba
RESULTADO

12. MARKETING NA
ERA DIGITAL:
HOJE, TODOS NÓS
PUBLICAMOS!

14. Viu que
absurdo o
comentário do
Ed Motta?
ANTES
HOJE

15. E NA REDE SOCIAL
SOMOS ASSIM

16. A CONVERSA HOJE
É MAIS ONLINE DO
QUE OFFLINE

17. “HOJE, A
PROPAGANDA
TERMINA ONDE
COMEÇA O
DIÁLOGO”

18. Público Alvo
Verba
Marketing
Digital

19. PORÉM, NÃO
DESCARTE AS
MÍDIAS OFFLINE

20. MÍDIAS DE MASSA
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES
SOCIAIS

21. QUESTÕES
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES
SOCIAIS
1) O DIA TEM 24 HORAS
2) TEMOS EM MÉDIA 16 HORAS
ÚTEIS
3) QUAL DESTAS VOCÊ PODE
LEVAR PARA QUALQUER
LUGAR?

22. REFLEXÃO

23. REFLEXÃO

24. REFLEXÃO

25. REFLEXÃO

26. REFLEXÃO

27. REFLEXÃO

28. MULTI-CANAIS

29. VAMOS FAZER
UM JOGO?

30. COMERCIAL:
BALANÇO
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
10 MIL VIEWS

31. VIVO

32. COMERCIAL:
LIGAÇÕES
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
989.441 VIEWS

33. PETRA

34. COMERCIAL:
MÃE E FILHA
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
51 MIL VIEWS

35. SEARA

36. COMERCIAL:
BONITA OU
LINDA
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
17 MIL VIEWS

37. BOTICÁRIO

38. COMERCIAL: CÊ
É FOLGADO!
QUAL EMPRESA?
VIU NA TV?
20 MIL VIEWS

39. RENAULT

40. COMERCIAL:
SABE DE NADA
INOCENTE
QUAL EMPRESA?
VIU NA TV?
8 MILHÕES DE
VIEWS

41. BOM NEGÓCIO

42. OLD SPICE

43. MC GUIME
LUCRO DE 120 MIL
POR CLIPE NO
YOUTUBE

44. MERCADO
IMPRESSO

45. GRÁFICA, O
MERCADO A SE
REPENSAR

46. 8ª QUEDA
CONSECUTIVA

47. Impresso sem segmentação
R$ 800,00

48. Facebook com segmentação
R$ 15,00

51. PONTO FRIO

52. “Não se constrói
uma marca
apenas com
mídia digital”
Miles Young, CEO da Ogilvy
MAS, QUE FIQUE
CLARO!

53. CHEGOU A HORA DE SE REINVENTAR,
SER CRIATIVO...
NÃO ESPERE RESULTADOS DIFERENTES
FAZENDO SEMPRE A MESMA COISA.

54. INDICAÇÃO

55. FACEBOOK
MARKETING –
CAMILA
PORTO

56. FACEBOOK.COM/
RENATOMELOMKT
renato@iskadigital.com.br