O documento discute estratégias de marketing de permissão e como otimizar conteúdo para os micros momentos da jornada do consumidor. Ele explica como os resultados de busca por voz estão sendo extraídos e como criar conteúdo para aparecer nos snippets em destaque, focando no marketing respeitoso do consumidor.

1. #SMWSP9 A 13 DE SETEMBRO
Marketing de Permissão
e Micros Momentos.
Sua Estratégia está Correta?

2. #SMWSP9 A 13 DE SETEMBRO
2016

3. #SMWSP9 A 13 DE SETEMBRO
Potencializo Resultados nas Empresas
Através do Marketing Digital.
Graduada em Tecnologia de Mídia Digital e
pós-graduada em Análise de Marketing Digital.
Consultora de Marketing Estratégico Digital I Google Partner Palestrante
CEO e Diretora de Projetos da Webpan
23 Anos em Web / Marketing Digital
Desenvolvimento e gerenciamento de projetos:
sites, portais, e-commerce, intranets, sistemas e aplicativos.
+ 1500 Projetos

4. Muito se fala do funil de marketing mas poucos estão
aplicando as estratégias corretas e ainda mais:
Respeitando o momento valioso do consumidor.
o Marketing de Permissão;
o Entender os momentos sutis na vida das pessoas;
o Como são extraídos os resultados das buscas para Voice Search;
o Como trabalhar o conteúdo para os Micros Momentos;
o Cases de empresas;
o Ferramentas que otimizam o processo.

5. Marketing de Permissão

6. 2009
“A MELHOR MANEIRA DE SER
ENCONTRADO PELO SEU CLIENTE
É SER ENCONTRADO POR ELE”
“SEJA ENCONTRÁVEL”
CONRADO ADOLPHO

7. #SMWSP9 A 13 DE SETEMBRO
VANTAGENS DO MARKETING DE PERMISSÃO
1. ATENÇÃO DIFERENCIADA DO CLIENTE
2. SEM CUSTO COM ANÚNCIOS
3. AUTORIDADE

8. ESCREVA PARA PESSOAS E
NÃO PARA O ALGORÍTIMO

9. Por que os consumidores fazem
tantas buscas antes de comprar?
Os consumidores usam as pesquisas para
otimizar sua vida.
Eles ficam mais confiantes
e menos ansiosos.
CRIE experiências melhores

10. No Google, somos donos de 7 mil sites gerenciados por
centenas de produtos e equipes de marketing ao redor do
mundo. Mais de 200 mudanças são feitas nesses sites todos
os dias, e isso pode afetar o SEO de algumas páginas.

11. #SMWSP9 A 13 DE SETEMBRO

12. Micros Momentos
As buscas estão virando conversas.
Como isso afeta sua estratégia de search?

13. “os consumidores nos dirão
o que querem e do que precisam em
suas vidas se nós simplesmente os
ouvirmos de uma maneira nova
todos os dias.”
Dina Howe

14. https://www.youtube.com/watch?v=rkhsq4CsT9Y

15. #SMWSP9 A 13 DE SETEMBRO
MOMENTOS DA JORNADA
EU QUERO IR
EU QUERO COMPRAR
EU QUERO FAZER
EU QUERO SABER

16. DÁ ONDE VEM OS
RESULTADOS ?

17. #SMWSP9 A 13 DE SETEMBRO
Pesquisas:
Google
YouTube
Assistentes
e o Maps
Todos os dias, em todos os
estágios da jornada de compra.
E COMO ANDA SUA
ESTRATÉGIA EM CADA
ESTÁGIO?

18. Assistentes Digitais

19. 41%
das pessoas
falam com
assistentes
O Brasil é o
2º pais que +
usa pesquisa
de voz
A busca por voz
deve chegar a
50% em
2020Estimativa ComScore.

20. A maioria dos snippets em destaque é exibida quando as pessoas
pesquisam palavras-chave de cauda longa .
Fonte:
Ahrefs

21. 65% “eu preciso"
"de quanto eu preciso para me aposentar?",
65% “eu deveria“
"que laptop eu deveria comprar?",
"que fator de proteção solar eu deveria usar?”
de "melhor shampoo" e "[marca de shampoo]" para "que shampoo eu deveria usar?"
Fonte: thinkwithgoogle
Dados internos do Google, EUA, Jul–Dez 2015 vs Jul–Dez 2017
Crescimentos

22. 85% "eu posso"
" eu posso comprar passagem só de ida para Portugal? “
“comprar um assento num voo para o meu cachorro? “
“ eu posso comprar passagem com milhas de outra pessoa?”
Fonte: thinkwithgoogle -Dados internos do Google, EUA, Jul–Dez 2015 vs Jul–Dez 2017
Crescimentos
Hack para Imóveis: de "calculadora de financiamento" e "taxas de
financiamento" para "que chances eu tenho de conseguir um
financiamento?"

23. EXEMPLOS DE TIPOS
DE RESULTADOS

24. Formato padrão
Título
> Link
>> Descrição

25. A busca por voz e os Featured Snippets
O snippet "trechos em destaque". Descreve a página vem antes do link que
redireciona para ela,

26. ESTUDO DE BUSCA POR
VOZ MAIS RECENTE
SEMRush - (Fernando Angulo - (Julho/2019)

27. SEMRush - (Fernando Angulo - (Julho/2019)
Busca por: Quantos aeroportos nos EUA? O resultado lido direto do Fragmentos Destacados
83%
São de
https//

28. SEMRush - (Fernando Angulo - (Julho/2019)
60% provenientes de fragmentos
destacados (Posição 0 / Rank 0)

29. SEMRush - (Fernando Angulo - (Julho/2019)
70% dos
resultados da
busca por voz são
de SERP features
o Google Imagens
o Youtube
o Posição 0
o Parágrafos
o Gráfico do Conhecimento
o Comparações
o Tabelas
o Listas
o PAA
E outros...
*

30. SEMRush - (Fernando Angulo - (Julho/2019)
11.5%
provenientes
dePAA e
outras
perguntas
dos usuários

31. Vídeos

32. Parágrafo

33. Listas

34. Listas

35. 2 Dias
Depois

36. Tabelas

37. E como se conquista
os fragmentos
destacados?

38. Perguntas
41.5%
Preposição
17.7%
Comparação
22.6%
Outras
keywords
7.18%
SEMRush - (Fernando Angulo - (Julho/2019)

39. Texto
o Crie parágrafos
entre 40- 60
palavras;
o Seja claro;
o Evite textos
gigantes
parágrafo);
o Heading Tags;
Imagens
o Coloque
sempre alt nas
suas imagens;
o Use imagens
formato
paisagem
Fragmento de
Listas
o Comece com
listas com
até de8 itens
e depois
otimize para
mais itens;
Fragmento de
Tabela
o Concentre-se
em palavras do
final do ciclo de
compra;
o Não utilize mais
de 5 linhas e 7
colunas;
Muito Importante: DADOSESTRUTURADOS
*
SEMRush - (Fernando Angulo - (Julho/2019)

40. #SMWSP9 A 13 DE SETEMBRO
https://youtu.be/Y2_HoNazGLo

42. COMO VOCÊ
COMEÇA A CRIAR
SEUS CONTEÚDOS?

43. COMECE DO BÁSICO E DEPOIS EVOLUA
PARA O AVANÇADO
1. PERGUNTE COMO OS CLIENTES CHEGARAM ATÉ
VOCÊ E QUAIS FORAM SUAS PERCEPÇÕES
2. DESCUBRA AS DORES DO SEU PÚBLICO ÁLVO
E ESCREVA RESPOSTAS PARA ESSAS DORES

44. FERRAMENTAS
PARA
OTIMIZAR

45. Guia para
Otimizar
para
snippets

46. https://answerthepublic.com

49. Rastreamento de snippets em destaque

50. Rastreamento de snippets em destaque

51. Gera um relatório de palavras-chave orgânicas no Backlinko usando Ahrefs, pode
filtrar todas as palavras-chave que ainda não possuem um snippet em destaque.

52. https://search.google.com/test/rich-results
o Produto
o Anúncio de emprego
o Evento
o Checagem de fatos
o Filme (tipo de mídia)
o Logotipo
o Página de perguntas e
respostas
o Receita

53. https://search.google.com/structured-data/testing-tool

54. Quando der, consolide

55. PRINCIPAIS PONTOS
o Pense sempre no Marketing de Permissão e não de Intrusão;
o Entenda os momentos sutis na vida dos seus clientes;
o Otimize para os fragmentos destacados para Voice Search;
o Utilize as Ferramentas ao seu favor no processo.

56. TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
Não tenha medo das mudanças: Aceite-as

57. Ahrefs descobriu que a grande maioria dos
snippets em destaque é exibida quando as
pessoas pesquisam palavras-chave de cauda
longa .

58. Essa lição é clara: a performance é importante,
mas uma estratégia bem-sucedida de SEO precisa
levar em conta todo o seu ecossistema online.
NÃO ACEITE ATALHOS
As mudanças que mais exigem esforços são
aquelas que te levam para um próximo nível!

59. #SMWSP9 A 13 DE SETEMBRO
/normadavid
@norma.david.moura
normadavid.com.br
Obrigada!

60. MATERIAIS
Slides da Apresentação da Palestras
Guia - Tamanhos para Futeres Snippets
Livro ZMOT - Conquistando o Momento Zero da Verdade – Google
pt.slideshare.net/NormaDavid