PREPARE SUA CONTA PARA A ALTA SAZONALIDADE Confira estas dicas

1. Confidential + Proprietary
Estratégias de Search1

2. Confidential + Proprietary
TODAS AS MÃES SÃO DIFERENTES...

3. Confidential + Proprietary
PRECAVIDO
Internauta que busca e compra com
antecedência
44%
dos internautas que irão comprar no Dia das Mães,
já tomaram a decisão sobre qual presente comprar.
INDECISO
Internauta que busca muitas
informações e compra próximo da data
56%
dos internautas que irão comprar no Dia das Mães,
não fazem ideia de qual presente irão comprar.
ESQUECIDO
Internauta que busca rapidamente
e compra de última hora
18%
dos internautas que irão comprar no Dia das Mães,
Pretendem fazer no dia ou no dia anterior a data.

4. Confidential + Proprietary
D15 - D1D30 - D16D45-D31 DIA DAS MÃES
39%
DO VOLUME DE
COMPRAS SE
CONCENTRA AINDA
NOS 15 DIAS QUE
ANTECEDEM O EVENTO
35%
3%
23%
PREPARE SUA CONTA PARA A ALTA
SAZONALIDADE

5. Confidential & Proprietary
PARA O DIA DAS MÃES
FALTAM
32 DIAS

6. Confidential + Proprietary
POR ONDE COMEÇAR: BACKUP DA CONTA
Account
Export Export whole account
• Exporte um .csv antes de fazer qualquer
alteração na conta
• Você deverá utilizar esse .csv para voltar
para as configurações originais da sua conta

7. Confidential + Proprietary
QUANDO?
Comece essa estratégia em Abril!
• Campanhas de suporte: Gmail Ads + GDN
• Adicione lista de remarketing ao hotsite
• Mude a landing page das campanhas de
marca para o hotsite 2 semanas antes do Dia
das Mães
• E-mail marketing para ativação
BLACK
FRIDAY
CADASTRE SEU E-MAIL E RECEBA
AS OFERTAS ANTES DE TODO MUNDO!
ENVIAR
ESTRATÉGIA DE CADASTRO
Dia das Mães
Cadastre-se e saiba das novidades antes de todo mundo!
ENVIAR

8. Confidential & Proprietary
53%é quanto o CPA de listas de RLSA é inferior ao da campanha como um todo

9. Confidential + Proprietary
REMARKETING: MOMENTOS QUE IMPORTAM
SEE
THINK
DO
CARE
HOME/CATEGORIA +20%
PRODUTOS +30%
CARRINHO +50%
COMPRADORES
LISTAS DE GA: LOYAL CLIENTS +100%

10. Confidential & Proprietary
Fácil Mais Sofisticado
Tudo pode ser feito na interface:
- Sem atualização na tag
- Ativar botão de coleta de RMKT
- Listas são sugeridas na interface
(smart lists)
GA tem +250 variáveis* que podem ser
usadas para construir as listas do seu
público perfeito.
Usar o Google Analytics é a maneira mais fácil e sofisticada para criar
listas de RLSA mais qualificadas.
CARE: LOYAL CLIENTS

11. Confidential + Proprietary
Ideias de Listas
Listas Génericas:
● Remarketing para os usuários provenientes de browsers mais rentáveis
● Usuários que nunca converteram
● Usuários que visualizaram uma seção do seu site mais de uma vez nos
últimos X dias Busca Interna > Adicionou carrinho > Não comprou
Listas Dia das Mães:
● +3 sessões nos últimos 15 dias, com 0 bounce e 0 transação
● +2 sessões nos últimos 45 dias, com 0 bounce e +1 transação
● +2 sessões com 0 bounce, +1 transação e ticket médio >R$ 100,00
● +2 sessões com 0 bounce, +1 transação e ticket médio <R$ 75,00

12. Confidential + Proprietary
USUÁRIOS DO
SEU SITE
BUSCAS POR
DIA DAS MÃES
SUA CAMPANHA VAI
ATINGIR APENAS ESSE
GRUPO DE PESSOAS
CONFIGURAÇÕES
• Crie uma campanha de palavras
genéricas de Dia das Mães
• Utilize as listas de remarketing
• Altere a configuração de segmentação
para “Segmentação e Lance”
PROCURE NOVAS OPORTUNIDADES
Expanda seu negócio de uma forma mais rentável, cubra termos que
antes não cobria.

13. Confidential + Proprietary
Aumente lances das listas principais, especialmente das suas listas de Do e Care
COMO CALCULAR O AJUSTE DE LANCE EM RLSA?
Modificador de lance baseado em CPA
CPA Meta
CPA Atual
100%
Modificador de lance baseado em ROI
ROI Atual
ROI Meta
100%

14. Confidential + Proprietary
IMPORTANTE: GARANTA QUE TUDO ESTÁ CORRETO
Reveja a sua estratégia de Rermarketing pois ela representará o seu
universo de consumidores:
Adicionar listas de RLSA
em 100% das campanhas
de Shopping e Pesquisa
Verificar que a sua tag
esteja implementada
corretamente
Aumentar a duração da
associação das listas de
remarketing para 90 dias

15. Confidential + Proprietary
ANÚNCIOS DE TEXTO: MELHORES PRÁTICAS
Use Extensões de Anúncio: garanta 100% de adoção
TRABALHE SEUS ANÚNCIOS DE TEXTO USANDO:
• Countdown
• Keyword Insertion
• Diferentes Call-to-Action
• Ofereça algo de graça
• Use todo o espaço que lhe é permitido
AUMENTE SEU CTR EM ATÉ 20%
Utilizando as novas extensões do Google:
• Snippets Estruturados
• Extensões de Callout

16. Confidential + Proprietary
SHOPPING PARA AS CATEGORIAS MAIS DESEJADAS
FEED SHOPPING
SHOPPING BF
Identifique suas
Top Categorias
Nova campanha c/
Top Categorias
CONFIGURAÇÕES
• Linha de apostas focada em Dia das
Mães
• Prioridade da campanha: Alta
• Lances: 30% acima do seu histórico
• Atualize o preço dos produtos
• Orçamento competitivo
• Entrega de orçamento: Acelerada

17. Diariamente, 15% das buscas feitas no
Google são novas.
Por isso, mesmo contas bem gerenciadas
podem perder um tráfego valioso.
ANÚNCIOS DINÂMICOS da Rede de Pesquisa
O DSA garante a cobertura dos termos
mais relevantes. O algoritmo lê o seu
site e sugere segmentações