#Práticas em Mídias SociaisAula 13: Teoria e prática da viralização e mobilização
#Viralização Viralização é um termo que surgiu junto com ocrescimento do número de usuários de blogs e redessociais na in...
#Início Viralização Popularização da Internet anos 90. Email “Correntes” Ameaças
#Viralização - Redes sociais Como surgimento e popularização das redes sociaisganhou espaço os virais Mensagens constant...
#Viralização - Redes sociais Novos personagens MEMES
#Teoria de Viralização A teoria do ciclo de vida de adoção é ummodelo sociológico desenvolvido por Joe M.Bohlen, George M...
#Curva de Rogers
#Tipos de Viralização Ocasional Tipo de Viral“comum” ou sejaaquele quegeralmente não tema intenção depromover ninguém,ap...
#Tipos de Viralização Ocasional Rossoni setransformou em“celebridade”. Aparições nas mídiasde massa TV Aberta Mais de...
#Tipos de Viralização Ocasional TV aberta aproveita osucesso da viralização devídeos para trazer pautaspara seus program...
#Tipos de Viralização Ocasional Alguns aproveitaram aoportunidade e figuramentre as mídias comsucesso.
# Tipos de Viralização Ocasional - Marcas Divulgação em diversos Meios Gerar branding e buzz pras marcas
#Tipos de Viralização Proposital Marketing Viral Técnicas de marketing que tentam explorarredes sociais pré-existentes ...
#Marketing Viral Blendtec – Marcou como um dos primeirosvirais de sucesso (Tom Dickson) Proposital
#Marketing Viral Fenômeno Pôneis Malditos Campanha da Nissan Frontier Pôneis Malditos. Após 6 meses de campanha a Nissa...
#Marketing Viral? Marca ?Posicionamento? Ah le lek lek lek
#Marketing Viral ? RespostaBMW
#Aproveitando Virais Marcas como Itaú e Claro embarcaram na onda
#Aproveitando Virais Marcas como Itaú e Claro embarcaram na onda
#Viral Negativo? Porta dos Fundos
#Viral Positivo? Porta dos Fundos Rede Spoleto Série de vídeos onde a marca utilizou do própriocanal (You tube) para di...
#Spoleto
#Spoleto 2
#Como fazer? Motivação > Inovadores Entretenimento (humor, games, quiz) Ganância (descontos, ofertas, promoções) Carid...
#Dicas Se informar das principais tendências dainternet e do mundo (quase qualquer coisapode gerar um viral) Conteúdo re...
#Dicas Monitorar Resposta (Acompanhar oandamento, se não tiver uma boa respostarápida, mudar o foco) Conteúdo curto (víd...
#Bibliografia http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/o-poder-de-viralizacao-das-midias-sociais/56210/ http:...
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Aula 13 viralização

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Aula sobre Viralização Teoria e Prática - Curso Práticas em Mídias Sociais - Centro Paula Souza e Catraca Livre

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Aula 13 viralização

  1. 1. #Práticas em Mídias SociaisAula 13: Teoria e prática da viralização e mobilização
  2. 2. #Viralização Viralização é um termo que surgiu junto com ocrescimento do número de usuários de blogs e redessociais na internet. A palavra é utilizada para designar os conteúdos queacabam sendo divulgados por muitas pessoas e ganhamrepercussão (muitas vezes inesperada) na web. O termo é relacionado a palavra vírus (de computadorou doença), já que as pessoas chegam a compartilhar oconteúdo viral quase que inconscientemente.
  3. 3. #Início Viralização Popularização da Internet anos 90. Email “Correntes” Ameaças
  4. 4. #Viralização - Redes sociais Como surgimento e popularização das redes sociaisganhou espaço os virais Mensagens constantemente disseminadas pelas redessociais. Celebridades Instantâneas
  5. 5. #Viralização - Redes sociais Novos personagens MEMES
  6. 6. #Teoria de Viralização A teoria do ciclo de vida de adoção é ummodelo sociológico desenvolvido por Joe M.Bohlen, George M. Beal and Everett M. Rogers daUniversidade de Iowa, nos Estados Unidos. Tenta explicar a difusão da inovação e como essasideias se espalham e são recebidas, ou não, pelasociedade. (virais)
  7. 7. #Curva de Rogers
  8. 8. #Tipos de Viralização Ocasional Tipo de Viral“comum” ou sejaaquele quegeralmente não tema intenção depromover ninguém,apenas retratasituações inusitadasdo cotidiano.Vídeo: Ninguém me “tucuta” no Facebook
  9. 9. #Tipos de Viralização Ocasional Rossoni setransformou em“celebridade”. Aparições nas mídiasde massa TV Aberta Mais de 3 milhões devisualizaçõesVídeo: Ninguém me “tucuta” no Facebook
  10. 10. #Tipos de Viralização Ocasional TV aberta aproveita osucesso da viralização devídeos para trazer pautaspara seus programas. Amplia mais os virais
  11. 11. #Tipos de Viralização Ocasional Alguns aproveitaram aoportunidade e figuramentre as mídias comsucesso.
  12. 12. # Tipos de Viralização Ocasional - Marcas Divulgação em diversos Meios Gerar branding e buzz pras marcas
  13. 13. #Tipos de Viralização Proposital Marketing Viral Técnicas de marketing que tentam explorarredes sociais pré-existentes para produziraumentos exponenciais em conhecimento demarca, com processos similares à extensão deuma epidemia.
  14. 14. #Marketing Viral Blendtec – Marcou como um dos primeirosvirais de sucesso (Tom Dickson) Proposital
  15. 15. #Marketing Viral Fenômeno Pôneis Malditos Campanha da Nissan Frontier Pôneis Malditos. Após 6 meses de campanha a Nissan registrouum aumento de 81% nas vendas de seusprodutos Segunda parte
  16. 16. #Marketing Viral? Marca ?Posicionamento? Ah le lek lek lek
  17. 17. #Marketing Viral ? RespostaBMW
  18. 18. #Aproveitando Virais Marcas como Itaú e Claro embarcaram na onda
  19. 19. #Aproveitando Virais Marcas como Itaú e Claro embarcaram na onda
  20. 20. #Viral Negativo? Porta dos Fundos
  21. 21. #Viral Positivo? Porta dos Fundos Rede Spoleto Série de vídeos onde a marca utilizou do própriocanal (You tube) para divulgar sua marca.
  22. 22. #Spoleto
  23. 23. #Spoleto 2
  24. 24. #Como fazer? Motivação > Inovadores Entretenimento (humor, games, quiz) Ganância (descontos, ofertas, promoções) Caridade (campanhas, abaixo-assinado) #Gerar Buzz
  25. 25. #Dicas Se informar das principais tendências dainternet e do mundo (quase qualquer coisapode gerar um viral) Conteúdo relevante (fazer a diferença paraalguém compartilhar) Monitorar e identificar “lideres de opinião”(primeiros adeptos – inovadores)
  26. 26. #Dicas Monitorar Resposta (Acompanhar oandamento, se não tiver uma boa respostarápida, mudar o foco) Conteúdo curto (vídeos, imagens não muitoprolongados fazem mais sucesso) Estabelecer um target inicial (pois após aviralização o alcance de público alvo tende aperder o controle).
  27. 27. #Bibliografia http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/o-poder-de-viralizacao-das-midias-sociais/56210/ http://webinsider.uol.com.br/2009/04/22/o-que-ajuda-um-viral-a-viralizar-de-fato/ http://www.youtube.com/watch?v=tJbxH1GGjS0 http://www.youtube.com/watch?v=JJay_JGQDv http://www.youtube.com/user/portadosfundos?feature=watch http://www.youtube.com/user/Blendtec?feature=watch

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