Mídia para iniciantes imagens

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Publicada em

Autora: Tality Vacari Rocha
Palestra na Disciplina Planejamento de Campanha da turma de Publicidade e Propaganda nível III da Universidade de Passo Fundo
Aula prof. Ciro Eduardo Gusatti
Data: 12/11/2011

Publicada em: Marketing
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Mídia para iniciantes imagens

  1. 1. Mídia Como pensar criativamente
  2. 2. O que é Mídia? O Área que planeja, programa e compra espaços nos meios de comunicação para veiculação das peças e campanhas publicitárias. O Busca atingir o público-alvo da marca com base em dados de briefing, como target, market share, produto/serviço, período a ser trabalhado, foco de campanha e pesquisas de audiência e mercado.
  3. 3. Iniciando o Planejamento Referências Experiências de Vida Aprendizado Subjetividade Significados Cotidiano Construção de Vínculos Bricolage Era do Conhecimento
  4. 4. Para Planejar é Preciso Conhecer... O A marca e suas necessidades; O O mercado de mídia; O A concorrência; O O histórico da mídia na categoria; O As prioridades do veículo; O Forças e Fraquezas (Matriz PFOA ou análise SWOT); O METAS: O 1) O que espera obter O 2) No que pode ceder Detectar pontos de convergência de interesses.
  5. 5. Meio x Veículo O Televisão O Internet O Rádio + Jornal + Revista + Out Of Home + Mídia Indoor + Mídia Offline + Mobile
  6. 6. Produtos da Mídia O Planejamentos + Planos + Propostas O Análises + Pesquisas + Oportunidades O Importante: PADRÃO!
  7. 7. PIT O Simples 1 – Objetivo da Campanha ou Peça Avulsa 2 – Público-Alvo 3 – Praça 4 – Meio/Formato 5 – Período 6 - Budget
  8. 8. PIT O Complexo 1 – Produto (Descrição e destaque dos principais atributos; análise do quadro geral de vendas e distribuição). 2 – Situação do Mercado (Análise Geral do Ambiente de Marketing, destaque dos principais fatores que podem influenciar no planejamento; participação da marca no mercado/setor; matriz SWOT/PFOA). 3 – Concorrência (Principais características e diferenciais; análise dos dados de venda/ preço/ distribuição; ações de marketing e comunicação previstas. 4 – Público – Alvo (Dados demográficos e psicográficos) 5 – Objetivo de Marketing (Pretensão do cliente para o produto ou serviço em relação à vendas, concorrência e comunicação; metas).
  9. 9. PIT 6 – Estratégia de Marketing (Atividades previstas para atender o objetivo de marketing. Ex.: Aumentar a capacidade de produção, melhorar distribuição, diminuir preço, realizar promoção de vendas, investir em propaganda). 7 – Objetivo de Comunicação (Determinação do que o target deve receber em termos de propaganda. Ex.: Benefícios do produto, imagem de marca, ataque à concorrência, tempo previsto para alcançar o que foi determinado). 8 – Estratégia de Comunicação (Quais caminhos serão seguidos para alcançar o que foi proposto. Ex.: Apresentar atributos do produto, valorizar benefícios). 9 – Praça 10 – Período 11 - Budget
  10. 10. Objetivos de Mídia O Qual o objetivo da campanha? O Como alinhar esse objetivo à mídia? O Como tornar eficiente e criativo? O Como iniciar o processo criativo?
  11. 11. Público-Alvo O Público-Alvo Target -> Comportamento Atitude -> Hábitos de Consumo O Perfil Demográfico + Perfil Psicográfico; O Auditoria de Imagem nos Públicos – diagnóstico do perfil da empresa/marca e da posição que ela ocupa diante dos diversos públicos (fornecedores, clientes, shoppers, consumidores). O Benchmarking (Pesquisa da Concorrência) – Pesquisa e interpretação dos dados da concorrência, traçando um panorama do cenário. O Pesquisa do Público – Quali e Quanti.
  12. 12. Estratégia de Mídia O Justificativa dos Meios O Possível utilização da campanha em cada meio. O Defesa dos Meios. O Meios Básicos x Complementares x Apoio O ANÁLISE MACRO
  13. 13. Tática de Mídia O O quê? O Quando? O Quantas vezes? O Onde? O Quais veículos? O ANÁLISE MICRO
  14. 14. Cobertura Passo 2: Posicionamento Passo 1: Escalas 1 Baixa – até 39% 3 *Lançamento de Produto/Serviço *Sustentação de Produto/Serviço 2 2 1 *Sustentação de marca com baixo SOM* *Sustentação de marca segmentada *Manter SOM* em níveis baixo/médio 3 *Ganhar Share Of Mind *Se a marca é líder, manter a liderança *Se não é líder de mercado, tem a pretensão de ser Média – entre 40% e 69% Alta – acima de 70% Onde queremos estar? O que pretendemos posicionar? *SOM = Share Of Mind
  15. 15. Cobertura
  16. 16. Frequência Passo 1: Frequência 1 Baixa – 1 a 3 OTS* por semana 2 Passo 2: Posicionamento Média – 4 a 6 OTS* por semana 3 Alta – 7 a 10 OTS* por semana *OTS = Oportunidades de ser Visto Que visibilidade buscamos? Qual o objetivo da comunicação? 1 *Marca com alta fidelidade; *Sustentação de marca líder, sem concorrência. 2 *Sustentação de marca com concorrência *Sustentação de marca com baixo ou médio Share Of Mind. 3 *Marca com baixa fidelidade, com intuito de ampliar. *Aumento de Share Of Mind. *Forte Concorrência.
  17. 17. Mas como ser diferente em meio a confusão de informações ???
  18. 18. Exemplos – Mídia Exterior
  19. 19. Exemplos – Mídia Exterior
  20. 20. Exemplos – Mídia Exterior
  21. 21. Exemplos – Mídia Exterior
  22. 22. Exemplos – Mídia Exterior
  23. 23. Exemplos – Mídia Exterior
  24. 24. Exemplos – Mídia Exterior
  25. 25. Exemplos – Mídia Exterior
  26. 26. Exemplos – Mídia Exterior
  27. 27. Exemplos – Mídia Impacto
  28. 28. E se o cliente não tiver verba, como ser criativo?
  29. 29. Exemplos – Mídia Exterior
  30. 30. Exemplos – Mídia Exterior
  31. 31. Exemplos Mídia Impressa
  32. 32. Exemplos – Mídia Offline
  33. 33. Exemplos – Mídia Offline
  34. 34. Exemplos – Mídia Offline
  35. 35. Exemplos – Mídia Offline
  36. 36. Então o que importa?
  37. 37. PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA PESQUISA
  38. 38. MÍDIA DADOS 2011 http://midiadados.digitalpages.com.br/home.aspx
  39. 39. REDE GLOBO http://comercial2.redeglobo.com.br/Pages/Home.aspx
  40. 40. EDITORA ABRIL http://www.publiabril.com.br/
  41. 41. EDITORA ESCALA http://www.escala.com.br/midiakit/
  42. 42. SOPHIA MIND http://www.sophiamind.com/
  43. 43. CLIC RBS http://publicidade.clicrbs.com.br
  44. 44. UOL http://publicidade.uol.com.br
  45. 45. TERRA http://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.html
  46. 46. SINDIRÁDIO http://www.sindiradio.org.br/
  47. 47. O perfil do profissional de Mídia
  48. 48. Ferramentas de Trabalho O Paciência O Telefone O Técnica O Saco de box O Excel O Caderno O Power Point O Agenda O Calculadora O Para O Mídia Dados O Internet mulheres: MUITO CHOCOLATE
  49. 49. Perfil Negociador Proativo Organizado Curioso Conectado Pesquisador Leitor Diplomático
  50. 50. Resumindo... O Mídia é O CARA do Dinheiro. O Bom se fosse no bolso, mas é quem trabalha com o dinheiro dos outros. O Por isso, estude, pesquise, teste... O Você compraria o seu Planejamento de Mídia se fosse cliente?
  51. 51. Não Esqueça! Tudo que NÃO PODE ser resumido é porque NÃO ESTÁ pronto! Cliente nem sempre sabe do que precisa, por isso: TÉCNICA para CONVENCER. Conhecimento faz sim a diferença!

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