O documento discute a importância da marca para as empresas e como ela pode ser valorizada através de estratégias de comunicação e marketing. A marca é o principal meio de diferenciação de uma empresa em um mercado competitivo. O documento fornece dicas sobre como analisar e melhorar a percepção da marca pelos clientes e o público.
2. “Em um mundo de forte concorrência, a
marca é o principal meio de comunicação, o
verdadeiro capital de uma empresa. Uma vez
que os produtos se parecem, somente a
marca cria a diferença”.
Style Marke, designer
VALORIZAÇÃO DA MARCA
1
pensar
falar
FAZER
1
3. VALORES DE MERCADO
Quais os valores pessoais impressos na marca?
Como sua empresa é vista pelo mercado? Tem
certeza?
A sua marca também é vista dessa maneira?
Essa visão condiz com seus valores? Com seus
objetivos?
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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5. LOGOTIPO
Símbolo construído a partir de uma palavra
graficamente particularizada que, portanto,
também gera associações sucessivas.
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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6. SÍMBOLO GRÁFICO
Sinal cujo conceito é entendido através de
associações sucessivas.
- Abstrato: nada representa à primeira vista
- Figurativo: Pictograma/ Ideograma/ Fonograma
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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7. QUAL O CONCEITO DA MARCA?
1. O desenho é compatível com o conceito?
2. Personalidade: se destaca em meio a
concorrência?
3. Contemporânea: modismo ou boa para 5 anos?
4. Legibilidade: se aplica em vários formatos?
5. Pregnância Visual: fácil memorização
6. Usabilidade: compatível com as aplicações
preteridas: processos e custos.
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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8. VALORES PERCEBIDOS
Valores Internos: como eu me vejo!
Valores Externos: como o mercado me vê!
JANELA DE JOHARI
- Tempo de Exposição
- Tempo de Mercado
- Questões Culturais
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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9. NOVOS VALORES = MUDANÇAS
“A única certeza que não muda é tudo uma hora
vai mudar!”
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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11. 75% da Percepção humana é visual
Compreender instantaneamente o fluxo lógico dos
elementos da mensagem visual.
A marca deve ter claros os objetivos e o negócio.
Deve informar/ persuadir/ lembrar.
LEMBRAR= visibilidade + pregnância
Originalidade!
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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12. ALGUMAS FORMAS DE COMUNICAR
1.DIVULGUE SEUS PONTOS FORTES (Grátis)
2.SEJA ÚNICO
3.PROMOVA ATIVIDADES EXTERNAS
4.ACREDITE NO MARKETING DE GUERRILHA
5.USE AS REDES SOCIAIS (Grátis)
6.RECORRA À BLINDAGEM (Grátis)
7.ENVIE MENSAGENS DE TEXTO
8.FAÇA A SUA CAMPANHA POR E-MAIL
9.COLOQUE FILMES NA INTERNET (Grátis)
10.PEGUE CARONA NAS GRANDES MARCAS (Grátis)
11.DIVULGUE AS SUAS CONQUISTAS
12.LEVE O PÚBLICO PARA DENTRO DA EMPRESA
13.TIRE PROVEITO DO CADASTRO (Grátis)
14.ATRAIA CELEBRIDADES
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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13. VALORIZAÇÃO DA MARCA
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ALGUMAS FORMAS DE COMUNICAR
15.FIXE A SUA MARCA
16.APAREÇA NOS LINKS PATROCINADOS
17.ANUNCIE EM MÍDIAS ALTERNATIVAS
18.INVISTA NAS PARCERIAS (Grátis)
19.SEJA SEU PRÓPRIO GAROTO-PROPAGANDA (Grátis)
20.FACILITE A VIDA DOS CLIENTES
21.ADICIONE SERVIÇOS (Grátis)
22.APROVEITE AS DATAS COMEMORATIVAS
23.OUÇA OS CLIENTES ANTIGOS (Grátis)
24.ESTIMULE O BOCA-A-BOCA (Grátis)
25.SONDE O TERRENO
26.CRIE UM AMBIENTE AGRADÁVEL
27.FAÇA LIQUIDAÇÕES
28.OFEREÇA AMOSTRAS GRÁTIS
14. VALORIZAÇÃO DA MARCA
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ALGUMAS FORMAS DE COMUNICAR
29.MIME O CLIENTE
30.VISTA O CLIENTE COM A SUA MARCA
31.CAPRICHE NO SOM (Grátis)
32.TRANSFORME A SUA LOJA EM LOCAL DE EVENTOS
33.ABRACE A COMUNIDADE
34.DÊ ATENÇÃO AO PÓS-VENDA (Grátis)
35.LEMBRE-SE DO VELHO FOLHETO
36.INCENTIVE OS SEUS VENDEDORES
37.CRIE UM SLOGAN PARA OS E-MAILS (Grátis)
38.ATRAIA OS CLIENTES COM CONCURSOS
39.GANHE PROJEÇÃO NA MÍDIA (Grátis)
40.PLANEJE PROMOÇÕES-RELÂMPAGO
15. VALOR DA MARCA
Tão importante que:
-A GAP mudou a marca, os fãs
não gostaram e teve um
prejuízo milionário;
E você como anda cuidando da
sua marca?
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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16. O ESTÚDIO DEFORMA
Encantar
Surpreender
Dar forma
Fazer diferente
DESIGN
Vida/ renovação/ inovação
Harmonia
Profissionalismo
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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18. "Criamos produtos, serviços ou imagem da empresa,
utilizando processos criativos e estratégicos, desenvolvidos
para tratar de uma necessidade ou oportunidade".
estão
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