1. CRIATIVIDADE
COMERCIAL
LISBOA, 2014

2. Sobre mim
Marcos Bendrao
36 anos
Design : Estratégia : Marketing
Havas (Euro RSCG) : GCI
mbendrao@gci.pt

3. QUAL É A FUNÇÃO DA
CRIATIVIDADE COMERCIAL?

4. Serve para transformar o que vai
na cabeça desta gente...
Board room
(Business strategy)

5. ...Em algo que seja fascinante
e desejável para:
A joana
o jorge
A isabel
( . . . )
(Brand communications)

6. QUAL É A FUNÇÃO DA
CRIATIVIDADE COMERCIAL?
CONSTRUIR MARCAS

7. O QUE É UMA MARCA?

8. O QUE É UMA MARCA?
É O CONJUNTO DE IDEIAS
QUE UMA ORGANIZAÇÃO REPRESENTA
PARA AS PESSOAS.
É MOLDADA POR AÇÕES E
RECONHECIDA POR UM ESTILO.

9. O QUE É UMA MARCA?
IDEIAS
AÇÕES
ESTILO

10. Não é um logotipo Nem um produto
É isso e
muito mais
O QUE É UMA MARCA?
IDEIAS
AÇÕES
ESTILO

12. PORQUE É QUE AS MARCAS
SÃO IMPORTANTES?
SISTEMATIZANDO,

13. Diferenciam e posicionam a oferta no mercado;

14. Acrescentam valor
à organização;

15. Acrescentam valor ao produto;
5€ 75€

16. Criam sentimentos de pertença;

17. Projetam uma visão;

18. PORQUE É QUE AS MARCAS
SÃO IMPORTANTES?
PORQUE CONSTROEM RELAÇÕES
DE CONFIANÇA!!!
(POSICIONAMENTO, VALOR, PERTENÇA, VISÃO)

19. COMO É QUE A CRIATIVIDADE
COMERCIAL CONSTRÓI
MARCAS E RELAÇÕES?

21. Dando resposta às seguintes questões:

22. Dando resposta às seguintes questões:
1. O que o produto tem de único?

23. Dando resposta às seguintes questões:
1. O que o produto tem de único?
2. O que o torna interessante para as pessoas?

24. Dando resposta às seguintes questões:
1. O que o produto tem de único?
2. O que o torna interessante para as pessoas?
3. Como é que isso pode ser materializado
num conceito de comunicação?

25. Dando resposta às seguintes questões:
1. O que o produto tem de único?
2. O que o torna interessante para as pessoas?
3. Como é que isso pode ser materializado
num conceito de comunicação?
4. Ativar o conceito e envolver as pessoas.

27. CRIATIVIDADE COMERCIAL
NA ERA ATUAL?

28. Novo modelo de rede
MARCA MARCAMONÓLOGO DIÁLOGO
BROADCAST NETWORK AUDIENCE NETWORK
A audiência interage e participa
na construção da marca.
AUDIÊNCIA AUDIÊNCIA

29. Novo paradigma
PASSAR DE
PENSAMENTO EM
CONTEÚDOS
PARA PENSAR EM
COMUNIDADES
DESENVOLVIDAS EM
TORNO DE
CONTEÚDOS
CRIAR CONTEÚDOS,
DOS QUAIS AS
PESSOAS QUEIRAM
FAZER PARTE E
PARTILHAR

31. A marca como“igniter”de conversas e não
como interruptora. Criar conteúdo por si só é
insuficiente. É necessário criar conversação.

33. A“Selfie”é mais que
uma moda…

34. É uma manifestação
de uma era centrada
no indivíduo!
POWER
TO YOU!
Engament / Share / Collaborate / Action

36. OBRIGADO!