O documento apresenta a equipe Glóbulo e seus clientes. Discute conceitos de branding e propõe um curso estruturado em três etapas: construção, desconstrução e reconstrução. A dinâmica do curso envolve dividir os participantes em equipes para analisar e reposicionar as marcas de empresas clientes.
13. “É um processo de gestão e construção da
imagem da marca, ou seja, da construção de
valor e reputação da mesma.”
Para a Glóbulo, é a possibilidade de prometer
algo e cumprir esta promessa, ganhando assim
a possibilidade de prometer novamente.
30. Análise de Stakeholders
Fornecedores
Parceiros
Histórico
Lideranças
Processo de venda
Influenciadores
Pontos de diferenciacão
Missão
Análise do portfólio
Visão
Definições conceituais
Valores
Estrutura
Física
Produto/Serviço
Organograma
Público
Primário
Secundário
Tendências
Desejado
Pontos de atendimento
Swot
Percepção do público com a marca
Forças
Fraquezas
Oportunidades
Ameaças
Objetivos
Marketing
Análise da Empresa
Comunicação
Referências
Dinâmicas em grupo
Relativo
Posicionamento
Arquitetura de marca
Animal
Objeto
Absoluto
Comida
Promessa de marca
Lugar
Solar System
Personagem
Estilo
Humor
Sexo
Moradia
Idade
Entretenimento
31. EXTREME MAKEOVER BRANDING EDITION
EMPRESA
SEGMENTO
ABRANGÊNCIA
MISSÃO
POSICIONAMENTO
PÚBLICO
PONTOS DE ATENDIMENTO
OBJETIVOS
MARKETING 1)
PRIMÁRIO
2)
3)
COMUNICAÇÃO 1)
SECUNDÁRIO
2)
3)
TRU
N
CARDS
FO
RESPOSTA
44. EXTREME MAKEOVER BRANDING EDITION
EMPRESA
INFOGRÁFICO 02
OBJETO
ANIMAL
ANÁLISE
RESPOSTA
CENÁRIO
CONCORRENTES
COMO É
ESTRUTURA
COMUNICAÇÃO
MERCADO
POSICIONAMENTO
COMUNICAÇÃO
COMO SE VÊ
WANNA BE
49. Visual
Sistema de identidade
Marca Gráfica
Universo visual
Sonoro
Padrão Cromático
Olfativo
Análise da
comunicação
Padrão Tipográfico
Tátil
Aplicações
Ambiente corporativo
Sinalização
Ambientação
Naming
Campanhas
Externa
Clipping
Nome
Papelaria básica
Papel timbrado
Tagline
Releases
Pasta
Descrição
Materiais
Domínios
Estilo de título
Cartão de visita
Envelope
Digital
Apresentação
Prezi
Site
Vídeo
Youtube
Ppt
Facebook
Twitter
Newsletter
Email
Análise de presença digital