Anos 80
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Trabalho apresentado para a matéria de redação Publicitária II, onde deveria realizar um anúncio baseado na década de 80 e depois realizar o mesmo anúncio utilizando elementos estéticos comuns atualmente no meio publicitário. Para isso foi preciso contextualizar toda a década de 80 e a publicidade presente na época.
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Anos 80
- 1. Rebeca Honorato Neiva Produto: Patins Década: 1980
- 2. Contexto: a década perdida • Surgimento dos computadores e softwares gráficos • Transformação econômico-política internacional = hiperconsumismo, segmentação de mercado, mulheres ingressando no mercado de trabalho, aumento exponencial das mensagens publicitárias. • American Way of Life • Cultura Jovem • Tribos: yuppies, punk, dark, glam rock, new wave, break. • Momentos Marcantes: 1º Rock in Rio, Falência da TV TUPI, inauguração do SBT, Surgimento da MTV, Diretas Já, Fim do Regime Militar, Popularização dos Videogames, Descoberta da Aids. • Bandas: Van Halen, The Clash, Madonna, Michael Jackson, Cyndi Lauper, Twisted Sisters, A-Ha, Paralamas do Sucesso, Cazuza, Legião Urbana. • Filmes: Curtindo a Vida Adoidado, Clube dos 5, Os Goonies, De Volta Para o Futuro, ET, Tron, Indiana Jones, Dirty Dancing.
- 4. Estética: a Nova Publicidade • Cor: cores vibrantes; azul e vermelho; vermelho e branco. • Desenvolvimento da linguagem visual: a visualidade supera a linguagem • O exagero e a ostentação foram marcas registradas • O uso de elementos gráficos ‘inúteis’ é incentivado • Heterogeneidade das formas e hibridação de estilos • Uso de mascotes e celebridades • Uso de fotos • Tipografia: revivalismo da tipografia desconstrutivista dos anos 20; ITC Benguiat; Helvetica
- 5. Tipografia
- 6. Mascotes
- 7. Futurismo
- 8. New Wave
- 9. Happy Age
- 10. Anúncios
- 11. Anúncios
- 12. Anúncios
- 13. Anúncios
- 14. Anúncios
- 15. Anúncios
- 16. Anúncios
- 17. Anúncios
- 18. Posters
- 19. Posters
- 20. Posters
- 21. Posters
- 22. Anúncio 80`s • Slogan: "Girls Just Want To Have Fun” (Cyndi Lauper, 1983) • Estética: New Wave - formas geométricas, cores vibrantes • Tipografia: desconstrutivista • Marca: Risport
- 23. Anúncio 80`s
- 24. Anúncio Atual • Uso de personalidade = Fred Castro • Tipografia = sensação de movimento • Slogan: "A vida passa muito rápido. E se você não parar e curtir de vez em quando a vida passa e você nem vê.” (Curtindo a vida adoidado) MOVE UP
- 25. Anúncio Atual
- 26. Obrigado!! Obrigado!!! !
Notas do Editor
- Transformação econômico-política internacional - o hiperconsumismo, o fenômeno da Segmentação de Mercado, a Consolidação do Marketing no Brasil, o American Way of Life. Shopping = Paraíso mulheres começam a ingressar no mercado de trabalho o exagero e a ostentação foram marcas registradas Na cultura ainda vivíamos a influência dos áureos e criativos anos 70, quando o tropicalismo já era uma realidade e quando houve um boom cultural sem igual. Momentos Marcantes: 1º Rock in Rio, Falência da TV TUPI, inauguração do SBT, Surgimento da MTV, Diretas Já, Fim do Regime Militar, Popularização dos Videogames, Descoberta da Aids. Bandas: Van Halen, The Clash, REM, Sonic Youth, Madonna, Michael Jackson, Cyndi Lauper, Twisted Sisters, A-Ha, Paralamas do Sucesso, Cazuza, Legião Urbana. Filmes: Curtindo a Vida Adoidado, Clube dos 5, Os Goonies, De Volta Para o Futuro, ET, Tron, Indiana Jones, Dirty Dancing. Surgimento dos yuppies, punk, dark, glam rock, new wave, break. Anos áureos da propaganda no Brasil: era da criatividade publicitária Surgimento dos computadores e softwares gráficos – anúncios coloridos, imagens superproduzidas, desenvolvimento da linguagem visual Desenvolvimento da linguagem escrita e persuasiva TV = Diversão Anos 80 = a década perdida a década da mais rápida, radical, definitiva transformação econômico-política internacional de que se teve notícia no século. A década de 80 foi também a época da grana. Ser rico deixou de ser pecado. Os yuppies, geração de jovens executivos e empreendedores em busca indiscriminada de fama e dinheiro, deram o tom na administração dos negócios. Desenvolvimento da linguagem escrita e persuasiva pesquisada por redatores e outros profissionais envolvidos, pode-se encontrar na linguagem visual, que experimentou grande desenvolvimento, principalmente quando os computadores e softwares voltados à área surgiram nos Estados Unidos, em 1985, e chegaram às grandes cidades do país, principalmente a partir da década de 1990. As ilustrações que foram usadas na década de 1970, algumas de caráter ingênuo, deram lugar a imagens superproduzidas. O anúncio em preto e branco desapareceu, pois os custos com fotolitos foram reduzidos ou eliminados por conta de novos processos, como a Internet e a tecnologia CTP (Computer to plate) que permite imprimir arquivos diretamente na chapa de impressão. Com uma nova e ousada criatividade, exalta o imaginário e um determinado estado de espírito, desprendido das clássicas preocupações racionais e utilitaristas, de tom cool e abertamente irónico. De acordo com a estética dos anos 80, o punk, é entregar-se ao prazer de possuir objetos e mais objetos, de ver neles uma marca de distinção, uma conquista, o sentido e o verdadeiro sentimento de autorealização. http://www.bocc.ubi.pt/pag/pires-helena-publicidade-outdoors-reconfiguracao-intimidade.pdf
- Mais tipografias: KABEL, CASEY, Club 21, Bebit Cyrillic OT, Interceptor, eurostile , eagle, dublon, Compact Sans Serifs
- New Wave, Glam Rock
- Minimalista
- Uso de referencia: Michael Jackson Ao american way of life
- Uso das cores uso e vermelho Estética futurista
- Uso da cor azul, estética futurista
- Fotos em grupo, de pessoas de tribos diferentes, com diferentes estereótipos. Cultura jovem
- Uso da cor vermelha. Cultura Jovem.
- Risport = marca bastante famosa na época.
- Me baseei na frase de um clássico dos anos 80, “curtindo a vida adoidado”, em uma das cenas o Ferris Bueler diz...., então procurei transferir essa energia, esse clime pra o slogan da marca, que é Move up, que em portugues quer dizer Mova-se, é tipo mova-se, a vida passa muito rápido, curta a vida, não fique parado, não fique estático. Aproveite os momentos para se divertir”. “carpe dien” Por isso o cara da foto no meio da cidade andando de patins, é tipo curta a vida enquanto tá todo mundo trabalhando ralando, tire um momento pra si.