Projeto de Usabilidade e UX site Receitas Demais

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Projeto desenvolvido no módulo "Usabilidade e Experiência do e-Cliente" da DIG4 - FACHA/IGEC, ministrado por @horaciosoares, para o site receitasdemais.com.br dos colegas de turma @rafavitoriano e @renata_fas

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Projeto de Usabilidade e UX site Receitas Demais

  1. 2. Histórico <ul><li>Receitas Demais é um site que se propõe a ser um grande repositório de receitas culinárias diversas; </li></ul><ul><li>Criado por pessoas que amam cozinhar mas não são chefs; caracteriza-se por ter uma linguagem simples e receitas de fácil entendimento; </li></ul>
  2. 4. Cenário <ul><li>Contexto concorrencial extremamente intenso, com uma infinidade de sites de diferentes posicionamentos e targets, além de programas variados em mídia eletrônica em TV's aberta e fechada; </li></ul><ul><li>Gastronomia em casa como forma de socialização, seja por medo da violência, contenção de despesas ou restrições de deslocamento (exemplo lei seca); </li></ul>
  3. 5. Cenário <ul><li>‘ Glamourização’ da profissão de CHEF, tornando cada vez mais uma opção profissional entre os jovens; </li></ul><ul><li>Solteiros (as), divorciados (as) e jovens casais são os principais usuários; </li></ul>
  4. 6. Concorrentes <ul><li>Principais Concorrentes </li></ul><ul><ul><li>http://tudogostoso.uol.com.br/ </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Impressão da lista de compras, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>conversor de medidas, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>tempo, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>rendimento, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>quantidade de porções, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>enviada por, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>classificação pelos usuários; </li></ul></ul></ul>
  5. 8. Concorrentes <ul><li>Principais Concorrentes </li></ul><ul><ul><li>http://receitas.maisvoce.globo.com/ </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Busca refinada – por calorias, por imagem, por tipo de preparo , </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Preço médio; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Impressão da receita; </li></ul></ul></ul>
  6. 10. Concorrentes <ul><li>Principais Concorrentes </li></ul><ul><ul><li>http://www.livrodereceitas.com/ </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Passo a passo com fotos; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enviar receita para um amigo; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ABC dos alimentos; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Glossário; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dicas de Saúde; </li></ul></ul></ul>
  7. 12. Análise SWOT <ul><li>Forças </li></ul><ul><ul><li>Conteúdo constantemente atualizado; </li></ul></ul><ul><ul><li>Linguagem de fácil entendimento; </li></ul></ul><ul><ul><li>Receitas ilustradas; </li></ul></ul>
  8. 13. Análise SWOT <ul><li>Fraquezas </li></ul><ul><ul><li>Indefinição de target; </li></ul></ul><ul><ul><li>Layout engessado; </li></ul></ul><ul><ul><li>Pouca estratégia nas mídias sociais; </li></ul></ul><ul><ul><li>Campo “Busca” sem filtros; </li></ul></ul><ul><ul><li>Ícones usualmente confundidos com botões, mas  sem funcionalidade (ex: nível de dificuldade e tempo de preparo); </li></ul></ul>
  9. 14. Análise SWOT <ul><li>Oportunidades </li></ul><ul><ul><li>Receitas divulgadas em programas de tv / eventos da época (ex: Big Brother); </li></ul></ul><ul><ul><li>Público principal com fácil acesso à internet e habituado ao meio; </li></ul></ul><ul><ul><li>Parceria com blogs e sites com conteúdos relacionados aos interesses do target; </li></ul></ul><ul><ul><li>Novos espacos para anúncios; </li></ul></ul><ul><ul><li>Mais vídeos de receitas ou assuntos relacionados, para aumentar tempo de permanência do usuário e relevância do (conteúdo) do site; </li></ul></ul>
  10. 15. Análise SWOT <ul><li>Ameaças </li></ul><ul><ul><li>Grande mercado concorrente; </li></ul></ul><ul><ul><li>Concorrentes com target bem definido e estratégias mais eficazes (segmentação e adequação de linguagem); </li></ul></ul><ul><ul><li>Funcionalidades diferenciadas (IMC, dicas de saúde, etc) </li></ul></ul>
  11. 16. Sugestões de Alteração <ul><li>Redesign </li></ul><ul><ul><li>Maior visibilidade do Slogan; </li></ul></ul><ul><ul><li>Maior aproveitamento e funcionalidades dos botões (botão imprimir com problemas e botões de definição da receita não clicáveis); </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ Desativação’ de links desnecessários (link no roda pé para redirecionar à própria home); </li></ul></ul>
  12. 17. Sugestões de Alteração <ul><li>Premissas </li></ul><ul><ul><li>Menu horizontal e com drop down vertical, facilitando chegar as receitas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Barra de busca mais prática, com sugestões de auto preenchimento, e segmentação (ingredientes, tempo de preparo, dificuldade e vídeos); </li></ul></ul><ul><ul><li>Novo botão “Receita Surpresa” ao lado da barra de busca, podendo navegar em receitas aleatórias; </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Banner Temático” disponível para receitas festivas, especiais e datas comemorativas; </li></ul></ul>
  13. 18. Sugestões de Alteração <ul><li>Entradas </li></ul><ul><ul><li>Saladas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Sopas; </li></ul></ul><ul><li>Pratos Principais </li></ul><ul><ul><li>Carne; </li></ul></ul><ul><ul><li>Frango; </li></ul></ul><ul><ul><li>Peixe; </li></ul></ul><ul><ul><li>Massa; </li></ul></ul><ul><ul><li>Vegetariano; </li></ul></ul><ul><ul><li>Acompanhamentos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Molhos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Guarnições; </li></ul></ul><ul><li>Sobremesas </li></ul><ul><ul><li>- Sorvetes; </li></ul></ul><ul><ul><li>- Bolos; </li></ul></ul><ul><ul><li>- Tortas; </li></ul></ul><ul><li>Bebidas ; </li></ul><ul><ul><li>- Com álcool; </li></ul></ul><ul><ul><li>- Sem álcool; </li></ul></ul>Sub menus
  14. 19. Sugestões de Alteração <ul><li>Premissas </li></ul><ul><ul><li>Receitas com: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ingredientes; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Modo de preparo; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Acesso rápido para compartilhar em redes sociais e e-mail; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Botão de impressão; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Receitas relacionadas; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Espaço para comentários; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Espaço para Adwords. </li></ul></ul></ul>
  15. 20. Sugestões de Alteração <ul><li>Premissas </li></ul><ul><ul><li>Área para Blog </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Alteração para o nome “Dicas Demais”; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Botão no Menu; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Maior visibilidade na home com informações de 4 dicas aleatórias com link direto para o post; </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Rentabilização </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Banner no topo, adwords nas páginas do site com boa visibilidade (acima da receita - exceto Home). </li></ul></ul></ul>
  16. 27. Estratégias <ul><li>Parceria com alunos de que cursam gastronomia além de blogs especializados na área para futura criação de vídeos; </li></ul><ul><li>Tempero Amigo: toda semana ter algum amigo dos idealizadores postando uma receita pessoal (mais usuários frequentariam o site e geraria mais buzz nas receitas de conhecidos); </li></ul><ul><li>SEO: Negritar palavras chaves nas receitas, renomear cada browser com palavras-chaves; </li></ul>
  17. 29. Estratégias <ul><li>Redes Sociais </li></ul><ul><ul><li>Youtube: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Canal com vídeos de receitas, tanto as enviadas pelos usuários, quanto as produzidas pelo Receitas Demais ou aquelas em parceria com as instituições de ensino com cursos de culinária; </li></ul></ul></ul>
  18. 30. Estratégias <ul><li>Redes Sociais </li></ul><ul><ul><li>Orkut: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Criação de um perfil que participará das principais comunidades sobre gastronomia/culinária; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Convidar membros mais ativos nas comunidades para serem amigos e também a colaborarem na geração de conteúdo para o site; </li></ul></ul></ul>
  19. 31. Estratégias <ul><li>Redes Sociais </li></ul><ul><ul><li>Orkut: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Selecionar receitas de acordo com as suas características para divulgá-las em comunidades de nicho (por exemplo: comidas vegetarianas, regionais, cozinha para solteiros etc); </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Criação de aplicativo com feed das últimas atualizações e com algumas funcionalidades, como nível calórico dos pratos e como calcular porções para mais ou menos pessoas ; </li></ul></ul></ul>
  20. 32. Estratégias <ul><li>Redes Sociais </li></ul><ul><ul><li>Facebook: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Criação de um perfil, com características semelhantes ao do Orkut, mais direcionado a atrair amigos e divulgar receitas, tirar dúvidas, sugerir receitas e convidar os amigos a enviarem seus conteúdos (textos e/ou vídeos) para serem utilizados no site; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Este perfil também deve integrar os principais grupos sobre gastronomia/culinária; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Criação de aplicativo (o mesmo indicado para o Orkut); </li></ul></ul></ul>
  21. 33. Estratégias <ul><li>Redes Sociais </li></ul><ul><ul><li>Twitter: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Link para o site na bio do perfil; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mais atualizações; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Se colocar à disposição para tirar dúvidas; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mais interação com seguidores; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fazer convites para seguidores enviarem receitas para o site; </li></ul></ul></ul>
  22. 34. Estratégias <ul><li>Redes Sociais </li></ul><ul><ul><li>Twitter: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pedir para seguidores avaliarem as receitas que estão no ar; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pedir relatos de como os seguidores colocaram na prática as receitas; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversar com os seguidores sobre o que não é exatamente o foco, mas que pode atrair mais pessoas para seguir o perfil e acessar o site; </li></ul></ul></ul>
  23. 35. <ul><li>Obrigado! </li></ul><ul><li>Carlos Baggetti </li></ul><ul><li>Fabio Storino </li></ul><ul><li>Illa Cristina </li></ul><ul><li>Manuela Baggetti </li></ul><ul><li>Ricardo Pampillón </li></ul>

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