Este documento discute como criar audiências para remarketing com base no comportamento dos usuários no site ou aplicativo. Explica como definir critérios de público e tipos de anúncios para diferentes comportamentos, como visualização de produtos versus compra. Também aborda a criação de modelos de segmentação para direcionar anúncios por região, idioma, dispositivo e horário.

1. AUDIÊNCIASComo medir corretamente e gerar insights para seu público
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2. CONCEITO
Audiência consiste em uma lista de
cookies ou códigos de publicidade que
representa um grupo de usuários que você
deseja engajar novamente devido à
probabilidade de gerarem conversões.

3. COMPORTAMENTO
Você pode usar amplos critérios de
comportamento, como o simples fato de ter
iniciado uma sessão no seu site ou aberto seu
aplicativo, ou usar critérios mais restritos, como a
interação com produtos específicos.
Por exemplo, você pode criar cada um destes
públicos de remarketing e engajar os usuários
com os tipos de anúncio a seguir:

4. COMPORTAMENTO
CRITÉRIOS DE PÚBLICO TIPO DE ANÚNCIO
Usuários que visualizaram páginas de detalhes do produto, mas
não adicionam esses itens aos carrinhos
Anúncios para os itens que eles não adicionam aos carrinhos
Usuários que adicionaram itens aos carrinhos, mas não
concluíram a compra
Anúncios com um código de desconto para os itens dos
carrinhos
Usuários que compraram os itens X e Y Anúncios para o item relacionado Z

5. Quando o comportamento de um usuário
atende aos critérios que você especificou, o
código de publicidade para dispositivos ou o
cookie associado é incluído no público.

6. É possível criar listas de audiências
orgânicas no Google Analytics, de mídia
no Facebook e Google Adwords e
programática no Double Click Manager.
PLATAFORMAS
UTILIZADAS

7. Criar listas das audiências
Definir interesses
Implementar no projeto
Relatar desempenho
ESTRATÉGIA

8. NA PRÁTICA
SITE
APLICATIVO
CATEGORIAS
PRODUTOS
SERVIÇOS
PRODUTO
SERVIÇO
PRODUTO
SERVIÇO
PRODUTO
SERVIÇO
LISTA
AUDIÊNCIA
LISTA
AUDIÊNCIA
LISTA
AUDIÊNCIA
LISTA
AUDIÊNCIA
LISTA
AUDIÊNCIA

9. Além de criar audiências para determinado tipo
de produto, você pode criar modelos de
segmentação para definir grupos de audiências,
locais e horários que serão utilizados numa
campanha.

10. MODELOS DE
SEGMENTAÇÃO
São condições que você especifica para ajudar os
anunciantes a segmentar anúncios para unidades
de inventário, públicos-alvo específicos e valores.
É possível ligar audiências similares de diversos
produtos. Desta forma, você poderá usar uma
combinação desses critérios para segmentar
audiências em um nível mais granular do que para
blocos de anúncios e canais.

11. EXEMPLOS DE
SEGMENTAÇÃO
REGIÃO
GEOGRÁFICA
IDIOMA
LISTA DE
AUDIÊNCIA
TECNOLOGIA
PALAVRAS
CHAVE
DIA E
HORÁRIO

12. Para finalizar, estes métodos são essenciais para
uma melhor otimização das suas campanhas de
mídia programática.

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