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- 2. Histórico • Receitas Demaisé um site que se propõe a ser um grande repositório de receitas culinárias diversas; • Criado por pessoas que amam cozinhar mas não são chefs; caracteriza-se por ter uma linguagem simples e receitas de fácil entendimento;
- 4. Cenário • Contexto concorrencialextremamente intenso, com uma infinidade de sites de diferentes posicionamentos e targets, além de programas variados em mídia eletrônica em TV's aberta e fechada; • Gastronomia em casa como forma de socialização, seja por medo da violência, contenção de despesas ou restrições de deslocamento (exemplo lei seca);
- 5. Cenário • ‘Glamourização’ daprofissão de CHEF, tornando cada vez mais uma opção profissional entre os jovens; • Solteiros (as), divorciados (as) e jovens casais são os principais usuários;
- 6. Concorrentes • Principais Concorrentes •http://tudogostoso.uol.com.br/ • Impressão da lista de compras, • conversor de medidas, • tempo, • rendimento, • quantidade de porções, • enviada por, • classificação pelos usuários;
- 8. Concorrentes • Principais Concorrentes •http://receitas.maisvoce.globo.com/ • Busca refinada – por calorias, por imagem, por tipo de preparo, • Preço médio; • Impressão da receita;
- 10. Concorrentes • Principais Concorrentes •http://www.livrodereceitas.com/ • Passo a passo com fotos; • Enviar receita para um amigo; • ABC dos alimentos; • Glossário; • Dicas de Saúde;
- 12. Análise SWOT • Forças •Conteúdo constantemente atualizado; • Linguagem de fácil entendimento; • Receitas ilustradas;
- 13. Análise SWOT • Fraquezas •Indefinição de target; • Layout engessado; • Pouca estratégia nas mídias sociais; • Campo “Busca” sem filtros; • Ícones usualmente confundidos com botões, mas sem funcionalidade (ex: nível de dificuldade e tempo de preparo);
- 14. Análise SWOT • Oportunidades •Receitas divulgadas em programas de tv / eventos da época (ex: Big Brother); • Público principal com fácil acesso à internet e habituado ao meio; • Parceria com blogs e sites com conteúdos relacionados aos interesses do target; • Novos espacos para anúncios; • Mais vídeos de receitas ou assuntos relacionados, para aumentar tempo de permanência do usuário e relevância do (conteúdo) do site;
- 15. Análise SWOT • Ameaças •Grande mercado concorrente; • Concorrentes com target bem definido e estratégias mais eficazes (segmentação e adequação de linguagem); • Funcionalidades diferenciadas (IMC, dicas de saúde, etc)
- 16. Sugestões de Alteração •Redesign • Maior visibilidade do Slogan; • Maior aproveitamento e funcionalidades dos botões (botão imprimir com problemas e botões de definição da receita não clicáveis); • ‘Desativação’ de links desnecessários (link no roda pé para redirecionar à própria home);
- 17. Sugestões de Alteração •Premissas • Menu horizontal e com drop down vertical, facilitando chegar as receitas; • Barra de busca mais prática, com sugestões de auto preenchimento, e segmentação (ingredientes, tempo de preparo, dificuldade e vídeos); • Novo botão “Receita Surpresa” ao lado da barra de busca, podendo navegar em receitas aleatórias; • “Banner Temático” disponível para receitas festivas, especiais e datas comemorativas;
- 18. Sugestões de Alteração •Entradas – Saladas; – Sopas; • Pratos Principais – Carne; – Frango; – Peixe; – Massa; – Vegetariano; – Acompanhamentos; – Molhos; – Guarnições; • Sobremesas - Sorvetes; - Bolos; - Tortas; • Bebidas; - Com álcool; - Sem álcool; Sub menus
- 19. Sugestões de Alteração •Premissas • Receitas com: • Ingredientes; • Modo de preparo; • Acesso rápido para compartilhar em redes sociais e e-mail; • Botão de impressão; • Receitas relacionadas; • Espaço para comentários; • Espaço para Adwords.
- 20. Sugestões de Alteração •Premissas • Área para Blog • Alteração para o nome “Dicas Demais”; • Botão no Menu; • Maior visibilidade na home com informações de 4 dicas aleatórias com link direto para o post; • Rentabilização • Banner no topo, adwords nas páginas do site com boa visibilidade (acima da receita - exceto Home).
- 27. Estratégias • Parceria comalunos de que cursam gastronomia além de blogs especializados na área para futura criação de vídeos; • Tempero Amigo: toda semana ter algum amigo dos idealizadores postando uma receita pessoal (mais usuários frequentariam o site e geraria mais buzz nas receitas de conhecidos); • SEO: Negritar palavras chaves nas receitas, renomear cada browser com palavras-chaves;
- 29. Estratégias • Redes Sociais •Youtube: • Canal com vídeos de receitas, tanto as enviadas pelos usuários, quanto as produzidas pelo Receitas Demais ou aquelas em parceria com as instituições de ensino com cursos de culinária;
- 30. Estratégias • Redes Sociais •Orkut: • Criação de um perfil que participará das principais comunidades sobre gastronomia/culinária; • Convidar membros mais ativos nas comunidades para serem amigos e também a colaborarem na geração de conteúdo para o site;
- 31. Estratégias • Redes Sociais •Orkut: • Selecionar receitas de acordo com as suas características para divulgá-las em comunidades de nicho (por exemplo: comidas vegetarianas, regionais, cozinha para solteiros etc); • Criação de aplicativo com feed das últimas atualizações e com algumas funcionalidades, como nível calórico dos pratos e como calcular porções para mais ou menos pessoas;
- 32. Estratégias • Redes Sociais •Facebook: • Criação de um perfil, com características semelhantes ao do Orkut, mais direcionado a atrair amigos e divulgar receitas, tirar dúvidas, sugerir receitas e convidar os amigos a enviarem seus conteúdos (textos e/ou vídeos) para serem utilizados no site; • Este perfil também deve integrar os principais grupos sobre gastronomia/culinária; • Criação de aplicativo (o mesmo indicado para o Orkut);
- 33. Estratégias • Redes Sociais •Twitter: • Link para o site na bio do perfil; • Mais atualizações; • Se colocar à disposição para tirar dúvidas; • Mais interação com seguidores; • Fazer convites para seguidores enviarem receitas para o site;
- 34. Estratégias • Redes Sociais •Twitter: • Pedir para seguidores avaliarem as receitas que estão no ar; • Pedir relatos de como os seguidores colocaram na prática as receitas; • Conversar com os seguidores sobre o que não é exatamente o foco, mas que pode atrair mais pessoas para seguir o perfil e acessar o site;
- 35. Obrigado! Carlos Baggetti Fabio Storino IllaCristina Manuela Baggetti Ricardo Pampillón