XVantagens e desvantagens para publishers e anunciantes
> CONCEITO	 As duas plataformas possuem um serviço de publicidade onde donos de  websites se inscrevem no programa e exibe...
>   Vantagens: Publisher	    Tem a oportunidade de anunciar sem    precisar estar prospectando clientes e    podem se conc...
>   Vantagens: Anunciante	                 • O sistema tem baixo custo. Enquanto o custo de                 um CPM em gran...
>         Vantagens: Anunciante (II)	• SEGMENTAÇÃO:	O conteúdo na internet é bastante diversificado, mas coma opção de segm...
>   Desvantagens: Publisher	    Os ganhos com publicidade dentro desse sistema costuma ser bastante baixo,    com média de...
>   Desvantagens: Anunciantes	    A escolha de quais sites aparecerão os anúncios é feito pela    ferramenta com base numa...
X                	                	Qual é o melhor?
>         Google Adsense	             Vantagens	                                   Desvantagens	•  Além de sites vinculado...
> Boo-Box	                Vantagens	                                    Desvantagens	• A partir da segmentação é possível ...
> Otimização de Resultados	  É	  importante:	    	    • Atuar	  em	  conjunto	  com	  outras	  ferramentas,	  pois	  anúnc...
> Marco Antônio Marques	            ANALISTA DE MÍDIAS ONLINE	                                      	                     ...
>   www.webadvisor.com.br    Sia Trecho 17 • Rua 20 • Lote 90    Brasília/DF • CEP. 71.200-256    +55 61 2195-6000
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Google Adsense x Boo-box: Vantagens e desvantagens para publishers e anunciantes

4.698 visualizações

Publicada em

A apresentação faz do Grupo de Estudos dos Advisors no dia 18/11/2011, iniciativa que objetiva que a equipe compartilhe ideias, mantendo uma formação contínua sobre temáticas que abrangem a comunicação digital.

Publicada em: Negócios

Google Adsense x Boo-box: Vantagens e desvantagens para publishers e anunciantes

  1. 1. XVantagens e desvantagens para publishers e anunciantes
  2. 2. > CONCEITO As duas plataformas possuem um serviço de publicidade onde donos de  websites se inscrevem no programa e exibem anúncios em texto, imagem e, mais recentemente, vídeo. A exibição dos anúncios é administrada pela ferramenta e gera lucro baseado ou na quantidade de cliques (CPC) ou de visualizações (CPM).
  3. 3. > Vantagens: Publisher Tem a oportunidade de anunciar sem precisar estar prospectando clientes e podem se concentrar na produção de conteúdo mais relevantes e angariar mais visitantes. O dono do site tem maiores oportunidades de atrair receitas dos anunciantes que costumam investir em grandes portais de conteúdo. Podem acompanhar os ganhos e resultados da campanha diretamente com o acesso oferecido de ambas as ferramentas.
  4. 4. > Vantagens: Anunciante • O sistema tem baixo custo. Enquanto o custo de um CPM em grandes portais varia de R$ 30,00 chegando a R$ 80,00 ou mais dependendo do site, nesse sistema o anunciante define quanto quer pagar e ainda tem a opção de pagar pelo clique CPC. • Como a audiência na internet é bastante pulverizada, o baixo custo permite que a marca esteja em mais sites, o que aumenta o alcance do público.
  5. 5. > Vantagens: Anunciante (II) • SEGMENTAÇÃO: O conteúdo na internet é bastante diversificado, mas coma opção de segmentação, existe a possibilidade dedirecionar os anúncios para sites que trabalham conteúdocom mais adequação aos objetivos da campanha • GERENCIAMENTO: O anunciantes podem acompanhar o desempenho dacampanha e avaliar quais sites geram mais número deconversões o que pode gerar ações futuras com o sitefuturamente.
  6. 6. > Desvantagens: Publisher Os ganhos com publicidade dentro desse sistema costuma ser bastante baixo, com média de ganho de R$ 0,05 a R$ 0,37 o clique ou até R$ 1,05 o CPM. O dono do site só pode resgatar os seus ganhos quando estes atingirem um determinado valor. Geralmente a partir de R$ 100,00. Nota: Para obter grandes ganhos, o site deverá ter um alto CTR ou um grande número de impressões diárias, o que, na realidade de muitos sites e blogs, dificilmente ocorre.
  7. 7. > Desvantagens: Anunciantes A escolha de quais sites aparecerão os anúncios é feito pela ferramenta com base numa série de filtros que muitas vezes vão de encontro os objetivos da campanha. O contrário também pode ocorrer. Alguns sites cujo conteúdo não seja apropriado pode ter o anúncio exibido. Note: Não há como definir onde a marca estará visível, pois este é feito pela ferramenta com base em seus critérios.
  8. 8. X Qual é o melhor?
  9. 9. > Google Adsense Vantagens Desvantagens •  Além de sites vinculados ao programa •  O Google não divulga um número de sitesAdsense, os anúncios aparecem em outros vinculados ao programa Adsense e nem umcanais como Youtube, Gmail (texto), Orkut, alcance aproximado da campanha. entre outros. •  Em redes sociais, os anúncios aparecem no•  As campanhas podem ser gerenciadas Youtube e Orkut. O segundo vem perdendojuntamente com os links patrocinados na espaço para outras, como o Facebook e oconta do Adwords, que permite uma visão Twitter mais completa do desempenho. •  O atendimento e o suporte para a•  É possível estipular um orçamento diário ferramenta é muito restrito e quasede quanto se deseja pagar para anunciar, inexistente. quando esse valor é atingido, os anúnciosdeixam de ser exibidos. • É possível definir quais sites não podemaparecer os anúncios.
  10. 10. > Boo-Box Vantagens Desvantagens • A partir da segmentação é possível saber o •  Não permite muitas otimizações. alcance da campanha a partir de uma média decliques e impressões médios dos sites • Não é possível definir um orçamento diário.parceiros. É possível apenas definir quanto se quer investir e em quanto tempo. Não há como,• Os parceiros podem permitir inserção de por exemplo, definir a faixa horária que oanúncios no perfil do Twitter, onde em alguns anúncio será exibido. horários do dia são inseridos automaticamenteos tweets a partir da autorização do usuário. • Não há como definir sites onde não se queira exibir os anúncios a sua exibição é• Por se tratar de uma ferramenta desenvolvida feita somente por critério da própriapor brasileiros, o suporte e o atendimento é ferramenta. mais eficiente.
  11. 11. > Otimização de Resultados É  importante:     • Atuar  em  conjunto  com  outras  ferramentas,  pois  anúncios  em  sites  aumentam  o   alcance,  mas  não  a  experiência  do  usuário  com  a  marca;   • Selecionar  os  sites  que  trazem  mais  cliques  e  firmar  parcerias  para  link  building;   • Para  anunciar  dentro  de  Redes  Sociais,  o  ideal  é  levar  cliques  para  landing  pages   dentro   da   própria   rede.   Para   isso   há   ferramentas   mais   adequadas   como   o   Facebook  e  o  Linkedin  Ads.      
  12. 12. > Marco Antônio Marques ANALISTA DE MÍDIAS ONLINE Certificado nas ferramentas de publicidade do Google pela Jump Education. Atuou com planejamento estratégico e mídias offline, além de coordenação de eventos promocionais e gerenciamento de campa-nhas em mídias sociais. www.twitter.com/m_marcoantonio www.facebook.com/marquesmrc FONTES Site  oficial  Boo  Box  www.boobox.com.br   Rede  de  Display  Google  |  hPp://www.google.com.br/intl/pt-­‐BR/adwords/watchthisspace/gdn/    
  13. 13. > www.webadvisor.com.br Sia Trecho 17 • Rua 20 • Lote 90 Brasília/DF • CEP. 71.200-256 +55 61 2195-6000

×