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Aula 18 – Mídia Impressa - revistas
14/10/2010
4RPAN
Prof. Ney Queiroz de Azevedo
www.midiaeconsumo.com.br
twitter.com/neyqueiroz
MídiaMídia

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[Ney Queiroz de Azevedo]
• Formado em Comunicação Social e Direito;
• Mestre pela PUC-PR;
• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;
• Professor do MBA em Marketing da OPET;
• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;
• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;
• Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

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Carga horária: 72 horas –
36 encontros (18 faltas);
Chamada;
Disciplina = respeito.
Material de apoio: disponível no blog
www.midiaeconsumo.com.br
Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...
Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis
no blog NÃO substituem as aulas!

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Mídia Impressa
• Reflexões;
• E-readers – E-books; iPad;
• Share:
– 2000 = 10.5%
– 2010 = 6,8%
• Tiragem, circulação, encalhe.

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O IVC é uma empresa sem fins lucrativos e tem por objeto
estabelecer autenticidade à circulação de Jornais e Revistas.
No início de 1962, o IVC começou a funcionar tecnicamente como
entidade sem capital e fins lucrativos, objetivando distribuir
informações sobre dados de Circulação fornecidos pelas publicações,
bem como verificar por meio de Auditoria a Circulação Líquida,
emitindo relatórios das Verificações para uso exclusivo de seus
associados, sem quaisquer comentários para que a compra e venda
do espaço destinado à propaganda se assentassem sobre normas
eqüitativas.
Desta forma, seus filiados (Anunciantes, Agências de Publicidade e os
Próprios Veículos) passaram a ter pleno conhecimento das
possibilidades de veiculação da propaganda.

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10 razões para se anunciar em revista
1 Amplo alcance - As revistas mais lidas atingem um número
maior de adolescentes e adultos do que os programas de TV mais
assistidos.
2 Eficiência em atingir públicos específicos - A grande
variedade de títulos permite atingir leitores, considerando
aspectos demográficos, estilo de vida e interesses, possibilitando
direcionar as mensagens de acordo com cada necessidade.
3 Revistas vendem melhor - Estudos demonstram que, ao
alocar mais verbas em revistas no mix de mídia, os investimentos
de marketing e publicidade são potencializados em todas as
categorias de produtos.
4 Experiência única - Ao ler uma revista, o leitor sente que o
tempo e o dinheiro investidos realmente valem a pena, pois o
tornam mais inteligente e aumentam o seu poder de reflexão.
5 Total envolvimento - A leitura requer alta concentração.
Portanto, as revistas possuem o menor índice de dispersão entre
todas as mídias.

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10 razões para se anunciar em revista
(cont.)
6 Alto impacto - O grande envolvimento dos leitores com as
revistas faz com que os anúncios tenham maior impacto.
7 Maior longevidade das mensagens - Os leitores consultam as
revistas diversas vezes. Muitos deles as colecionam, propiciando
exposições adicionais aos anúncios.
8 Credibilidade - Os consumidores acreditam e confiam mais nos
anúncios de revistas do que em qualquer outra mídia.
9 Multiplicidade de escolhas - As revistas permitem ao
anunciante optar entre uma ampla gama de títulos, com soluções
que melhor se adequam às suas necessidades.
10 Maior envolvimento - O conteúdo dos anúncios em revistas
faz com que os leitores riam, chorem, pensem, desejem, enfim: se
emocionem, fazendo com que as pessoas reajam e se conectem
intensamente com as marcas anunciadas

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Pontos FortesPontos Fortes
•Segmentação
•Credibilidade
•Durabilidade
•Adequação editorial

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Pontos FracosPontos Fracos
•Inflexibilidade com prazos
•Baixa cobertura
•Alto custo relativo

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Periodicidade Semanal
Lançamento em Banca Sábado
Data de Capa Segunda-feira
Lombada Canoa
Projetos especiais + Espaços diferenciados +
Demais cadernos regionais
Sob consulta prévia
Determinação de página 30% de acréscimo
Tipo de material
Arquivo digital
(Filmless)
Prazo Entrega de Material - Nacional
Quarta-feira
anterior a banca
Prazo Entrega de Material - Regional
Terça-feira
anterior a banca
Prazo de pagamento
15 dias fora a
quinzena
Exemplo - Especificações técnicas

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01 PÁGINA01 PÁGINA
PÁGINA DUPLAPÁGINA DUPLA
2/3 PÁGINA VERTICAL2/3 PÁGINA VERTICAL
1/3 PÁGINA VERTICAL1/3 PÁGINA VERTICAL
½ PÁGINA HORIZONTAL½ PÁGINA HORIZONTAL
1/3 PÁGINA QUADRADO1/3 PÁGINA QUADRADO.
SEGUNDA CAPA + PÁGINA TRÊSSEGUNDA CAPA + PÁGINA TRÊS
QUARTA CAPAQUARTA CAPA
CAPAS INTERNASCAPAS INTERNAS
Formatos de Espaços de PublicidadeFormatos de Espaços de Publicidade
Padrão: 21 x 28 cmPadrão: 21 x 28 cm
Inserção de PublicidadeInserção de Publicidade
(Determinado e indeterminado)(Determinado e indeterminado)

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Formatos – Inserção de Publicidade
Formatos Especiais

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Formatos – Inserção de Publicidade
Formatos Especiais
INSERÇÃO DE ELEMENTO EXTRA:INSERÇÃO DE ELEMENTO EXTRA:
cd, cadeado, chip sonoro, caneta, sementecd, cadeado, chip sonoro, caneta, semente
ANÚNCIO PERSONALIZADOANÚNCIO PERSONALIZADO
MARCADOR DE PÁGINAMARCADOR DE PÁGINA
FITA MÉTRICAFITA MÉTRICA
INFORMES PUBLICITÁRIOS ESPECIAISINFORMES PUBLICITÁRIOS ESPECIAIS

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Informações Gerais
(EXEMPLO – EDITORA TRÊS) Revistas Semanais
• A colocação dos anúncios é indeterminada.
• A inserção de anúncios em espaços fracionados depende de consulta antecipada.
• Todo informe publicitário - um anúncio descaracterizado de sua forma convencional,
apresentando formato jornalístico semelhante ao da revista, deve incluir a tarja "informe
publicitário" e seu preço será acrescido em 30%.
• As reservas dos anúncios devem ser feitas até 14 dias antes da data da capa, às 12h.
Após este prazo, sob consulta do Departamento Comercial.
• Autorização: 14 dias antes da data de capa, até às 12h. Reservas na condicional sexta-
feira: 12 dias antes da data de capa, até às 16h.
• Cancelamento - 14 dias antes da data de capa, até às 16h. Após este prazo os anúncios
serão faturados, mesmo não sendo publicados.
• Material: 12 dias antes da data de capa, até às 16h. Materiais entregues fora do prazo
não terão direito à solicitação de laudo gráfico, perdendo inclusive direito à compensação.
• Confecções ou alterações de material executadas pela Editora Três serão cobradas do
cliente.
• Para cada anúncio veiculado, o anunciante/agência terá direito a 5 exemplares.

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Lista deLista de
PreçosPreços
VEJAVEJA
20082008
Valores em reais (R$)
ESPAÇOS Veja Veja SP Veja Rio
1 página indeterminada 198.200,00 85.800,00 27.300,00
1 página determinada 257.660,00 102.960,00 32.760,00
2/3 de página vertical 182.200,00 77.000,00 24.500,00
1/2 página horizontal 141.500,00 59.900,00 19.100,00
1/3 de página vertical 97.100,00 41.700,00 13.500,00
2º Capa + página 3 532.500,00 207.900,00 70.200,00
2º Capa - 104.900,00 33.300,00
3º Capa 236.700,00 100.700,00 31.800,00
4º Capa 302.500,00 119.200,00 37.700,00
Módulo 6x4 cm - 4 cores - 2.400,00 900,00
Ilha Simples 182.200,00 77.000,00 24.500,00
Ilha Dupla 365.700,00 - -
Ilha Simples - Roteiro - 23.700,00 7.400,00
Ilha Dupla - Roteiro - 47.500,00 14.700,00
Rodapé Simples 97.100,00 23.700,00 7.400,00
Rodapé Duplo - 43.300,00 13.500,00
Ofertas - 1 página - 24.300,00 8.100,00
Ofertas - 1/2 de página - 14.600,00 4.900,00
Espaço Imobiliário - 1 página - 26.700,00 8.900,00

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SUPLEMENTOS REGIONAIS
Espaços
Paulista MG Paraná
PE/AL
PB/RN
Campinas AM/RR Pará
1 página
indetermin
ada
21.000,00 20.500,00 12.600,00 12.600,00 10.600,00 5.400,00 6.300,00
2/3 de
página
vertical
18.000,00 17.700,00 11.200,00 11.200,00 8.700,00 4.400,00 5.700,00
1/2 página
horizontal
14.500,00 14.000,00 8.900,00 8.900,00 6.800,00 3.800,00 4.400,00
1/3 de
página
vertical
10.00,00 9.700,00 6.400,00 6.400,00 4.800,00 2.200,00 2.900,00
módulo
6x4 cm 4
cores
1.450,00 1.430,00 860,00 860,00 650,00 310,00 350,00

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PUBLICIDADE ÉPOCA
Tabela de Preços – Válida a partir de Janeiro/2008
Formato
Medidas Preço Nacional
(sem margem) (em R$)
1 página indeterminada 20,2 x 26,6 116.400,00
2ª capa + página 3 40,4 x 26,6 296.000,00
3ª capa 20,2 x 26,6 157.000,00
4ª capa
20,2 x 26,6 174.500,00
2/3 página vertical 13,4 x 26,6 92.800,00
1/2 página horizontal 20,2 x 13,3 75.400,00
1/3 página vertical
6,7 x 26,6 52.400,00
Cadernos Regionais
São Paulo (Estado) 20,2 x 26,6 44.200,00
Rio de Janeiro (Estado) 20,2 x 26,6
26.300,00

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http://veja.abril.com.br/idade/publiabril/midiakit/ANUNCIOS_DIFERENCIADOS_2007.pdf

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Exercício em sala:
- Título da revista:Título da revista:
- Editora:Editora:
- Data de capa:Data de capa:
- Tipo de lombada:Tipo de lombada:
- Segmento: (ou gênero):Segmento: (ou gênero):
- Perfil de leitores:Perfil de leitores:
- Perfil de anunciantes:Perfil de anunciantes:
- Anunciantes inadequados:Anunciantes inadequados: