O impacto das novas mídias digitais nas atividades do publicitário (USC)

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Palestra apresentada dia 16/04/2009 na USC - Universidade Sagrado Coração (Bauru, SP) para estudantes de Publicidade e Propaganda (e alguns de Jornalismo) e professores. Em torno de 100 pessoas.

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O impacto das novas mídias digitais nas atividades do publicitário (USC)

  1. 1. “O impacto das novas mídias digitais nas atividades do publicitário” USC – Universidade Sagrado Coração Paulo Milreu - 16/04/2009
  2. 2. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor. Os slides e links para os vídeos estarão disponíveis no blog www.paulomilreu.com.br. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
  3. 3. “O maior impacto da internet não foi por ter surgido como uma nova mídia e sim por ter mudado o comportamento do consumidor... sturchi / ESPM
  4. 4. ... e essa mudança se deu principalmente pelo surgimento das comunidades virtuais e intensificação da atuação do internauta como ator principal.”
  5. 5. http://www.youtube.com/watch?v=dFCGuv1B_yo
  6. 6. Qual o futuro da publicidade?
  7. 7. Para onde caminha a publicidade?
  8. 8. Qual o futuro?
  9. 9. Qual o futuro?
  10. 10. Qual o futuro?
  11. 11. Qual o futuro?
  12. 12. Algumas notícias ruins...
  13. 13. Ibope culpa trânsito e web por queda da TV. IBOPE/ABTA – 18/08/2008
  14. 14. Publicidade na internet ameaça a da TV 18/06/08 A internet ultrapassará a televisão como o maior meio de propaganda este ano na Inglaterra, com 19% do total gastos em publicidade, conforme previsão do Enders Analysis. Relatório do mercado americano aponta que internet atinge receita de US$ 21,2 bilhões em 2007 e ultrapassa o rádio e a televisão por assinatura. Web ultrapassa TV e jornais como mídia mais consumida no mundo, diz ONU. Propaganda com os dias contados? 19/01/2008 Com a web, tecnologias móveis ganham mais adeptos e colocam em xeque formatos tradicionais de mídia.
  15. 15. 2007 2008 2009
  16. 16. Apesar da atual crise mundial, uma boa notícia...
  17. 17. A receita da publicidade na Internet foi a mídia que cresceu mais rápido na história. http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4
  18. 18. Um pouquinho de história...
  19. 19. novos valores novos hábitos novos comportamentos loucos anos 20
  20. 20. nasce a cultura de massas desenvolvimento dos transportes e comunicações expansão da classe média maior participação do cidadão na vida política
  21. 21. imprensa rádio cinema
  22. 22. o progresso das comunicações Rádio, 1915. Vozes humanas são transmitidas de um lado a outro do Atlântico, entre Arlington, nos EUA, e a torre Eiffel, na França. Cinema falado, 1920. Chegada dos filmes com som, desprezados pelo público até a origem de quot;O Cantor de Jazzquot;, com Al Johnson, em 1927. Televisão, 1926. Instituto Real de Londres, por John Baird. Gravador, 1935. A AEG, da Alemanha, desenvolve o princípio do magnetismo permanente para permitir a gravação dos sons sobre uma fita plástica. Nascem as bases do videotape. Internet, 1969. Interligava originalmente laboratórios de pesquisa, nos Estados Unidos. Era o auge da guerra fria.
  23. 23. tendências dos meios de comunicação interatividade canais bidirecionais de relacionamento convergência com telefonia celular convergência com internet customização de serviços e programação
  24. 24. fragmentação do consumo como atingir o consumidor? de mídia
  25. 25. interação interatividade emissor receptor canal › unidirecional › transmissionista › one-way › um-muitos › palestra
  26. 26. interação interatividade › pluridirecional › comunicacional › two-way › muitos-muitos › diálogo
  27. 27. diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
  28. 28. diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
  29. 29. •http://www.boombust.com.br/explode-no-mundo-o-trafego-do-twitter-e-nao-esta-sendo-produzido-pelos-principais-suspeitos/
  30. 30. Quem é o seu cliente?
  31. 31. “Eles preferem o computador à TV, carregam celular no bolso e já decretaram a aposentadoria do e-mail e do telefone - gostam mesmo é de conversas instantâneas e interativas, seja pelos mensageiros eletrônicos, pelos torpedos SMS ou pelas redes sociais.” IDG Now- ago/2007
  32. 32. TV1 Comunicação / São Paulo http://www.youtube.com/watch?v=JMRF_ZXms9E
  33. 33. Onde está o seu cliente?
  34. 34. E como ficam as atividades do publicitário?
  35. 35. veículo engajamento remuneração tecnologia ergodesign otimização criação planejamento audiência interatividade mídia AI atendimento administração tráfego arte buscadores conteúdo usabilidade reputação anunciante relevância search marketing
  36. 36. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor. Os slides e links para os vídeos estarão disponíveis no blog www.paulomilreu.com.br. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
  37. 37. www.baurublog.com.br
  38. 38. www.blogsdointerior.com.br
  39. 39. obrigado! Paulo Milreu www.smartis.com.br twitter.com/smartisnow paulo.milreu@smartis.com.br twitter.com/paulomilreu Inteligência em estratégias na internet

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