Palestra apresentada dia 16/04/2009 na USC - Universidade Sagrado Coração (Bauru, SP) para estudantes de Publicidade e Propaganda (e alguns de Jornalismo) e professores. Em torno de 100 pessoas.

1. “O impacto das novas
mídias digitais nas
atividades do
publicitário”
USC – Universidade Sagrado Coração
Paulo Milreu - 16/04/2009

2. Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/

3. “O maior impacto da
internet não foi por ter
surgido como uma nova
mídia e sim por ter
mudado o
comportamento do
consumidor...
sturchi / ESPM

4. ... e essa mudança se deu
principalmente pelo
surgimento das
comunidades virtuais e
intensificação da atuação
do internauta como ator
principal.”

5. http://www.youtube.com/watch?v=dFCGuv1B_yo

6. Qual o
futuro da
publicidade?

7. Para onde
caminha a
publicidade?

8. Qual o futuro?

9. Qual o futuro?

10. Qual o futuro?

11. Qual o futuro?

12. Algumas notícias ruins...

13. Ibope culpa
trânsito e web por
queda da TV.
IBOPE/ABTA – 18/08/2008

15. Publicidade na internet ameaça a da TV
18/06/08
A internet ultrapassará a televisão como o
maior meio de propaganda este ano na
Inglaterra, com 19% do total gastos em
publicidade, conforme previsão do Enders
Analysis.
Relatório do mercado americano
aponta que internet atinge receita de
US$ 21,2 bilhões em 2007 e
ultrapassa o rádio e a televisão por
assinatura.
Web ultrapassa TV e
jornais como mídia mais
consumida no mundo, diz
ONU.
Propaganda com os dias
contados?
19/01/2008
Com a web, tecnologias móveis ganham
mais adeptos e colocam em xeque
formatos tradicionais de mídia.

16. 2007
2008
2009

19. Apesar da atual crise
mundial, uma boa
notícia...

21. A receita da publicidade na Internet foi a mídia
que cresceu mais rápido na história.
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4

22. Um pouquinho de
história...

23. novos valores
novos hábitos
novos comportamentos
loucos anos 20

24. nasce a cultura de massas
desenvolvimento dos transportes e comunicações
expansão da classe média
maior participação do cidadão na vida política

25. imprensa
rádio
cinema

26. o progresso das comunicações
Rádio, 1915. Vozes humanas são transmitidas de um lado a outro do
Atlântico, entre Arlington, nos EUA, e a torre Eiffel, na França.
Cinema falado, 1920. Chegada dos filmes com som, desprezados
pelo público até a origem de quot;O Cantor de Jazzquot;, com Al Johnson, em
1927.
Televisão, 1926. Instituto Real de Londres, por John Baird.
Gravador, 1935. A AEG, da Alemanha, desenvolve o princípio do
magnetismo permanente para permitir a gravação dos sons sobre uma
fita plástica. Nascem as bases do videotape.
Internet, 1969. Interligava originalmente laboratórios de pesquisa, nos
Estados Unidos. Era o auge da guerra fria.

27. tendências dos meios de comunicação
interatividade
canais bidirecionais de relacionamento
convergência com telefonia celular
convergência com internet
customização de serviços e programação

28. fragmentação
do consumo
como atingir o
consumidor?
de mídia

29. interação
interatividade
emissor receptor
canal
› unidirecional
› transmissionista
› one-way
› um-muitos
› palestra

30. interação
interatividade
› pluridirecional
› comunicacional
› two-way
› muitos-muitos
› diálogo

31. diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social

32. diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social

40. •http://www.boombust.com.br/explode-no-mundo-o-trafego-do-twitter-e-nao-esta-sendo-produzido-pelos-principais-suspeitos/

41. Quem é o seu cliente?

42. “Eles preferem o computador à TV, carregam celular no bolso e já
decretaram a aposentadoria do e-mail e do telefone - gostam mesmo é
de conversas instantâneas e interativas, seja pelos mensageiros
eletrônicos, pelos torpedos SMS ou pelas redes sociais.”
IDG Now- ago/2007

43. TV1 Comunicação / São Paulo
http://www.youtube.com/watch?v=JMRF_ZXms9E

44. Onde está o seu
cliente?

47. E como ficam as
atividades do
publicitário?

49. veículo engajamento
remuneração
tecnologia ergodesign
otimização
criação planejamento
audiência interatividade
mídia AI
atendimento
administração
tráfego arte
buscadores
conteúdo
usabilidade
reputação anunciante
relevância
search marketing

50. Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/

51. www.baurublog.com.br

52. www.blogsdointerior.com.br

53. obrigado!
Paulo Milreu
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