A evolução da web é descrita em três fases: Web 1.0 (1996-2001) com usuários como espectadores e grandes empresas gerando conteúdo; Web 2.0 (2001-2010) com qualquer pessoa podendo gerar conteúdo através de blogs e redes sociais; Web 3.0 (2010 em diante) com as redes sociais influenciando a mídia tradicional e perfis cada vez mais públicos. Dados de 2009 mostram crescimento do e-commerce, das redes sociais e do tempo online dos brasileiros.