Este documento fornece definições de termos comumente usados em publicidade e mídia. Algumas das palavras-chave definidas incluem anúncio, circulação, custo por mil, flight, layout, perfil de audiência, tiragem e veículo. O documento serve como um glossário conciso dos principais termos técnicos relacionados a publicidade, mídia e planejamento de campanhas publicitárias.

1. VOCABULÁRIO DA MIDIA
All Type > Literalmente todo em tipo. Anúncio sem ilustração, só de texto.
Anúncio Espelhado > Anúncio colocado ao lado de outro, de produto ou serviço concorrente ou não.(Pág.Impar vs.Par)
Anúncio Sangrado > De mídia impressa que utiliza toda a extensão do papel, que cobre toda página.
Back-Light > Propaganda luminosa em que a iluminação é colocada atrás da tela com a mensagem.
Break > Intervalo comercial em rádio/TV.
Briefing > Documento que sintetiza diretrizes e metas do anunciante para uma campanha publicitária.
É a partir do briefing que as diferentes áreas das empresas de comunicação começam
seu trabalho.
Calhau > Anúncio geralmente usado para preencher espaço destinado para publicidade. Geralmente
mensagem do próprio veículo.
Checking > Fiscalização de exibição de propaganda (veiculada nos meios de comunicação).
Circulação > Total de exemplares de uma edição de jornal ou revista distribuidos efetivamente.
Claquete > Têrmo originado no cinema, que em mídia designa a tela de identificação do comercial
de TV.
CPM > Custo por Mil : É o valor que se obtem da divisão do preço de uma inserção de uma
publicação ou emissora pelo total de sua audiência expressa em números absolutos,
em milhares. O custo por mil pode ser apresentado por aparelhos ou por pessoas do
público alvo que está sendo considerado. É uma das medidas padrão da rentabilidade
da propaganda para analizar a rentabilidade de diversos veículos.
Custo GRP > Valor que se obtém da divisão do custo total de um grupo de inserções em um ou mais
em um ou mais veículos (de um mesmo meio) dividido pela soma das audiências brutas
acumuladas. O princípio e a necessidade de se conhecer o custo GRP equivalem ao do
custo por mil, o custo da propaganda para 1 ponto percentual da audiência.
Encalhe > Quantidade de jornais ou revistas que volta ao editor por não ter sido vendida.
Execução de Midia > O setor responsável pelas tarefas operacionaisde rotina: programação, autorização de
inserções, tráfego de material de veiculação, etc...
Fee > Honorários: forma de remuneração pela qual o prestador de serviços(agência) recebe
regularmente uma quantia fixa, independente do trabalho executado.
Flight > Período durante o qual um determinado anunciante leva ao ar campanha, alternando
fases de propaganda relativamente frequentes com outras de ausencia de propaganda.
Flow-Chart > Fluxograma : representação gráfica das atividades de comunicação, apontando as
diferentes e sucessivas etapas de um planejamento de campanha.
Folder > Peça dobrada / Folheto: impresso utilizado em mala direta, distribuição ponto de venda.
Free-lance > Trabalho avulso.
Front-Light > Luminoso com a mesma apresentação do back light, com iluminação de frente da tela.
GRP > Gross Rating Points : soma dos pontos de audiência.
House Agency > Departamento próprio, unidade de propaganda de anunciante que não utiliza agência.
Jingle > Modalidade de publicidade radiofônica gravada usando música e texto.
Job > Trabalho, tarefa.
Layout > Esboço ou desenho que destaca os vários elementos de uma peça publicitária de midia
impressa
Lombada > Em uma revista, determina seu padrão de acabamento: canoa ou quadrada.
Participação de > É a proporção expressa em percentual, da participação da audiência total de um meio
audiência totalizando 100%.
Pedido de inserção > Autorização , chamado de PI.
Penetração > É a quantidade (porcentagem ou número) de pessoas ou lares que são atingidos por um
veículo.
Perfil de audiência > Composição da audiência/Qualificação: sexo, faixa etária, classe social.
Periodicidade > Regularidade com que é editada uma publicação (díária, mensal, semanal e mensal).
Permuta > Em mídia ocorre quando o tempo ou espaço no veículo é negociado à base de troca
por produto ou serviço do anunciante
Preço Bruto > Preço de inserção incluída comissão de agência (Brasil = 20%).
Preço líquido > Preço efetivamente pago ao veículo deduzido a comissão de agência.
Prospect > Consumidor ou cliente em potencial.
Recall > Lembrança.
Release > Comunicado em forma de matéria (mídia impressa).
Rotativo > Faixa horária indeterminada para veiculação de comerciais.
Share > Participação.
Target > Público alvo. (por sexo, faixa etária e classe social)
Teaser > Literalmente provocador/estimulador.Em propaganda o sentido é de pequenas mensagens
para um lançamento.
Testemunhal > Depoimento por meio do qual uma pessoa exprime opinião.
Tiragem > Total de exemplares impressos da edição de revista, jornal ou folheto.
Veículo > Conduto da mensagem publicitária (individualmente em cada meio: TV, rádio, jornal, e revista)
Vinheta > Identificação breve de um patrocinador de um programa/comercial breve.