Como o Branding contribui para a Comunicação

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Workshop feito na Rae,MP Comunicação sobre as características do Branding que podem contribuir para a rotina de uma agência de comunicação.

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Como o Branding contribui para a Comunicação

  1. 1. Definições de Marca “Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação deles, com o objetivo de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo e diferenciá-los da concorrência.” AMA (America Marketing Association) “A marca sinaliza ao consumidor a origem do produto, protegendo o consumidor e o próprio fabricante dos concorrentes que oferecem produtos similares ou idênticos.” David Aaker - 2002 “Uma ideia ou conceito que você possui dentro da cabeça do seu consumidor” Daniel Padilha – Pyrsona BrandHouse
  2. 2. E Branding... http://www.youtube.com/watch?v=bRWIizmAzPA
  3. 3. Brand Key – Exemplo AXE Masculinidade à flor da pele. Os jovens precisam de uma solução para ser decisora no momento da conquista. Masculinidade, autenticidade, inovação, versatilidade e criatividade. Essência Desodorante + perfume, fragrâncias variadas, sedução e inovação olfativa Único produto que alia desodorante e perfume. Insight As marcas destinadas ao público não trazem inovações, nem mesmo produtos que desafiem os jovens. Cenário Competitivo Consumidor Seduzir e envolver as mulheres, com criatividade e inovação. Jovens de 16 a 26 anos, classes B e C, que estão em busca de aventuras e novas conquistas.
  4. 4. Brand Key – Insight Estratégico da Marca  Identidade  Diferenciais  Públicos  Mercado  Posicionamento
  5. 5. Naming Alguns pontos a considerar: • Alinhamento com o posicionamento da marca • Diferentes culturas, contextos e significados • Pronúncia, visual e escrita • Estratégia global • Liberdade jurídica
  6. 6. Naming Father – Vater Dead – Dark – Death Darth Vader Pai da Morte
  7. 7. ID Visual e Verbal Subjetivos Objetivos ALMA CORPO
  8. 8. ID Visual e Verbal Identidade NOME ASSINATURAS TIPOGRAFIA ÍCONES CORES SINAIS GRÁFICOS DESENHO SÍMBOLOS Aplicações CAMPANHAS ANÚNCIOS EVENTOS EMBALAGENS MALA DIRETA PEÇAS ON E OFF BANNERS BRINDES PDV SITE FACEBOOK
  9. 9. ID Visual e Verbal Desenho Ativo Simbólico http://vimeo.com/18331485 MAIOR EXPRESSÃO OBJETIVA DA MARCA
  10. 10. ID Visual e Verbal Desenho Portador de conceitos e representações Comunicador relacionamentos emoção/memorização MAIS COMPETITIVO
  11. 11. Brand Experience O marketing e a comunicação já usaram todas os sentidos para impactar!
  12. 12. Brand Experience Caminhos para atingir esse novo consumidor: • Trabalhar a marca dentro do conceito de branding, manifestando símbolos e valores de um modo claro e consistente servindo como ponto de partida para a identificação e interação das tribos, cumprindo uma função semiótica e sociabilizadora; • Explorar a sensorialidade na comunicação como forma de potencializar o aspecto emocional da marca e promover uma experiência única de compra; • Gerar entretenimento e relacionamento, já que o consumidor atual preza pelo lazer e pela interação em grupo. Pesquisa de mercado da Abep, por Aurora Yasuda e Livia Bellato – 23/08/12
  13. 13. Brand Experience Produtos Serviços Experiências
  14. 14. Brand Experience Toque Visual Falar e ouvir Sentir Compra Uso Status Compartilhar
  15. 15. Cases Axe – Os anjos cairão http://www.youtube.com/watch?v=dT-pg4FzpWw
  16. 16. Cases Natura – Cabelo meu http://www.youtube.com/watch?v=3D03ZeoBkG0
  17. 17. Cases Bombril – Mil e uma utilidades http://www.youtube.com/watch?v=WTh1yYtfEec
  18. 18. Novos Pontos de Contato Como estamos reagindo a eles? Social Media Mobilidade Real Time Cross-Screen

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