ECR ou Resposta Eficiente ao Consumidor é uma estratégia de distribuição na qual fornecedores, atacadistas e varejistas trabalham juntos para oferecer maior valor ao consumidor, baseada no sistema "just-in-time" da indústria supermercadista. Ferramentas como gerenciamento de categoria, reposição contínua, introdução e promoção de produtos apoiam as estratégias do ECR.