O documento discute estratégias de marketing na web, definindo marketing como um processo social e gerencial para atender necessidades através da criação e troca de produtos e valores. Ele resume cinco estratégias populares de marketing na web: sites de busca, e-mail marketing, programas de afiliados, banners e links patrocinados, e compras coletivas. Além disso, discute marketing em mídias sociais e três fundamentos para marketing imobiliário na internet: participar da conversa, ser solução para o público-alvo e acompanhar métricas.

1. Marketing na web

2. Afinal, o que é marketing?
• É importante entender que o marketing é muito mais
do que publicidade ou vendas. Marketing engloba
entender as necessidades de um determinado
mercado, passar essas necessidades para a produção,
e com o produto desenvolvido, vender este produto
para o cliente. Além disso, manter uma relação com o
cliente é também função do marketing.

3. Vamos ver algumas definições de marketing, e
depois listar alguns aspectos para entender o que
é marketing.
• A definição de marketing pelo guru do assunto, Kotler:
“Marketing é um processo social e gerencial pelo
qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e
desejam por meio da criação e troca de produtos e
valores.”

4. •Dc acordo com outra definição: “Marketing é o
processo de planejamento e execução da
concepção, precificação, promoção e
distribuição de idéias, bens e serviços, para
criar trocas que satisfaçam os objetivos dos
indivíduos e das organizações”. Definição
elegante, não?

5. O que eu penso!
• Marketing é uma prática e um estado de espírito. –
praticar marketing é uma coisa que está na intuição de
todas as pessoas. Todo mundo tem um marketeiro
dentro de si.
• Marketing é respeitar o consumidor e estar atento ao
que ele pensa e àquilo de que precisa: fazê-lo descobrir
novas necessidades e atende-las.

6. O que é Web Marketing?
• É qualquer esforço promocional
realizado por meio da
WEB. Mesmo que você possua
o melhor e mais interessante
site do mundo, você vai precisar
fazer algum esforço para dizer
aos internautas que você existe
e está aguardando visitas. É ai
que entra a promoção através
do Web Marketing.

7. O quadro
resume as
cinco
estratégias de
web
marketing
mais
utilizadas:

8. Estratégia #1 de Web Marketing: Sites de Busca
•Os Sites de busca são de longe a forma
mais popular de localização de
informações e produtos na
Web. Justamente por isso ocupa um
lugar de grande destaque entre as
estratégias de web marketing.

10. Estratégia #2 de Web Marketing: e-Mail Marketing
•A grande força do eMail Marketing é
sua agilidade como canal de
comunicação com o cliente que
autorizou a abertura desse canal. A
comunicação autorizada possibilita o
conhecimento e o melhor
atendimento das necessidades do
cliente.

12. Estratégia #3 de Web Marketing: Programa de
Afiliados
• Um programa de afiliados, é a montagem de rede de sites que
divulgam o negócio e enviam potenciais clientes para o site do
comerciante em troca de comissões sobre as vendas.

13. Estratégia #4 de Web Marketing: Banner, Links
Patrocinados
• A grande novidade são os links
patrocinados - anúncios pagos em
sites de busca -- que estão
ganhando fatias expressivas dos
recursos destinados à publicidade
on-line. É importante, além da
geração de tráfego levar também
em consideração o “Mind-share”,
ou seja, a presença da marca na
mente do consumidor.

15. Estratégia #5 de Web Marketing: COMPRA
COLETIVA
•O sistema de divulgação através da compra
coletiva é a mais nova forma de divulgação da
Internet. Trata-se de uma parceria entre o
comerciante e o site de compra coletiva para a
divulgação de uma oferta com grande taxa de
desconto, o suficiente para trazer uma grande
quantidade de novos visitantes para o
comércio.

17. Marketing nas redes sociais e a divulgação em
mídias sociais
• O marketing nas mídias sociais é a estratégia pela qual nos valemos das
principais redes sociais como ferramentas de promoção de uma marca,
divulgação de produtos ou serviços.

18. •A grande vantagem
dessa opção para
divulgação de
empresas na Internet é
que ela nos
proporciona uma
chance de aproximação
do público-alvo, de
maneira mais pessoal,
dirigida e segmentada.

20. Marketing imobiliário na WEB

22. Marketing imobiliário na internet: 3
fundamentos indispensáveis
•1. Participe da
conversa
•2. Seja a solução para
seu público-alvo
•3. Não desgrude das
métricas

23. •Ações de marketing imobiliário
em ambientes digitais, em
particular na internet, tem
exigido uma postura
diferenciada das empresas
perante seus clientes em
potencial. Portanto, tomei a
inciativa de esclarecer três
pontos essenciais para
estabelecer sua presença no
mercado imobiliário de forma
contínua e inteligente.

24. 1. Participe da conversa
• Marketing imobiliário não é venda, é
presença na mente das pessoas. As
vendas serão sempre o resultado de
sua marca interagindo e prospectando
interesse. E na internet, despertar esse
interesse exige sutileza, transparência e
conversa, muita conversa.
• Esteja em constante diálogo com seu
público na internet.

25. •Uma boa alternativa para instituir essa conversa
é investir em marketing imobiliário nas redes
sociais. Porém, tome cuidado e procure pessoas
capacitadas e experientes para fazer isso por
você, pois sua imagem pode ser arranhada ao
desenvolver um diálogo inadequado e mal
planejado.

28. 2. Seja a solução para seu público-alvo
•Quando você conversa com seu público, começa
a construir um perfil de cliente para cada
empreendimento que pretende comercializar.
Além disso, estabelece parâmetros para novos
projetos em ajuste com a demanda identificada,
ou seja, você percebe o que seu cliente precisa e
oferece uma solução para ele.

30. 3. Não desgrude das métricas
•Você provavelmente já deve
conhecer algumas ações de
marketing imobiliário
tradicionais. O que talvez não
consiga perceber é que
mensurar os resultados
dessas campanhas é uma
tremenda dor de cabeça

31. •O marketing imobiliário
através da internet lhe
dá um poder de
percepção em tempo
real, pois cada clique é
registrado e arquivado
em relatórios para
serem analisados com
precisão cirúrgica

32. • http://www.olx.com.br/