Planejamento de Mídia

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Apresentação da Gerente de Projetos Amanda Fagundes sobre o trabalho de Mídia no projeto Universidade e-brand.

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Planejamento de Mídia

  1. 1. Planejamento de Mídia<br />
  2. 2. Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos e formatos para veicular as mensagens publicitárias; permite aos anunciantes atingirem seus objetivos, evitando desperdícios de dinheiro, tempo e trabalho.<br />Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas, jornais etc.) <br />Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio CBN, Veja, Folha de São Paulo etc.)<br />Planejamento de Mídia<br />
  3. 3. Audiência é um número relativizado, traduzido em pontos. <br /> Pode ser calculada para pessoas ou domicílios. As pesquisas de audiências são realizadas pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística).<br />GRP, abreviatura de Gross RatingPoints, é utilizado para caracterizar os pontos de audiência bruta de um determinado esforço de mídia para um mercado-alvo definido, ou seja, é a soma das audiências.<br />Conceitos de Mídia<br />
  4. 4. Impacto é o mesmo que GRP, sendo que a soma é feita entre os números absolutos apresentados na tabela.<br />Freqüência é a quantidade de vezes que cada pessoa viu o anúncio.<br />Alcance é o número de pessoas “diferentes” impactadas por uma mensagem.<br />Conceitos de Mídia<br />
  5. 5. Afinidade é a comparação entre o perfil da população e o perfil de consumidores de um meio ou veículo.<br />Cobertura é a abrangência geográfica.<br />Continuidade significa os períodos em que o comercial será veiculado.<br />Conceitos de Mídia<br />
  6. 6. Briefing<br />Objetivos de mídia<br />Verba<br />Público-alvo (perfil e cobertura)<br />Primeiras definições<br />
  7. 7. Quantificar e Qualificar, mercado e target<br />Quem são, onde estão e hábitos de mídia do target<br />Primeiras definições<br />
  8. 8. Exemplo – info de mercado<br />
  9. 9. Exemplo – info de mercado<br />
  10. 10. Exemplo – info de mercado<br />
  11. 11. Penetração dos meios<br />Pesquisa Marplan*<br />Público: Ambos os sexos, moradores de Vitória, acima de 10 anos.<br />Público x meios<br />* os Estudos Marplan analisam hábitos de consumo das audiênciasdos meios e veículos junto à população.<br />
  12. 12. Penetração dos meios<br />Público x televisao<br />
  13. 13. Pesquisa de mídia<br /><ul><li>Mostrar: </li></ul>Tabela rede Tribuna<br />Perfis de programas<br />
  14. 14. Custo por mil<br /><ul><li>Divisão do preço de uma inserção pelo total de leitores ou audiência em número absoluto e multiplicado por mil.
  15. 15. Ex: Programa A e B. O primeiro atinge 10 mil pessoas e cobra R$ 1.000 por comercial; o segundo cobra R$ 2.000 por um comercial e atinge 40 mil pessoas. </li></ul> CPM A: 100,00<br /> CPM B: 50,00<br /> O programa B, apesar de ter um preço maior, não é o mais caro, é a melhor escolha do ponto de vista da rentabilidade.<br /><ul><li>Nem sempre anunciar no programa de menor preço ou com o maior desconto é a escolha ideal.</li></ul> Avaliar qualificação e perfil do público.<br />
  16. 16. Custo por mil<br /><ul><li>Bom Dia Brasil
  17. 17. Custo por inserção: R$ 751,00
  18. 18. Impacto: 70.981 / Audiencia: 11%
  19. 19. CPM: R$10,00
  20. 20. Jornal Nacional
  21. 21. Custo por inserção: R$ 4.789,00
  22. 22. Impacto: 263.000 / Audiencia: 35%
  23. 23. CPM: R$18,00</li></li></ul><li>Modelo PI<br />
  24. 24. Planejamento de MídiaAmanda Fagundesamanda@e-brand.com.br<br />

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