Conteúdo criado para o minicurso ministrado no Intercom NE 2014 em João Pessoa-PB, de 15 a 17 de maio.

1. Marketing Sensorial: O Uso
das Cores como Estratégia
de Comunicação
Ministrante: Profª Esp. Aline Lisboa
Mestranda do Programa de Pós Graduação em Comunicação e Cultura da
UFPB, especialista em marketing pela UFS e graduada em publicidade e
propaganda pela UNIT

2. Fonte: homestead.com

3. Marketing Sensorial
• Sensorial ou de Experiência?
• Tendências do Neo-Marketing
1. Onipresença das TICs
2. Supremacia da marca
3. Ubiquidade da comunicação e do entretenimento

4. Marketing Sensorial

5. Marketing Sensorial
• Principais Aspectos
1. Foco nas experiências do consumidor
2. Exame da situação de consumo
3. Consumidores como seres racionais e emocionais
4. Métodos e ferramentas mais ecléticos

6. Marketing Sensorial

7. Marketing Sensorial

8. Marketing Sensorial
• Modelos Experimentais Estratégicos (MEEs)
a) Apelo emocional
b) Estímulo cognitivo
c) Experiência física
d) Estímulo dos sentidos

9. Marketing Sensorial
• Provedores de Experiência (ProExs)
a) Merchandising
b) Identidade visual e verbal da marca
c) Ações de guerrilha
d) Mídias digitais

10. Marketing Sensorial

11. Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com

12. Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com

13. Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com

14. Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com

15. Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com

16. Marketing Sensorial
Fonte: estudodascores.com

17. Teoria das Cores
• As cores e seus significados
a) Primárias
Vermelho, Azul e Amarelo
b) Secundárias
Verde, Laranja e Roxo

18. Teoria das Cores

19. Teoria das Cores

20. Teoria das Cores

21. Teoria das Cores

22. Teoria das Cores

23. Teoria das Cores

24. Teoria das Cores
Fonte: viverdeblog.com

25. Teoria das Cores
Fonte: viverdeblog.com

26. Teoria das Cores

27. Cor e comportamento de consumo
• Influência da cor

28. Cor e comportamento de consumo

29. Cor e comportamento de consumo

30. Cor e comportamento de consumo

31. Cor e comportamento de consumo

32. Cor e comportamento de consumo

33. Cor como estratégia de comunicação
• Cor na publicidade
1. Merchandising
2. Embalagem
3. Criação impressa
4. Criação na web
5. Identidade visual da marca

34. Cor como estratégia de comunicação
• Merchandising

35. Cor como estratégia de comunicação
• Merchandising

36. Cor como estratégia de comunicação
• Embalagem

37. Cor como estratégia de comunicação
• Embalagem

38. Cor como estratégia de comunicação
• Criação Impressa

39. Cor como estratégia de comunicação
• Criação Impressa

40. Cor como estratégia de comunicação
• Criação Impressa

41. Cor como estratégia de comunicação
• Criação na web

42. Cor como estratégia de comunicação
• Criação na web

43. Cor como estratégia de comunicação
• Criação na web

44. Cor como estratégia de comunicação
• Identidade visual da marca
1. McDonald’s
2. Starbucks
3. Fanta Laranja

45. Cor como estratégia de comunicação
• Havaianas

46. Cor como estratégia de comunicação
• Case Renova

47. Referências
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Fundamentos de design criativo. Porto Alegre, RS: Bookman, 2012.
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 4. ed., 5. reimpr. São Paulo: E. Blücher,
2002.
FRASER, Tom; BANKS, Adam. O guia completo da cor. São Paulo: Senac São Paulo, 2007.
LEITÃO, Cristina Maria Silva. O poder do marketing sensorial. PC World, 2007.
Disponível em: http:// www.portaldomarketing.com.br/artigos/poder_do_marketing_sensorial_htm -
Acesso em 07 maio de 2014.
SCHMITT, Bernd H. Marketing experimental: sua empresa e suas marcas conquistando o sentir e o
pensar, o agir e o identificar-se dos clientes. São Paulo: Nobel, 2000.
SCHMITT, BERND H.; SIMONSON, Alex. A estética do marketing: como criar e administrar sua marca,
sua imagem e identidade. São Paulo: Nobel, 2000.
TISKI-FRANCKOWIAK, Irene T. Homem, comunicação e cor. 4. ed. São Paulo, SP: Ícone, 2000.

48. Contatos
• Aline Lisboa
E-mail: alinelisboa.silva@gmail.com
Facebook: Aline Lisboa
Twitter: @lisboaline
Instagram: @alinelisboua