Este documento discute estratégias de internacionalização de negócios, desafios e oportunidades das exportações para o Brasil. Ele analisa o cenário econômico brasileiro, setores de exportação, principais mercados e desafios como baixa competitividade e falta de internacionalização. Recomenda que as empresas brasileiras explorem novos modelos de internacionalização para crescer de forma sustentável no exterior.
1. MBA Gestão de Negócios Internacionais (Dupla
Certificação Brasil / EUA)
2. Caio Rafael Peppe
Caio Peppe é mestre em Administração de Empresas pela UFPE, professor de
diversos cursos de pós graduação no Brasil e no Exterior e possui experiência
como executivo da área internacional em países como o Brasil, Canadá e Estados
Unidos.
Atualmente responde pela direção geral do CEDEPE Business School (Laureate
International Universities), considerada pela mídia especializada como a principal
escola de negócios do Norte e Nordeste Brasileiro nos últimos 15 anos e no mesmo
período classificada entre as 10 principais escolas do país.
Apresentação do Professor
21. Gargalos Estruturais
Nova Estrutura e Modelagem de Negócios;
Formação de Capital Humano;
Baixo Nível de Competitividade;
Ambiente de Negócios Difuso;
Baixo Nível de Internacionalização;
Práticas Falhas de Gestão;
Adensamento da Rede de Cidades;
37. Resumo Final
A capacidade de avaliar e identificar os diversos modelos de internacionalização de
um negócio, tendo em vista os vários aspectos e variáveis que influenciam direta e
indiretamente a melhor alternativa de expansão internacional, torna-se elemento de
vantagem competitiva a fim de concretizar os objetivos estratégicos previamente
definidos pela organização.
Compreender os modelos estratégicos de internacionalização permite que as
organizações possam reduzir riscos no momento de expansão de mercados e que
consequentemente possam atingir resultados mais eficazes por meio da
internacionalização de suas atividades.
38. Conteúdo Extra
Vídeo: Forno Minas – Construindo a nossa história - https://youtu.be/KE9hPzG3qbM
Para Reflexão...
Como se deu o modelo de internacionalização utilizado pela Forno de Minas?
Quais os pontos positivos e negativos que podem ser identificados por meio do
modelo utilizado pela Forno de Minas?
A Forno de Minas expandiu suas atividades internacionalmente por meio da
utilização da estratégia da Exportação Direta. Os pontos positivos da utilização
desta estratégia é a consistência da imagem da marca. Habilidade para alavancar
boas ideias com rapidez e eficiência. Uniformidade nas práticas de marketing. Já os
pontos negativos estão atrelados com diferenças entre os consumidores em
termos de necessidades, desejos e padrões de uso dos produtos.
39. Diferenças na resposta dos consumidores a elementos do mix de marketing.
Diferenças de marca e desenvolvimento do produto e no ambiente competitivo.
Diferenças no ambiente legal. Diferenças entre as instituições de marketing.
Diferenças entre os procedimentos administrativos.
Referências Bibliográficas
Referências Básicas
KEEGAN, W. J. Marketing Global. 7.ed. Pearson Education do Brasil, 2005.
KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. Pearson Educación, 2008.
CAVUSGIL,S.T. et al. Negócios internacionais: estratégia, gestão e novas
realidades. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2010.
40. Referências Complementares
COELHO, José Elisário Moura Neto. Estratégia de internacionalização da
Grande Porto: seleção, modos de entrada e marketing-mix na abordagem dos
mercados internacionais. Dissertação de Mestrado. Porto: Instituto Politécnico do
Porto, 2013.
BRASIL. Balança Comercial Brasileira: dados consolidados Brasília: MIDIC,
2012.
______ Balança Comercial Brasileira. Brasília: MDIC, 2014.
______ Programa Primeira Exportação. Brasília: MDIC, 2012.
BARNEY, J. B. Gaining and sustaining competitive advantage. 4. ed. MA:
Addison-Wesley, 2010.