O documento fornece orientações sobre o planejamento de comunicação integrada para agências de publicidade, incluindo a seleção de ferramentas de comunicação e o planejamento de ações. É apresentada uma estrutura básica com três fases: seleção de ferramentas, planejamento de ações e cronograma de execução.

1. PROJETO EXPERIMENTAL II
8º SEMESTRE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO
ETAPA 4 – PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
FASE 2 – SELEÇÃO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO
Fase 3 - PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

2. 1. Esse roteiro busca servir de orientação básica para as agências no que diz respeito
à seleção das ferramentas de comunicação integrada, além da determinação e
planejamento das ações de comunicação.
2. Os orientadores destacam que o conteúdo aqui apresentado é apenas um exemplo
de utilização das ferramentas na composição de um mix hipotético de
comunicação, reforçando que cada agência é livre para criar a estratégia mais
adequada ao seu cliente, não havendo nenhuma tipo de ferramenta
“obrigatória”.
3. O layout desse arquivo é apenas uma sugestão, sendo que cada agência deverá
criar o seu próprio layout, de acordo com a identidade da agência e do cliente.
No entanto, a estrutura de organização das informações deve ser obedecida.

3. ETAPA 4
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Estrutura básica do PREX II no 8º semestre
FASE 2 – SELEÇÃO DAS FERRAMENTAS DE
COMUNICAÇÃO
PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mídia)
PROMOÇÃO DE VENDAS
MERCHANDISING
RELAÇÕES PÚBLICAS
ASSESSORIA DE IMPRENSA
MARKETING DE RELACIONAMENTO
MARKETING DIGITAL
BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL
ENDOMARKETING
EVENTO
PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL
TRADE MARKETING
FOLHETOS / CATÁLOGOS
PATROCÍNIO
FASE 3 – PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
ETAPA 5
CRIAÇÃO
FASE 1 – BRIEFING DE CRIAÇÃO
FASE 2 – PEÇAS DE CRIAÇÃO
ETAPA 6
ANÁLISE DOS
INVESTIMENTOS
MARKETING DIRETO
FASE 1 – ORÇAMENTOS
FASE 2 – DISTRIBUIÇÃO DA VERBA

4. ETAPA 4
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
A FASE DESENVOLVIDA NESSE
MOMENTO É A FASE 2 - SELEÇÃO
DAS FERRAMENTAS DE
COMUNICAÇÃO.
FASE 2 – SELEÇÃO DAS FERRAMENTAS DE
COMUNICAÇÃO
PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mídia)
PROMOÇÃO DE VENDAS
MERCHANDISING
RELAÇÕES PÚBLICAS
ASSESSORIA DE IMPRENSA
MARKETING DE RELACIONAMENTO
MARKETING DIGITAL
BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL
ENDOMARKETING
EVENTO
PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL
TRADE MARKETING
FOLHETOS / CATÁLOGOS
PATROCÍNIO
MARKETING DIRETO
Nessa fase as agências definem o
mix de comunicação que será
empregado na comunicação
integrada , para melhor atingir o
público-alvo da campanha e os
objetivos do cliente.
A o l a d o, e n c o nt ra m - s e a s
ferramentas mais comumente
utilizadas no mix de comunicação
de uma campanha integrada.

5. Seleção das Ferramentas de Comunicação do Cliente:
Decisões
Estratégicas
Propaganda
Endomarketing
Marketing de
Relacionamento
Trade Marketing
Promoção de
Vendas
Merchandising
PatrocínioEvento
Buzz marketingBuzz marketing
Apresentar quais foram as ferramentas selecionadas para o cliente que estão adequadas
às principais decisões estratégicas: USP, Propostas secundárias, Posicionamento, Público-
alvo e Objetivo de comunicação

6. Propaganda
Assessoria de Imprensa
Trade Marketing
FERRAMENTAS
CENTRAIS DA
CAMPANHA
FERRAMENTAS
COMPLEMENTARES
DA CAMPANHA
Endomarketing
Marketing de
Relacionamento
Promoção de VendasMerchandising
Patrocínio
Evento
USP
PROPOSTAS SECUNDÁRIAS
Classificação das Ferramentas de Comunicação
Buzz Marketing
Dividir as ferramentas entre Centrais e Complementares: Centrais (principais ferramentas
com o maior número de ações e investimento). Complementares (ferramentas de apoio às
Centrais, servem como complemento para atingir os objetivos do cliente.

7. ETAPA 4
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mídia)
PROMOÇÃO DE VENDAS
MERCHANDISING
RELAÇÕES PÚBLICAS
ASSESSORIA DE IMPRENSA
MARKETING DE RELACIONAMENTO
MARKETING DIGITAL
BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL
ENDOMARKETING
EVENTO
PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL
TRADE MARKETING
FOLHETOS / CATÁLOGOS
PATROCÍNIO
FASE 3 – PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
MARKETING DIRETO
A FASE DESENVOLVIDA NESSE
MOMENTO É A FASE 3 -
PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE
COMUNICAÇÃO INTEGRADA.

8. FERRAMENTA CENTRAL DE CAMPANHA
TRADE MARKETING
Cada Ferramenta Central pode conter diversas ações para desenvolvimento.
Descrever aqui todas as ações e atividades selecionadas para a ferramenta.
A Dinâmica de Funcionamento de cada ação precisa seguir os seguintes itens
mínimos:
a) ) Título da ação;
b) Objetivo da ação;
c) Público destinado;
d) Dinâmica de funcionamento: Descrição completa de como funciona cada uma
das ações propostas para o cliente. Nessa parte, deve ser explicado o
planejamento das ações desenvolvidas com a descrição das ações
programadas de cada uma das ferramentas centrais. Por exemplo: no caso de
Patrocínio – quem será patrocinado? Como será patrocinado? Por quanto
tempo? No caso de evento – como será o evento? Quando será o evento?
Quem participará do evento?
e) Check list de peças e materiais para a criação e orçamento.
Mecânica de funcionamento das Ferramentas de Campanha

9. FERRAMENTA COMPLEMENTAR DE CAMPANHA
PATROCÍNIO
Cada Ferramenta Complementar pode conter diversas ações para
desenvolvimento. Descrever aqui todas as ações e atividades selecionadas
para a ferramenta. A Dinâmica de Funcionamento de cada ação precisa seguir
os seguintes itens mínimos:
a) Título da ação;
b) Objetivo da ação;
c) Público destinado;
d) Dinâmica de funcionamento: Descrição completa de como funciona cada
uma das ações propostas para o cliente. Nessa parte, deve ser explicado o
planejamento das ações desenvolvidas com a descrição das ações
programadas de cada uma das ferramentas complementares. Por
exemplo: no caso de Patrocínio – quem será patrocinado? Como será
patrocinado? Por quanto tempo? No caso de evento – como será o
evento? Quando será o evento? Quem participará do evento?
e) Check list de peças e materiais para a criação e orçamento.
Mecânica de funcionamento das Ferramentas de Campanha

10. Propaganda
Trade Marketing
Endomarketing
Marketing de Relacionamento
Promoção de Vendas
Merchandising
Assessoria de Imprensa
Evento
Patrocínio
MAR ABRI MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
Buzz Marketing
Cronograma de Comunicação Integrada
Cliente: