1. O documento discute os conceitos de empresa progressista e planejamento estratégico numa visão progressista.
2. Inclui definições de elementos como propósito, foco no cliente, valores humanos, alinhamento estratégico e indicadores de uma empresa progressista.
3. Também fornece referências bibliográficas sobre o tema.
2. About
Atua como Líder Educador e Diretor de Operações da Cadsoft –
Gestão Acadêmica Moderna. É também sócio e Co-fundador do
CRM Educacional, empresa especializada em CRM para Instituições
de Ensino. É sócio e conselheiro da 5Seleto – Agência de Inbound
Marketing, bem como do Planeta Y – Monitoramento de Redes
Sociais e também atua como docente e mediador nos programas de
MBA do BI International e em oficinas do SADEBR – Seminário de
Ações Digitais da Educação Brasileira
3. O compõe uma
empresa para
você?
Missão
Consumidores
Produtos
Organograma
Instalações
Equipamentos
Normas e
Procedimentos
Metas
Matriz SWAT
Planejamento
Estratégico
5. Na visão do Kotler MARKETING 3.0
Fonte: Marketing 3.0 – as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano – Philip Kotler
6.
7. Simon Sinek - The Golden Circle
Fonte: http://www.startwithwy.com - acessado em 28/02/2014
8. The Golden Circle
What
Todas empresas do mundo sabem
o que elas fazem. Os produtos que
produzem e o serviços que oferecem
Fonte: http://www.startwithwy.com - acessado em 28/02/2014
9. The Golden Circle
What
Todas empresas do mundo sabem
o que elas fazem. Os produtos que
produzem e o serviços que oferecem
How
Algumas organizações sabem como
elas fazem o que fazem. É o que
faz elas serem especiais ou se
diferenciarem dos concorrentes
Fonte: http://www.startwithwy.com - acessado em 28/02/2014
10. The Golden Circle What
Todas empresas do mundo sabem
o que elas fazem. Os produtos que
produzem e o serviços que oferecem
How
Algumas organizações sabem como
elas fazem o que fazem. É o que
faz elas serem especiais ou se
diferenciarem dos concorrentes
Why
Pouquíssimas empresas sabem
o porquê de fazerem o que fazem.
Porquê não tem haver com lucro.
Lucro é resultado. Porquê é um pro-
pósito, uma causa, uma crença.
É a verdadeira razão de uma organi-
zação existirFonte: http://www.startwithwy.com - acessado em 28/02/2014
11. The Golden Circle
Líderes e empresas com capacidade
de inspirar, pensam, agem e
comunicam de dentro para fora. Eles
sempre começam pelo propósito.
E isso tem uma conexão
biológica, com Neocortex e Límbico
Fonte: http://www.startwithwy.com - acessado em 28/02/2014
12. "Nós entramos em uma era onde as pessoas não mais
comprarão produtos e serviços para inflar os seus egos pessoais
e sim para se conectar com o mundo, se sentirem melhores e
para ajudar a transformar o mundo em um lugar melhor.
Pensem nisso quando forem criar suas estratégias."
Al Gore
13. O que é então
uma empresa
Progressista?
Propósito
Orientada pelo
cliente
Corpo, Mente
e Alma
Valores
Humanos
Condutas
Consenso
Aprendizagem
Competências que
diferenciam
Estrutura
Molecular
Indicadores
Alinhamento
Estratégico
14. O que significa... Tradicional
REFERÊNCIA PRODUTOS E EQUIPAMENTOS
COMPETÊNCIA TÉCNICAS
FOCO QUAISQUERISMO
MERCADO MARKET SHARE
ESTRUTURA ORGANOGRAMA HIERÁRQUICO
RIQUEZA PATENTES
MOTIVAÇÃO OS PRODUTOS
CONTROLE DE PESSOAS
RESULTADO RECEITA/DESPESAS/
BOLSA DE VALORES
TRABALHAR É... FAZER
BUSCA PRODUTIVIDADE e RENTABILIDADE
MISSÃO MERCANTIL
MODELO FUNCIONAL HIERÁRQUICO
Progressita
PESSOAS
NECESSIDADES DO CLIENTE
Pessoas com um conjunto de
necessidades
FOCO, logo FIDELIDADE!
MOLECULAR MOTIVADORA
CAPITAL HUMANO
NECESSIDADES DOS CLIENTES
DE RESULTADOS
EQUIPE COMPROMETIDA+
CLIENTE FIDELIZADO
REALIZAR
PROPÓSITO
CONTRIBUTIVA
MATRIZ PROJETIZADA
COMPARANDO
16. As 4 camadas das necessidades humanas
• Todos temos necessidades, que são expressas das mais
variadas formas
• Muitos de nós estamos acostumados a falar e ouvir a
primeira e no máximo a segunda camada, mas o
importante é chegar na terceira e quarta camada:
– Fatos
– Interesses
– Sentimentos
– Valores
17. Fatos
• Problemas que pretenda resolver;
• es que esteja buscando;
• Objetivos que tenha em vista;
• Necessidades a serem satisfeitas;
• vidas ainda o respondidas;
• cios a serem desfrutados;
• es almejadas;
• Tratamento que gostaria de receber
18. Interesses
• Determinada recompensa;
• Reconhecimento pelos seus ritos;
• Mostrar-se vel.
• Progredir profissionalmente;
• Economizar ou poupar dinheiro;
• Adquirir ou possuir;
• Evitar perdas
19. Sentimentos
• Causar boa o para os outros;
• N o causar o;
• Desenvolver bons relacionamentos;
• Sentir-se seguro;
• Sentir-se bem consigo;
• Sentir-se gratificado emocionalmente;
• Expressar seus sentimentos
20. Valores
• Ser valorizado, ouvido e compreendido;
• Ser reconhecido e aceito pelo que :
• Ser vel;
• Ser ntegro;
• Desfrutar de paz de rito.
21. Na prática
• Compra de uma máquina fotográfica
– Fato – Tirar fotos
– Interesse – Registrar um momento importante
– Sentimento – Saudades, Recordação
– Valores - Conexão com minha família, amigos, com meu passado -
Legado
22. Numa visão progressista
• 1a. Camada - tratamos com um ser racional-economômico -
Neocortex
• 2a. Camada - tratamos com um ser racional-economômico -
Neocortex
• 3a. Camada - tratamos com um ser social - Límbico
• 4a. Camada - tratamos com um ser “integral” - Límbico
• Primeira e segunda camada resolvem um problema
• Terceira e quarta, fidelizam
23. Alinhamento Estratégico
Componentes
Foco (Laser) - Pessoas com necessidades
Diferenciais - O que o cliente valoriza ou nem sabe que precisa
(inovação)
Competências – O que a equipe está
preparada para entregar
Foco
CompetênciasDiferenciais
25. Na prática
Propósito
– Melhora autoestima da mulher “verdadeira”
Foco
– Mulheres que enxergam através de um vestido o fortalecimento de sua autoestima
Diferenciais
– Apenas um de cada modelo
– Ajuste na hora, sem idas e vindas
– Orientação com Estilista
Competências
– Fornecedores exclusivos
– Assertividade e disponibilidade na costura
– Atualização sobre moda e tendências
26. Alinhamento Estratégico
Foco
CompetênciasDiferenciais
Região de
Lucro
PROPÓSITOMelhora autoestima da mulher “verdadeira”
Mulheres que enxergam através de
um vestido o fortalecimento de sua
autoestima
– Apenas um de cada modelo
– Ajuste na hora, sem idas e vindas
– Orientação com Estilista
– Fornecedores exclusivos
– Assertividade e disponibilidade na costura
– Atualização sobre moda e tendências
28. Bibliografia de Referência
1. OS CICLOS DE VIDA DAS ORGANIZAÇÕES - Ichak Adizes – Pioneira, 1988
2. O FIM DAS PIRÂMIDES - Gerald Ross e Michael Kay – Rocco, 1994
3. COMPETINDO PELO FUTURO - Gary Hamel e C.K. Prahalad – Campus, 1995
4. DEDIQUE-SE DE CORAÇÃO - Howard Schultz – Negócio, 1999
5. A EMPRESA VOLTADA PARA O CLIENTE - Richard Whiteley – Campus, 1999
6. A EMPRESA DE CORPO, MENTE E ALMA - Roberto Adami Tranjan – Gente, 2003
7. NÃO DURMA NO PONTO - Roberto Adami Tranjan – Gente, 2003
8. A HORA DA VERDADE - Jan Carlzon – Sextante, 1994
9. FEITAS PARA DURAR - Collins e Porras – Rocco, 1995
10. O LADO HUMADO DA EMPRESA - Douglas Mc Gregor – Martins Fontes, 1980
11. A QUINTA DISCIPLINA - Peter Senge – Best Seller, 1990
12. LIDERANÇA BASEADA EM VALORES - Susan Simith & Thomas D. Kuczmarski –
Educator, 1999
13. PEGADAS - Roberto Adami Tranjan – Gente, 2005
14. METANÓIA - Roberto Adami Tranjan – Gente, 2002
15. O CIRCULO DA INOVAÇÃO - Tom Peters – Harba, 1998
16. REIMAGINE - Tom Peters – Futura, 2004
17. UM SENTIDO PARA A VIDA - Viktor Frankl – Santuário - 1989
18. PODER DA CAMISA BRANCA, O - GUERREIRO FILHO, ANTONIO - SICILIANO , 2004
19. RICO DE VERDADE - TRANJAN, ROBERTO ADAMI - GENTE, 2008
20. IGUALDADE E MERITOCRACIA - BARBOSA, LIVIA , Editora FVG, 2003
21. ESTOU COM SORTE – Douglas Edwards
22. EM FRENTE – Howard Schultz
23. A IDENTIDADE CULTURAL NA PÓS-MODERNIDADE –Stuart Hall
24. A CAUDA LONGA - Chris anderson
25. A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL - W. Chan Kim e Renée Mauborgne
26. BLINK, A DECISÃO NUM PISCAR DE OLHOS - Malcolm Gladwell
27. MARKETING 3.0 – Philip Kotler
29. Obrigado
fb: daniel.antonucci
email: daniel@daniels.com.br
“Quando olho para trás e vejo o que fiz no meu trabalho,
uma das coisas de que mais me orgulho é ter ajudado a criar uma empresa que
vem virtude dos seus valores, práticas e sucesso, teve um impacto enorme
sobre a forma como empresas são gerenciadas em todo mundo.
E me orgulho principalmente de estar deixando para vocês uma organização que
poderá continuar sendo um modelo mesmo sem mim”
William R. Hewlett, co-fundador da HP
Notas do Editor
Every single organization on the planet, even our own careers, always function on three levels. What we do, How we do it and Why we do it. When all those pieces are aligned, it gives us a filter through which to make decisions. It provides a foundation for innovation. When all three pieces are in balance, others will say, with absolute clarity and certainty, “We know who you are,” “We know what you stand for.”Whether they realize it or not, all great and inspiring leaders and organizations think, act and communicate just like each other…and it’s the complete opposite from everyone else.
Every company or organization knows WHAT they do. These are the products we sell or the services we provide.
Some companies and organizations know HOW they do what they do. The “differentiating value proposition” or “proprietary process” or “USP,” these are the things that set us apart from our competition; the things we think make us special or different from everyone else.
Very few people and organizations can clearly articulate WHY they do what they do. Why is a purpose, a cause or a belief. It provides a clear answer to Why we get out of bed in the morning, Why our company even exists and why that should matter to anyone else. Making money is NOT a Why. Revenues, profits, salaries and other monetary measurements are simply results of what we do. The Why inspires us.
Leaders and organizations with the capacity to inspire think, act and communicate from the inside-out. They start with Why. When we communicate our purpose or cause first, we communicate in a way that drives decision-making and behavior. It literally taps the part of the brain that inspires behavior.
Rodar uma pequena OC para demonstrar as 4 camadas (usar a compra de um vestido para uma festa muito importante para uma garota). Qual seu negócio? Auto-estima.OC – Quando vai em uma festa, qual a importancia do seu vestido?Voce tem medo de errar na escolha? Muito curto, muito longo, muito formal, muito informal?E se tiver outra pessoa com o mesmo vestido?Que imagem voce quer passar para os outros?E para voce mesma?