WEBINAR FUNDACRED - Propósito

@niviodelgado
Propósito
"Nas organizações, o propósito leva as pessoas da lealdade ao amor"
Joy Reiman

"Onde as necessidades do mundo e os
seus talentos se cruzam, aí está a sua
vocação” .
Aristóteles
V
O
C
A
Ç
Ã
O
NECESSIDADES
DO MUNDO
TALENTOS
@niviodelgado
VOCAÇÃO | Etimologia: Do latim vocare, que significa “chamar”

Onde as necessidades do mundo e os talentos de sua
organização se cruzam, aí está o seu propósito
P
R
O
P
Ó
S
I
T
O
NECESSIDADES
DO MUNDO
TALENTOS
da
ORGANIZAÇÃO
@niviodelgado

Onde as
necessidades do
mundo, suas paixões e
os seus talentos
SE CRUZAM, aí está o
seu propósito
PROPÓSITO
NECESSIDADES
DO MUNDO
SEUS
TALENTOS
SUAS PAIXÕES, O
QUE TE
ENTUSIASMA
@niviodelgado

"Uma sociedade na qual vocação e emprego são
separados para a maior parte das pessoas, gradualmente
se cria uma economia que, frequentemente, é despida de
entusiasmo, aquela que frequentemente enche os bolsos
enquanto esvazia nossas almas."
Sam Keen
TENHA CORAGEM DE FAZER
O QUE VOCÊ AMA...
@niviodelgado

POR QUE O
PROPÓSITO
IMPORTA?
@niviodelgado

POR QUE O PROPÓSITO IMPORTA?
FACILITA A TOMADA DE DECISÃO
Com um propósito, você pode se
perguntar: 'esta ação que estou
prestes a tomar está em alinhamento
com o meu propósito ou não? Se for,
vá 'com tudo'. Se não for, considere
tirá-lo da lista 'fazer '.
@niviodelgado

ALINHAMENTO ORGANIZACIONAL
O propósito garante que todos em
uma organização - não importa quão
grande ou complexa - estejam na
mesma sintonia.
@niviodelgado

ENGAJAMENTO MAIS PROFUNDO
Quanto mais o time acredita no
propósito da organização, mais
apaixonados e engajados estarão em
seu trabalho.
@niviodelgado

MOTOR DE INOVAÇÃO
Quando os corações e mentes do
time estão comprometidos com um
Propósito, não há como parar seu
desejo natural de encontrar
maneiras, cada vez mais
significativas e inovadoras, de
cumpri-lo.
@niviodelgado

MARCA SIGNIFICATIVA
Organizações orientadas por objetivos
usam seu poder de fogo criativo para
contar a verdadeira história de quem
são e do que representam - eliminando
qualquer desconexão entre o que é
comercializado pela empresa e o que é
sentido pelo cliente.
@niviodelgado

CUMPRIMENTO E FELICIDADE
O propósito é a pedra de toque que
lembra às pessoas:
- por que elas fazem o que fazem;
- o que elas fazem é importante.
@niviodelgado

MILLENNIAL MAGNET
Na disputa por talentos, as empresas
com Propósito, mais evidente e
genuíno, ganham com os Millennials
que desejam usar seu talento para
fazer dinheiro E uma diferença
positiva no mundo.
@niviodelgado

CULTURAS DE AMOR
Organizações orientadas por
propósitos tendem a ter culturas
baseadas em valores, baseadas no
amor e no compromisso com o
Propósito compartilhado. Elas
costumam se tornar lendárias como
ótimos lugares para se trabalhar.
@niviodelgado

CULTURAS DE AMOR
Organizações orientadas por
propósitos tendem a ter culturas
baseadas em valores, baseadas no
amor e no compromisso com o
Propósito compartilhado. Elas
costumam se tornar lendárias como
ótimos lugares para se trabalhar.
@niviodelgado@niviodelgado

PROPÓSITO...
...não resolve os problemas deste
mundo, mas potencializa
sobremaneira o impacto que as
organizações têm na sociedade, dá
uma razão de ser para sua existência.
...é a resposta para a seguinte
pergunta: o que o Brasil perderia
se sua empresa desaparecesse
amanhã?
@niviodelgado

PROPÓSITO......é o que nutre de vida a força
organizacional e o imã que atrai as
pessoas certas para negócio,
mantendo-as alinhadas: time,
clientes, fornecedores e investidores.
...quando é convincente reduz
atritos dentro da organização e em
seu ecossistema, porque faz todos
seguirem a mesma direção em um
harmônico movimento coletivo.
@niviodelgado

PROPÓSITO...
...quando está bem resolvido, não só
a razão fica mais clara, como também
amplia-se muito a possibilidade de
oferta de novos produtos e serviços.
...não é “me too”, ou algo como
“nós também protegemos o
meio-ambiente”.
@niviodelgado

PROPÓSITO...
...é uma maneira única que a
empresa escolhe para organizar sua
contribuição para o mundo.
...é algo que todos os colaboradores
respiram no seu dia a dia.
@niviodelgado

Missão, visão e
valores são uma
condição
necessária, mas
não suficiente
Return on Inspiration
Missão revela o que sei fazer bem
(What!)
Visão traduz para onde vai a organização
(Where!)
Nenhum dos dois acima responde à
pergunta: por que eu existo?
(Why?)
Por um novo R.O.I.
@niviodelgado

Uma boa forma de diferenciar
PROPÓSITO, MISSÃO e VISÃO:
Propósito refere-se à diferença que você está
tentando fazer no mundo. Missão é a estratégia
central a ser realizada para cumprir o propósito.
Visão significa a vívida e imaginativa concepção de
como o mundo vai olhar para o negócio quando seu
propósito for em grande parte realizado.
...Ainda sobre PROPÓSITO
@niviodelgado

O time quer saber o que seus
líderes valorizam e como serão
avaliados. Um líder com propósito
é fiel a suas crenças, é
transparente, autêntico e é
apaixonado pelo que faz.
O nível de engajamento do seu
time está à altura?
AVALIE O (SEU) PROPÓSITO (Tb)
@niviodelgado

CONTRATE PESSOAS
COM PROPÓSITO
incorpore o propósito em
suas vidas pessoal e
profissional
@niviodelgado

CRIE
COMPROMETIMENTO E
ALINHAMENTO
todos precisam saber "o
que" e "para quem" estão
vendendo
@niviodelgado

USE O PROPÓSITO COMO
UM PRISMA
Para guiar seu
crescimento e eficácia em
seu processo decisório
@niviodelgado

APRIMORE-SE
CONTINUAMENTE
Amplie seu pensamento
sobre seu papel e sua
responsabilidade no
mundo
@niviodelgado

DESCENTRALIZE
O propósito tem uma
energia organizadora que,
entretanto não implica
centralização
@niviodelgado

DEMONSTRE COERÊNCIA
FINANCEIRA
Promova resultados
financeiros, gere riqueza,
de maneira consistente
com seu propósito
@niviodelgado

TENHA FÉ NO
PROPÓSITO
Quando você não acredita,
as pessoas à sua
volta não acreditam e as
coisas não dão certo
@niviodelgado

Quando se acredita, é possível ter fé para fazer coisas e
atravessar tempos difíceis. ENTUSIASME-SE!
Quais são seus valores e o que você está fazendo para
garantir que sejam assimilados e sustentados?
O que você tem feito para revelar os talentos?
ACREDITE
SUSTENTE SEUS VALORES
REVELE SEUS TALENTOS
@niviodelgado

CATEGORIAS
de GRANDES Propósitos4
Coube ao filósofo grego Platão articular
uma tríade de ideias transcendentes - o
Bom, o Verdadeiro e o Belo - , os quais a
humanidade tem procurado ao longo de
milhares de anos.
O Bom
Servir aos outros - aprimorar a
saúde, a educação, a
comunicação e a qualidade de
vida. Serviço que baseia-se na
genuína empatia com as
necessidades e desejos alheios.
CATEGORIAS
@niviodelgado

CATEGORIAS
milhares de anos.
O Verdadeiro
Descoberta e aprofundamento do
conhecimento humano. Busca a
verdade e persegue o
conhecimento. Exemplo Google.
"Organizar a informação do
mundo e torná-la universalmente
acessível e útil"
CATEGORIAS
@niviodelgado

CATEGORIAS
milhares de anos.
O Belo
Excelência e criação da beleza.
Exemplo: Apple. manifesta beleza
no design e no valor que criam
para seus clientes, na
simplicidade e na divertida
interatividade que estabelecem
com os aparelhos
CATEGORIAS
@niviodelgado

CATEGORIAS
milhares de anos.
O Heróico
Coragem de fazer o que é certo para
mudar e melhorar o mundo.
CATEGORIAS
@niviodelgado

CATEGORIAS
milhares de anos.
O Heróico
Coragem de fazer o que é certo para
mudar e melhorar o mundo.
CATEGORIAS
de GRANDES Propósitos4Mais do que prover serviços, do que a descoberta da
verdade e perseguição do conhecimento, ou da busca pela
perfeição, realizam por intermédio do forte desejo
prometeico de realmente transformar o estado das coisas -
para melhorar o mundo, para resolver problemas insolúveis,
para corajosamente fazer o que é certo, mesmo diante de
grandes riscos, para conseguir o que todo mundo
diz ser impossível.
O Heróico
Coragem de fazer o que é certo para mudar e melhorar o mundo.
@niviodelgado

@niviodelgado
Consciência e Propósito

@niviodelgado
Por que
esse propósito?
P
R
O
P
Ó
S
I
T
O
NECESSIDADES
DO MUNDO
TALENTOS
da
ORGANIZAÇÃO

@niviodelgado
Como entregamos,
Nossos Valores, como apresentamos
nossos talentos ao mundo
Paixão pelo que faz: O que nos motiva
Sucesso do cliente: Nossa razão de existir
Desenvolvimento sustentável: Nosso compromisso com o hoje e
com o amanhã
Integridade: Nosso jeito de fazer negócios
Valorização das pessoas: A forma colaborativa com que
estabelecemos nossas relações com as pessoas
Transformação: Nossa principal contribuição para um mundo melhor

@niviodelgado
O quê entregamos,
Nossos Serviços, o que fazemos de melhor desde 1974

@niviodelgado
Onde
materializamos
nossos talentos
+ 90 mil Estudantes beneficiados
47 anos de atuação nacional

Fonte:IBGE2018
Pessoas com ensino médio completo sem acesso ao Ensino Superior
6,6 milhões de pessoas (18 a 24 anos)
14,25% (População acima de 14 anos)
sobre 46.8 milhões de pessoas
com Ensino Médio Completo (que nunca acessaram Ensino Superior)
44% (População acima de 14 anos)
62,5% (População acima de 14 anos)
@niviodelgado
...Necessidade do nosso Mundo
Déﬁcit de acesso ao Ensino Superior no Brasil

@niviodelgado
Do total de pessoas aptas
a acessar o Ensino Superior

@niviodelgado

Retorno médio por educação por ano de estudo: 1996: 12% l 2014: 10,5%
Fonte:OGloboeFGV
@niviodelgado
Incremento Salarial x Tempo de Estudo no Brasil

Fonte:IBGE,EurostateBureauofLabourStatistics
Ano de referência e fonte dos dados:
Brasil - 2018 - IBGE Estados Unidos - 2018 - Bureau of Labour Statistics Europa - 2014 - Eurostat
Ensino médio x Ensino superior
(diferença em percentual da renda de pessoas com Ensino Superior Vs Pessoas com apenas Ensino Médio)
@niviodelgado
Incremento na Renda do trabalhador Mundo Vs Brasil

Brasil - Síntese de Indicadores Sociais - 2018 - IBGE
Crianças de 0 a 5 anos = AUMENTO da frequência
em escolas ou creches nas famílias em que uma pessoa acessa o Ensino Superior
@niviodelgado
...Necessidade do nosso MundoEfeito multiplicador do acesso à educação no Brasil

Relatório de Desenvolvimento Humano do Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud) - 2018
Ranking de desenvolvimento humano - Os primeiros têm maior desenvolvimento; os últimos, menor:
Desde 2015, o país está parado no levantamento que mede a expectativa
dos anos de escolaridade dos cidadãos (15,4). A média de anos de
estudo do brasileiro também é a mesma de 2016 (7,8).
A “média de anos de estudo” representa o tempo de educação que
pessoas de 25 anos ou mais têm no país – isto é, um indicador que é
mais impactado pelas gerações anteriores. Já os “anos esperados de
escolaridade” indicam a expectativa de estudo de uma criança que
ingressa hoje no sistema de ensino. Ou seja, o brasileiro que se
matricula atualmente numa escola deverá estudar, em média, 15,4 anos.
@niviodelgado
Índice de Desenvolvimento Humano - IDH do Brasil = 79º de 189

@niviodelgado
Vivemos nosso propósito aqui
Joy Reiman

@niviodelgado
E compartilhamos nosso propósito
Joy Reiman
com nossos clientes e fornecedores

@niviodelgado
Somos um
ponto de vista.
Trabalhamos para ser
o melhor PARA o mundo.

MARCA & PONTO DE VISTA...
MARCAS com PROPÓSITO tornam-se tomada de posição, com
isso a força de trabalho torna-se uma força vital da organização.
As pessoas tomam posição, têm um PONTO DE VISTA
@niviodelgado
Quando TOMAMOS POSIÇÃO, deixamos de perguntar “quanto é” e passamos a perguntar, a
nós mesmos ou a quem estamos comprando: “por que devo comprar de você?”

Diferencial Competitivo Vs Ponto de Vista...
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· O que
· Ponto de Diferença
· Movida pelo Mercado
· Competitiva
· Empregados
· Consumidores
· Contratos com Consumidores
· Comunicação
· Anúncios
· Responsabilidade Social
· Lealdade
· Liderança Transacional
· Próximo Trimestre
· Por quê
· Ponto de Vista
· Movida a Ethos
· Única
· Mensageiros
· Defensores
· Aliança com o consumidor
· Comunidades
· Ações
· Oportunidade Social
· Amor
· Liderança Transformadora
· Próxima Geração

UMA MARCA COM PROPÓSITO DEIXA DE SE
DESTACAR POR DETER UM PONTO DE DIFERENÇA
E PASSA A SE ÚNICA, PASSA A SER UM PONTO DE
VISTA
É UMA INFLEXÃO: DEIXA DE PERSEGUIR A
POSIÇÃO DE MELHOR DO MUNDO PARA A DE
MELHOR PARA O MUNDO
MARCA & PONTO DE VISTA...
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@niviodelgado
O amor é o maior propósito
do mundo, faça por amor.
https://vimeo.com/44130258/description
All work and all play
(legendado)

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O amor é o maior propósito
do mundo, faça por amor.

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