O documento descreve o planejamento de branding realizado para o Grupo Orium, incluindo análises iniciais, entrevistas com stakeholders, autoanálise da marca, definição de identidade e posicionamento, plano de culturalização e construção da marca.

1. Grupo Orium | Planejamento de Branding

2. Grupo Orium | Planejamento de Branding
Análises Iniciais
Identidade + Posicionamento
Culturalização
Plano de Construção
BrandFlow
Fluxograma de Construção de Marca
Analítica Estratégica

3. Grupo Orium | Planejamento de Branding
Realização de Entrevistas em Separado
a. Clientes
b. Funcionários
c. Canais de Venda
d. Demais stakeholders
Como eles
enxergam a
empresa

4. Grupo Orium | Planejamento de Branding
Auto Análise de Marca
Níveis de
Associação Proposta de
Valor

5. Grupo Orium | Planejamento de Branding
Personificação
Atrib/Benef.
Cultura ...
Funcional
Emocional
Auto Expressão
Auto Análise de Marca
Níveis de Associação
Proposta de Valor

6. Grupo Orium | Planejamento de Branding
a. Fortalecimento da imagem que a empresa já possui;
b. Verificação do que realmente a empresa pode entregar.
c. Posicionamento
Identidade + Posicionamento
Amplo: (Evitar)
Específico:
Por atributo;
Por benefício;
Por uso;
Por categoria;
Por preço, ...

7. Grupo Orium | Planejamento de Branding
a. Construir a marca no dia-a-dia:
É a venda da marca Internamente (endomarketing);
b. Todo o processo exige a geração ou desenvolvimento de líder interno
para maximização das garantias de sucesso.
c. Sentidos: TOP – DOWN e IN – OUT.
Culturalização
Desenvolvimento de Plano

8. Grupo Orium | Planejamento de Branding
a. Ações para operacionalização dos conceitos, tornando REAIS as
definições acerca da Marca.
b. Importantíssimo: identificar todos os públicos relevantes
c. Definir Pontos de Contato: Internet, PDV, Funcionários, Imprensa, Layout
interno e externo, ações publicitárias e promocionais, Buzz, eventos, etc!
Plano de Construção de Marca

9. Grupo Orium | Planejamento de Branding
Realização do Planejamento de Branding como
forma de guiar a atuação do negócio, pr omovendo
I dent i dade e I magemde Mar ca
I dent i dade de Marca: Como a empr esa QUERser per cebi da
I magemde Marca: Como a empr esa É per cebi da

10. Grupo Orium | Planejamento de Branding
a. Reunião ger al de Br i ef i ng
b. Elaboração de Cr onogr ama de Tr abal ho
c. Realização de Análises I ni ci ai s
d. Apresentação de Pré-relatório comdados compi l ados
e. Definição de Associações da Mar ca
f. Definição de Pr opost a de Val or da Mar ca
g. Desenvol vi ment o de I dent i dade e Posi ci onament o
h. Plano de Culturalização
i. Desenvol vi ment o do Pl ano de Fer r ament as de Br andi ng