O documento discute os conceitos de marca, planejador e planejamento de marketing. Ele define marca e destaca a importância do planejador em entender o mercado, o consumidor e a marca para desenvolver um planejamento estratégico e criativo que conecte o produto ao consumidor. O documento também fornece exemplos de casos de sucesso que ilustram como o planejamento pode diferenciar marcas e segmentar o mercado.

1. O PLANNER E O PLANEJAMENTO
CRISTIANO MORLEY
PUBLICITÁRIO
Universidade Fumec | 2010
Belo Horizonte | MG

2. ingredientes
O mercado
O planejador
O planejamento
O diálogo
Cases

3. MARCA
“... é um nome, termo, símbolo, desenho ou combinação
desses elementos que deve identificar os bens de ou serviços
de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los
dos da própria concorrência”
American Marketing Association (AMA)

4. #MERCADO

5. #MERCADO
Carla Sá_NBS

6. #planejador

7. #desafio
>>>Gabi
VT criança x iPhone

8. _Ouvir
_Interpretar
_Pró-Ativo
_Acessível
_Opinião

9. Nós não estamos
no negócio de responder.
Estamos no negócio
de perguntar.
Júlio Ribeiro

10. PLANEJAMENTO
Identifica Conecta
Viabiliza
Interpreta

11. Agência
PLANEJAMENTO
Fora dela

12. Criativo
Inspirador, Trend, Referências

14. Conhecimento + Prática
Metodologia + Disciplina

15. #planejamento

16. briefing
Várias direções ou Falta delas
Não recebemos, buscamos por ele
Objetivo e/ou Completo
Simples

17. briefing
Várias informações
Orientar o Planejamento
Processo
Debrif

18. Objetivos
Mercado x Comunicação

19. Entender segmento
Entender a Marca
Questionar
Saber onde chegar

20. Começar
pelo começo!

21. Usar as
Ferramentas
Certas.

22. Sair da zona
de conforto.
PESQUISE
segmento
consumidor
empresa

23. qual o
problema?
De fato

24. Target,
Muito além
de perfil
demográfico

25. O que pensa?
Qual estilo?
Estágio de Vida?
Plano Profissional?
O que importa?
Qual o lazer?

26. ESCALA VALS2
CRÉDULOS CRIADORES LUTADORES
REALIZADORES SATISFEITOS
BATALHADORES
STAKEHOLDERS

27. Buscar
CAMINHO
MARCA
PRODUTO

28. PONTOS
DE CONTATO
Aline Wheeler

29. INFORMAÇÃO
ANÁLISE
DIAGNÓSTICO
ESTRATÉGICA

30. O PRODUTO FINAL
DA AGÊNCIA
É O PRODUTO
CRIATIVO

31. EMPRESA
Gestão da Marca
PRODUTO CONSUMIDOR
Atributos Qual?
BENEFÍCIOS relacionamento

32. #Plano_360º

33. INSIGHT
Pensamento criativo-estratégico.
Não é Slogan, nem título.
Uma orientação à criatividade.

34. # case
diferenciação
segmentação
Nissan, Paulo Cesar
Young Planners 2009

38. # case
Estágio da Vida
Honda

39. # case
SEGMENTO
SulAmérica

40. CENÁRIO
CONCORRÊNCIA
TENDÊNCIAS
MUDANÇAS
COMPORTAMENTO
SUSTENTÁVEL
FUSÕES
REAL X SANTANDER
REAL & SANTANDER

41. CENÁRIO

42. # case
VT PEUGEOT
HOOGAR
COM 2 FINAIS

43. OBRIGADO!
oplanodevoo.com
@crismorley
cristiano.morley@gmail.com