Planejamento de Branding: Grupo Orium

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Planejamento de Branding: Grupo Orium

  1. 1. Grupo Orium | Planejamento de Branding
  2. 2. Grupo Orium | Planejamento de BrandingAnálises IniciaisIdentidade + PosicionamentoCulturalizaçãoPlano de ConstruçãoBrandFlowFluxograma de Construção de MarcaAnalítica Estratégica
  3. 3. Grupo Orium | Planejamento de BrandingRealização de Entrevistas em Separadoa. Clientesb. Funcionáriosc. Canais de Vendad. Demais stakeholdersComo elesenxergam aempresa
  4. 4. Grupo Orium | Planejamento de BrandingAuto Análise de MarcaNíveis deAssociação Proposta deValor
  5. 5. Grupo Orium | Planejamento de BrandingPersonificaçãoAtrib/Benef.Cultura ...FuncionalEmocionalAuto ExpressãoAuto Análise de MarcaNíveis de AssociaçãoProposta de Valor
  6. 6. Grupo Orium | Planejamento de Brandinga. Fortalecimento da imagem que a empresa já possui;b. Verificação do que realmente a empresa pode entregar.c. PosicionamentoIdentidade + PosicionamentoAmplo: (Evitar)Específico:Por atributo;Por benefício;Por uso;Por categoria;Por preço, ...
  7. 7. Grupo Orium | Planejamento de Brandinga. Construir a marca no dia-a-dia:É a venda da marca Internamente (endomarketing);b. Todo o processo exige a geração ou desenvolvimento de líder internopara maximização das garantias de sucesso.c. Sentidos: TOP – DOWN e IN – OUT.CulturalizaçãoDesenvolvimento de Plano
  8. 8. Grupo Orium | Planejamento de Brandinga. Ações para operacionalização dos conceitos, tornando REAIS asdefinições acerca da Marca.b. Importantíssimo: identificar todos os públicos relevantesc. Definir Pontos de Contato: Internet, PDV, Funcionários, Imprensa, Layoutinterno e externo, ações publicitárias e promocionais, Buzz, eventos, etc!Plano de Construção de Marca
  9. 9. Grupo Orium | Planejamento de BrandingRealização do Planejamento de Branding comoforma de guiar a atuação do negócio, pr omovendoI dent i dade e I magemde Mar caI dent i dade de Marca: Como a empr esa QUERser per cebi daI magemde Marca: Como a empr esa É per cebi da
  10. 10. Grupo Orium | Planejamento de Brandinga. Reunião ger al de Br i ef i ngb. Elaboração de Cr onogr ama de Tr abal hoc. Realização de Análises I ni ci ai sd. Apresentação de Pré-relatório comdados compi l adose. Definição de Associações da Mar caf. Definição de Pr opost a de Val or da Mar cag. Desenvol vi ment o de I dent i dade e Posi ci onament oh. Plano de Culturalizaçãoi. Desenvol vi ment o do Pl ano de Fer r ament as de Br andi ng

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