O documento discute as perspectivas do consumidor no contexto do hiperindividualismo e hiperconsumismo da sociedade moderna, identificando abordagens de marketing voltadas para necessidades utilitárias, experienciais e cidadãs, e estruturas de comportamento relacionadas a preço, imagem e ativismo social.

1. OLHARES SOBRE O CONSUMIDOR CHRISTIAN AQUINO AVESQUE ABRIL - 2011

2. OLHARES SOBRE O CONSUMIDOR

4. Hipercapitalismo ( Sem fronteiras, curto prazo, eficiência empreendedora e winner)

7. Hiperconsumismo ( Hedonismo, aqui e agora, mobilidade social, erotização e tribalização)OBS: Subconsumo e miséria interior ! OBS: S-F, (D-M-D) , S-F (D-M-D) !

8. OLHARES SOBRE O CONSUMIDOR

10. Narcotizante ( impulso- pertencimento- prazer- efêmero- estético)

11. Experiências ( identificação-personalização- novas sensações – iniciador)

14. Institucional

15. Promocional ( Atributos e benefícios dos produtos e serviços)

16. Promocional ( incentivos ou estímulos promocionais)

19. Auto imagem- prestígio- poder- destaque

20. Auto imagem- diferenciação-vanguarda- introdutor

22. OLHARES SOBRE O CONSUMIDOR “As grandes potências industriais produzem, desse modo, não apenas mercadorias mas também subjetividades. Produzem subjetividades agenciais dentro de um contexto psicossocial: produzem necessidades, relações sociais, corpos e mentes (...)” Guattari(1989) ‘ ... O objeto não tem mais função e sim uma virtude: é um signo.’ (Baudrillard, 1968) ‘ El consumo funciona como desde ahora como doping o como laanimacion de laexistencia, y a veces como paliativo, como (maniobra de) divérsion para todo lo que funciona em nuestra vida.’ ( Lipovetsky, 2002)

23. ‘... Agora, não se compram mais objetos, mas `atitude´ e ´estilo´. Ocorre, assim, uma total dissipação das fronteiras entre a produção econômica e a vida cultural.’ ( Severiano, 2007) “… consolos às pressões incessantes por conseguir o dinheiro para comprá-los, e que, em nossa busca deles nos infatilizam…. é a imposição de um padrão do que é desejável e do que não é” (Sudjic, 2008)

24. OLHARES SOBRE O CONSUMIDOR “ os consumidores estão tecendo as malhas do tecido social a que pertencem ou desejam pertencer, criando sua identidade. Construindo pactos de leituradesenvolvendo o papel regulador do consumo em comunidade como forma de pertencimento.” (Canclini, 1997) “ Mobilizar as pessoas para o uso do poder transformador dos seus atos de consumo consciente como instrumento de construção da sustentabilidade da vida no planeta” (Akatu, 2011)