Conteúdo da apresentação realizada em parceria com o SocialBakers.

1. CONTENT
MARKETINGPENSAMENTO ESTRATÉGICO
PARA O MEIO DIGITAL.
SOCIALBAKERS & AGÊNCIA3

2. HOJE
VAMOS
FALAR
SOBRE
#1 DIFERENÇA ENTRE CONTEÚDO E PUBLICIDADE: O PAPEL DE
CADA UM NA COMUNICAÇÃO.
#2 DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO: COMO O CONTEÚDO PODE E
DEVE ESTAR PRESENTE NAS PLATAFORMAS DE
COMUNICAÇÃO DA MARCA.
#3 ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO NAAGÊNCIA3.
#4 COMO A ESTRATÉGIA GANHA VIDA.
#5 CASES E PRÊMIOS.
#6 ESSE TAL DE WILLIAN ROCHA.

3. MAS, PRIMEIRO,
VAMOS FALAR
DE COISA BOA?
UM OFERECIMENTO DOS MEUS PATROCINADORES.

4. 15 ANOS DE HISTÓRIA
SOMOS PARTE DE UM DOS MAIS IMPORTANTES GRUPOS
INDEPENDENTES DO MERCADO PUBLICITÁRIO BRASILEIRO.
GRUPO 3+
CONTROLADOR DAAGÊNCIA3 E STAFF.
160 PROFISSIONAIS
ESCRITÓRIOS NO RIO, SÃO PAULO E BRASÍLIA
PREMIADA INTERNACIONALMENTE
CANNES FESTIVAL
LONDON INTERNATIONAL AWARD
THE ONE SHOW
ART DIRECTORS
EL OJO
WAVE FESTIVAL

5. RECOMENDAÇÃO
ESTRATÉGICA UNIFICADA.
MÍDIA PAGA, PROPRIETÁRIA E
ORGÂNICA.
DEPARTAMENTO DE ESTRATÉGIA

6. PENSAMENTO
ESTRATÉGICO
PARA O DIGITAL
DNA
da Marca
DNA
Digital
Inovação
MODELO AGÊNCIA3

7. HACKERSPACE3
DIVISÃO DE INOVAÇÃO DAAGÊNCIA3.

8. CLIENTES DA AGÊNCIA3

9. PERCIVAL,
CORTA PRA MIM!
VOLTANDO COM A NOSSA
PROGRAMAÇÃO NORMAL.

10. Fonte: Attachmedia
NO CONTEXTO ATUAL, COMO O CONTENT MARKETING AJUDA A CONSTRUIR MARCA?

11. NÓS ENTENDEMOS QUE
O CONTEÚDO É O
PONTO CENTRAL DE
TODOS OS PONTOS DE
CONTATO DA MARCA
COM OS SEUS
CONSUMIDORES.

12. E COMO CONSTRUÍMOS O NOSSO
PENSAMENTO
ESTRATÉGICO?

13. PENSAMENTO
ESTRATÉGICO
PARA MÍDIAS SOCIAIS
ARQUITETURA DE MARCA
BRAND PERSONA
GUIDE DE CONTEÚDO
GUIDE DE RELACIONAMENTO
GUIDE DE MONITORAMENTO
MÉTRICAS

14. ARQUITETURA DE MARCA
BRAND PERSONA
GUIDE DE CONTEÚDO
GUIDE DE RELACIONAMENTO
GUIDE DE MONITORAMENTO
MÉTRICAS
FOCO DO NOSSO
PAPO DE HOJE
PENSAMENTO
ESTRATÉGICO
PARA MÍDIAS SOCIAIS

15. ÁREAS INTEGRADAS NA
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO:
CONTEÚDO
+ CRIAÇÃO
MÍDIA
RELACIO-
NAMENTO
MONITORA-
MENTO
MÉTRICAS

16. PLATAFORMA
- QUAIS SÃO AS PRINCIPAIS
CARACTERÍSTICAS DE CADA
PLATAFORMA?
- QUAL É O MELHOR FORMATO DE
CONTEÚDO A SER TRABALHADO?
- COMO MEDIR MEU DESEMPENHO EM
CADA PLATAFORMA?
- QUAL POSSUI MAIS ADERÊNCIAAO
TARGET?
- É PERTINENTE PARAA MARCA ESTAR
PRESENTE EM QUAIS PLATAFORMAS?
MARCA
- QUE HISTÓRIA EU QUERO CONTAR?
- O QUE EU TENHO PARA CONTAR É
PERTINENTE PARA O MEU TARGET?
- EM QUAL PLATAFORMA É MELHOR
CONTAR A MINHA HISTÓRIA?
- QUAIS SÃO OS PILARES ESTRATÉGICOS
PARAA MINHA MARCA?
- COMO EU POSSO AJUDAR O MEU
TARGET EM SUA JORNADA?
A ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO É CONSTRUÍDA A PARTIR DE 3 VARIÁVEIS:
TARGET
- QUEM É O PÚBLICO DA MARCA?
- QUE TIPO DE CONTEÚDO ELE ESPERA
DA MARCA?
- EM QUE MOMENTO ELE CONSOME O
NOSSO TIPO DE CONTEÚDO?
- EM QUAIS PLATAFORMAS ELE
CONSOME CONTEÚDO?
- QUAL É O TIPO DE LIGUAGEM QUE ELE
UTILIZA PARA SE COMUNICAR COM
SEUS AMIGOS?

17. PLANEJANDO O CONTEÚDO
CONTEÚDO
PLANEJADO
(pauta fria)
CONTEÚDOS PRODUZIDOS
COM MUITAANTECEDÊNCIA
HOT TREND
(pauta quente)
CONTEÚDOS PRODUZIDOS
NO DIA DA PUBLICAÇÃO
LIVE
(real time)
CONTEÚDOS PRODUZIDOS NA
HORA DA PUBLICAÇÃO
O BUILDER DO SOCIALBAKERS É O NOSSO MAIOR ALIADO NO PROCESSO DE
APROVAÇÃO DE CONTEÚDO COM NOSSOS CLIENTES.

18. E COMO
ISSO ACONTECE
NA PRÁTICA?

20. BRANDCHANNEL DA VALE
O canal da marca no YouTube
virou referência em uso da
plataforma para empresas B2B.

21. VALEMAX
Utilizamos o álbum de fotos do
Facebook para construir um mega
infográfico para mostrar os números
do maior mineraleiro do mundo.

22. UTILIZAMOS O DIA DA MENTIRA PARA ENTRETER
OS FÃS DA VALE NO FACEBOOK.

23. RESULTADO DA INTEGRAÇÃO
DOS TIMES DE CONTEÚDO E
RELACIONAMENTO.

24. OLHAR SUSTENTÁVEL
Para fortalecer o pilar de
sustentabilidade da empresa,
lançamos em parceria com o G1
uma editoria especial sobre o tema.

25. PROFISSÕES DE A a Z
Conteúdo especial que explica o dia a
dia das profissões inusitadas da Vale.

27. FESTIVAL VARILUX DE CINEMA
Nota no Facebook para comunicar o Festival de Cinema.

28. 100 DIAS DE ÓCULOS
Publicidade nativa com o blog RIOetc.
Conteúdo para Tumblr, Instagram e Facebook.

29. VIDEO CONTENT
Seguindo a tendência de consumo de vídeos
nativos nas plataformas sociais, investimos em
filmes criados especialmente para redes sociais
que não precisam da ativação do som para que
o usuário entenda seu conteúdo.
https://www.facebook.com/essilorcrizal/videos

31. FALSIANE
Como utilizar o temas
quentes para associar à
sua mensagem.

32. SANTANDER NEGÓCIOS & EMPRESAS
Como construir conteúdo com influenciadores
com a cara da web.
https://www.facebook.com/santanderbrasil/videos/10152860413985588/

33. #COMOTUDODEVESER
Tradução do posicionamento
da marca para o meio digital.
https://www.facebook.com/santanderbrasil/videos/10152973646460588/

34. COMO O NOSSO
TRABALHO É
RECONHECIDO.

35. LÍDER DO LINKEDIN BRASIL
A Vale é uma das 3 marcas que mais
engajam no Linkedin Brasil há 4 anos
consecutivos.

36. ÍNDICE DE NOVOS VALORES
Projeto desenvolvido para a Vale que
monitorou 13 países, 7 idiomas, em todos
os continentes, buscando descobrir os
valores mais compartilhados pelas
pessoas nas redes sociais ao redor do
planeta.
O projeto ganhou Lâmpada de Prata no
Festival da ABP 2014.

37. LUTA MISTA
A luta entre Emerson Falcão e Juliana
Velásquez foi divulgada no Facebook
e se tornou notícia não só nos
principais veículos especializados do
mundo, mas também na CNN, no TMZ
e em jornais de diversos países.
A ação ajudou a dobrar o número de
denúncias e recebeu diversos
prêmios, entre eles na ABP, no Wave
e no Festival de Londres.

38. CURIOSIDADE SALVA
Em uma ação criada para o Disque
Denúncia do Rio de Janeiro, famosas
postaram mensagens misteriosas em
seus perfis oficiais da rede social.
Publicações como "Foi a maçaneta da
porta", chamaram a atenção do
público, justamente por não fazerem
tanto sentido quando lidas
superficialmente.
Ao clicar no botão "Editado", os
usuários se deparavam com uma
mensagem que mostrava o real
sentido daquelas frases.

39. Eu acredito que construir relações entre marcas e
pessoas é algo incrível, e usar o meio digital para
fortalecer essas laços é uma missão desafiadora
e instigante.
TRABALHAR COM ISSO FAZ O MEU DIA MAIS FELIZ.
Com mais de 10 anos trabalhando na área de
comunicação, desde 2008 atuo com gestão de
marcas no mundo digital.WILLIAN ROCHA
SUPERVISOR DE ESTRATÉGIA DE MARCA
AGÊNCIA3
CONTATOS
willian.rocha@agencia3.com.br
www.willianrocha.in