O documento discute 7 benefícios que o SEO (Search Engine Optimization) traz para os canais de vendas do e-commerce, como melhorar a velocidade do site, a experiência do usuário, aproximar o usuário da sua intenção de compra, melhorar a organização do conteúdo e a estrutura da web, levar o site a um foco maior no usuário e reduzir o custo por conversão. O SEO funciona como o eixo central do marketing e impacta positivamente todos os demais canais de vendas.