Aprenda SEO

Marketing de busca e
Otimização de Sites
Novas tendências para melhorar o
Posicionamento do seu site
Raphael Natalin Acheti
São Paulo 09/2013

“O que não é encontrado, não existe! Mais de 90% de
pessoas utilizam o Google para suas buscas. Ter seu
site bem posicionado nas primeiras páginas é
fundamental, lembre-se, a melhor forma de encontrar
seu cliente é ser encontrado por ele!”
Raphael Natalin Acheti

Sumário
A Best Seo 04
Criação de sites 06
Colocar o site no Google 09
Consultoria SEO 12
A função dos mecanismos de busca 14
Otimização de site 17
Links patrocinados Google 26
Diversidades de links que apontam para o seu site 33
Automatizar conteúdo SEO 36
Estratégia do SEO nas redes sociais 39
Google: subjetividade na qualidade 43
Escolhendo a empresa de SEO 46

A Best Seo
A empresa Best Seo está no mercado há sete anos focada no
marketing de busca e marketing digital, desenvolvendo projetos
de otimização de sites e SEO divulgação de produtos e serviços
na rede além de Web design no desenvolvimento de projetos na
criação e programação de sites. Trabalhamos na divulgação do
conteúdo em redes sociais como Facebook, Linkedin, Twiter e
Google Plus, baseado em táticas SEO e SEM no marketing de
busca.
Montamos estratégias para aumentar o tráfego de visitas no site,
a visibilidade e taxa de conversão do investimento realizado
pelo cliente. Prestamos consultorias presenciais ensinando o
dinamismo de cada modalidade e gradativamente treinando o
cliente para que ele participe de todo processo. Ele acompanha o
desenvolvimento do investimento através do Google Analytics,
que é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google para
acompanhar o crescimento da busca orgânica (otimização de
sites) e da busca patrocinada (Google Adwords).
Realizamos treinamentos e suporte integral sobre o Google
Analytics, para que ele possa avaliar se o projeto de otimização
está realmente funcionando.
Iniciamos o projeto SEO aliado ao Google Adwords e de acordo
com as evoluções vamos reduzindo os links patrocinados até
não dependermos mais deles, rodando apenas com a busca
orgânica e utilizando o Google Adwords somente para palavras-

chave concorridas, essa é uma das estratégias importantes do
projeto.
Nossos serviços:
Criação de Sites Consultoria Seo
Otimização Sites Seo redes sociais
Links patrocinados
Contato: contato@bestseo.com.br

Criação de Sites
Entenda a diferença entre um site comum e um site otimizado.
Desde a criação do World Wide Web o famoso “www” por Tim
Berners-Lee, a divulgação de produtos e serviços cresceram de
forma acelerada muitos sites foram criados e colocados na rede.
Esses números se multiplicaram tornando-se imprescindível
uma empresa de SEO capacitada para manter o site bem
posicionado nos mecanismos de busca e conseguir fazer com
que os futuros clientes conheçam a empresa.
Para a empresa se posicionar no mercado ela precisa ter um site
apresentando seu conteúdo de produtos e serviços, este site
precisa de desenvolvimento voltado para SEO e posicionamento
nos mecanismos de busca, sem esses recursos ele não será
facilmente encontrado. Com a expansão da internet o Google
ganhou credibilidade no mercado tornando-se um ponto de
referência mundial. A maior busca na rede nos últimos anos
foram os sites de compras online e lojas virtuais. A facilidade
em comprar produtos ou serviços pela internet de forma rápida e
segura, mudou completamente a vida dos usuários.

As lojas virtuais no inicio eram vulneráveis e sofreram diversas
fraudes, problemas como esses assustaram clientes que faziam
compras online, ao longo dos anos as lojas virtuais foram
aprimorando seu sistema de segurança, dando credibilidade ao
serviço.
Surgiram então os sites de vídeos como o youtube, oferecendo
agilidade para o usuário. O conteúdo de um vídeo pode ser visto
e compartilhado de forma rápida e de fácil compreensão,
atraindo um tráfego grande para o site. A geração de conteúdo
dinâmico em forma de vídeo é uma maneira de alcançar seu
público alvo rapidamente.
Por último e não menos importantes surgiram os sites para criar
sites, ou seja, foram desenvolvidas plataformas de fácil
usabilidade para qualquer pessoa criar seu próprio site
gratuitamente mesmo sem ter nenhum conhecimento em
programação. Ainda com essas facilidades esses recursos
exigem certo conhecimento de FTP e conhecimentos básicos em
HTML para configurações em geral. Sendo assim, criar site em
plataformas como Wix ou Wordpress pode se tornar uma função
difícil para quem não conhece detalhes de programação. Antes
de iniciar o desenvolvimento do seu site, pense na estrutura e
usabilidade para atender as necessidades do usuário.
Não adianta ter um site simplesmente atraente, ele deve ser de
fácil navegação e indexação para os mecanismos de busca,
havendo um conteúdo que cative e chame a atenção do usuário.
No processo de criação do site você deve focar em otimização e

SEO antes de desenvolver o conteúdo, realize uma pesquisa de
termos e palavras-chave e do público alvo que atinja o objetivo
de sua página, isso é fundamental para que o site tenha
visibilidade na web.
O passo inicial para obter sucesso é criar um site acessível e ter
a certeza que ele será encontrado e corretamente indexado,
porém, diversas técnicas devem ser utilizadas para garantir a
correta indexação e ainda assim, existindo o risco do conteúdo
do site não ser entendido e indexado corretamente pelo
mecanismo de busca.
Você vai precisar de bons programadores que apliquem na etapa
do desenvolvimento o SEO de maneira correta, realizando
alterações no código caso seja necessário. Nós da Best SEO
criamos sites padronizados de acordo com as normas W3C de
desenvolvimento e sites pré-otimizados, estamos nos referindo à
inserção de palavras-chave principais do negócio nas principais
tags do site.

Colocar o site no Google
SEO (Search Engine Optimization) as empresas que não
reconhecem esse termo entendem como colocar site no Google.
O conceito passou a ser levado a sério a partir do ano de 2011, o
que antes era uma opção de investimento em marketing passou a
ser uma exigência para a empresa que pretende sobreviver no
mercado digital. O Google desde 2008 passou a dominar toda
busca por um produto ou serviço ofertado e procurado na
internet, ele retém uma parcela de quase 70% do mercado
mundial de buscas, ou seja, outras ferramentas de marketing que
eram eficazes passaram a não corresponder, as empresas
identificaram esses detalhes e mudaram a estratégia.
Após a conscientização de investir na otimização de sites e
SEO, as empresas que realizaram o investimento tiveram bons
resultados, porém, existe uma porcentagem insatisfeita. Esses
sites aparecem nas primeiras páginas como sempre estiveram,
no entanto, não recebem mais a quantidade de acessos que
tinham antigamente. Quando a empresa percebe que está
aparecendo nas buscas e não tem uma quantidade qualificada de
cliques, surgem as reclamações.
Algumas empresas de SEO e otimização de sites fazem
promessas ilusórias para seus clientes, garantindo que eles
alcançarão o primeiro lugar no Google fixamente, mas isso é
uma tarefa impossível, o posicionamento nos resultados de
busca é variável, essas empresas prometem essa façanha para
fechar mais uma consultoria. As empresas especializadas em

otimização de sites garantem melhores posicionamentos, como
colocar o seu site entre a primeira e o começo da segunda página
do Google.
Uma coisa é a empresa estar entre os 10 primeiros resultados na
primeira página do Google, outra coisa é ela estar sempre na
primeira posição nas pesquisas. As empresas de otimização de
sites tem a função de colocar e mantê-lo na primeira página do
Google, trabalhando bastante para que esse posicionamento
sempre melhore até chegarem entre os três primeiros lugares.
A partir de Julho de 2013, devido a pesquisas e testes, chegamos
à conclusão de que colocar um site na primeira página do
Google não é mais vantajoso em relação aos outros sites
encontrados entre a segunda e terceira página. Quem não estiver
entre os três primeiros resultados tem praticamente apenas 10%
dos cliques que poderiam obter estando entre os cinco primeiros
no Google, ou seja, se você estiver em primeiro lugar no Google
você tem uma taxa de cliques de até 70%, sendo que os 30%
cabem aos cliques nos links patrocinados. Se você estiver em
segundo seus cliques caem para 50%, e se estiver em terceiro
caem para 20%. Imagine quem está entre a quinta e sétima
posição, praticamente não recebe 5% dos cliques que o primeiro
lugar no Google.
Anos atrás o fato de colocar um site na primeira página do
Google era motivo de comemorações, qualquer site de empresa
que estivesse bem posicionado teria uma grande parcela de

cliques, porém, hoje em dia a regra é muito mais exigente.
Resumidamente a hierarquia dos dez primeiros no Google está
acabando de forma rápida, para um site se manter nestas
posições é necessário um investimento em geração de conteúdo
bom e otimizado, além de um ótimo trabalho de construção de
links para o site.

Consultoria SEO
SEO ou Search Engine Optimization são técnicas para tornar
seu site acessível aos mecanismos de busca, melhorar sua
visibilidade e posicionamento nos buscadores facilitando o
trabalho dos indexadores de conteúdo como Google, Yahoo e
outros buscadores. A função básica de uma consultoria SEO vai
além do trabalho de otimização de sites ou do desenvolvimento
de algum projeto.
No trabalho convencional de otimização o cliente encontra uma
empresa e solicita que seu site apareça nas primeiras páginas do
Google, porém, esse trabalho é feito sem a participação do
cliente no projeto SEO, a contribuição do cliente é fundamental,
pois, ele entende do nicho de mercado que atua tendo condições
de fornecer informações valiosas para o sucesso do projeto. Em
nossa consultoria o cliente participa e acompanha todas as
etapas desde a criação do escopo até os progressos da
otimização do site.
O cliente aprende a gerar conteúdos de qualidade com palavras-
chave que proporcionam tráfego e taxas de conversão para o
site, ele entende a importância do conteúdo no projeto e passa a
participar ativamente nesse processo.

São realizadas reuniões mensais para avaliar suas evoluções,
possíveis modificações e apresentação de relatórios gerados pelo
Google Analytics para se obter todas as informações do site.
Podemos encontrar o número de visitas diárias, páginas mais
visitadas e as fontes de tráfego que nos mostra o número exato
de visitantes que acharam o site pela busca orgânica e
patrocinada. O cliente tem suporte e treinamento integral para
essa ferramenta, em pouco tempo aprende todas as suas
funcionalidades.

A Função dos Mecanismos de Busca
As buscas na web tornaram-se uma necessidade para a
sociedade atual, são aproximadamente 500 milhões de buscas
por dia no mundo o que nos dá uma média de 5.500 buscas
realizadas a cada segundo. O Google retém cerca de 80% da
fatia de buscas mundiais e controla cerca de 4.000 buscas por
segundo. Essa mudança de comportamento do usuário e a
necessidade de utilizar cada vez mais os mecanismos de busca,
tornaram-se uma dependência mundial.
Os mecanismos de busca tem a responsabilidade de classificar o
conteúdo de acordo com a relevância do site e da pesquisa do
usuário, dessa forma, não existe o risco de convergência de
informações entre o que o usuário busca e o que os mecanismos
de busca entendem. O Google, Yahoo, Bing e outros
frequentemente investem na aplicação de novas atualizações
aperfeiçoando a relevância em suas buscas, realizam também
estudos sobre as respostas dos resultados de busca do usuário.
Praticamente 95% das receitas dos mecanismos são de buscas e
links patrocinados, ou seja, anúncios de usuários que pagam por
clique para gerar tráfego para seus sites. Por essa razão, os
mecanismos de busca precisam fornecer uma ótima experiência
e uma busca de relevância apreciável, caso contrário, o usuário
pesquisará em outro mecanismo.
O sucesso de qualquer estratégia de marketing de busca ou SEO
(Search Engine Optimization) está relacionada ao seu público-

alvo, nem sempre o que achamos que o usuário buscaria é o que
ele buscará, em SEO esse erro pode ser fatal e colocar todo seu
projeto de otimização ao fracasso. Quando conhecemos nosso
mercado-alvo e como ele faz uso dos mecanismos de busca,
temos a certeza de atingir cerca de 70% desse público com
maior eficácia. Um aspecto importante antes de iniciar seu
projeto SEO é entender que existem três tipos de pesquisa.
Existe o usuário que está pesquisando para aprender algo, mais
conhecido como consulta de informação. Esse tipo de pesquisa
não vai gerar nenhuma taxa de conversão para o seu site, mas
não podemos descartá-lo, pois, se ele achar um conteúdo bom
vai divulgar para outras pessoas que talvez possam ter interesse
no seu produto ou serviço. Exemplo do usuário de pesquisa:
“Quando foi criada a necessidade de se utilizar os mecanismos
de busca para divulgar seus produtos e serviços em SEO?”.
Nessa pesquisa ele apenas busca informação, sem a intenção de
comprar algo.
O outro usuário é aquele que procura algum tipo de produto ou
serviço com a intenção de comprar. Essa consulta é conhecida
como consulta de transação ou de compra. Exemplo do usuário
de compra: “Passagem aérea para São Paulo ida e volta.”. Na
pesquisa o usuário busca informações na intenção de comprar
passagens aéreas.

É difícil para nós especialistas em SEO e marketing de busca,
definir qual usuário pode ser um cliente em potencial no dia de
amanhã. O mais importante em qualquer projeto de otimização
de sites é focar a pesquisa de palavras-chave nos termos do
usuário de compra e ao mesmo tempo focar seus artigos e outros
conteúdos para usuários de pesquisa, dessa forma, você divide o
tráfego de busca do seu site e atende aos dois usuários.
Para uma boa classificação nos mecanismos de busca o
conteúdo do site deve estar em HTML ou PHP, essas são as
linguagens mais entendidas e indexáveis pela maioria dos robôs
de busca. Conteúdos em flash e em Javascript são praticamente
invisíveis aos olhos dos buscadores, dessa forma, é melhor
evitar o uso de muitas animações em seu site.

Otimização de Sites
Entenda de forma simples e fácil o que significa otimização de
sites ou SEO
Dentre as principais técnicas para otimização de site podemos
citar a idade do domínio, o uso e a pesquisa correta de palavras-
chave além da referência de outros sites através dessas palavras.
É fundamental a utilização de técnicas novas para aumentar a
visibilidade do site no Google e em outros buscadores,
atualmente encontramos técnicas ultrapassadas.
Hoje temos padrões de desenvolvimento e regras iniciais
obrigatórias a serem cumpridas, mas a única técnica que importa
aos mecanismos de busca é a qualidade e acessibilidade que seu
conteúdo pode oferecer para melhor navegação do usuário.
Não ocorreram grandes modificações nos critérios de
classificação dos mecanismos de busca, porém, o fator conteúdo
cresce cada vez mais na intenção do site aparecer sempre nas
primeiras posições do Google ou de outros buscadores. Sem
conteúdo relevante não existe SEO. Crie um conteúdo novo e
autêntico, não copie nada de ninguém quanto mais criativo e útil
for, maior será o número de acessos e links apontando para sua
página. É muito importante usar palavras-chave dentro do

conteúdo mas sem exageros. A frequência de palavras-chave
não pode passar de 8% do conteúdo total da página.
O que importa para o Google não é a quantidade de links e
páginas otimizadas que você tenha em seu site. Ele procura
novidades para oferecer o conteúdo mais atual e criativo em
suas pesquisas.
PAGERANK
Dentre as diversas técnicas existentes para otimização de sites
está o fator PageRank (conjunto de algoritmos de análise de rede
que dá pesos numéricos para as páginas da Internet), alguns
dizem que quanto maior for seu PageRank melhor será sua
classificação nos resultados de busca, mas se fizermos algumas
pesquisas no Google podemos observar que muitos sites que
estão nas primeiras posições tem o PageRank zero.
Chegamos à conclusão que o PageRank é útil nas seguintes
situações, quando o conteúdo do site não é bom e a otimização
on-page (dos fatores que estão dentro do site) não foi bem feita
ou se a palavra-chave tiver uma baixa concorrência. Quando o
conteúdo do site é interessante e possui um pagerank razoável
uma qualidade compensa a outra, aumentando a probabilidade
do site aparecer na primeira página do Google.

Muitas empresas de SEO e otimização de sites focam seus
esforços na construção de PageRank para o site e esquecem o
fator conteúdo, isso prejudica e atrasa a otimização.
ON PAGE e OFF PAGE
Quando dizemos dentro do site estamos nos referindo à
otimização ONPAGE e fora do site a otimização OFFPAGE.
Dentro e fora do site encontra-se fatores importantes para o
projeto SEO.
Quando dizemos, títulos das páginas, estamos nos referindo a
TAG TITLE (título do site), que possui grande influência na
classificação, desde que, seja utilizada de forma correta com
palavras-chave relevantes da página.
As metas TAGS importantes são as TAGS ROBOTS que
impedem ou liberam o acesso ao site e a TAG DESCRIPTION,
que é a descrição da página que aparece nos resultados de
pesquisa logo abaixo da TAG TITLE. Na meta TAG
DESCRIPTION devemos agradar o “robô de busca” e o usuário
que visualiza a página, se ela não estiver bem otimizada não
funciona.
URL
Use URL (endereço da página) com as palavras-chave do
conteúdo do site sem exagerar no tamanho, seja sucinto e direto,
se a URL for grande ou tiver muitas palavras-chave poderá ser
considerado SPAM e você será penalizado pelos mecanismos de

busca. A URL amigável são os nomes das páginas que ficam no
domínio, www.seusite.com.br/otimizacao-sites.html nesse caso
o termo otimizacao-sites.html é a URL do meu site, perceba que
o nome da página já informa aos mecanismos de busca o
conteúdo que ele encontrará.
A URL não amigável é aquela que possui números e letras
aleatórias, www.seusite.com.br/4phpZ.html.
FTP Protocolo de Transferência de Arquivos
O sitemap.xml é um arquivo que enviamos para nosso FTP
passando informações sobre as páginas do site como nome, data
da última atualização, meta tags da página, etc. Esse arquivo é
importante para otimização do site além de acelerar o processo
de indexação, ele garante que 99% das páginas sejam indexadas
pelos mecanismos de busca.
O arquivo robots.txt tem a função de controlar o acesso dos
mecanismos de busca dentro do site. Existem pastas e arquivos
que não são interessantes para serem indexados, por exemplo,
pastas de banco de dados ou páginas antigas.
LINKS
A estrutura de links do site também facilita o trabalho dos
mecanismos de busca, devemos criar uma estrutura de fácil
navegação e inter-relação entre todas as páginas deixando o
rastro para que o robô de busca possa indexá-las.

Links funcionam como votos de confiança, quanto mais sites
apontam para o seu melhor será sua popularidade e maior a
relevância do site para os mecanismos de busca, porém,
quantidade não significa qualidade, os links que apontam para
você devem ter um bom PageRank e boa reputação com outros
sites, caso contrário, ao invés de melhorar seu posicionamento,
eles podem atrapalhar sua visibilidade nos resultados de busca.
Os fatores que influenciam o valor desses links são:
Texto Âncora
O texto-âncora é o texto contido no link os mecanismos de
busca levam em consideração o texto para classificar a
relevância dos sites, quanto mais apontarem com um texto-
âncora a sua palavra-chave principal, melhor posicionado você
estará.
Redes Sociais
As redes sociais são de extrema importância para qualquer
projeto SEO, nenhum projeto sobrevive por muito tempo se não
possuir uma estratégia de marketing digital voltado para redes
sociais. O efeito da divulgação de conteúdo pode se multiplicar
rapidamente e fazer crescer a construção de links para o site. As
estratégias que realmente funcionam e são úteis na construção
de link building (junção de links ao site) é a divulgação de
artigos e apresentação de ferramentas diversas com um link
apontando para o seu site. Além da ideia de criar e oferecer
ferramentas gratuitas o principal fator que garantirá sucesso

dentro das redes sociais, é o conteúdo.
Divulgue algo interessante e participe de fóruns de discussão
dentro do tema que você divulgou, não adianta expor um artigo
e não comentar a opinião de outros usuários, dentro das redes
sociais procure ser participativo.
O Penguim Update foi uma atualização lançada pelo Google em
seu algoritmo em 2012 que faz diversas alterações na forma de
classificação. Essa atualização derrubou muitos sites e ajudou
outros, nessa execução o Google não leva mais em consideração
os links provenientes de diretórios e agregadores passando a
considerar o conteúdo do site, ou seja, se você abusar de
diretórios e cadastramento de sites com certeza ele perderá
grande posicionamento.
Mas o que seria um conteúdo de qualidade? O que as pessoas
querem? Pesquise em fontes como Google Notícias e redes
sociais novidades ainda não comentadas.
Uma estratégia é usar o Yahoo respostas, acesse a página e
coloque na busca a palavra-chave de seu negócio e veja o que
estão comentando sobre o assunto, crie artigos e fóruns de
discussão sobre essas dúvidas. Use o Google Suggest que
fornece os temas mais procurados por ordem de relevância. Para
ver o que estão comentando sobre seu ramo de atuação use a
ferramenta Google Drive, ela informa as últimas noticias e
assuntos sobre determinada palavra-chave.

Usando essas ferramentas será possível escrever artigos cheios
de palavras-chave, invista em conteúdo e conseguirá links com o
decorrer do tempo. Existem várias teorias que explicam a razão
das pessoas criarem links em suas páginas e a principal delas é o
fato do bom conteúdo gerar impacto emocional.
A principal tarefa de uma estratégia de SEO é gerar um
conteúdo criando impacto no teor da informação a ser passada
ao usuário. A função do SEO é trazer o usuário para o seu site,
porém, se o conteúdo não for de qualidade ele não permanecerá,
procurando outros sites que acredite ser mais interessante.
Seo e E-mail Marketing
O e-mail marketing é uma ferramenta que as empresas utilizam
há muitos anos para divulgar seus produtos ou serviços, com
essa ferramenta você pode segmentar seu público-alvo e
desenvolver uma publicidade focada para as necessidades dele.
Devido ao abuso e uso mal intencionado do e-mail marketing
sistemas de AntiSpam foram aplicados em quase todos os
servidores de e-mail para que o uso desse canal de divulgação
seguissem regras e tivessem padrões de confiança perante os
servidores para só então chegar ao usuário final que visualizaria
a mensagem. O e-mail marketing além de ser uma forma de
divulgação para o cliente aumenta consideravelmente as taxas
de retorno de vendas sobre esse investimento.

Muitas empresas que investem nessa ferramenta perdem
dinheiro em suas campanhas, pois, todas as mensagens que
estão sendo enviadas aos clientes estão indo diretamente para o
lixo eletrônico ou caixa de SPAM. Dessa forma, é necessário
fazer o e-mail marketing seguindo todas as políticas de ética
para uso da ferramenta se seguido à risca esses padrões ele pode
se tornar uma grande fonte lucros para sua empresa.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Econsultancy os
dois mais lucrativos canais de venda e de divulgação na internet
foram SEO e o e-mail marketing. De acordo com a pesquisa
SEO teve um crescimento surpreendente entre os anos de 2011 a
2013 e sua popularidade entre as empresas cresceu 60% somente
nesse período, o e-mail marketing teve um crescimento de 22%
nesse mesmo período de tempo.
De acordo com essa pesquisa SEO está com 43% e o e-mail
marketing está com 22% das recomendações quando o assunto é
obter retorno sobre o investimento. Os links patrocinados ainda
hoje dominam grande parcela de usuários na internet chegando a
um patamar de 40% das pesquisas no Google e em outros
buscadores.
De forma geral podemos resumir que os três melhores
investimentos em marketing digital na atualidade são: SEO e
otimização de sites, e-mail marketing e links patrocinados.

Links Patrocinados Google
As empresas que possuem orçamentos para investimento em
marketing digital e na maioria das vezes acabam investindo nos
links patrocinados. Mesmo com todo conteúdo sobre otimização
de sites e SEO os links patrocinados são muito utilizados devido
a maior credibilidade do próprio Google e dos anúncios do
Google Adwords. É mais fácil para as empresas entenderem
como funciona e administrar uma campanha de links
patrocinados, pois, é semelhante aos métodos tradicionais de
marketing direto.
Na otimização de sites ou SEO isso não acontece porque se trata
de um investimento a longo prazo e os primeiros resultados
começam a aparecer depois de alguns meses. Dessa forma, os
links patrocinados passam mais confiabilidade as empresas em
comparação a SEO. Devido a essa compreensão até hoje os
anúncios do Google são considerados como uma ferramenta de
marketing direto, que se for utilizada de forma inteligente e
correta traz um bom retorno sobre investimento para qualquer
empresa, porém, os gastos também são proporcionais a receita
obtida.

A partir de 2012 as empresas passaram a diminuir seus
orçamentos e começaram a investir em projetos de SEO e
otimização de sites, elas procuram entender como funciona o
investimento para depois investir de forma mais clara e objetiva.
Os links patrocinados ou mais conhecidos como anúncios no
Google são estratégias SEM (Search Engine Marketing), que
focam a otimização fora do site (offpage). O Google Adwords é
um sistema onde você compra determinadas palavras-chave com
o objetivo de mostrar o anúncio de seu produto ou serviço nas
primeiras paginas do Google, mais precisamente no topo de
resultados e na lateral direita dos anúncios.
Com os links patrocinados você cria seu anúncio sem
dificuldade e seleciona as palavras-chave que tem correlação
com seu produto ou serviço. A vantagem de usar o Google
Adwords é que ao criar e configurar sua campanha ou anúncio
colocando determinada quantia de créditos, ele já começa a
aparecer. A vantagem de se utilizar o Google Adwords ou links
patrocinados é que apenas quando seu anúncio é clicado pelo
usuário você paga para Google, ou seja, se o anúncio aparecer e
ninguém clicar você não perde nada mas também não ganha. Por
essa razão as campanhas de links patrocinados são conhecidas
como PAY PER CLICK ou em português, “pagamento por
clique”.
A lógica de funcionamento dos links patrocinados é feita no
conceito de leilão de palavras-chave, ou seja, o anúncio com
maior lance em determinada palavra-chave aparece nos

primeiros resultados logo no topo de anúncios do Google,
porém, devido ao crescimento do Google Adwords além do
lance alto é necessário ter qualidade nos anúncios do link
patrocinado, sem qualidade não adianta investir, você somente
terá cliques e nenhuma taxa de conversão ou a venda efetiva do
seu produto.
Anúncios bem elaborados e com grande taxa de cliques
aparecem antes de anúncios mal elaborados e com o dobro de
lance em determinada palavra-chave. Isso ocorre justamente
para garantir que o usuário receba a informação ou produto que
procura em menor tempo possível e com maior qualidade. Antes
mesmo de iniciar suas campanhas dentro do Google Adwords é
necessário definir os objetivos e a estratégia a ser tomada para
que funcione de forma esperada.
Elaboramos abaixo alguns fatores que influenciam no processo
de criação de suas campanhas de links patrocinados. A escolha
correta de palavras-chave é praticamente 80% de garantia que
sua campanha irá funcionar conforme o esperado.
Landing pages é a página que o usuário será levado ao clicar no
seu anúncio de link patrocinado, ou seja, se você está
divulgando um produto coloque o link de URL destino direto
para a página do produto e não para a página inicial do seu site.
Esse tipo de erro é fatal, o usuário clica achando que vai
diretamente para a página do produto e vai para outra
completamente diferente, quando isso ocorre 95% dos usuários

voltam para o Google e procuram outro anúncio.
Determine o orçamento do custo de suas campanhas antes de
começar a anunciar, não deixe nunca em orçamento automático
onde o Google Adwords estipula o melhor orçamento para suas
palavras-chave, deixe no orçamento manual onde você estipula
quanto vai gastar diariamente. Controle exaustivamente as
palavras-chave mais clicadas em seus anúncios e invista mais
nelas do que naquelas que não convertem em taxas de venda
para seu produto ou serviço.
Fique atento ao número de impressões independente se forem
clicadas ou não, fazendo essa análise você mensura as melhores
palavras-chave e aumenta suas taxas de conversão dentro de
suas campanhas no Google Adwords. As campanhas de links
patrocinados mudam a todo momento e sendo assim, o
posicionamento dos anúncios mudam também, por isso, controle
suas campanhas utilizando os indicadores para análise do
desempenho dessa forma, você garante a melhor relação de ROI
(retorno sobre o investimento) de seus anúncios dentro do
Google Adwords.
Os links patrocinados representam 95% do lucro para o Google
e outros buscadores, dessa forma, eles calculam a qualidade dos
anúncios de acordo com as palavras-chave escolhidas e
recompensam os anúncios bem relacionados ao texto medindo o
quanto sua palavra-chave é relevante para o anúncio de acordo
com a pesquisa do usuário. Outros fatores também estão
envolvidos no índice de qualidade, como quantidade de cliques

que o anúncio recebe, a correlação entre o anúncio e a página
destino desse anúncio, dentre outros. O índice de qualidade
combinado com o CPC (custo por clique) ou lance dado a
determinada palavra-chave determina o posicionamento do
anúncio nos resultados de pesquisa.
Para melhorar seus cliques e seu ROI além de ter um anúncio de
qualidade e um lance de acordo com a palavra-chave, é
necessário incluir alguns detalhes em suas campanhas para
aumentar suas taxas de conversão. Dentre eles podemos citar:
Incentivos no texto do anúncio, incluir preços e promoções
chamando a atenção do usuário.
Um dos grandes problemas de anunciar nos links patrocinados é
a fraude de cliques que tem a única intenção de gerar cliques
que não irão gerar ROI para o anunciante e somente irão gerar
despesas financeiras. Não existe uma forma de evitar esse tipo
de fraude, existem programas que geram esses cliques de
diferentes IPs somente para causar prejuízos aos anunciantes. A
única forma de se detectar algum tipo de fraude dentro dos links
patrocinados é se esses cliques vierem de um único IP, e ainda
assim, provar a fraude é muito difícil.
Para se precaver otimize a campanha da melhor forma possível
escolhendo palavras-chave que realmente convertem ou
palavras-chave negativas, elas são selecionadas justamente para
que seu anúncio não seja mostrado nos resultados de pesquisa,
outra maneira é utilizar palavras – chave com correspondência
exata, ou seja, se o usuário digitar otimização de sites e você

tiver a palavra site como correspondência exata, seu anúncio não
será exibido e somente quando ele digitar a palavra site ele
aparecerá.
Em nossa consultoria e assessoria para links patrocinados ou
Google Adwords administramos a conta do cliente direcionando
o real objetivo das campanhas, otimizando o custo e
aumentando as taxas de cliques e de conversão ROI, além disso,
o cliente recebe um treinamento e suporte integral de dúvidas
sobre os links patrocinados e como administrar sua conta de
maneira correta. Ele tem acesso total a parte financeira da conta
e acompanha os custos diários e mensais, além de optar pelo
valor do investimento que será feito mensalmente dentro dos
anúncios no Google. Aqui o cliente tem a total liberdade de
investir quando e quanto quiser, ele tem o controle geral de
custos e recargas realizadas.
As campanhas de links patrocinados são tão importantes como o
investimento em SEO no início do projeto devem trabalhar em
conjunto para que aos poucos os links patrocinados sejam
deixados de lado e a otimização do site funcione somente pela
busca orgânica.

Diversidade de Links que Apontam para Seu Site
Todos os webmasters que trabalham com otimização de sites e
marketing digital sabem que o fator principal para ter um site
bem posicionado é a qualidade de links e como esses links estão
referenciando seu site ou sua página. Não é mais importante ter
milhares de links de diversos sites e sim uma quantidade relativa
com a qualidade desses sites, ou seja, atualmente não importa
mais se você tem 1.000 links de diretórios ou 500 links de blogs,
isso não aumentará seu pagerank e nem o seu posicionamento
nos mecanismos de busca.
Atualmente um bom trabalho de link building exige muita
pesquisa e muita diversidade de links de boa qualidade e de alto
pagerank, ou seja, você precisa encontrar sites diversificados
que falem de diversos assuntos e tentar colocar um link do seu
site nesses sites.
Por exemplo, se você tem um site que fale sobre SEO, não
adianta ter diversos links somente de sites relacionados à
otimização de sites, você tem que ter links desses sim e em
paralelo buscar links de outras esferas e nichos de mercado. Por
exemplo, publique um artigo sobre marketing digital dentro de
sites de advocacia, engenharia e outras áreas que houver
oportunidade de publicar o seu trabalho. Para garantir esses
links faça uma troca de links pacífica com esses sites, tenha a
certeza que se outros sites gostarem de seu conteúdo mesmo não
tendo correlação nenhuma com seu assunto, eles divulgarão no

site deles.
Atualmente ficou fácil colocar um site no Google bastando
apenas participar de fóruns relacionados a sua área de atuação e
trocando links com sites relacionados ao que você faz, ou
mesmo criar um blog e escrever milhares de postagens enviando
para sites com assuntos relacionados ao seu tema, mas hoje em
dia, podemos ampliar nosso trabalho de link building em outros
sites. Por exemplo, se um site de advocacia com um alto
Pagerank e ótima reputação criar um link ou publicar o seu
artigo dentro do site deles, e o Google encontrar esse link você
ganha muito mais credibilidade. Pense da seguinte maneira:
Como um site de advocacia está referenciando um conteúdo que
não tem relação alguma com a área de advocacia? Bom, se esse
link está nesse site com certeza tem alto nível de importância,
afinal está sendo referenciado em um site totalmente
diversificado e sem relação alguma com SEO.
Isso é um link que tem valor para o Google. A possibilidade de
troca de links é praticamente nula, é raro um site de advocacia
publicar um artigo sobre otimização de sites dentro do site deles.
Seu link ganha valor e credibilidade e pode ganhar mais
credibilidade ainda se estiver linkado com o texto-âncora para o
seu site.
Outro fator importante é que o Google pode simplesmente da
noite para o dia parar de agregar valor a um site que tenha links
de blogs e diretórios. E ai? O que você faz? Perde todo trabalho
que você passou anos construindo. Tendo links de diversos sites

de diversas áreas de atuação você ganha além de diversidade de
links uma segurança para qualquer mudança no algoritmo do
Google e de outros search engines. O ideal é ter não muitos
backlinks de um único site mas uma quantidade boa de links de
diversos domínios diferentes, o Google gosta disso e já deixou
isso bem claro com uma nova atualização da ferramenta
Webmasters Tools, recentemente incluída em 12 de Setembro
de 2013.

Automatizar Conteúdo SEO
Já não é mais novidade que a busca pela primeira página do
Google já virou doença entre os webmasters de todo mundo,
porém, esse desejo incessante pode ser seriamente penalizado se
for feito de forma irregular.
A luta para colocar um site no Google entre as primeiras
posições está cada vez mais automatizada, principalmente entre
Blogs e Redes sociais. Isso ocorre por que muitas pessoas que
criam um blog não tem paciência de ficar criando artigos ou
postagens o tempo todo e utilizam de formas automáticas para
gerarem páginas com alto índice de palavras-chave sem
correlação com o conteúdo de texto página, ou às vezes, sem
conteúdo nenhum! Isso mesmo, páginas somente com URL e
Tag de título, tudo isso para mostrar ao Google que seu site está
sempre sendo atualizado e merece a sua atenção.
Porém, foi anunciado neste dia 10 de Setembro de 2013, pelo
chefe de spam do Google Matt Cutts, que essa prática está para
chegar ao seu fim. Isso seria mais uma atualização no Google,
um pouco mais agressiva para derrubar e penalizar de vez sites
com péssimo conteúdo ou com geração de conteúdos
automáticos, é um complemento do Penguin 2.0 lançado pelo
Google esse ano que visa punir severamente sites de
propagandas e muitos anúncios, principalmente sites geradores
de SPAM e conteúdo de baixa qualidade.

Temos que lembrar que todas essas atualizações e punições
aplicadas pelo Google não são para punir sites de bom conteúdo
e boa reputação com os search engines e sim para derrubar o
SPAM e dar a oportunidade para que conteúdos criativos e
autênticos sejam encontrados pelo Google e bem classificados
de forma justa e lícita. O que mais preocupa o Google é que a
geração de conteúdo automático está se tornando um vício por
parte dos webmasters que não se preocupam em oferecer um
conteúdo de qualidade e sim promover seu site nas primeiras
páginas do Google.
Todos sabemos que dentro da otimização de sites o mais
importante é o conteúdo que você cria e coloca na rede. Esse
conteúdo precisa ser criado não pensando em melhorar seu
posicionamento e muito menos com intenção de manipular os
mecanismos de busca, mas sim com a intenção de oferecer ao
usuário um conteúdo interessante e novo que agregue valor a
sua busca. O conteúdo que tem sucesso dentro dos search
engines é aquele conteúdo pensado, estudado, criativo e acima
de tudo NOVO!
Como sempre incentivamos em todos nossos artigos que sem
conteúdo não existe SEO e nem otimização de sites, mais vale
um conteúdo de qualidade criado com intenção de gerar boa
experiência ao usuário do que páginas geradas automaticamente,
enganando o Google e o usuário que encontra o seu site.

Estratégia do SEO nas Redes Sociais
Entenda a importância das redes sociais dentro do projeto
SEO. Conheça nossas estratégias para divulgação e
prospecção de novos clientes.
Desde a criação e expansão das redes sociais como Facebook,
Twiter, Linkedin e outras, as atividades em mídias sociais se
tornam cada vez mais importantes para estratégias SEO fora do
site. O Google e outros mecanismos de busca tem incorporado
cada vez mais, fatores sociais nos resultados de busca
valorizando as atividades sociais de determinada empresa em
conjunto com outros usuários. Nessa junção entre otimização de
sites e mídias sociais o SEO ganhará, pois, as conversões serão
bem maiores nos resultados de busca orgânicos.
O marketing em redes sociais ou tecnicamente conhecido com
SMM (Social Media Marketing), baseia-se na criação de
estratégias de divulgação de qualquer tipo de conteúdo dentro
das redes socias. Esses conteúdos podem variar entre fotos,
vídeos, textos dos mais variados tipos, porém, para ter sucesso
na divulgação de seu negócio dentro das redes sociais é
necessário pensar e desenvolver um projeto muito bem
elaborado, qualquer erro de informação ou divulgações feitas de

maneira incorreta podem acabar com seu negócio rapidamente.
Isso tudo devido à rapidez de divulgação de conteúdo que as
redes sociais proporcionam, sendo assim, devemos pensar bem
antes de sair divulgando qualquer tipo de conteúdo dentro das
redes sociais.
Assim como o desenvolvimento de um projeto SEO devemos
pensar também na usabilidade para o site voltado para redes
sociais. Quando dizemos usabilidade estamos falando da etapa
de desenvolvimento do site que acontece antecipando o fator
social e realizando ações como melhorar o design das páginas
para que se torne mais atrativa aos olhos do usuário. Aliado a
isso, uma das alternativas mais comuns simples e funcionais que
podemos incluir no site são botões de compartilhamento de
conteúdo para as principais redes sociais dentro de suas páginas,
dessa forma, o usuário tem a possibilidade de curtir ou
compartilhar o conteúdo do seu site sem maiores dificuldades e
com toda usabilidade e acessibilidade possível.
Uma das principais maneiras de se conseguir bons links e
popularidade dentro das mídias sociais é gerar um conteúdo de
qualidade, relevante e original. Esses conteúdos funcionam
como iscas para pessoas e consequentemente links para sua
página, ou seja, facilite o máximo possível às ferramentas de
compartilhamento de sua rede social disponibilizando links para
Digg, RSS feeds, tweet, curtir e Google Plus. Essa ferramentas
são essenciais dentro de suas páginas e devem sempre estar à
vista do usuário. Um boa alternativa é criar uma barra de

divulgação de redes sociais com slider, essa barra fica visível
para o usuário o tempo todo na lateral da página.
Temos plena ciência que grande objetivo de marketing digital
dentro das mídias sociais é obter o maior número possível de
links para o seu site, mas da mesma forma que outras pessoas
geram um link para você devemos também gerar links para
outras pessoas. Sempre que possível forneça links para outras
pessoas de páginas que fazem links para as suas páginas. Isso é
muito importante, se você conseguir muitos links em um curto
período de tempo e não ter links para ninguém, pode ser visto
como técnica de link farm ou manipulação de links para se obter
bom posicionamento dos mecanismos de busca.
Tenha conteúdo de qualidade no seu site e em sua rede social e
divulgue isso sem cobrar links de ninguém. Tenha a certeza que
se seu conteúdo for bom ele será divulgado e linkado por outras
pessoas. Divulgue informações relevantes relacionadas ao seu
ramo de atuação e direcionadas ao seu público-alvo. Não existe
mágica, para ter bom relacionamento com outras pessoas temos
que estar sempre aparecendo e mostrando que apoiamos o
conteúdo divulgado, dê suporte de dúvidas aos seus artigos, crie
fóruns de discussão sobre o tema publicado e participe, não
pensando somente em alavancar o posicionamento do site, mas
por ter a ciência que seu conteúdo é bom e de interesse de outras
pessoas e principalmente por gostar do que está sendo feito. Se
agir dessa forma tenha a certeza que sua marca será bem falada
dentro das redes sociais.

O mais importante em todas essas dicas de otimização de sites
para redes sociais, é ter noção que para criar deve-se ter SEO em
mente, seja em textos, aplicativos, imagens, etc. Nas redes
sociais vale a mesma regra de palavras-chave utilizadas no
conteúdo de qualidade e relevante, tanto para o usuário como
para os mecanismos de busca.
Em nossa consultoria de SEO para redes sociais criamos
cadastros nas principais redes sociais, como Facebook, Twiter e
Linkedin e geramos conteúdo relevante sobre a área de atuação
de nosso cliente e treinamos o cliente para ele mesmo ajudar e
participar na divulgação e nos resultados de otimização.

Google: Subjetividade na Qualidade
Sabemos que sem conteúdo não há necessidade de existir os
mecanismos de busca e nem pesquisa por parte do usuário. A
grande questão levantada é a seguinte: Será que o Google
realmente analisa todos os conteúdos de qualidade que são
postados na rede? Será que o robô de busca não prioriza
conteúdos de sites com marcas reconhecidas e com altos
pagerank? O robô de busca faz a classificação mediante a seus
critérios como o uso de palavras-chave, estrutura do site e links
que apontam para esse site.
Quem analisa a ênfase de lógica do conteúdo, a leitura em si, a
lógica e o valor que possa ser de interesse de outras pessoas?
Como o próprio nome já diz robô de busca, o Googlebot é um
algoritmo programado para localizar conteúdos de acordo com
seus critérios, porém, máquina nenhuma entende a ênfase e a
importância desse conteúdo somente avaliam e classificam de
acordo com os parâmetros em que foram programados.
O Google parte do pressuposto que um conteúdo somente é
importante e merece ser analisado por um ser humano quando é
bem classificado pelo robô de busca, sem esse processo inicial
pode ser que um conteúdo de ótima qualidade nunca seja
encontrado na rede e muito menos, classificado de acordo com
sua real importância.

Milhões de páginas são indexadas todos os dias será que o
próprio Google não perde confiando o trabalho de classificação
e relevância, para o robô de busca? Como já dissemos acima o
Googlebot não passa de uma máquina que trabalha em cima da
lógica de parâmetros e não deveria ser encarregado de classificar
todos os conteúdos que são colocados diariamente na rede.
Já não é segredo para ninguém que desde a última atualização
do Google no ano passado milhões de profissionais de SEO
passaram a investir em conteúdo de qualidade e palavras-chave
relevantes, referência de outros sites que falam sobre o mesmo
contexto, uso absurdo de tags de títulos h2 e h3 e outras
artimanhas que podem ser ressaltadas dentro de um conteúdo
HTML.
Dentro dessa nova postura dos profissionais de SEO se criou na
rede o chamado Marketing SEO, ou seja, os conteúdos são
criados somente para chamar a atenção dos mecanismos de
busca e obterem bom posicionamento nos buscadores. Muitos
desses conteúdos não são de boa qualidade e nem condizem com
assuntos da atualidade e temas úteis ao usuário, eles são
simplesmente muito otimizados para ser bem classificados pelo
Google e na sua grande maioria eles conseguem, pois, o robô de
busca entende que um conteúdo que preenche todos seus
parâmetros de classificação merece estar nas primeiras posições.
Partindo desse pressuposto quem perde com isso são os
criadores de conteúdos semelhantes que não possuem interesse
em enganar os mecanismos de busca e muitas vezes escrevem

conteúdos interessantes que merecem o real reconhecimento do
Google, mas por não serem bem otimizados não passam
credibilidade ao Googlebot. É de se pensar que por mais que a
intenção do Google tenha sido boa com essa mudança em seu
algoritmo na prática não funcionou, pois, criou a nova geração
onde qualquer conteúdo bem otimizado estará bem posicionado.
Se a intenção do Google fosse compreendida de forma leal por
profissionais de SEO, seria eficaz mas infelizmente não foi
assim que essa nova política se concretizou.
Google é um algoritmo muito complexo, inteligente, bem
sucedido e grande. Mas a questão permanece. Como pode a
objetividade da conta de algoritmos julgar e classificar a
subjetividade de qualidade?

Escolhendo sua empresa de SEO em 2013
Para a grande maioria das empresas, SEO, ainda é um grande
mistério, pois, não fazem a menor ideia de como alguns sites
chegam nas primeiras posições. A indústria de SEO é muito
ampla e as oportunidades dentro das áreas de marketing de
busca e marketing digital são ilimitadas, cabendo somente à
empresa ou ao profissional direcionar o planejamento junto ao
cliente. Atualmente os empresários estão começando a buscar
mais informações sobre SEO, observando as vantagens que
existem estando em posições privilegiadas no Google, porém,
junto com as informações aparecem as dúvidas quando o
assunto é escolher uma empresa que preste esse tipo de serviço.
Escolher uma empresa de SEO não é uma tarefa fácil, mesmo
tendo muitas informações sobre otimização de sites e SEO o
modo como é realizado e desenvolvido o processo ainda
assombra muitas empresas, é difícil para o especialista em SEO
explicar para o cliente e difícil para o cliente entender o que o

especialista está tentando explicar. Dessa forma o cliente parte
do pressuposto de “CONFIANÇA” E “PREÇO”. Confiança se o
especialista explicar claramente as etapas de modo conciso,
prático e convincente. Preço se o valor estiver dentro dos
parâmetros que o cliente tem em mente.
É justamente por isso que muitas empresas escorregam e
acabam cedendo ao bom marketing pessoal e preços de uma
empresa de SEO, porém, existem grandes diferenças entre um
especialista em SEO e um especialista em marketing.
O especialista em SEO tem o conhecimento de marketing de
busca que envolve correta pesquisa, escolha de palavras-chaves,
marketing correto de links apontando para o site e pesquisa
frequente aos temas mais buscados, além de mudanças no perfil
do usuário.
O profissional de marketing tem conhecimento de mercado,
porém, a venda na internet e totalmente diferente da venda
presencial. O cliente que busca algo na internet desenvolve
padrões de busca para encontrar o que deseja e esses padrões
mudam constantemente, já o cliente que compra fora do mundo
digital tem outras tendências para comprar o que deseja. Esse é
um dos pontos que muitas empresas erram na hora de contratar
uma empresa. Confundir o especialista de marketing com o
especialista de SEO. São tipos de marketing que parecem ser a
mesma coisa, mas não são.

Tipos de empresas de SEO
Vamos citar e deixar bem explicado cada perfil de vendedores e
empresas de SEO que atualmente oferecem seus serviços na
internet.
Revendas de SEO
Esses tipos de profissionais são ótimos vendedores de negócio e
tem um forte poder de persuasão com baixos preços de mercado.
Em contrapartida não tem nenhum conhecimento sobre
marketing de busca ou Otimização de sites e terceirizam 100%
do serviço com reais empresas de SEO ou profissionais
autônomos que existem no mercado. Essas empresas não estão
focadas em taxas de conversão para o cliente e sim em aumento
de tráfego. Muitas vezes essas empresas não explicam como
funciona o projeto e somente prometem ao cliente a primeira
página em curto período de tempo a um valor acessível.
Revendas de Links patrocinados
Essas empresas são as que mais existem no mercado brasileiro e
talvez nem saibam o significado de SEO. Elas prometem ao
cliente a primeira página do Google em menos de três dias ou
uma semana, porém, na verdade essas empresas não são
empresas de SEO e sim e administração de links patrocinados,
onde o cliente paga para a empresa que cobra um valor mensal
para anunciar nos links patrocinados. O cliente muitas vezes não
está preocupado onde vai aparecer e nem sabe diferenciar o que
é busca orgânica e o que é busca patrocinada, para ele o que

importa é estar em primeiro no Google. O grande problema
dessas empresas que é elas em sua grande maioria não informam
ao cliente quanto é investido nos links patrocinados e muitas
vezes nem dizem que vão investir nos anúncios do Google, elas
simplesmente prometem a primeira página do Google.
Links patrocinados não é SEO, link patrocinado é SEM (Search
Engine Marketing) ou estratégias de publicidade que são
realizadas fora do site e não envolvem em nada na otimização
interna do site. Preste bastante atenção quando uma empresa for
oferecer serviços e tenha certeza do quanto e onde você está
investindo. Normalmente essas empresas não dão suporte de
dúvidas ao cliente e muito menos realizam o envio de relatórios
de origens de tráfego e quantidade visitas no site.
A empresa de SEO que você deve evitar
Empresa de SEO que promete para a empresa um ótimo
posicionamento em menos de um mês. Essas empresas irão
enviar seu site para milhares de diretórios de busca que não irão
agregar nenhum valor para seu site, além de usarem técnicas
para manipular os mecanismos de busca e fazer seu site correr o
risco de sumir dos mecanismos de busca para sempre. Entendam
que o SEO limpo e correto gera resultados aos poucos, mês a
mês e não da noite para o dia.
A empresa que você está procurando
As empresas de SEO que fazem um trabalho limpo e correto são
honestas com seus clientes e não fazem promessas que não

possam cumprir. Elas sempre explicam cada etapa do processo e
deixam bem claro que SEO não é uma ciência exata e sim um
jogo de tentativas de erros até dar certo. Isso demanda tempo e
boas estratégias de marketing digital, pesquisa frequente e
correta de palavras-chave, além de bom marketing de links que
apontam para seu site. Empresas de SEO precisam da
participação ativa e frequente do cliente para ajustar estratégias
no decorrer do processo da otimização do site, sem o
conhecimento técnico do cliente, total noção do mercado e perfil
do usuário a ser conquistado, não existe SEO que funcione.
Boas empresas de SEO também enviam relatórios mensais de
origens de tráfego e palavras-chave que estão encontrando em
seu site, além de explicarem em detalhes de onde vêm esses
usuários, as páginas mais acessadas, local de origem e outros
parâmetros que são necessários para que o cliente acredite e
confie no trabalho que está sendo desenvolvido. Todas essas
informações podem ser acessadas via Google Analytcs pelo
próprio cliente e é justamente através dessa ferramenta que o
cliente acompanha os progressos do trabalho da otimização do
site.
Como último parâmetro para melhor escolher sua empresa de
SEO peça referências a outros clientes que elas já possuem.
Ligue para esses clientes pergunte como foi e como está a
prestação de serviços dessa empresa e qual o retorno sobre o
investimento que esses atuais clientes estão tendo. Tenha em
mente que SEO é um esforço a longo prazo e pode demorar

meses para seu site ter bom posicionamento no Google e em
outros mecanismos de busca, porém, se feito de forma limpa e
correta com a participação do cliente, gera grandes frutos para
sua empresa.
Quanto custa SEO?
É impossível mensurar um valor exato para um projeto de
Otimização de sites, dessa forma, desconfie de empresas que
fecharem um valor sem antes analisar a empresa ou seu plano de
marketing digital de oportunidades a ser conquistado. Para
determinar um valor exato de uma consultoria de SEO são
necessárias varias reuniões e informações técnicas sobre o nicho
de mercado que a empresa atua. Sem essas informações e sem
saber o real objetivo do cliente não há como escolher um valor e
passar ao cliente. O valor de SEO envolve fatores de marketing,
desenvolvimento e programação web, além disso, demanda
muita pesquisa e dedicação por parte da empresa.
O que muitas pessoas e empresas pensam é que a otimização do
site é feita somente por um programador que desenvolve sites e
automaticamente vinculam valores de um web designer ao
trabalho de uma empresa de SEO. Otimização de sites é o
trabalho conjunto de um especialista em marketing de busca e
digital que repassa ao desenvolvedor ou web designer como será
o projeto, a única função do programador é aplicar as estratégias
de marketing desenvolvidas pelo especialista em marketing de
busca.

Digamos que em uma escala de serviço de cada um, o
especialista de marketing faz 80% do trabalho de pesquisa e
estudo de estratégias e o web designer faz 20% do trabalho.
As empresas devem ter em mente que nos dias de hoje, não
existe departamento de marketing sem o uso de técnicas de SEO
aplicadas a esses projetos. Isso é fato, e empresas que não
entenderem isso continuarão gastando milhões em marketing
todo ano em ferramentas e estratégias que não funcionam mais,
sem o pensamento estratégico em SEO.
Espero ter colaborado na compreensão SEO e Otimização de
Sites, dúvidas e esclarecimentos contato@bestseo.com.br
Raphael Natalin Acheti.

Aprenda SEO

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