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PRODUÇÃO DE
EMBALAGENS 2
RENATO MELO - 2019
EMBALAGENS
COMO MARKETING
Marketing
A criação da embalagem envolve:
•Design
•Comunicação Visual
•O comportamento do consumidor
•O conhecimento da indústria
•O conhecimento da distribuição
O feijão da Heinz foi considerado o anúncio mais
marcante em 30 anos. Em 2009, três décadas
depois, ressuscitaram o slogan: Beanz Meanz
Heinz.
Rótulo = Se
tornar atrativo
Símbolo de pureza e frescor: Frutas!
-Quanto mais frutas aparecem na embalagem, maior a
percepção de frescor
O “frescor” e “natural” vende, não importa o
produto. É um elemento poderoso da identidade
visual.
Para o consumidor a
embalagem é o
produto
• A embalagem passou a funcionar
como mídia dirigida aos
consumidores.
• A embalagem pode ser fator
decisivo no PDV.
A Nivea é uma
empresa centenária.
No seu primeiro ano,
em 1911, seu produto
Nivea Creme foi um
sucesso mundial.
Cenário Nivea 2011:
As tentativas de ajustes
não funcionou bem,
causando o que eles
chamaram de
“esquizofrenia visual”.
Chamaram então o
designer Yves Béhar para
resolver a situação.
Ele se basea então no
primeiro produto da
marca e na sua
evolução. Desde 1925
a cor e estilo são bem
similares.
O conceito de
minimalismo foi trazido
para embalegens e
tampas, formando um
mar azul facilmente
identificado.
E quando não há
publicidade...
•Pouquíssimos produtos
expostos em supermercados
tem apoio de propaganda.
•O restante vale-se
exclusivamente da
embalagem para conquistar o
consumidor.
EMBALAGENS
CHECKLIST
#1
Chamar a atenção no ponto-de-venda
#2
Transmitir a informação básica para
compreensão do que está sendo oferecido
#3
Ressaltar os atributos complementares do
produto
#4
Agregar valor ao produto tornando-o mais
simpático e desejável, de forma a oferecer algo
que o concorrente não está oferecendo.
EMBALAGENS
TÉCNICAS
Conversando com o consumidor
•Agregar informações ao produto mostra que a empresa e o produto
têm o que dizer:
•receitas e dicas,
•informações úteis,
• prêmios recebidos,
• lançamento de novos produtos,
• apoio a entidades, etc.
Objeto de Desejo
A embalagem pode se constituir
num objeto de desejo, para serem
colecionadas, por exemplo.
•Copos de requeijão com motivos
decorativos
•Estojos de uísque
•Latas de camisetas
•Garrafas, entre tantas outras.
Além disso, não podemos esquecer das figurinhas,
miniaturas, brinquedos e utilidades que ficam
famosos por serem incluídos nas embalagens.
Embalagem
Promocional
Ocasiões que as empresas têm a
oportunidade de criar novidades
para aproveitar o clima de festas e o
impulso de compra criado pelo
ambiente.
Exemplos: Dia das Mães, Dia dos
Pais, Páscoa, Carnaval, Olimpíadas,
Copa do Mundo, etc.
Produção de Embalagens 02 - Produção Gráfica - Aula 10
Além de aumentar a venda do produto, a embalagem
promocional funciona como ação refrescante e revitalizante
da imagem do produto, que por um período, assume nova
roupagem, mostrando ao consumidor que está vivo e
atuante.
A empresa também mostra a
seu público uma imagem
simpática que acompanha os
momentos especiais de sua
vida.
EMBALAGENS
RESISTÊNCIA
Com o crescimento do
mercado de ecommerce e as
condições péssimas de
transportadoras, você deve
testar muito bem sua
embalagem.
Conheça bem seu produto,
se ele precisa ser refrigerado
ou em que condições ele
será transportado.
EMBALAGENS
CRIANDO E PRODUZINDO
#1
Crie um esboço e faça um protótipo para testes
#2
Faça um minucioso estudo sobre o produto: diferenciais de
qualidade e principais atributos, incluindo seu processo de
fabricação precisam ser compreendidos.
#3
Conheça o público alvo
#4
Estude o mercado. O fabricante do produto deve
fornecer as informações que dispuser sobre o mercado.
#5
Estude a concorrência e todos os seus passos. Onde eles
estarão no futuro?
#6
Terceirize ou contrate alguém que esteja por dentro da
linha de produção.
#7
Saiba os objetivos do cliente com a mudança
#8
Enxergue o que ninguém vê
#9
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#10
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  • 3. Marketing A criação da embalagem envolve: •Design •Comunicação Visual •O comportamento do consumidor •O conhecimento da indústria •O conhecimento da distribuição
  • 4. O feijão da Heinz foi considerado o anúncio mais marcante em 30 anos. Em 2009, três décadas depois, ressuscitaram o slogan: Beanz Meanz Heinz.
  • 6. Símbolo de pureza e frescor: Frutas! -Quanto mais frutas aparecem na embalagem, maior a percepção de frescor
  • 7. O “frescor” e “natural” vende, não importa o produto. É um elemento poderoso da identidade visual.
  • 8. Para o consumidor a embalagem é o produto • A embalagem passou a funcionar como mídia dirigida aos consumidores. • A embalagem pode ser fator decisivo no PDV.
  • 9. A Nivea é uma empresa centenária. No seu primeiro ano, em 1911, seu produto Nivea Creme foi um sucesso mundial.
  • 10. Cenário Nivea 2011: As tentativas de ajustes não funcionou bem, causando o que eles chamaram de “esquizofrenia visual”. Chamaram então o designer Yves Béhar para resolver a situação.
  • 11. Ele se basea então no primeiro produto da marca e na sua evolução. Desde 1925 a cor e estilo são bem similares.
  • 12. O conceito de minimalismo foi trazido para embalegens e tampas, formando um mar azul facilmente identificado.
  • 13. E quando não há publicidade... •Pouquíssimos produtos expostos em supermercados tem apoio de propaganda. •O restante vale-se exclusivamente da embalagem para conquistar o consumidor.
  • 15. #1 Chamar a atenção no ponto-de-venda
  • 16. #2 Transmitir a informação básica para compreensão do que está sendo oferecido
  • 17. #3 Ressaltar os atributos complementares do produto
  • 18. #4 Agregar valor ao produto tornando-o mais simpático e desejável, de forma a oferecer algo que o concorrente não está oferecendo.
  • 20. Conversando com o consumidor •Agregar informações ao produto mostra que a empresa e o produto têm o que dizer: •receitas e dicas, •informações úteis, • prêmios recebidos, • lançamento de novos produtos, • apoio a entidades, etc.
  • 21. Objeto de Desejo A embalagem pode se constituir num objeto de desejo, para serem colecionadas, por exemplo. •Copos de requeijão com motivos decorativos •Estojos de uísque •Latas de camisetas •Garrafas, entre tantas outras.
  • 22. Além disso, não podemos esquecer das figurinhas, miniaturas, brinquedos e utilidades que ficam famosos por serem incluídos nas embalagens.
  • 23. Embalagem Promocional Ocasiões que as empresas têm a oportunidade de criar novidades para aproveitar o clima de festas e o impulso de compra criado pelo ambiente. Exemplos: Dia das Mães, Dia dos Pais, Páscoa, Carnaval, Olimpíadas, Copa do Mundo, etc.
  • 25. Além de aumentar a venda do produto, a embalagem promocional funciona como ação refrescante e revitalizante da imagem do produto, que por um período, assume nova roupagem, mostrando ao consumidor que está vivo e atuante.
  • 26. A empresa também mostra a seu público uma imagem simpática que acompanha os momentos especiais de sua vida.
  • 28. Com o crescimento do mercado de ecommerce e as condições péssimas de transportadoras, você deve testar muito bem sua embalagem.
  • 29. Conheça bem seu produto, se ele precisa ser refrigerado ou em que condições ele será transportado.
  • 31. #1 Crie um esboço e faça um protótipo para testes
  • 32. #2 Faça um minucioso estudo sobre o produto: diferenciais de qualidade e principais atributos, incluindo seu processo de fabricação precisam ser compreendidos.
  • 34. #4 Estude o mercado. O fabricante do produto deve fornecer as informações que dispuser sobre o mercado.
  • 35. #5 Estude a concorrência e todos os seus passos. Onde eles estarão no futuro?
  • 36. #6 Terceirize ou contrate alguém que esteja por dentro da linha de produção.
  • 37. #7 Saiba os objetivos do cliente com a mudança
  • 38. #8 Enxergue o que ninguém vê
  • 39. #9 Desenhe de forma consciente. Design é projeto!