Havaianas

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Trabalho montado pela Assessoria L.M.T.E (Siglas de Liderança , Motivação e Trabalho em Equipe) apresentado ao Departamento de Ciências Gerenciais - Curso Tecnologia em Comércio Exterior da Universidade Nove de Julho como parte dos requisitos necessários para obtenção do título de Tecnologo. L.M.T.E elabora Formatação de TCC, Monografias, Artigos Científicos, Projetos, Teses, Dissertações e Trabalhos Acadêmicos em Geral. (Empresa criada por alunos do Núcleo de Ensino OpenGo dentro do Curso de Gestão Mercadológica.)

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Havaianas

  1. 1. Trabalho Havaianas Slogon : Todo Munda Usa. Recuse imitações Tipo : Empresa privada Industria : Calçados Fundação : 1962 (52 anos) Sede : Brasil, São Paulo, Sp Empregadps: 11.000 Produtos : Chinelos Site oficial : www.havaianas.com.br Ponto de vendas da havaianas : Os calçados havaianas são vendidos em supermercados, lojas de esportes, lojas de conveniencia. Eles estão localizados em pontos estratégicos, lugares onde todas as pessoas tenham facíl acesso, onde todos saibam chegar. No local, elas são colocadas em uma prateleira separada das outras, possuiem cores chamativas e normalmente estao perto dos caixas de supermarcado. É feito merchandising , uma forma de colocar os produtos no estabelecimento que chamem atenção, através de cores, e formatos. Dentro das lojas havaianas, eles fazem um cenário de praia, arvores, para adaptar a loja, aos estilos dos chinelos.
  2. 2. Supermercado para qual classe : O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas. Com o fator preço favorecendo o mercado, em menos de um ano a Vespasiano produzia mais de 13 mil pares por dia. O grande público das Havaianas foi, durante trinta anos, uma classe financeiramente desfavorecida que a comprava em mercados de bairro. Assim, as Havaianas ficaram conhecidas como "chinelo de pobre". Tentando mudar esta idéia, a companhia lança em 1991 o modelo Havaianas Sky, com cores fortes e calcanhar mais alto, dando a idéia de que pertencia a um público de classe mais alta. Seu preço também é mais elevado que o das tradicionais. Para levar o lançamento ao público alvo, foram veiculadaspropagandas de grande porte estreladas por artistas famosos.
  3. 3. Havaianas Sky, expandiu o público alvo da empresa. Havaianas função primaria e secundária: A função primaria das havaianas é ser um calçado ,ou seja, calçar as pessoas para que elas andem com algo no pé. Sua função secundaria é fazer com que as pessoas andem com chinelos ,que sao os calçados mais simples, e mesmo assim se sintam sofisticas, onde eles possam sair para qualquer lugar com um dos modelos Havaianas. Composto Mercadológico 4 P’s – Produto: A Havaianas oferece em uma simples sandália, um mix de variedades de cores e tipo que podem agradar desde o simples ao mais sofisticado consumidor, sem perder a originalidade. Variedades de produtos Havaianas  4 Nite - Sandálias especiais com desenhos no solado ou tiras que brilham no escuro. Ideais para baladas e casas noturnas.
  4. 4.  Baby - Sandálias em tamanhos que vão do 17/18 ao 23/24, com feixe para prender ao calcanhar. Possuem variação Baby Pets, com bichinhos nas tirinhas, Baby Brasil, com estilo idêntico à Brasil normal e Baby Estampadas com estampas coloridas na base.
  5. 5.  Brasil - Sandálias com a bandeira do Brasil pregada nas tirinhas e listras das cores da bandeira em torno da base.
  6. 6.  Cartunistas - Para crianças, traz estampas de cartunistas famosos.
  7. 7.  Estampadas - Linha com estampas coloridas na base de flores e borboletas. Possuem variações Alamoana, Butterfly, Floral, Flowers, Hibisco e Sunny. Todas com diferentes formas de flores e borboletas.  Flash - Possui diferentes formas de tiras e estampas. Variações Flash Hit, Flash Indian, Flash Urban, Flash Urban Fresh, Flash Way e Flash Way Etnics.
  8. 8.  High - Modelos com saltos de até 6cm. Diferentes cores e estampas. Variações High Butterfly, High Camuflada, High Flowers, High Light, High Look, High Metalic e High Sun.
  9. 9.  Ipê - Sandálias com estampas de bichos feitas em parceria com o Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ), em que 7% da venda líquida será destinada ao IPÊ. Possui a variação IPÊ Filhotes que, como o nome sugere, trás estampas de filhos e tamanhos menores para crianças.  Joy - Modelo feminino com salto pequeno de 3 cm. Não possuem estampas nem variação de modelos, apenas de cores. Todas trazem flores delicadas presas às tiras.  Kids - Modelos para crianças que trazem a linha Kids Pets, com bichinhos nas tiras.
  10. 10.  Menina - Linha com modelos para meninas lançada em 2006. Vêm perfumadas e com muito cor-de-rosa e estampas de corações, flores e frutas. Variações: Kids Flores, Kids Lucky, Kids Stars e Kids Tropical, que vêm com uma bolsinha estampada.  Menino - Havaianas com temas de esportes radicais e aventura. Variações: Kids Radical e Kids Monsters.
  11. 11.  Slim - Simples e com tiras mais finas. Possui duas variações, a Slim, lisa contando apenas com variação de cores, e a Slim Season, com tiras e estampa floral douradas.
  12. 12.  Socks - Meia especial com espaço entre o dedo polegar e os outros para passar as tiras das Havaianas. Possui variações com estampas de todos os modelos das Havaianas.  Surf - Modelos simples de tiras pretas com estampas que lembram o mundo do Surf, como peixes, coqueiros, ondas, entre outros.
  13. 13.  Top - Primeiro modelo diversificado lançado pela Havaianas. Possui calcanhar ligeiramente mais alto e cores vibrantes. São 13 diferentes cores, sem estampas.
  14. 14.  Tradicional - Modelo original das Havaianas que faz sucesso até hoje. Foi por trinta anos o único modelo existente. Sua base, branca, não possui estampas. A variação de cores ocorre apenas nas tiras e na lateral da base.
  15. 15.  Wave - Modelo com curvas e solado especial, que se adapta ao pé do usuário. Foi confeccionada em resposta ao modelo Anatômicas da marca Ipanema.
  16. 16. Preço: No Brasil, a Havaianas oferece um preço que agrada todos os seus consumidores. A maioria dos brasileiros tem um par em casa. Os preços iram variar dos modelos das sandálias. Praça: Podemos encontrar o produto em diversos pontos. Supermercados , lojas de departamentos, lojas de esporte, conveniência, lojas virtuais e ate mesmo lojas que vendem produtos de marcas internacionais. Promoção: O Grupo Alpargatas, é um dos que mais investem em publicidade. Comerciais, redes sociais, produtos bem posicionados nos PDV( ponto de venda), são pontos que fizeram da marca uma das mais conhecidas no Brasil e no exterior. Criar uma estratégia em formato de loja conveniente 3 Havaianas- 1 deles comercial de 30 segs. Havaianas e a rede social. http://mundodomarketingtaiany.blogspot.com.br/2011/06/4-ps.html Referências  Número de empregos na fabricação de Havaianas  Revista Istoé - Faturamento da Havaianas  Havaianas aumentam em 50% exportações  e-BAND: Propaganda da Havaianas com vovó e Cauã Reymond é retirada da TV  45graus - Umbigo de Fernanda Vasconcelos some em comercial das Havaianas  Fernanda Vasconcelos perde Umbigo no novo das Havaianas  Vendas de Havaianas no mundo  10% das vendas de Havaianas são no exterior  Brasileiros e Havaianas  Produção de Havaianas em Campina Grande, Paraíba  Havaianas a quarta marca mais lembrada na América Latina  Produção em Números  Looks dos famosos e os vencedores do Troféu Imprensa e Internet . Ligações externas  Site oficial Havaianas
  17. 17. Estratégias das Havaianas Sua comunicação se dirige ao mercado de massa, utilizando somente publicidade na mídia eletrônica – TV, de consumo da população de baixa renda. A unidade de negócios da marca Havaianas é a responsável pela maior receita da empresa e , sem sombra de dúvidas, é sua marca mais valiosa, hoje considerada ícone do Brasil. Os comerciais tendo a praia como pano de fundo são comuns no verão. Repare que, nestes comerciais, as qualificações do produto não são citadas, tendo a propaganda função maior de aproximá-lo do público, valorizar o nome da marca. As situações do dia-a-dia insere o produto no cotidiano das pessoas, tornando-os parte da vida de cada um.

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