O documento discute como a embalagem pode ser usada como ferramenta de marketing, destacando como elementos visuais como cores e imagens de frutas transmitem frescor e pureza. Também aborda a importância da embalagem chamar a atenção do consumidor no ponto de venda e transmitir informações sobre o produto.

1. PRODUÇÃO DE
EMBALAGENS 2
RENATO MELO - 2020

2. EMBALAGENS
COMO MARKETING

3. Marketing
A criação da embalagem envolve:
• Design
• Comunicação Visual
• O comportamento do consumidor
• O conhecimento da indústria
• O conhecimento da distribuição

4. O feijão da Heinz foi considerado o anúncio mais
marcante em 30 anos. Em 2009, três décadas
depois, ressuscitaram o slogan: Beanz Meanz
Heinz.

5. Rótulo = Se
tornar atrativo

6. Símbolo de pureza e frescor: Frutas!
- Quanto mais frutas aparecem na embalagem, maior a
percepção de frescor

7. O “frescor” e “natural” vende, não importa o
produto. É um elemento poderoso da identidade
visual.

8. Para o consumidor a
embalagem é o
produto
• A embalagem passou a funcionar
como mídia dirigida aos
consumidores.
• A embalagem pode ser fator decisivo
no PDV.

9. A Nivea é uma
empresa centenária.
No seu primeiro ano,
em 1911, seu produto
Nivea Creme foi um
sucesso mundial.

10. Cenário Nivea 2011:
As tentativas de ajustes
não funcionou bem,
causando o que eles
chamaram de
“esquizofrenia visual”.
Chamaram então o
designer Yves Béhar para
resolver a situação.

11. Ele se basea então
no primeiro produto
da marca e na sua
evolução. Desde
1925 a cor e estilo
são bem similares.

12. O conceito de
minimalismo foi trazido
para embalegens e
tampas, formando um mar
azul facilmente
identificado.

13. E quando não há
publicidade...
• Pouquíssimos produtos
expostos em supermercados
tem apoio de propaganda.
• O restante vale-se
exclusivamente da embalagem
para conquistar o consumidor.

14. EMBALAGENS
CHECKLIST

15. #1
Chamar a atenção no ponto-de-venda

16. #2
Transmitir a informação básica para compreensão
do que está sendo oferecido

17. #3
Ressaltar os atributos complementares do
produto

18. #4
Agregar valor ao produto tornando-o mais
simpático e desejável, de forma a oferecer algo
que o concorrente não está oferecendo.

19. EMBALAGENS
TÉCNICAS

20. Conversando com o consumidor
• Agregar informações ao produto mostra que a empresa e o produto têm o
que dizer:
• receitas e dicas,
• informações úteis,
• prêmios recebidos,
• lançamento de novos produtos,
• apoio a entidades, etc.

21. Objeto de Desejo
A embalagem pode se constituir num
objeto de desejo, para serem
colecionadas, por exemplo.
• Copos de requeijão com motivos
decorativos
• Estojos de uísque
• Latas de camisetas
• Garrafas, entre tantas outras.

22. Além disso, não podemos esquecer das figurinhas,
miniaturas, brinquedos e utilidades que ficam famosos
por serem incluídos nas embalagens.

23. Embalagem
Promocional
Ocasiões que as empresas têm a
oportunidade de criar novidades para
aproveitar o clima de festas e o impulso
de compra criado pelo ambiente.
Exemplos: Dia das Mães, Dia dos Pais,
Páscoa, Carnaval, Olimpíadas, Copa do
Mundo, etc.

25. Além de aumentar a venda do produto, a embalagem
promocional funciona como ação refrescante e revitalizante
da imagem do produto, que por um período, assume nova
roupagem, mostrando ao consumidor que está vivo e
atuante.

26. A empresa também mostra a
seu público uma imagem
simpática que acompanha os
momentos especiais de sua
vida.

27. EMBALAGENS
RESISTÊNCIA

28. Com o crescimento do mercado
de ecommerce e as condições
péssimas de transportadoras,
você deve testar muito bem sua
embalagem.

29. Conheça bem seu produto,
se ele precisa ser refrigerado
ou em que condições ele
será transportado.

30. EMBALAGENS
CRIANDO E PRODUZINDO

31. #1
Crie um esboço e faça um protótipo para testes

32. #2
Faça um minucioso estudo sobre o produto: diferenciais de qualidade
e principais atributos, incluindo seu processo de fabricação precisam
ser compreendidos.

33. #3
Conheça o público alvo

34. #4
Estude o mercado. O fabricante do produto deve fornecer
as informações que dispuser sobre o mercado.

35. #5
Estude a concorrência e todos os seus passos. Onde eles
estarão no futuro?

36. #6
Terceirize ou contrate alguém que esteja por dentro da
linha de produção.

37. #7
Saiba os objetivos do cliente com a mudança

38. #8
Enxergue o que ninguém vê

39. #9
Desenhe de forma consciente. Design é projeto!

40. #10
Cuidado com as gafes

41. PRODUÇÃO DE
EMBALAGENS 2
RENATO MELO - 2020