Palestra realizada em Nova Andradina MS Tendência, Referência ou Evidência? Inovação e Tecnologia no Design Cases Pacard

2. O homem , por ter sido moldado à
imagem e Semelhança de D’s, torna-se
com esse ato criador, um
Ser Criativo
por definição.

3. Apresentação
Pacard (Paulo Cardoso)
Designer
Capacitador de Criatividade
Inovador
Delegado Setorial de Design junto ao Colegiado Nacional doCNPC –MinC
Designer de Produto (Mobiliário, Tecnologia, Conceito)
Atualmente:
• Cequipel ( Inovação de mobiliário de auditório e linha “Office”; inovação de
carteiras informatizadas da Linha “Oppitz”
• Soluções Corporativas (Mormaii, Cequipel)
• Ekewaka – Nautical Sports (Standup Paddle)
• Seminários “Teoria da Criatividade” (Livros: “TEORIA DA CRIATIVIDADE”
“DESENHANDO MÓVEIS COM BOM HUMOR” e “TEOLOGIA DO DO DESIGN”;
Projeto de E-Learning de Desenho do Mobiliário;
• Diretor de Comunicação, Relações Institucionais e Liturgia da Beth B’Nei
Tsion de Florianópolis.

4. Timeline

5. 1973
• Primeiro emprego: Escultor em madeira no Artesanato Gramadense
1975
• Primeiro trabalho como Decorador de Interiores (Governo Federal – SUDAM e SUDENE)
1978
• Primeiro contrato como Projetista de Móveis
1989 (Queda do Muro de Berlim)
• Upgrade Imetil Tisott – Linha Rústica “Estilo Gramado” para “New Country”
• Recompensado com viagem de estudos na Itália e Espanha
• Adoto pela primeira vez o título de “Designer”
• Masotti inicia a linha “Country” (Windsor)
• Anos 90,aprimoramento em projetos neste estilo para Gramado.
2000
• Upgrade do Country tradicional (Windsor) para versão minimalista (Casual). Linha
própria de produtos.
2003
Upgrade de produtos para o Polo Moveleiro de Gramado (Consolidação do s clássicos, e
também dos contemporâneos, com elevação da qualidade dos produtos.
• 500 produtos (Via SEBRAE) + 130 produtos outras fabricas (630 produtos ao todo)

6. 2004
• Início das pesquisas sobre uso industrial de Bambu
2006
• Importação de Painéis de Bambu industrializado da China
• Publicação de artigos técnicos e série de palestras sobre uso industrial de bambu
2008
• Criação da SHELVES OPEN COLLECTION
• Divisor de águas no conceito da madeira de Pinus e ênfase em madeiras reflorestadas.
• Pesquisas e implantação de linha conceitual exclusivamente com madeiras reflorestadas de
pinus e eucalipto.
• Renovação de conceito que foi imediatamente inserido na nova Tendência de
Sustentabilidade.
2009
• Convite do SEBRAE para implantação de projeto de gestão do Design para um grupo de 23
empresas no polo moveleiro do Norte de SC.
• Trabalho de inovação de conceito no relacionamento com o Design em chão de fábrica X
necessidade de adaptação às exigências do mercado brasileiro.
2010
• Início da Bamcook – Mobiliário Conceitual em Bambu e Madeiras Sustentáveis.
• Com encerramento do fornecimento de bambu, tem sequencia o projeto DPACARD –
SOLUÇÕES CORPORATIVAS E GESTÃO DO DESIGN.

43. "A inovação só vem à tona quando nos
dispomos a perder algumas coisas das quais
já tínhamos convicções, conhecimentos e
até ferramentas para ganhar aquilo que não
conhecemos, isto é, deixar a nossa praia um
pouco para trás, para ir para outras praias
de conhecimento"
(Mario Sergio Cortella - Pensar bem nos faz bem!)

44. Tendência NÃO é o
choque. O choque é a
MODA. A Tendência é
então apenas a
PROBABILIDADE que o
choque aconteça.

46. As grandes corporações
Cientistas Sociais,
empregam Sociólogos,
Matemáticos com ênfase em
Analistas de mercado e outros
especialistas que não estejam necessariamente ligados
estatística,
com sua natureza produtiva, isto é, que não sejam apenas
engenheiros, designers, administradores, mas que sejam
estudiosos, cientistas mesmo, capazes de analisar
profundamente cada uma destas variáveis e as filtrarem sob a
ótica de desempenho do comportamento social, e a partir
deste comportamento,
dimensionar a capacidade de
consumo da população.

47. Os caçadores de furacões analisam as condições climáticas,
velocidade e direção do vento e então direcionam seus
equipamentos para o lugar de provável passagem, para
estarem próximos do “Olho” do furacão.
Assim também fazem estes cientistas sociais.
Analisam o ambiente das movimentações, para que a
indústria possa se posicionar e estar preparada para o
momento de impacto, o que podemos chamar de:
OPORTUNIDADES
EMPREENDEDORISMO

49. Como somos na maioria pequenos,
não temos condição de contratar tais
serviços, entra o papel do SEBRAE,
do Governo, das Federações em
coletar estes dados e traduzi-los aos
empreendedores

50. Como se identifica uma tendência?
Tomando como princípio que todos os sinônimos da
palavra Tendência se referem à uma antecipação de
resultados, ou uma avaliação do conjunto de
possibilidades, isso implica também em
Tomada de decisões

51. Na prática, como funciona isso ?
Sabendo então que todos os sinônimos da palavra Tendência se referem à uma
antecipação de resultados, ou uma avaliação do conjunto de
possibilidades, existem empresas especializadas em identificar e antecipar
tendências para seus clientes. Um exemplo:
A equipe do Lab Cognitivo é formada por consultores multidisciplinares das áreas
de design (informação, produto e interfaces de comunicação), branding,
antropologia, sociologia, neurociências cognitivas, comunicações, marketing
estratégico, com experiência plena em pesquisa, diagnóstico e fundamentação
teórica para conceituação de serviços e produtos atrelados à marcas. Para cada
novo projeto é estabelecida uma rede de especialistas multidisciplinares que
abordam cada demanda como única. O processo visa transformar evidências em
informação; informação em conhecimento; conhecimento em ciência, para gerar
novas ofertas e favorecer e fundamentar a inovação.

52. Qual é então, a TENDÊNCIA para o
design de móveis e Interiores?

53. Sustentabilidade
Este tema irá se desenvolver
muito nos próximos anos e irá
ser mais do que uma
tendência: se transformará
num estilo de vida.

55. Materiais naturais com características táteis
Percepção dos 5 Sentidos
Design como ferramenta na busca de sensações
Sensações humanas são exploradas em móveis
A cor da pele, a maciez da camurça, a textura e os tons neutros das
raízes e da madeira.
O foco será no sentido do tato. Tecidos e acabamentos serão feitos
para serem tocados, experimentados, para que você usufrua da sua
casa, ao invés de passar por ela sem sentir os detalhes do
aconchego.

56. Cor
Amarelo é o novo rosa. Símbolo da feminilidade, o rosa sempre
representou a delicadeza da mulher.
Agora, o amarelo assumiu este papel.
A cor ganhou importância no design do móvel. Onde antes
predominavam as cores escuras e sóbrias da madeira, hoje as lacas
estão em cena ampliando possobilidades de acabamento.

57. Móveis do século XX
Especialmente dos anos 1950, 1960 e
1980. São peças que, quando possuem
bom design e estão bem conservadas,
pontuam a decoração, quase como
protagonistas do ambiente.
Especial atenção às linhas dos móveis dos
mestres nórdicos (dinamarqueses,
finlandeses ou por influêcia destes) Alvar
Aalto e Arne Jacobsen, ou ainda Le
Corbusier, Hans Wegner, poul kjaerholm.

60. Vintage

61. Reciclagem de móveis, esquadrias e objetos

62. Com
o aumento da
expectativa de vida da
população,
o relacionamento entre idosos e
crianças deverá trazer à tona uma
nova mistura entre objetos velhos
e novos, entre artesanato e
tecnologia. O ressurgimento
de antigos móveis com novos
acabamentos também será
decorrente desta tendência;

63. A busca da solidão é uma tendência do
nosso tempo;
antes, e desde o seu aparecimento sobre a
terra, o homem buscou apenas
não ficar sozinho.
Gregório Marañón
Este Pensador e Médico espanhol, do início do século 20, nem
imaginava que pudesse existir o Facebook e outras redes sociais.
Sobre este pensamento “ A busca
minha leitura neste seminário.
da Solidão”, quero fazer a

64. A Regra dos Doze Segundos
O cérebro humano é altamente eficiente para
detectar mudanças.
• Assim como as mudanças do comportamento
social tem opostos, também os odores do
ambiente podem indicar estes opostos.
• Se introduzirmos novo odor em uma sala de forma
abrupta, as pessoas perceber a diferença.

65. Experimentos sobre percepção humana demonstraram que
o limite entre perceber algo novo e se tornar indiferente à
novidade pode ser estabelecido em doze segundos.

66. Um novo odor que deixa a pergunta:
De onde vem?

67. Ou outro odor que deixa outra pergunta:
QUEM FOI?

68. • Um pinguim em meio a milhares de pombas brancas
• Ou tentarmos persuadir as pessoas de que um
personagem animado por computador é real e
praticamente todos enxergarão as discrepâncias ou, pelo
menos, reclamarão que "algo está errado".

69. As pessoas, por outro lado,
são cegas diante de outros tipos de mudanças.
A maneira mais eficaz de ocultá-las é tornando-as mais lentas, mais graduais e
menos drásticas.
Se o pinguim for introduzido lenta e gradualmente entre as pombas brancas ou se
o novo odor for liberado do mesmo modo em 12 segundos, e muitas pessoas não
serão capazes de detectá-lo.

70. • Se entendeu,
sorria!

71. Em imagens nas quais uma pedra aparece lentamente em um rio, um
objeto muda de cor ou um prédio simplesmente aparece do nada, as pessoas
mostram-se incapazes de perceber qualquer coisa além de uma imagem estática
se tais mudanças levarem doze segundos ou mais para se materializarem.
Imagine como isso torna invisíveis as mudanças que ocorrem ao longo de anos, ou
até mesmo décadas. A lentidão nas mudanças é o motivo pelo qual os filmes de
ficção científica são tão eficientes.
Eles transladam os espectadores para um mundo futurístico onde tudo na verdade
seria praticamente natural se nos tivessem sido oferecidas algumas décadas para
que nos adaptássemos.
As grandes mudanças frequentemente surgem de maneira discreta. Seus efeitos
revolucionários podem estar no fato de que não percebemos quais alterações elas
estão realmente operando em nosso comportamento e em nossa maneira de
pensar, e, por esta razão, não conseguimos resistir a elas. (O Guia do caçador de
Tendências)

72. Tendências são costumes!
•
•
•
•
•
Mudam os costumes das pessoas,, mudam as tendências.
Mudando as tendências, mudam os rumos da moda.
Mudando a moda, mudam os produtos.
Mudando os produtos, muda a usabilidade das coisas.
Mudando a usabilidade, facilitando-se a amigabilidade, criam-se
novos costumes.
• Criando costumes, criam-se novas tendências.
É um círculo virtuoso ou vicioso, dependendo das circunstâncias em que isso
se processa.
• Se numa situação favorável ao bem estar, estas mudanças forem processadas
de maneira organizada, disciplinada, sem excessos, teremos um circulo
virtuoso: mudanças gerando bem estar, conforto, satisfação.
• Porém, se do contrário, sem planejamento, ao sabor do acaso e fazendo mau
uso dos recursos que as inovações podem proporcionar, teremos consumo
irresponsável, e o consumo irresponsável poderá gerar desequilíbrio na
estrutura do comportamento de consumo.

73. Nossas mentes congeladas
“Minha avó vive sozinha em um subúrbio de Estocolmo. Quando a visito --o que não ocorre
tão frequentemente como deveria-- costumo pensar como o estilo daquela casa é antigo,
desde o design em cores escuras até o mobiliário. Isso, aliás, é algo que costumava temer
quando era mais jovem. Quando o "gosto pelo mais antigo" se estabelece? De algum modo
eu imaginava em qual idade todos os equipamentos interessantes e os belos móveis que eu
possuía seriam substituídos pelos itens obsoletos que ocupavam o apartamento de minha
avó. Agora percebo que a casa de minha avó representa perfeitamente o mundo real da
mente humana. Quando crescemos nossas mentes são fluidas e abertas para novos
aprendizados e impressões, contudo, lentamente ao longo do tempo, elas se congelam e
nos acomodamos em nossos caminhos e perspectivas. Algumas visões e valores até mesmo
se cristalizam em dogmas. Como a maioria das pessoas, minha avó desenvolveu seu gosto
estético e comprou grande parte de seus móveis antes de completar 50 anos de idade. As
coisas que lotam sua casa estavam na moda quando ela as comprou. Ela está tão in como
sempre esteve, mas o tempo passou e a moda seguiu em frente. O mesmo provavelmente
acontecerá comigo. Quando eu chegar aos meus 80 anos, meu mobiliário minimalista e de
design escandinavo, o qual considero "eterno", será visto como uma montanha de velharias
obsoletas pertencentes a uma pessoa idosa. O mesmo ocorrerá com meu gosto em termos
de música e filmes, assim como em relação à maioria de meus pontos de vista e opiniões. “

74. “Se você não parar e olhar ao redor de vez
em quando, seu cérebro se tornará igual
ao apartamento de uma pessoa idosa.”
"O Guia do Caçador de
Tendências", título do livro
de Magnus Lindkvist, bem
poderia ser sua própria
designação: ele é o cara nos
Estados Unidos no que diz
respeito à identificação de
rumos --sociais,
econômicos, midiáticos.

75. Toda tendência é uma corrente de elos que arrasta
consigo o que de bom ou de ruim acontece e forma
a composição de suas ligações.

76. Podemos então associar uma tendência a uma sequência de DNA,
onde um grupo de cromossomos se alinha sob um mapeamento
harmônico, mas que um único cromossomo falho poderá
desencadear outra sequência de mal formação desta corrente, e
neste caso teremos anomalias genéticas e destas anomalias teremos
distúrbios biológicos, e destes distúrbios, teremos seres vivos, sejam
eles pessoas, animais ou vegetais em desalinho com a sequencia
original.

79. Nem sempre as
Tendências se
Confirmam!
Existem Variáveis

81. No universo do mobiliário, da arquitetura, da indústria
têxtil, nas artes, na música, na literatura, e até mesmo
nas ciências, sempre teremos uma voz de comando, uma
orquestração, não necessariamente de uma pessoa ou
de um grupo conhecido de pessoas, mas de
circunstâncias que desencadeiam ações espontâneas e
automáticas do ambiente, como uma flauta mágica que
hipnotiza ratos e os leva para o mar sem que percebam,
como na historia do flautista de Hamelin.
Aqui então podemos compreender esta formação e
identificar seus agentes, e a partir desta percepção,
poderemos catalisar estas informações, capturando-as e
utilizando em novo favor.

82. Alguns modelos de eventos que geram
tendências
1 – Na antiguidade havia muita dificuldade em se obter
fogo. Os povos pagãos atribuíam uma dádiva dos deuses
a obtenção de chamas, e desta forma passaram a adorar
o fogo como uma divindade em si.
Percebendo a importância do fogo para a manutenção da
vida e da própria civilização, os que o dominaram, se
tornaram reis poderosos. E desde então continua sendo
o fogo, a luz, o calor, a energia, ferramentas para domínio
da civilização moderna.

83. Mas o mundo acelerou em disparada no dia que o
homem foi capaz de guardar o fogo no bolso; quando foi
capaz de acender o fogo á distância (laser), de controlar
o fogo com um toque de dedos num fogão, de guardar a
energia numa bateria cada vez menor e quando foi capaz
de fazer do fogo um instrumento de morte ou de vida,
para dominar sobre todas as coisas e pessoas, e
modificar o mundo num estalar de dedos, transformando
substâncias invisíveis em objetos palpáveis, como os
plásticos (plolipropilenos, uretano, poliestirenos e tantos
outros) bombeados como gases desde o polo
petroquímico e se transformam em objetos rígidos, em
sólidos com cores ou em tecidos de toda natureza.

85. As Pessoas passam a utilizar estes produtos,
primeiro, com timidez, apenas um grupo seleto
que é doente por inovação, por ser o primeiro a
utilizar esta ou aquela coisa, não importando o
preço que tenham que pagar por ela.
Depois deste grupo, segue-se o segundo grupo,
que são aqueles que se veem inebriados pelo
marketing e não resistem ao apelo do
consumo, tornando-se usuários devotados das
coisas novas.

90. Qual a relação entre
Tecnologia digital e o
mercado moveleiro?

91. Entendendo as transformações
no setor de móveis
Antes

93. Hoje

94. Entendendo as mudanças
Tendências são
CÍCLICAS
ESPIRALÓIDES
SEQUÊNCIAIS
FRACTAIS
DIRECIONAIS,
portanto
PREVISÍVEIS

96. Espiral
Uma espiral de Fibonacci define uma
trajetória de longo alcance e De provável
caminho evolutivo. Com tendência calculável.
Ao mesmo tempo que circula em seu eixo, se
distancia na proporção em que avança. Sua
previsibilidade está na percepção do caminho
percorrido e das mudanças no
comportamento de seu entorno.

97. Ciclos
Uma força propulsora desencadeia
ondas de choque em sequência
Ampliando e multiplicando seus
efeitos.

98. Sequencia
Uma ação propulsiona outra ação em
sequência, e muitas vezes esta sequência é
quase imperceptível

99. Fractais
São Tendências aleatórias com características em
comum, mas que não seguem necessariamente na
mesma direção ou não atuam ao mesmo tempo

100. Exemplo

102. Direcional

103. Causas do Maximalismo

104. Efeitos no Ser Humano

105. A busca da solidão
é uma tendência do nosso tempo;
antes, e desde o seu aparecimento sobre a terra, o homem
buscou apenas não ficar sozinho.
Gregório Marañón

106. Antídoto para as frustrações do mundo

115. Antítese
do caos
(Leviatãs)

117. O Design, través de seus agentes, representam a
Síntese do embate dos Leviatãs.
Fazem a harmonia, geram o equilibrio, entre a visão
cartesiana da indústria, diante da visão fractal, randômica
da Arte.
Porém ainda não é suficientemente compreendido.