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                                                                                                            resultado pro
                                                                                                         acionista. Só isso”



      “temos de informar
       os colaboradores”


                                       “eu sei de que gosto”




                                                                                                 “tinha uma outra imagem...”


                                                               “então vamos comprar, e já ...”
           “ganhamos o concurso...”
Quem somos...
                valor
    O que é uma marca de             ?


 O que   encanta           numa marca?



          Como   mudar as pessoas?
   Como encantar, atrair, conquistar?
o nosso negócio
        é interferir no
comportamento das pessoas...
      estejam elas onde estiverem,
      ocupando a posição que for.
Quem somos?
                    desde 18/8/2008




Nossa proposta é muito simples:
Auxiliar as empresas a buscarem equilíbrio
e melhores resultados em seus projetos de
comunicação. Mudar, positivamente, a atitude

Nosso diferencial esta na criação e
constituição do modelo de negócios
que uniu jovens talentos e talentos
experientes.
Gente que nasceu na nova era da comunicação e
gente que ao longo da carreira profissional
adquiriu uma sólida e experiente formação
multidisciplinar.
Hoje somos parte de um grupo...


Sócios                                                Associados
FranciscoBritto
                                                   Estratégias de                        Estratégias
Formado em Publicidade, Jornalismo e Pós-         Marca e Reputação                   de Comunicação                           “Storytelling”
graduado em Administração de Empresas.
Mais de 30 anos de experiência nas áreas de
publicidade, promoção, marketing direto,
relações públicas e imprensa.
Ocupou cargos de direção e presidência em
empresas nacionais e multinacionais tais como
FCB, W/Brasil, Young&Rubican, Pão de
Açúcar, Wunderman e Ogilvy Public Relations.             Brasil                         Inglaterra                              Holanda
Foi “publisher”da Revista Forbes no Brasil, tem
cinco livros publicados e tem participação em
mais quatro.
É Conselheiro Consultivo da Omega Mídia e
Instituto Talento Brasil e Conselheiro de
Administração da Norsal. É também Presidente      Nextar se dedica sempre à gestão de marca com foco no “brand equity”
da Comissão de Avaliação das OS’s pela
Secretaria de Cultura do Estado de São Paulo.       •! Transforma a estratégia das empresas em mensagens claras e narrativas inspiradoras;
                                                    •! Protege o valor da marca através da gestão positiva de sua reputação;
RenatoForshaid                                      •! Aumenta o engajamento de funcionários e “stakeholders” com a marca e seus valores;
Formado Publicidade e Propaganda e em               •! Auxilia lideranças a conduzirem programas de transformação positiva e mudança de
Rádio e Televisão, ambos pela FAAP.                    cultura.
Trabalhou em diversas empresas do mercado           •! Facilita o uso de comunicação moderna como ferramenta de gestão estratégica.
tais como Enio Mainardi Propaganda. Foi sócio
de empresas de promoção e eventos.
Comunicação Integrada.
Foco em resultado.



           colaboradores                  imprensa

                                                            técnicos/escolas/universidades
clientes
                              EMPRESA
                                                            sites/comunidades/blogs
     “prospects”

                                                 formadores de opinião
                       associações


…obedecendo sempre critérios como: conteúdo, forma, freqüência e seqüência...
Ferramentas

    Comunicação Corporativa     Comunicação Promocional
      Estratégia Corporativa             Promoções
                                    Convenções de Vendas
         Gestão de Marca

          Apresentações                    Mídia

     Relação com Investidores       Comprador Misterioso

          Redes Sociais               Projetos Culturais

           Conteúdos


      Comunicação Interna           Gestão de Crise
              Intranet                  Identificação

                                           Análise
       Alinhamento Cultural
                                        Implantação
      Encontros, comemorações
                                      Mídia Trainning
             Incentivos

            Treinamento
Um pouco
sobre nossa
visão de marcas.
Reflexões sobre o tema!
Pessoas vêem as
                                                           empresas, marcas,
                                                           produtos e serviços
                                                           da mesma que forma que
                                                           vêem outras   pessoas!




Marcas são fruto de emoção!
É a emoção que leva ao racional, a ação estruturada, pensada!
Uma marca é a soma
 dos sentimentos de
 um consumidor em
  relação a mesma.

   É a soma de suas
 experiências
 positivas e negativas.




Uma marca forte é construída à cada dia, minuto, segundo!
Pessoas tem muitas opções e pouco tempo de avaliação.
         Muitos produtos são similares e tem a mesma promessa.
           Por isso, muitos baseiam suas escolhas em confiança .
        Confiança é igual a conforto = necessidade e experiência.
             O conforto é cumulativo. Para o bem e para o mal.


O conforto pleno é resultado de um trabalho de comunicação amplo e focado!

As pessoas fazem uso dos seus cinco sentidos para identificar a zona de conforto.
Atenção
                                        Interesse
                                        Desejo
                                        Ação de compra
                                        Adoção



Marcas tem de buscar a adoção...
Mudar pessoas do nível de atenção a adoção é o grande desafio!
Uma rápida visão de nosso   trabalho...
Arquitetura de
    marca
“A contribuição da 1818 no trabalho de arquitetura de
marca que desenvolvemos para DASA foi de extrema
importância. Trouxeram a experiência multidisciplinar
     de comunicação, a isenção e a visão externa
     indispensáveis a nossa proposta de trabalho.
Além disso, a agilidade e a parceria demonstradas por
     eles nos deram uma grande tranquilidade.”


               Ronaldo da Silva Rego
        Sócio Fundador da Graphic Designers
                  Tel. (11) 3846 0920
Estratégia de
    Comunicação
    “A participação da 1818 nos assuntos da ABDOH ocorreu

    desde o início das nossas atividades. Dividiram conosco a

      larga experiência, acumulada em anos, nas diversas

       associações do setor. Participaram intensamente da

            estratégia de lançamento como um todo.

A coletiva de imprensa "on line", o material de divulgação em

CD, o vídeo e o site foram fundamentais para que a ABDOH

    conseguisse rapidamente se posicionar no mercado.”

                     Ubiratan Macedo
                                                                     Logo, site, vídeo,
                       Diretor Geral                            estratégia de comunicação
                ABDOH - tel. (11) 3078 8133
Cultura &
  Sustentabilidade
Por mais de 10 anos, o Britto foi responsável pela
 captação de recursos da SCA junto ao mercado.
     Do trabalho por ele elaborado, vieram
  Telefonica, Volkswagen, Votorantin, Diageo,
    Bovespa entre outras grandes empresas.
  Foi um excelente período, além do fato que o
  Britto liderou a captação e o projeto SCA 85
     anos, coroado por um excelente livro.
                Antonio Hermann
             Diretor Financeiro SCA
                 55 11 3372 9517
Gestão de
        Crise
           “A participação e assessoria
     do Britto no Projeto Desafio Philips foi
  importante pois ele trouxe uma visão isenta do
mercado e nos apresentou uma análise crítica sob
o olhar do consumidor e da mídia especializada em
cobertura publicitária. Destacamos, também, a sua
  agilidade em atender às demandas do cliente.”


            Fernanda Carvalho
    Diretora de Comunicação Corporativa
           Philips Brasil - LATAM
             Tel. (11) 2125 0241
Relacionamento com trade. Time4Fun
Conquistar e fidelizar tem a mesma importância!
Pasquale




 União




Gold Editora
Criação, produção e mídia
Logo + Site + Comunicação - Salon Line
Brochura Institucional




                              website




Anúncio jornal




Dinamarco
Anúncio, website e brochura
TKTS - Merchandising Sales e Treinamento
Convenção de Vendas - Ferrero
Incentivo Interno - Copagaz
Elias e Figueiredo - Advogados
SKYLAND - Anúncios - Revista
SKYLAND - Catálogo
HSM - Identidade Visual                                                                                                                                              Papelaria




   Anúncio




                                                                         NASCE A
                                                                         ESCOLA DE NEGÓCIOS
                                                                         DO FUTURO!
                                                                         A HSM, seguindo sua tradição de excelência na promoção do que há de mais
                                                                         moderno em gestão empresarial no mundo, dá mais um importante passo no
             O QUE ACONTECE QUANDO SE UNE O MELHOR DO                    mercado da educação executiva.
                                                                         Em 2011, o Brasil conhecerá uma das mais modernas escolas de negócios do
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                                                                         de pós-graduação e educação continuada, estruturados por alguns dos melhores
                                                                         docentes e profissionais do Brasil e do exterior.
                                                                         Antecipar o futuro e buscar sempre as melhores tendências na área de gestão
                                                                         de empresas serão os objetivos maiores desse novo centro de excelência em
                                                                         educação do País.
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                                                                        centros de negócios de São Paulo: o WTC.




                                                         WTC - World Trade Center SP                                                    ESCOLA
                                                         Av. das Nações Unidas, 12551 - 4º andar
                                                         São Paulo - SP - CEP 04578 - 903
                                                                                                                                        DE
                                                                                                                                        NEGÓCIOS

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HSM - WEBSITE
Career Center - Novo Visual
Convenções e Conteúdos:
                                Revista Budha Bar




                                                               WTC / CORPORE            Promoção IG
                                                               Corrida pela Paz
         TETRA PAK
Encontro Nacional de Clientes




                                                    Palestra Integration     MNB - IG

   Volkswagen Caminhões
       Encontro Anual


Nosso objetivo é atender aos clientes em suas demandas de comunicação!
Sempre integrando e ampliando resultados.
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    011 3675 3095 - www.1818comunicacao.com.br

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1818BR - Comunicacao

  • 2. “Será. Ou não?” “eu sei muito bem que do que “temos de não gosto” motivar a equipe” “o que importa é resultado pro acionista. Só isso” “temos de informar os colaboradores” “eu sei de que gosto” “tinha uma outra imagem...” “então vamos comprar, e já ...” “ganhamos o concurso...”
  • 3. Quem somos... valor O que é uma marca de ? O que encanta numa marca? Como mudar as pessoas? Como encantar, atrair, conquistar?
  • 4. o nosso negócio é interferir no comportamento das pessoas... estejam elas onde estiverem, ocupando a posição que for.
  • 5. Quem somos? desde 18/8/2008 Nossa proposta é muito simples: Auxiliar as empresas a buscarem equilíbrio e melhores resultados em seus projetos de comunicação. Mudar, positivamente, a atitude Nosso diferencial esta na criação e constituição do modelo de negócios que uniu jovens talentos e talentos experientes. Gente que nasceu na nova era da comunicação e gente que ao longo da carreira profissional adquiriu uma sólida e experiente formação multidisciplinar.
  • 6. Hoje somos parte de um grupo... Sócios Associados FranciscoBritto Estratégias de Estratégias Formado em Publicidade, Jornalismo e Pós- Marca e Reputação de Comunicação “Storytelling” graduado em Administração de Empresas. Mais de 30 anos de experiência nas áreas de publicidade, promoção, marketing direto, relações públicas e imprensa. Ocupou cargos de direção e presidência em empresas nacionais e multinacionais tais como FCB, W/Brasil, Young&Rubican, Pão de Açúcar, Wunderman e Ogilvy Public Relations. Brasil Inglaterra Holanda Foi “publisher”da Revista Forbes no Brasil, tem cinco livros publicados e tem participação em mais quatro. É Conselheiro Consultivo da Omega Mídia e Instituto Talento Brasil e Conselheiro de Administração da Norsal. É também Presidente Nextar se dedica sempre à gestão de marca com foco no “brand equity” da Comissão de Avaliação das OS’s pela Secretaria de Cultura do Estado de São Paulo. •! Transforma a estratégia das empresas em mensagens claras e narrativas inspiradoras; •! Protege o valor da marca através da gestão positiva de sua reputação; RenatoForshaid •! Aumenta o engajamento de funcionários e “stakeholders” com a marca e seus valores; Formado Publicidade e Propaganda e em •! Auxilia lideranças a conduzirem programas de transformação positiva e mudança de Rádio e Televisão, ambos pela FAAP. cultura. Trabalhou em diversas empresas do mercado •! Facilita o uso de comunicação moderna como ferramenta de gestão estratégica. tais como Enio Mainardi Propaganda. Foi sócio de empresas de promoção e eventos.
  • 7. Comunicação Integrada. Foco em resultado. colaboradores imprensa técnicos/escolas/universidades clientes EMPRESA sites/comunidades/blogs “prospects” formadores de opinião associações …obedecendo sempre critérios como: conteúdo, forma, freqüência e seqüência...
  • 8. Ferramentas Comunicação Corporativa Comunicação Promocional Estratégia Corporativa Promoções Convenções de Vendas Gestão de Marca Apresentações Mídia Relação com Investidores Comprador Misterioso Redes Sociais Projetos Culturais Conteúdos Comunicação Interna Gestão de Crise Intranet Identificação Análise Alinhamento Cultural Implantação Encontros, comemorações Mídia Trainning Incentivos Treinamento
  • 9. Um pouco sobre nossa visão de marcas. Reflexões sobre o tema!
  • 10. Pessoas vêem as empresas, marcas, produtos e serviços da mesma que forma que vêem outras pessoas! Marcas são fruto de emoção! É a emoção que leva ao racional, a ação estruturada, pensada!
  • 11. Uma marca é a soma dos sentimentos de um consumidor em relação a mesma. É a soma de suas experiências positivas e negativas. Uma marca forte é construída à cada dia, minuto, segundo!
  • 12. Pessoas tem muitas opções e pouco tempo de avaliação. Muitos produtos são similares e tem a mesma promessa. Por isso, muitos baseiam suas escolhas em confiança . Confiança é igual a conforto = necessidade e experiência. O conforto é cumulativo. Para o bem e para o mal. O conforto pleno é resultado de um trabalho de comunicação amplo e focado! As pessoas fazem uso dos seus cinco sentidos para identificar a zona de conforto.
  • 13. Atenção Interesse Desejo Ação de compra Adoção Marcas tem de buscar a adoção... Mudar pessoas do nível de atenção a adoção é o grande desafio!
  • 14. Uma rápida visão de nosso trabalho...
  • 15. Arquitetura de marca “A contribuição da 1818 no trabalho de arquitetura de marca que desenvolvemos para DASA foi de extrema importância. Trouxeram a experiência multidisciplinar de comunicação, a isenção e a visão externa indispensáveis a nossa proposta de trabalho. Além disso, a agilidade e a parceria demonstradas por eles nos deram uma grande tranquilidade.” Ronaldo da Silva Rego Sócio Fundador da Graphic Designers Tel. (11) 3846 0920
  • 16. Estratégia de Comunicação “A participação da 1818 nos assuntos da ABDOH ocorreu desde o início das nossas atividades. Dividiram conosco a larga experiência, acumulada em anos, nas diversas associações do setor. Participaram intensamente da estratégia de lançamento como um todo. A coletiva de imprensa "on line", o material de divulgação em CD, o vídeo e o site foram fundamentais para que a ABDOH conseguisse rapidamente se posicionar no mercado.” Ubiratan Macedo Logo, site, vídeo, Diretor Geral estratégia de comunicação ABDOH - tel. (11) 3078 8133
  • 17. Cultura & Sustentabilidade Por mais de 10 anos, o Britto foi responsável pela captação de recursos da SCA junto ao mercado. Do trabalho por ele elaborado, vieram Telefonica, Volkswagen, Votorantin, Diageo, Bovespa entre outras grandes empresas. Foi um excelente período, além do fato que o Britto liderou a captação e o projeto SCA 85 anos, coroado por um excelente livro. Antonio Hermann Diretor Financeiro SCA 55 11 3372 9517
  • 18. Gestão de Crise “A participação e assessoria do Britto no Projeto Desafio Philips foi importante pois ele trouxe uma visão isenta do mercado e nos apresentou uma análise crítica sob o olhar do consumidor e da mídia especializada em cobertura publicitária. Destacamos, também, a sua agilidade em atender às demandas do cliente.” Fernanda Carvalho Diretora de Comunicação Corporativa Philips Brasil - LATAM Tel. (11) 2125 0241
  • 19. Relacionamento com trade. Time4Fun Conquistar e fidelizar tem a mesma importância!
  • 21. Logo + Site + Comunicação - Salon Line
  • 22. Brochura Institucional website Anúncio jornal Dinamarco Anúncio, website e brochura
  • 23. TKTS - Merchandising Sales e Treinamento
  • 26. Elias e Figueiredo - Advogados
  • 27. SKYLAND - Anúncios - Revista
  • 29. HSM - Identidade Visual Papelaria Anúncio NASCE A ESCOLA DE NEGÓCIOS DO FUTURO! A HSM, seguindo sua tradição de excelência na promoção do que há de mais moderno em gestão empresarial no mundo, dá mais um importante passo no O QUE ACONTECE QUANDO SE UNE O MELHOR DO mercado da educação executiva. Em 2011, o Brasil conhecerá uma das mais modernas escolas de negócios do PENSAMENTO MUNDIAL EM GESTÃO EMPRESARIA L mundo. COM UMA PROPOSTA EDUCACIONA L INOVADORA? Uma escola única, com conteúdos nacionais e internacionais exclusivos, cursos de pós-graduação e educação continuada, estruturados por alguns dos melhores docentes e profissionais do Brasil e do exterior. Antecipar o futuro e buscar sempre as melhores tendências na área de gestão de empresas serão os objetivos maiores desse novo centro de excelência em educação do País. A HSM Escola de Negócios já nasce com um projeto arrojado, as mais avançadas tecnologias educacionais e com sua primeira unidade instalada num dos maiores centros de negócios de São Paulo: o WTC. WTC - World Trade Center SP ESCOLA Av. das Nações Unidas, 12551 - 4º andar São Paulo - SP - CEP 04578 - 903 DE NEGÓCIOS PARA SABER MAIS ACESSE WWW.HSM.COM.BR anuncio_hsm_escola_negocios_20_11.indd 1 20/10/2010 11:16:32
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  • 32. Convenções e Conteúdos: Revista Budha Bar WTC / CORPORE Promoção IG Corrida pela Paz TETRA PAK Encontro Nacional de Clientes Palestra Integration MNB - IG Volkswagen Caminhões Encontro Anual Nosso objetivo é atender aos clientes em suas demandas de comunicação! Sempre integrando e ampliando resultados.
  • 33. Rua Itapicuru, 369 - Cj - 407 - São Paulo 011 3675 3095 - www.1818comunicacao.com.br