Trabalho referente ao Capítulo Sobre a Indústria Cultural, do livro Relações Públicas e Marketing, MARCONDES, Manoel. Realizado pelo grupo: Diogo Santos, Felipe Sá, Maria Clara de Amorim e Nicolas Zech.

1. Trabalho de Introdução à Administração
Diogo Santos
Felipe Sá
Maria Clara de Amorim
Nicolas Zech
17/07/2015

2.  In·dús·tri·a
(latim industria, -ae, aplicação, zelo, trabalho, esforço)
substantivo feminino
 1. Arte, manha ou destreza para atingir os objectivos. = ARGÚCIA,
ENGENHO
 2. Engenho ou habilidade para fazer algo. = ARTE, DESTREZA,
PERÍCIA
 3. Actividade profissional.
 4. Conjunto das actividades que visam a manipulação e
transformação de matérias-primas para a produção de bens de
consumo.
 5. Cada uma dessas actividades (ex.: indústria petrolífera).
 6. Fábrica.
 7. Conjunto das pessoas e dos processos envolvidos no fabrico ou na
produção de algo (ex.: indústria musical).

3.  Principais nomes no estudo da “Indústria Cultural”:
 Theodor Adorno
 Max Horkheimer

4.  “Dialética do Esclarecimento”
 Publicada em 1947
 Adorno e Horkheimer

5.  Principais nomes no estudo da “Indústria Cultural”
 Walter Benjamin
 Umberto Eco

6.  “A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica”.
 Walter Benjamin (1936)
 Umberto Eco (1962)

7.  Contexto
Primeiras décadas do século XX
 Estados Unidos
Surgimento do Cinema e a ampla utilização do rádio
 Alemanha
Grande utilização da propaganda pelo partido Nazista.

9. Cultura de
Massa?
Desmistificação
da idéia de que os
meios de
comunicação de
massa produzem
uma cultura
genuinamente
popular.
.

10.  1947 : Dialética do Esclarecimento
 Surgimento do termo
“Indústria Cultural”
 “ Indústria Cultural” no lugar
de “ Cultura de Massas”

11.  Tudo levava a crer que o iluminismo iria instaurar o
poder do homem sobre a ciência e a técnica.
 “A Indústria Cultural impede a formação de indivíduos
autônomos, independentes, capazes de julgar e decidir
conscientemente.”

12. Esquerda: Horkheimer; Direita: Adorno
Umberto Eco
Walter Benjamin

13.  “O cinema, o rádio e as revistas constituem um sistema.
Cada setor é coerente em si mesmo e todos o são em
conjunto. A cultura contemporânea confere a tudo um ar
de semelhança.”
– Adorno e Horkheimer.

14.  “Toda cultura de massas é idêntica, e seu esqueleto, a
ossatura conceitual fabricada por aquele, começa a se
delinear. Abandonamos a expressão cultura de massas
para substituí-la por indústria cultural ... A indústria
cultural é a integração deliberada, a partir do alto, de
seus consumidores”
– Adorno e Horkheimer.
FONTE: TAVARES, Mauro C.

15.  “A técnica da indústria cultural levou apenas à
padronização e à produção em série.”
– Adorno e Horkheimer.
 Cinema e rádio não se apresentam como arte, viraram
agora um negócio.
 A atitude do público favorece a indústria cultural, é uma
parte do sistema.

16.  Dependência dos setores culturais, por exemplo, cinema
brasileiro que necessita de muitos patrocinadores.
 Acordo entre financiado e financiador para produção do
produto.

17.  Os produtos que se dizem diferenciados são iguais.
 “As vantagens e desvantagens que os conhecedores
discutem servem apenas para perpetuar a ilusão da
concorrência e da possibilidade de escolha”
– Adorno e Horkheimer
 O consumidor é dividido em grupos de rendimento, é um
material estatístico.

18.  “Esse processo de elaboração integra todos os elementos
da produção, desde a concepção do romance até o último
efeito sonoro (...) não importa o plot escolhido em cada
caso pela direção de produção.”
– Adorno e Horkheimer.

19.  “O consumidor não é rei, como a indústria cultural
gostaria de fazer crer, ele não é o sujeito dessa industria,
mas seu objeto.”
 “A vida passa a se tornar uma extensão dos filmes.“
 “As mercadorias culturais da indústria se orientam
segundo o princípio de sua comercializacão e não
segundo seu próprio conteúdo”
– Adorno e Horkheimer

20.  “Multiplicando-lhe os exemplares, elas (as técnicas de
reprodução) substituem por um fenômeno de massa um
evento que não se produziu senão uma vez.”
– Walter Benjamin
 “Fazer dinheiro é uma arte e trabalhar é uma arte e uma
boa empresa é a melhor arte.”
– Andy warhol

21.  “A violência da sociedade industrial instalou-se nos
homens de uma vez por todas. Os produtos da indústria
cultural podem ter a certeza de que até mesmo os
distraídos vão consumi-los alertamente. Cada qual é um
modelo da gigantesca maquinaria econômica que, desde o
início, não dá folga a ninguém, tanto no trabalho quanto
no descanso, que tanto se assemelha ao trabalho.”
– Adorno e Horkheimer.

22.  “A indústria cultural permanece a indústria da
diversão”. – – Adorno e Horkheimer.
 O termo diversão está ligado a tudo que dá prazer.
Este não deve exigir esforço do telespectador.

23.  “Sua técnica de produção funda diretamente sua
técnica de reprodução.”
– Walter Benjamin
 O cinema industrial é maldoso, mostra ao
telespectador aquilo que jamais poderá ter.

24.  News Corp.
 The Walt Disney Company
 Viacom
 Sony
 Time Warner
 NBC Universal

26.  MARCONDES MACHADO NETO, Manoel. Relações
Públicas e Marketing. Conceito Editoral, 2008.
 ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialética
do esclarecimento. Zahar, 1985.
 BENJAMIN, Walter. A obra de arte na era de sua
reprodutibilidade técnica. Zouk, 2012.
 ECO, Umberto. Obra aberta. Perpectiva, 2013.
 TAVARES, Mauro C. EVOLUÇÃO DA GESTÃO
ESTRATÉGICA. Disponível em:
<http://slideplayer.com.br/slide/364201/>. Acesso em:
14 de julho de 2015.