O documento discute a indústria cultural e como ela produz e comercializa bens culturais como filmes, programas de TV e livros visando lucro. Ela padroniza produtos culturais para atender às classes dominantes e perpetuar seus interesses através da alienação e satisfação do consumo. A indústria cultural influencia as mentalidades por meio da mídia e publicidade, promovendo um consumismo excessivo que afeta as relações humanas com as necessidades materiais.

1. INDUSTRIA CULTURAL

2. Indústria Cultural
São exemplos de
produtos da indústria
cultural filmes, programas
de TV, telenovelas,
campeonatos esportivos,
shows musicais,
programas de rádio,
livros, discos etc.
Indústria cultural é o
nome que se dá
à produção e distribuição
de itens de cultura com
vistas à obtenção de
lucro. É um conceito que
se refere à produção em
série de bens culturais,
como ocorre com outros
tipos de mercadoria. 2

3. Hello!
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4. Na Indústria Cultural, se fabricam
ilusões padronizadas e extraídas
do manancial cultural e artístico.
Estas, se mercantilizam sob o
aspecto de produtos culturais
voltados para obter lucro.
Além disso, tem o intuito de
reproduzir os interesses das
classes dominantes, legitimando-
as e perpetuando-as socialmente.
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5. Alienação, o que é?

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7. Indústria Cultural e Cultura de Massa
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8. “
⊹ Inicialmente, devemos
salientar que a Indústria
Cultural e os meios de
comunicação em massa,
bem como as ferramentas de
propaganda (publicidade,
marketing), são inseparáveis
e indistintos. 8

9. Veículos de imprensa
⊹ Serão estes veículos e ferramentas os
responsáveis pela criação e manutenção
da crença de “liberdade individual”.
⊹ Livre de qualquer padronização, eles
proporcionam o sentimento de
satisfação pelo consumo, como se a
felicidade pudesse ser comprada.
⊹ Na maioria das vezes, os produtos
adquiridos não fornecem o que
prometem (alegria, sucesso, juventude).
Assim, eles iludem facilmente o
consumidor, prendendo-o num ciclo
vicioso de conformismo. 9

10. “
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11. ⊹ Nem tudo é negativo na ação
capitalista da Indústria
Cultural. Sob este
respeito, Walter
Benjamin (1892-1940) acredita
que esta seja também uma via
de democratização para a arte.
⊹ Para ele, os mesmos
mecanismos que alienam, são
capazes de levar cultura para
um número maior de pessoas.
Nem Tudo ESTÁ perdido
Além disso, permite a
empreitada não comercial,
já que possibilita o acesso
às ferramentas para a
produção cultural.
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12. 12
Já Theodor Adorno e Max
Horkheimer, afirmavam que a Indústria Cultural
atuava como formadora das mentalidades.
Contudo, não eram utilizadas de modo
esclarecedor, o que também é uma possibilidade
virtual deste sistema.
Se a Indústria Cultural foi a principal responsável
pela alienação promovida pela destituição da arte
de seu papel transformador, por outro lado, ela
pode ser ela a única capaz de difundir
e ressignificar a arte enquanto fator de
transformação social.

13. Consumismo
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14. Consumismo e sociedade do consumo
O Consumismo é o
ato que está
relacionado ao
consumo excessivo,
ou seja, à compra de
produtos ou serviços
de modo exagerado
O consumismo é
característico das
sociedades
modernas
capitalistas e da
expansão da
globalização.
Ele está inserido na
denominada: “Sociedade do
Consumo”, onde ocorre o
consumo massivo e
desenfreado de bens e
serviços que visa, sobretudo,
o lucro das empresas e o
desenvolvimento econômico.
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15. Consumo que virou consumismo...
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16. Consumismo alienado
⊹ O consumismo alienado de produtos industrializados
cresceu consideravelmente após a Revolução
Industrial mudando definitivamente as relações entre o ser
humano e suas necessidades materiais.
⊹ As pessoas, influenciadas pela mídia e os meios de
comunicação de massa, são bombardeadas com
informações que visam principalmente o consumo. Essa
maneira de agir, sem questionar e destituída de pensamento
crítico, é chamada de "Alienação Social“.
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17. Essa postura consumista surgiu a
partir da Revolução Industrial no
século XVIII, de forma que os
processos industriais possibilitaram o
aumento da produção e,
consequentemente, do consumo de
produtos.

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19. Obrigada e até a próxima!
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