O documento discute iniciativas de marketing verde de montadoras, como a pintura do Honda F1 com imagem do globo terrestre. Também critica que ações isoladas não são suficientes, elogiando avanços na tecnologia flexível e células a combustível. Por fim, apresenta o caso da Volkswagen que tenta compensar emissões plantando árvores, porém teve adesão baixa de clientes.

1. E STA D O D E M I N A S ● D O M I N G O , 1 8 D E M A R Ç O D E 2 0 0 7
2 CLASSIFICADOSVEÍCULOS
ROLIMÃ ESTRAGO DE IMAGEM
c
m
É PRECISO AMADURECER y
Radicais são os amigos da terra, tradução para o grupo alemão Bund k
Sem estampa de cigarros, bebidas, car- (www.bund.net), que realiza um concurso de contra-publicidade. São mon-
tões de crédito e outras marcas tão asso- tagens e desenhos que ressaltam os males que a indústria automobilística
ciadas ao zunido dos motores de causa ao meio ambiente. Duas montagens interessantes são a de um bone-
um Fórmula 1, o Honda co jogando o globo terrestre na lixeira, enquanto pilota um Audi, e um
RA107 (foto) exibe – pela Hummer afundando no asfalto, com uma placa indicando gás carbônico.
primeira vez para valer,
neste fim de semana de
GP da Austrália – a sua
MONTAGEM DE ALEKSANDAR AGELOVSKI / REPRODUÇÃO DO SITE WWW.BUND.NET
imagem ecologica-
mente correta. A pin-
tura que deu ar de
globo
terrestre
aos car-
ros pilo-
tados por
Jenson But-
ton e Rubens
Barrichello explora
um discurso verde que HONDA/ DIVULGAÇÃO
encontra seu nó na raiz.
MARKETING O coordenador do progra-
ma de energias renováveis do Greenpea-
ce, Ricardo Baitelo, é enfático e diz que MUITO POUCO MONTAGEM DE MAX PILGER / REPRODUÇÃO DO SITE WWW.BUND.NET
atitudes isoladas não são suficientes para
combater o processo de aquecimento Plantar mudinhas de árvores é moda e pega bem para compensar as mazelas
global. “São um pouco de marketing para ambientais. A VW Caminhões e Ônibus vai neutralizar os gases emitidos por KLEIDE TEIXEIRA/DIVULGAÇÃO - 2/4/05
embarcar na onda, sem encarar o proble- seus veículos que participaram da Fórmula Truck plantando 1 mil árvores na- DESEMBUCHE Mais efetivo é um jar-
ma de frente”, reclama. Porém, alguns ca- tivas em áreas degradadas do Sul do Rio, patrocinando a Fundação SOS Mata dineiro de um prédio do outro lado
minhos são elogiados pelo ambientalista, Atlântica. Além de neutralizar o gás carbônico produzido pelos dois cami- da cidade, no bairro Perdizes, Tom
como o avanço da tecnologia flex e o de- nhões que participaram da prova, vai compensar também as emissões de to- Zé, que além de ganhar dois salários
senvolvimento de células a combustível. da a equipe de apoio. Fica a pergunta: Quantas mudas seriam necessárias pa- mínimos para cuidar do jardim de
ra neutralizar o gás das 37 mil unidades vendidas em 2006 pela VW Cami- um edifício é cantor, compositor,
SUJÕES Pelos com cálculos da Honda, se nhões e Ônibus? septuagenário e mente ativíssima.
JUNOD/DIVULGAÇÃO TEXTO FINAL
1% dos 150 milhões de espectadores de Em composição recente mandou re-
cada corrida tirassem seus computadores SÓ 13% A estratégia ganhou versão plena cado direto a Bush: Se você já sabe
da tomada à noite evitariam a emissão de de fachada na semana passada, quando a quem / vendeu aquela bomba pro
45 mil toneladas de CO2,, que eqüivale a concessionária Volkswagen Primo Rossi, Iraque, / desembuche/ eu desconfio
mais do triplo do total de emissões de car- no Bairro da Mooca, na Região Leste de São que foi o Bush / foi o Bush, / foi o
bono de toda a equipe de F-1 da Honda. Paulo, escorou na ocasião e pendurou um Bush. / foi o Bush.
cartaz recomendando ao presidente dos
AMENIZANDO Emissão de carbono à EUA que comprasse um carro lá e não es- VASELINA Baiano de Irará, Tom Zé
parte, a Honda lista suas contribuições: quentasse o planeta (foto). Fez barulho, (foto) se mostra pouco paciente com
Em 1960, passou a adotar somente moto- porque, desde dezembro, a revenda adota os discursos fabricados e ensaiados
res náuticos quatro tempos, que não sol- uma estratégia de neutralização de carbo- ao extremo. Em 1998, criticou vários
tam óleo diretamente na água; em 1970, deles no disco Com defeito de Fabri-
PRETO
no. Quem compra um carro novo recebe
plantou 250 mil árvores ao redor de suas uma proposta de financiar seis mudas, ao cação. Sinal de sua impaciência, com-
fábricas; nas décadas que se seguiram, custo de R$ 30, sendo que outros R$ 30 são binada com humor e criatividade, es-
carros híbridos e movidos a células de pagos pela revenda. A Fundação SOS Mata tão nos versos de Defeito 3: Politicar:
combustível passaram a desafiar a mente Atlântica recebe as mudas e cuida do plan- Meta sua moral / Regras e regula-
AMARELO
dos engenheiros para se tornarem uma tio. Entretanto, desde dezembro, quando mentos / Escritórios e gravatas / Sua
realidade global, como a estampa do car- começou o programa, foram vendidos 600 sessão solene. / Pegue, junte tudo /
ro de corrida. carros e apenas 80 clientes - 13% - aderiram Passe vaselina / Enfie, soque, meta /
à campanha, resultando em 480 mudas. No tanque de gasolina.
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