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vídeos toda semana, só não sei que dia.
RESULTADOS DO CANAL JOVEM HAN
ABRIL DE 2017
SOBRE O CANAL SOBRE O RELATÓRIO
*PARA MAIS INFORMAÇÕES SOBRE O CURSO, ACESSE:
http://bit.ly/cursometricasvideo
O RELATÓRIO FOI FEITO COM FINS EDUCATIVOS E COMO MATERIAL
COMPLEMENTAR DO CURSO ONLINE DE “MÉTRICAS DE VÍDEO EM MÍDIAS
SOCIAIS” DO IBPAD*, MINISTRADO POR JÚNIOR SIRI (LEO BURNETT).
OS DADOS AQUI PRESENTES SÃO REAIS E FORAM CEDIDOS PELO DONO
DO CANAL ANALISADO, VICTOR HAN. PARA OS RESULTADOS DE MÍDIA E
PESQUISAS DE BRAND LIFT, FORAM CONSIDERADOS DADOS FICTÍCIOS DE
FORMA A CONTEMPLAR TODOS OS TÓPICOS ABORDADOS DURANTE O
CURSO. VALE RESSALTAR QUE, INDEPENDENTE DE DADOS REAIS OU
FICTÍCIOS, TODOS OS RESULTADOS FORAM CALCULADOS RESPEITANDO A
RELAÇÃO E PROPORÇÃO ENTRE AS MÉTRICAS.
O CANAL É DO YOUTUBER VICTOR HAN. ELE É BRASILEIRO, CIDADÃO
CANADENSE E DESCENDENTE DE COREANOS.
COMEÇOU A PRODUZIR VÍDEOS EM MAIO DE 2016 E, DESDE ENTÃO, FALA
COM UM PÚBLICO PRIORITARIAMENTE JOVEM (81% TEM ATÉ 24 ANOS),
SEMPRE PROCURANDO SEGUIR A MENSAGEM EXPOSTA NA CAPA DO SEU
CANAL: “VÍDEOS TODA SEMANA, SÓ NÃO SEI QUE DIA”.
COM FOCO NO CONTEÚDO VOLTADO PRA CULTURA COREANA,
ATUALMENTE (ABR/2017), O CANAL DO HAN REÚNE MAIS DE 41 MIL
INSCRITOS E SEUS VÍDEOS FORAM VISTOS MAIS DE 950 MIL VEZES.
207.975
MIDORI
76.359
MAIS VIAGEM,
POR FAVOR!
65.102
DE PROSA
NA COREIA
56.438
LOREN3GO
38.823
MONORAMA
37.252
THAIS GENARO
36.284
WOOLARA DA COREIA
33.315
EAGORA KOREA
32.769
JUNG SAYURI
41.340
JOVEM HAN
4º
5º
3º
2º 7º
1º 6º
10º
9º
8º
SOBRE O CANAL
OBS.: COMO O RELATÓRIO FOI FEITO PARA FINS EDUCATIVOS, NÃO HOUVE UM
APROFUNDAMENTO SOBRE TODOS OS CONCORRENTES DO VICTOR HAN.
OS 10 PRINCIPAIS CANAIS BRASILEIROS QUE FALAM
SOBRE CULTURA COREANA EM ORDEM DE INSCRITOS.
ESSES DADOS FORAM COLETADOS EM 02 DE MAIO
O CANAL É DO YOUTUBER VICTOR HAN. ELE É BRASILEIRO, CIDADÃO
CANADENSE E DESCENDENTE DE COREANOS.
COMEÇOU A PRODUZIR VÍDEOS EM MAIO DE 2016 E, DESDE ENTÃO, FALA
COM UM PÚBLICO PRIORITARIAMENTE JOVEM (81% TEM ATÉ 24 ANOS),
SEMPRE PROCURANDO SEGUIR A MENSAGEM EXPOSTA NA CAPA DO SEU
CANAL: “VÍDEOS TODA SEMANA, SÓ NÃO SEI QUE DIA”.
COM FOCO NO CONTEÚDO VOLTADO PRA CULTURA COREANA,
ATUALMENTE (ABR/2017), O CANAL DO HAN REÚNE MAIS DE 41 MIL
INSCRITOS E SEUS VÍDEOS FORAM VISTOS MAIS DE 950 MIL VEZES.
207.975
MIDORI
76.359
MAIS VIAGEM,
POR FAVOR!
65.102
DE PROSA
NA COREIA
56.438
LOREN3GO
41.340
JOVEM HAN
DESDE QUE PUBLICOU O SEU PRIMEIRO VÍDEO, JOVEM HAN
GANHA EM MÉDIA 3.758 INSCRITOS POR MÊS.
4º
5º
3º
2º
1º
38.823
MONORAMA
37.252
THAIS GENARO
36.284
WOOLARA DA COREIA
33.315
EAGORA KOREA
32.769
JUNG SAYURI
7º
6º
10º
9º
8º
SOBRE O CANAL
OBS.: COMO O RELATÓRIO FOI FEITO PARA FINS EDUCATIVOS, NÃO HOUVE UM
APROFUNDAMENTO SOBRE TODOS OS CONCORRENTES DO VICTOR HAN.
OS 10 PRINCIPAIS CANAIS BRASILEIROS QUE FALAM
SOBRE CULTURA COREANA EM ORDEM DE INSCRITOS.
ESSES DADOS FORAM COLETADOS EM 02 DE MAIO
O CANAL É DO YOUTUBER VICTOR HAN. ELE É BRASILEIRO, CIDADÃO
CANADENSE E DESCENDENTE DE COREANOS.
COMEÇOU A PRODUZIR VÍDEOS EM MAIO DE 2016 E, DESDE ENTÃO, FALA
COM UM PÚBLICO PRIORITARIAMENTE JOVEM (81% TEM ATÉ 24 ANOS),
SEMPRE PROCURANDO SEGUIR A MENSAGEM EXPOSTA NA CAPA DO SEU
CANAL: “VÍDEOS TODA SEMANA, SÓ NÃO SEI QUE DIA”.
COM FOCO NO CONTEÚDO VOLTADO PRA CULTURA COREANA,
ATUALMENTE (ABR/2017), O CANAL DO HAN REÚNE MAIS DE 41 MIL
INSCRITOS E SEUS VÍDEOS FORAM VISTOS MAIS DE 950 MIL VEZES.
EM UM CENÁRIO NO QUAL HAN E SEUS QUATRO PRINCIPAIS CONCORRENTES MANTÊM A MESMA ESTRATÉGIA
DE CONTEÚDO, MÍDIA E SEO, ELE PASSARIA A SER O 3º MAIOR CANAL A PARTIR DE FEVEREIRO DE 2018.
JOVEM HANDE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI
207.975
321.416
76.359
127.265
65.102
79.842
56.438
68.115
41.340
86.436
abr/17 mai/17 jun/17 jul/17 ago/17 set/17 out/17 nov/17 dez/17 jan/18 fev/18 mar/18 abr/18
Han estaria 2%
maior que o
4º colocado.
Han estaria 3%
maior que o
5º colocado.
321.416
127.265
79.842
68.115
86.436
1º 2º 4º 5º 3º
DE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI JOVEM HAN
MAS PARA QUE ESSA OU OUTRA PROJEÇÃO AINDA MAIS POSITIVA SE TORNE REALIDADE, PRECISAMOS
ANALISAR COMO CONTEÚDO, MÍDIA E OUTROS PILARES PODEM AJUDAR A ATINGIR O OBJETIVO DO CANAL.
MAS PARA QUE ESSA OU OUTRA PROJEÇÃO AINDA MAIS POSITIVA SE TORNE REALIDADE, PRECISAMOS
ANALISAR COMO CONTEÚDO, MÍDIA E OUTROS PILARES PODEM AJUDAR A ATINGIR O OBJETIVO DO CANAL.
JOVEM HAN
PREFERÊNCIA RETENÇÃO 50% INSCRITOS
KPI’S
SER O PRINCIPAL
CANAL BRASILEIRO SOBRE
CULTURA COREANA.
PRIMÁRIO SECUNDÁRIO
SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA
PERFORMANCE DOS VÍDEOS
AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO
RESULTADOS DAS PESQUISAS
APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS
ONDE ESTAMOS
NO MÊS DE ABRIL FORAM PUBLICADOS
QUATRO VÍDEOS, SENDO QUE DOIS
VOLTADOS PRA CULTURA COREANA
E OUTROS DOIS QUE NÃO. TODOS
RECEBERAM UM INVESTIMENTO EM
MÍDIA QUE TOTALIZOU R$ 5.355,00.
SEGMENTAÇÕES FEITAS
COM O OBJETIVO DE ATINGIR
OS KPI’S DE “PREFERÊNCIA” E
“RETENÇÃO”, FIDELIZANDO
QUEM JÁ ASSISTIU.
COM O OBJETIVO DE ATINGIR
O KPI DE “INSCRITOS”,
ATRAINDO NOVOS USUÁRIOS.
BRASIL, AMBOS OS SEXOS E IDADE ATÉ 24 ANOS.
REMARKETING INTERESSES
DETALHAMENTO DAS SEGMENTAÇÕES
SER O PRINCIPAL
CANAL BRASILEIRO SOBRE
CULTURA COREANA.
O TARGET “REMARKETING” FOI NEGATIVADO
NESSA SEGMENTAÇÃO PARA FORÇAR A
ENTREGA PARA USUÁRIOS QUE NÃO
CONHECEM O CANAL.
REMARKETING INTERESSES
REIMPACTAMOS PESSOAS
QUE JÁ ASSISTIRAM
ALGUM VÍDEO DO VICTOR
HAN QUE FALAVA SOBRE
CULTURA COREANA.
IMPACTAMOS PESSOAS
QUE TÊM INTERESSE EM
ASSUNTOS
RELACIONADOS A
CULTURA COREANA
(COM BASE EM HISTÓRICO
DE NAVEGAÇÃO).
-
REAGINDO A FOTOS ANTES E
DEPOIS DE CIRURGIAS PLÁSTICAS
SUL-COREANAS!
APRENDA COREANO COM
UMA COREANA
QUASE VIREI UM K-IDOL?
A MINHA EXPERIÊNCIA
NA SM AUDITION.
MÚSICA COREANA
GRUPOS DE K-POP
GASTRONOMIA COREANA
TIMELINEDEPUBLICAÇÕESEINVESTIMENTO
30 31 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 01 02
MAR ABR MAIABR
03 04 05
COMO FOI O MEU PRIMEIRO
BEIJO? ASK HANSPONDE #4
R$1.356
VISITANDO A
CORÉIA DO
SUL (Seoul)!!
#VLOG
R$1.286
MEUS PENSAMENTOS SOBRE
"OS 13 PORQUÊS" (13 Reasons Why)
SEM SPOILER
R$1.890
FUI EXPULSO
DA LOJA
KAKAO STORE
EM SEOUL!
#VLOG
R$823
TRÊS DOS QUATRO VÍDEOS FORAM PUBLICADOS NA SEGUNDA QUINZENA DE ABRIL E TODOS FORAM VEICULADOS ATÉ MAIO. APESAR DO
DETALHAMENTO DE INVESTIMENTO FEITO EM CADA VÍDEO SOMAR R$ 5.355 EM ABRIL, O ORÇAMENTO TOTAL DESTINADO PARA TODO O
PERÍODO (ABR-MAI) FOI MAIOR. O GRÁFICO ABAIXO DETALHA O QUANTO O GASTO DESTE MÊS REPRESENTA DO TODO.
75% R$ 7.100
SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA
PERFORMANCE DOS VÍDEOS
AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO
RESULTADOS DAS PESQUISAS
APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS
ONDE ESTAMOS
PERFORMANCE GERAL DE CADASEGMENTAÇÃO
X
36%
RETENÇÃO 50%
0,1%
TAXA DE NSCRITOS
13%
RETENÇÃO 50%
2,1%
TAXA DE INSCRITOS
REMARKETING INTERESSES
COMO O REMARKETING REIMPACTOU PESSOAS QUE JÁ TINHAM ASSISTIDO ALGUNS VÍDEOS DO HAN SOBRE CULTURA
COREANA, EXISTIA UMA PREDISPOSIÇÃO MAIOR PARA QUE ESSE CLUSTER OBTIVESSE RESULTADOS MELHORES DE
RETENÇÃO. ENQUANTO QUE A SEGMENTAÇÃO COM BASE EM INTERESSES, POR SER FORÇADA PARA NOVOS USUÁRIOS,
AJUDOU A TRAZER INSCRITOS E, ALÉM DE OBTER A MELHOR TAXA DE INSCRITOS, EM VOLUME TROUXE 683 USUÁRIOS PARA O
CANAL, CONTRA 135 DO CLUSTER DE REMARKETING. AS DUAS SEGMENTAÇÕES FUNCIONARAM DE FORMA COMPLEMENTAR
PARA AJUDAR O CANAL A ALCANÇAR O OBJETIVO.
TAXA DE INSTRITOS
0,51% 0,46% 0,02% 0,34%
RETENÇÃO 50%
35% 29% 22% 15%
PERFORMANCE GERAL DE CADAVÍDEO
VÍDEOS SOBRE A CULTURA COREANA VÍDEOS ALEATÓROS
APESAR DO CANAL ALMEJAR SER O MAIOR SOBRE CULTURA COREANA, ESSA NÃO É A ÚNICA TEMÁTICA. ESPORADICAMENTE
VICTOR HAN PUBLICA VÍDEOS ALEATÓRIOS COMO O “MEUS PENSAMENTOS SOBRE 13 REASONS WHY”, PUBLICADO NESTE
MÊS. E SÃO ESSES ALEATÓRIOS QUE OBTÉM RESULTADOS MENOS EXPRESSIVOS PRINCIPALMENTE EM RETENÇÃO. VAMOS
APROFUNDAR A PARTIR DOS PRÓXIMOS SLIDES OS RESULTADOS DOS VÍDEOS QUE MAIS CONTRIBUÍRAM PARA MOVER
POSITIVAMENTE OS INDICADORES.
VÍDEO: FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG
PERCENTUAL INVESTIDO
EM CADA SEGMENTAÇÃO
90% 10%
VALOR INVESTIDO: R$ 823,00
PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 30 DE ABRIL A 07 DE MAIO
19%
taxa de visualizações 50%
9.842
visualizações 50%
52.392
impressões
99,6%
avaliações positivas
R$ 0,08
CPV 50%
REMARKETING
INTERESSES
40%
retenção 50%
0,07%
taxa de inscritos
23%
retenção 50%
5,85%
taxa de inscritos
KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS
MÉDIA PARA VÍDEOS
DE 6 MINUTOS: 15%
MÉDIA PARA VÍDEOS
DE 6 MINUTOS: R$ 0,05
MÉDIA PARA VÍDEOS
DE 6 MINUTOS: 97,8%
35%
retenção 50%
0,51%
taxa de inscritos
MÉDIA PARA VÍDEOS
DE 6 MINUTOS: 29%
MÉDIA PARA VÍDEOS
DE 6 MINUTOS: 2,4%
O VÍDEO IMPACTOU MUITA GENTE E TROUXE
RESULTADOS ACIMA DAS MÉDIAS DO CANAL,
INCLUSIVE NOS KPI’S RETENÇÃO 50% E TAXA
DE INSCRITOS. COMO A MAIOR PARTE DA
VERBA FOI CONSUMIDA NA SEGMENTAÇÃO
VOLTADA PARA O RESTRITO PÚBLICO DE
REMARKETING, O CPV 50% MÉDIO DO VÍDEO
ACABOU SAINDO MAIS CARO QUE O NORMAL.
A ALTA TAXA DE INSCRITOS DA
SEGMENTAÇÃO COM BASE EM INTERESSES,
MOSTROU COMO NOVOS USUÁRIOS
RECEBEM BEM O CONTEÚDO DO HAN, AO
PONTO DE SE CONVERTEREM A INSCRITOS.
VÍDEO: FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG
PERCENTUAL INVESTIDO
EM CADA SEGMENTAÇÃO
90% 10%
VALOR INVESTIDO: R$ 823,00
KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS
OBS.: AS MARCAÇÕES REPRESENTAM AS QUEDAS MAIS BRUSCAS NA RETENÇÃO.
1º
PRIMEIRO CORTE
QUE MOSTRA
A CIDADE
2º
SEGUNDO CORTE
QUE MOSTRA
A CIDADE
3º
CORTE QUE PARA DE
MOSTRAR A CIDADE
37%50% 15%
1º
2º
3º
PERÍODO EM QUE SÃO
EXIBIDAS AS IMAGENS
DA KAKAO STORE
PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 30 DE ABRIL A 07 DE MAIO
EM CAMPANHAS DE VÍDEO, É NORMAL BOA
PARTE DA AUDIÊNCIA DEIXAR DE ASSISTIR
NOS SEGUNDOS INICIAIS. NO CASO DO HAN,
EM 17” DE VÍDEO A RETENÇÃO CAI PARA 50%
E A PARTIR DAÍ A QUEDA CONTINUA – O QUE É
NORMAL EM VÍDEOS -, MAS DE FORMA MENOS
ACENTUADA DO QUE NOS SEGUNDOS
INICIAIS. NESSE MESMO MOMENTO, HAN
COMEÇA A EXIBIR IMAGENS DE SEOUL E
SEGUNDOS DEPOIS ENTRA NA KAKAO STORE
– TEMA CENTRAL DO VÍDEO. É NESSE
PERÍODO DENTRO DA LOJA EM QUE
ACONTECE A MENOR QUEDA DE AUDIÊNCIA.
SE OBSERVARMOS OS FRAMES DOS CORTES
SELECIONADOS E CRUZARMOS COM A
DINÂMICA DO GRÁFICO, VEREMOS QUE OS
TRECHOS MAIS RELACIONADOS A CIDADE DE
SEOUL E A CULTURA COREANA, SÃO OS MAIS
RELEVANTES. ISSO FICA MAIS EVIDENTE
QUANDO A RETENÇÃO CAI DE FORMA MUITO
MAIS ACENTUADA AOS 5’35”, QUE É 1” DEPOIS
DE APARECER SÓ O HAN AO FINAL DO VÍDEO
SE DESPEDINDO DO PÚBLICO.
VÍDEO: FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG
PERCENTUAL INVESTIDO
EM CADA SEGMENTAÇÃO
90% 10%
VALOR INVESTIDO: R$ 823,00
KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS
54%
34%
10%
2%
Sugestões de pauta Interações com o conteúdo Comentários sobre o Han Parcerias
PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 30 DE ABRIL A 07 DE MAIO
COMO ESSE FOI O SEGUNDO VÍDEO DO HAN
NA COREIA DO SUL, OS FÃS ESTÃO DANDO
MUITAS IDEIAS DE PAUTA PARA OS
PRÓXIMOS. ESSA VONTADE DE PARTICIPAR É
TÃO GRANDE, QUE ESSE ASSUNTO
REPRESENTA MAIS DA METADE DE TODOS OS
COMENTÁRIOS, O QUE MOSTRA O QUÃO
PRÓXIMO DO PÚBLICO HAN É.
EM MEIO AOS OUTROS ASSUNTOS, ESTÃO
INTERAÇÕES SOBRE O CONTEÚDO
APRESENTADO E QUE FALAM SOBRE O
ESTILO DO HAN.
DE FORMA MENOS EXPRESSIVA (2%), MAS
COM RELEVÂNCIA, APARECEM OUTROS
YOUTUBERS DO SEGMENTO SE
PREDISPONDO A GRAVAR COM O HAN.
INCLUSIVE, ALGUNS COM VOLUMES DE
INSCRITOS MAIORES QUE O CANAL DELE.
PERCENTUAL INVESTIDO
EM CADA SEGMENTAÇÃO
80% 20%
VALOR INVESTIDO: R$ 1.286,00
PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 28 DE ABRIL A 06 DE MAIO
14%
taxa de visualizações 50%
9.232
visualizações 50%
63.821
impressões
99,8%
avaliações positivas
R$ 0,14
CPV 50%
REMARKETING
INTERESSES
35%
retenção 50%
0,09%
taxa de inscritos
23%
retenção 50%
3,72%
taxa de inscritos
KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS
MÉDIA PARA VÍDEOS
DE 8 MINUTOS: 10%
MÉDIA PARA VÍDEOS
DE 8 MINUTOS: R$ 0,11
MÉDIA PARA VÍDEOS
DE 8 MINUTOS: 99,1%
29%
retenção 50%
0,46%
taxa de inscritos
MÉDIA PARA VÍDEOS
DE 8 MINUTOS: 22%
MÉDIA PARA VÍDEOS
DE 8 MINUTOS: 1,3%
COM MAIS VERBA, O VÍDEO IMPACTOU AINDA
MAIS GENTE QUE O DA “KAKAO STORE” – O
QUE OBTEVE OS MELHORES RESULTADOS
NOS KPI’S DE PERFORMANCE.
ASSIM COMO NO OUTRO VÍDEO, OS
RESULTADOS FORAM ACIMA DA MÉDIA E
TAMBÉM PERFORMOU NEGATIVAMENTE NA
MÉTRICA DE CPV 50%, PELO MESMO MOTIVO
JÁ MENCIONADO – PÚBLICO RESTRITO.
MAIS UMA VEZ, AS DUAS SEGMENTAÇÕES
(REMARKETING E INTERESSES) AGIRAM DE
FORMA COMPLEMENTAR NA ESTRATÉGIA DE
MÍDIA DO CANAL, POSSIBILITANDO RETER
QUEM JÁ CONHECE E CONVERTER A
INSCRITOS QUEM PASSOU A CONHECER.
VÍDEO: VISITANDO A COREIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG
PERCENTUAL INVESTIDO
EM CADA SEGMENTAÇÃO
80% 20%
VALOR INVESTIDO: R$ 1.286,00
KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS
OBS.: AS MARCAÇÕES REPRESENTAM AS QUEDAS MAIS BRUSCAS NA RETENÇÃO.
22%
3º
38%
1º
29%
2º
1º
CORTE EM QUE FALA
QUE ESTÁ NO
BAIRRO DO PSY
2º
CORTE QUE MOSTRA
O PRIMEIRO
RESTAURANTE
3º
CORTE QUE PARA DE
MOSTRAR A CIDADE
PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 28 DE ABRIL A 06 DE MAIO
COMO ESSE VÍDEO TEM 1’58” A MAIS QUE O
ANTERIOR ANALISADO, É NATURAL A RETENÇÃO
50% SER MENOR, MAS OUTROS FATORES
PRECISAM SER PONDERADOS PARA ANALISAR
A PERFORMANCE DESSE VÍDEO
NESSA MÉTRICA.
SE OBSERVARMOS A QUEDA PERCENTUAL DO
PRIMEIRO CORTE SELECIONADO PARA O
TERCEIRO, SÃO 16 PONTOS PERCENTUAIS A
MENOS, ENQUANTO QUE NO VÍDEO ANALISADO
ANTERIORMENTE ESSA QUEDA É DE 35 PONTOS
NESSE VÍDEO, HÁ UMA PREDOMINÂNCIA MAIOR
DE IMAGENS DAS RUAS DE SEOUL, ALÉM DE
SER UM TIPO DE CONTEÚDO NOVO PARA OS
FÃS DO HAN, POIS FOI O PRIMEIRO VÍDEO FEITO
NO PAÍS QUE É BERÇO DA CULTURA
ABORDADA NO CANAL.
OS DOIS PRIMEIROS TRECHOS SELECIONADOS
MOSTRAM UM PICO REPENTINO E SUTIL,
INDICANDO QUE ALGUNS USUÁRIOS
COMPARTILHARAM LINKS DO VÍDEO COM
ESSES TRECHOS COMO SENDO O INÍCIO,
MOSTRANDO A RELEVÂNCIA DELES.
VÍDEO: VISITANDO A COREIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG
PERCENTUAL INVESTIDO
EM CADA SEGMENTAÇÃO
80% 20%
VALOR INVESTIDO: R$ 1.286,00
VÍDEO: VISITANDO A COREIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG
KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS ANÁLISE DE COMENTÁRIOSDETALHANDO A RETENÇÃO
33%
24%
22%
14%
5%
2%
Interações com o
conteúdo
Sugestões de pauta Comentários sobre o
Han
Sobre a qualidade do
vídeo
Fãs gringos querendo
entender os vídeos
Parcerias
PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 28 DE ABRIL A 06 DE MAIO
A VARIEDADE DE ASSUNTOS COMENTADOS
FOI MAIOR NESSE VÍDEO E COMO FOI
MOSTRADO MUITO DAS RUAS DE SEOUL, HOUVE
UMA PREDOMINÂNCIA (33%) DE PESSOAS
INTERAGINDO COM O CONTEÚDO DO VÍDEO E
FALANDO COMO ELE ESTIMULOU O PÚBLICO A
QUERER AINDA MAIS CONHECER A COREIA DO
SUL.
DE FORMA MENOS EXPRESSIVA (24%)
APARECERAM AS PRIMEIRAS SUGESTÕES DE
PAUTA PARA O CANAL E TAMBÉM SOBRE
COMO O HAN ESTÁ SE SAINDO BEM COM O
DIRECIONAMENTO QUE TEM DADO AO CANAL.
EM QUARTA POSIÇÃO (14%), O ASSUNTO TEM
SIDO SOBRE A QUALIDADE DOS VÍDEOS,
CHEGANDO A COMPARAR O CANAL COM O DE
CONCORRENTES QUE PRODUZEM VÍDEOS A
MAIS TEMPO.
FÃS GRINGOS QUERENDO ENTENDER OS
VÍDEOS (5%) TEM APARECIDO COM CERTA
FREQUÊNCIA E MUITOS DELES PELA TEMÁTICA
E QUALIDADE DOS VÍDEOS. NO ENTANTO,
POR NÃO TER TRADUÇÃO, ACABAM NÃO
VOLTANDO MUITO PARA O CANAL.
SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA
PERFORMANCE DOS VÍDEOS
AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO
RESULTADOS DAS PESQUISAS
APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS
ONDE ESTAMOS
PARA ALCANÇAR O OBJETIVO DE TORNAR O CANAL
COMO O PRINCIPAL SOBRE CULTURA COREANA DO
BRASIL, PRECISAMOS ENTENDER TAMBÉM OS INTERESSES
DOS FÃS E POTENCIALIZAR O QUE FOR DO ALCANCE DO
VICTOR HAN.
“PESQUISA NO YOUTUBE” ATUALMENTE É A 4ª MAIOR
RESPONSÁVEL POR AUMENTAR O TRÁFEGO AO CANAL, MAS
É UMA FONTE QUE PODE SER MELHORADA.
VAMOS ENTENDER ATRAVÉS DE QUAIS TERMOS DE BUSCA
OS USUÁRIOS CHEGARAM AO CANAL NO MÊS DE ABRIL?
X
ANÁLISE DEPESQUISA NOYOUTUBE
TERMOS UTILIZADOS NOS TÍTULOS
E DESCRIÇÕES DOS VÍDEOS
*TOP 5
BANDEIRA
PRESIDENTE
BTS
SEOUL
PARQUES
TERMOS QUE LEVARAM TRÁFEGO
PARA O CANAL
UMA DAS PRINCIPAIS EDITORIAS TRABALHADAS PELO HAN NO CANAL SÃO OS VÍDEOS DE “REAÇÃO” E “ANTES E DEPOIS”.
SÃO JUSTAMENTE ALGUNS DOS QUE MAIS GERAM TRÁFEGO PARA O CANAL, NO ENTANTO, AO CRUZARMOS ISSO COM OS
TERMOS MAIS BUSCADOS NO YOUTUBE* QUANDO SE QUER CHEGAR A ALGO RELACIONADO A CULTURA COREANA,
CHEGAMOS A ALGUNS TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO INEXPLORADOS PELO HAN E OUTROS POUCOS EXPLORADOS.
SOBREPOSIÇÃO DEINTERESSESDOPÚBLICO
APESAR DA PÁGINA NO FACEBOOK SER UM CANAL EXTERNO, REÚNE DADOS DO PÚBLICO QUE ACOMPANHA O HAN. ALGO QUE
TAMBÉM PODE AJUDAR A AUMENTAR O TRÁFEGO ORGÂNICO PARA O CANAL, É EXPLORAR ALGUNS DOS PRINCIPAIS
INTERESSES DO PÚBLICO SEGUNDO O FACEBOOK AUDIENCE INSIGHTS. DÁ PRA EXPLORAR 5 TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO
POR ORDEM DE IMPORTÂNCIA: K-POP, IDIOMA, CIDADES SUL COREANAS, ESTILO DE VIDA E CULINÁRIA. SENDO QUE K-POP É
ALGO QUE QUASE 100% DO PÚBLICO DEMONSTRA INTERESSE.
K-POP (96%)
EXO
BIG BANG
SHINEE
SUPER JUNIOR
G-DRAGON
IDIOMA (79%)
COREANO
ESTILO DE VIDA (36%)
KOREABOO
UNIVERSO: 24.109 FÃS NO FACEBOOK
CIDADES SUL COREANAS (75%)
SEUL
BUSAN
INCHEON
SUWON
KIMCHI
CULINÁRIA (10%)
GIMBAP
BULGOGI
CHURRASCO COREANO
SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA
PERFORMANCE DOS VÍDEOS
AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO
RESULTADOS DAS PESQUISAS
APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS
ONDE ESTAMOS
ANALISAMOS DOIS DOS NOSSOS KPI’S -
RETENÇÃO 50% E TAXA DE INSCRITOS - E
OUTRAS MÉTRICAS, MAS PRECISAMOS ENTENDER
O QUANTO O CANAL JOVEM HAN ESTÁ A
FRENTE DOS PRINCIPAIS CONCORRENTES NO KPI
DE PREFERÊNCIA ATRAVÉS DE PESQUISAS.
VAMOS AVALIAR ESSES RESULTADOS EM UM DOS
VÍDEOS RELACIONADOS À CULTURA COREANA.
DE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI
BRAND
LIFT
OBS.: VALE RELEMBRAR QUE, COMO VISTO NO MÓDULO 3 DO CURSO, ESSE TIPO DE PESQUISA É FEITA SOB UM ALTO VALOR
MÍNIMO DE INVESTIMENTO NA CAMPANHA., QUE NÃO CORRESPONDE AO VALOR FICTÍCIO ABORDADO NESTE RELATÓRIO.
RESULTADOS DAPESQUISA DEBRANDLIFT
DENTRE OS CANAIS SOBRE CULTURA
COREANA ABAIXO, QUAL VOCÊ PREFERE?
DISPOSITIVO
GÊNERO
NÍVEL DE EXPOSIÇÃO
PREFERÊNCIA
29%
6%
17%
13%
14%
21%
33%
7%
18%
13%
16%
13%
Controle Exposto
OUTRO/
NENHUM
+4
+1
+1
+2
HOMENS: SEM AUMENTO
MULHERES: 2 PONTOS DE AUMENTO
DESKTOP: 3 PONTOS DE AUMENTO
MOBILE: SEM AUMENTO
TABLET: SEM AUMENTO
UMA IMPRESSÃO: SEM AUMENTO
DUAS IMPRESSÕES: 2 PONTO DE AUMENTO
TRÊS IMPRESSÕES: 1 PONTOS DE AUMENTO
DEVIDO A DISCREPÂNCIA DE ALCANCE ENTRE A MIDORI (MAIOR CANAL SOBRE CULTURA COREANA) E SEUS CONCORRENTES, O NÍVEL DE EXPOSIÇÃO DELA ACABA SENDO MAIOR TANTO NO
GRUPO CONTROLE – QUE PODE JÁ CONHECÊ-LA – COMO NO EXPOSTO. FOI JUSTAMENTE ELA QUE OBTEVE O MAIOR LIFT, MAS É IMPORTANTE PERCEBERMOS COMO HAN, QUE OCUPA A
QUARTA MAIOR POSIÇÃO EM INSCRITOS, É O SEGUNDO COLOCADO QUANDO ANALISAMOS O LIFT EM PREFERÊNCIA. OS DESTAQUES DE GÊNERO, DISPOSITIVO E NÍVEL DE EXPOSIÇÃO
MOSTRAM A FORÇA DO HAN NO PÚBLICO FEMININO E QUE ACESSA DESKTOP - TALVEZ POR ESTAR CONECTADO A UM WI-FI PARA ASSISTIR AOS VÍDEOS. UM OUTRO DESTAQUE É A
FREQUÊNCIA 2, QUE NOS DÁ UM DIRECIONAMENTO DO VOLUME DE IMPACTOS QUE DEVEMOS TER EM CAMPANHAS FUTURAS.
INTERESSE
3 PONTOS DE AUMENTO DA PESQUISA
PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS: JOVEM HAN
PALAVRAS-CHAVE DE MARCA
NENHUM PRODUTO FOI ANALISADO
PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS:
PALAVRAS-CHAVE DE PRODUTOS
1 PONTO DE AUMENTO DA PESQUISA
PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS: KAKAO STORE, SEOUL, COREIA.
PALAVRAS-CHAVE DE CRIATIVOS
RESULTADOS DAPESQUISA DEBRANDLIFT
COMO A MENSURAÇÃO DE INTERESSE É ALGO COMPLEMENTAR NA PESQUISA DE BRAND LIFT, ELA TAMBÉM FOI APLICADA E NOS MOSTROU QUE OS VÍDEOS DO
HAN ESTIMULARAM O PÚBLICO EXPOSTO A BUSCAR MAIS NO YOUTUBE OS TEMAS TRABALHADOS E, PRINCIPALMENTE, PELA MARCA “JOVEM HAN”.
X
COMPARAÇÃO COMALÍDER EMPREFERÊNCIA
COMO VIMOS QUE MIDORI FOI A CONCORRENTE QUE MAIS OBTEVE LIFT NO KPI DE PREFERÊNCIA E ELA É A LÍDER DESSE MERCADO, COMPARAMOS
AS CARACTERÍSTICAS DO SEU CANAL COM O DO VICTOR HAN. FICOU NÍTIDO QUE A MIDORI TEM UM CUIDADO MAIOR EM ALGUNS DETALHES.
COMEÇANDO PELA CAPA, ONDE, DIFERENTE DO CANAL JOVEM HAN, ELA DEIXA CLARO OS TEMAS CENTRAIS DO CANAL E JÁ ESTIMULA COM UM
CALL TO ACTION A INSCRIÇÃO DAQUELES QUE FORAM IMPACTADOS. ESSA DECLARAÇÃO NA CAPA, SE ESTENDE PARA O CONTEÚDO, QUE É
TOTALMENTE CENTRADO NA CULTURA COREANA, DIFERENTE DO HAN QUE EXPLORA ALGUNS CONTEÚDOS ALEATÓRIOS. ALÉM DISSO, A
FREQUÊNCIA DE CONTEÚDO E TAMANHO DOS VÍDEOS FAZEM DE MIDORI UMA CONCORRENTE QUE FALA SOBRE A CULTURA COM PROFUNDIDADE.
VOLUME DE CONTEÚDO6 (SENDO TODOS SOBRE A CULTURA COREANA) 4 (SENDO DOIS SOBRE A CULTURA COREANA)
TEMÁTICASEDUCAÇÃO, PONTOS TURÍSTICOS, K-POP E ROTINA NA COREIA. LOCAIS NA COREIA E SÉRIES DO NETFLIX.
DURAÇÃO DOS VÍDEOS15 MIN E 10 SEG EM MÉDIA 06 MIN E 23 SEG EM MÉDIA
DIAS QUE PUBLICAALEATORIAMENTE QUALQUER DIA DA SEMANA ALEATORIAMENTE QUALQUER DIA DA SEMANA
SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA
PERFORMANCE DOS VÍDEOS
AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO
RESULTADOS DAS PESQUISAS
APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS
ONDE ESTAMOS
AS SEGMENTAÇÕES “REMARKETING” E
“INTERESSES” COMPROVARAM QUE SÃO
COMPLEMENTARES QUANDO SE QUER ATINGIR OS
KPI’S DE RETENÇÃO 50% E INSCRITOS,
RESPECTIVAMENTE. COMO NA VIRADA DO MÊS
PASSOU A SER PRIORIDADE PARA O VICTOR HAN
AUMENTAR A SUA BASE DE INSCRITOS, A
PROPORÇÃO DE INVESTIMENTO SERÁ INVERSA AO
QUE FOI AGORA EM ABRIL. SE ESSA MUDANÇA
IMPACTAR MUITO NA RETENÇÃO OU ATÉ NA
PREFERÊNCIA, REVEMOS ESSA DECISÃO.
APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS
1
EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS
1
2
EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
VIMOS QUE OS VÍDEOS RELACIONADOS À CULTURA
COREANA FORAM OS QUE MELHOR
DESEMPENHARAM NOS KPI’S DO CANAL, NO
ENTANTO, APENAS 39% DO INVESTIMENTO DO MÊS
FOI DESTINADO PARA ELES. ESSA PROPORÇÃO DE
INVESTIMENTO ESTÁ INCOERENTE E PRECISA SER
REVISTA PELA MÍDIA, A FIM DE PRIORIZAR O
AUMENTO DE IMPACTO DOS VÍDEOS QUE MAIS
AJUDEM A MELHORAR OS KPI’S. ESSA DECISÃO
PRECISA SE ESTENDER TAMBÉM NA PROPORÇÃO
DE TIPOS DE CONTEÚDO, DIMINUINDO OS
ALEATÓRIOS COMO O “MEUS PENSAMENTOS
SOBRE OS 13 PORQUÊS, QUE FOI PUBLICADO EM
11 DE ABRIL.
APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS
1
2
3
SEGUNDO OS GRÁFICOS DE RETENÇÃO, OS
TRECHOS QUE MAIS RETÉM AUDIÊNCIA SÃO
JUSTAMENTE AQUELES EM QUE ALGO
RELACIONADO A CULTURA COREANA ESTÁ
SENDO MOSTRADO OU FALADO. ISSO FICOU
CLARO NOS MOMENTOS EM QUE HAN VISITOU A
KAKAO STORE, PASSOU NO BAIRRO DO PSY E
ENTROU EM RESTAURANTES. É IMPRESCINDÍVEL
QUE HAN TENTE PRIORIZAR ESSE FORMATO DE
EXIBIÇÃO E DEIXAR A SUA VOZ EM SEGUNDO
PLANO PARA CONTEXTUALIZAR O QUE ESTÁ
MOSTRANDO.
EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
HAN JÁ CONSEGUE ATRAIR UMA AUDIÊNCIA
CONSIDERÁVEL ATRAVÉS DE SEO, SENDO A
BUSCA DO YOUTUBE A 4ª MAIOR FONTE DE
TRÁFEGO PARA O CANAL, MAS É POSSÍVEL
POTENCIALIZAR AINDA MAIS ESSA FONTE COM
OUTROS TERRITÓRIOS ENCONTRADOS VIA
GOOGLE TRENDS E FACEBOOK AUDIENCE
INSIGHTS E QUE AINDA NÃO SÃO EXPLORADOS:
PONTOS TURÍSTICOS, CIDADES E CURIOSIDADES
SOBRE EXO, BIG BANG, SHINEE E OUTRAS
BANDAS DE K-POP.
APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS
1
2
3
4
EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS
1
2
3
4
5
EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
FICOU NÍTIDO QUE A LÍDER DO MERCADO DE
“VÍDEOS SOBRE A CULTURA COREANA”
DEMONSTRA UM CUIDADO MAIOR EM SE
POSICIONAR SOBRE O ASSUNTO. PARA AJUDAR
HAN A A FORTALECER A IMAGEM DO CANAL, É
IMPRESCINDÍVEL QUE ELE EXPLORE OUTROS
TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO; COLOQUE NA CAPA
UMA FRASE DO TIPO “CANAL SOBRE A CULTURA
COREANA” E NAS VINHETAS QUE ABREM OS
VÍDEOS; ALÉM DE SE CONCENTRAR EMPRODUZIR
VÍDEOS RELACIONADOS AO ASSUNTO, DIMINUINDO
A DISPERSÃO. PARA TER AINDA MAIS ALCANCE,
TALVEZ VALHA FECHAR PARCERIAS COM OUTRAS
YOUTUBERS DA ÁREA COMO AS QUE JÁ SE
OFERECERAM PRA GRAVAR COM ELE.
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  • 1. vídeos toda semana, só não sei que dia. RESULTADOS DO CANAL JOVEM HAN ABRIL DE 2017
  • 2. SOBRE O CANAL SOBRE O RELATÓRIO *PARA MAIS INFORMAÇÕES SOBRE O CURSO, ACESSE: http://bit.ly/cursometricasvideo O RELATÓRIO FOI FEITO COM FINS EDUCATIVOS E COMO MATERIAL COMPLEMENTAR DO CURSO ONLINE DE “MÉTRICAS DE VÍDEO EM MÍDIAS SOCIAIS” DO IBPAD*, MINISTRADO POR JÚNIOR SIRI (LEO BURNETT). OS DADOS AQUI PRESENTES SÃO REAIS E FORAM CEDIDOS PELO DONO DO CANAL ANALISADO, VICTOR HAN. PARA OS RESULTADOS DE MÍDIA E PESQUISAS DE BRAND LIFT, FORAM CONSIDERADOS DADOS FICTÍCIOS DE FORMA A CONTEMPLAR TODOS OS TÓPICOS ABORDADOS DURANTE O CURSO. VALE RESSALTAR QUE, INDEPENDENTE DE DADOS REAIS OU FICTÍCIOS, TODOS OS RESULTADOS FORAM CALCULADOS RESPEITANDO A RELAÇÃO E PROPORÇÃO ENTRE AS MÉTRICAS. O CANAL É DO YOUTUBER VICTOR HAN. ELE É BRASILEIRO, CIDADÃO CANADENSE E DESCENDENTE DE COREANOS. COMEÇOU A PRODUZIR VÍDEOS EM MAIO DE 2016 E, DESDE ENTÃO, FALA COM UM PÚBLICO PRIORITARIAMENTE JOVEM (81% TEM ATÉ 24 ANOS), SEMPRE PROCURANDO SEGUIR A MENSAGEM EXPOSTA NA CAPA DO SEU CANAL: “VÍDEOS TODA SEMANA, SÓ NÃO SEI QUE DIA”. COM FOCO NO CONTEÚDO VOLTADO PRA CULTURA COREANA, ATUALMENTE (ABR/2017), O CANAL DO HAN REÚNE MAIS DE 41 MIL INSCRITOS E SEUS VÍDEOS FORAM VISTOS MAIS DE 950 MIL VEZES.
  • 3. 207.975 MIDORI 76.359 MAIS VIAGEM, POR FAVOR! 65.102 DE PROSA NA COREIA 56.438 LOREN3GO 38.823 MONORAMA 37.252 THAIS GENARO 36.284 WOOLARA DA COREIA 33.315 EAGORA KOREA 32.769 JUNG SAYURI 41.340 JOVEM HAN 4º 5º 3º 2º 7º 1º 6º 10º 9º 8º SOBRE O CANAL OBS.: COMO O RELATÓRIO FOI FEITO PARA FINS EDUCATIVOS, NÃO HOUVE UM APROFUNDAMENTO SOBRE TODOS OS CONCORRENTES DO VICTOR HAN. OS 10 PRINCIPAIS CANAIS BRASILEIROS QUE FALAM SOBRE CULTURA COREANA EM ORDEM DE INSCRITOS. ESSES DADOS FORAM COLETADOS EM 02 DE MAIO O CANAL É DO YOUTUBER VICTOR HAN. ELE É BRASILEIRO, CIDADÃO CANADENSE E DESCENDENTE DE COREANOS. COMEÇOU A PRODUZIR VÍDEOS EM MAIO DE 2016 E, DESDE ENTÃO, FALA COM UM PÚBLICO PRIORITARIAMENTE JOVEM (81% TEM ATÉ 24 ANOS), SEMPRE PROCURANDO SEGUIR A MENSAGEM EXPOSTA NA CAPA DO SEU CANAL: “VÍDEOS TODA SEMANA, SÓ NÃO SEI QUE DIA”. COM FOCO NO CONTEÚDO VOLTADO PRA CULTURA COREANA, ATUALMENTE (ABR/2017), O CANAL DO HAN REÚNE MAIS DE 41 MIL INSCRITOS E SEUS VÍDEOS FORAM VISTOS MAIS DE 950 MIL VEZES.
  • 4. 207.975 MIDORI 76.359 MAIS VIAGEM, POR FAVOR! 65.102 DE PROSA NA COREIA 56.438 LOREN3GO 41.340 JOVEM HAN DESDE QUE PUBLICOU O SEU PRIMEIRO VÍDEO, JOVEM HAN GANHA EM MÉDIA 3.758 INSCRITOS POR MÊS. 4º 5º 3º 2º 1º 38.823 MONORAMA 37.252 THAIS GENARO 36.284 WOOLARA DA COREIA 33.315 EAGORA KOREA 32.769 JUNG SAYURI 7º 6º 10º 9º 8º SOBRE O CANAL OBS.: COMO O RELATÓRIO FOI FEITO PARA FINS EDUCATIVOS, NÃO HOUVE UM APROFUNDAMENTO SOBRE TODOS OS CONCORRENTES DO VICTOR HAN. OS 10 PRINCIPAIS CANAIS BRASILEIROS QUE FALAM SOBRE CULTURA COREANA EM ORDEM DE INSCRITOS. ESSES DADOS FORAM COLETADOS EM 02 DE MAIO O CANAL É DO YOUTUBER VICTOR HAN. ELE É BRASILEIRO, CIDADÃO CANADENSE E DESCENDENTE DE COREANOS. COMEÇOU A PRODUZIR VÍDEOS EM MAIO DE 2016 E, DESDE ENTÃO, FALA COM UM PÚBLICO PRIORITARIAMENTE JOVEM (81% TEM ATÉ 24 ANOS), SEMPRE PROCURANDO SEGUIR A MENSAGEM EXPOSTA NA CAPA DO SEU CANAL: “VÍDEOS TODA SEMANA, SÓ NÃO SEI QUE DIA”. COM FOCO NO CONTEÚDO VOLTADO PRA CULTURA COREANA, ATUALMENTE (ABR/2017), O CANAL DO HAN REÚNE MAIS DE 41 MIL INSCRITOS E SEUS VÍDEOS FORAM VISTOS MAIS DE 950 MIL VEZES.
  • 5. EM UM CENÁRIO NO QUAL HAN E SEUS QUATRO PRINCIPAIS CONCORRENTES MANTÊM A MESMA ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO, MÍDIA E SEO, ELE PASSARIA A SER O 3º MAIOR CANAL A PARTIR DE FEVEREIRO DE 2018. JOVEM HANDE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI 207.975 321.416 76.359 127.265 65.102 79.842 56.438 68.115 41.340 86.436 abr/17 mai/17 jun/17 jul/17 ago/17 set/17 out/17 nov/17 dez/17 jan/18 fev/18 mar/18 abr/18 Han estaria 2% maior que o 4º colocado. Han estaria 3% maior que o 5º colocado.
  • 6. 321.416 127.265 79.842 68.115 86.436 1º 2º 4º 5º 3º DE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI JOVEM HAN MAS PARA QUE ESSA OU OUTRA PROJEÇÃO AINDA MAIS POSITIVA SE TORNE REALIDADE, PRECISAMOS ANALISAR COMO CONTEÚDO, MÍDIA E OUTROS PILARES PODEM AJUDAR A ATINGIR O OBJETIVO DO CANAL.
  • 7. MAS PARA QUE ESSA OU OUTRA PROJEÇÃO AINDA MAIS POSITIVA SE TORNE REALIDADE, PRECISAMOS ANALISAR COMO CONTEÚDO, MÍDIA E OUTROS PILARES PODEM AJUDAR A ATINGIR O OBJETIVO DO CANAL. JOVEM HAN PREFERÊNCIA RETENÇÃO 50% INSCRITOS KPI’S SER O PRINCIPAL CANAL BRASILEIRO SOBRE CULTURA COREANA. PRIMÁRIO SECUNDÁRIO
  • 8. SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA PERFORMANCE DOS VÍDEOS AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO RESULTADOS DAS PESQUISAS APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS ONDE ESTAMOS
  • 9. NO MÊS DE ABRIL FORAM PUBLICADOS QUATRO VÍDEOS, SENDO QUE DOIS VOLTADOS PRA CULTURA COREANA E OUTROS DOIS QUE NÃO. TODOS RECEBERAM UM INVESTIMENTO EM MÍDIA QUE TOTALIZOU R$ 5.355,00. SEGMENTAÇÕES FEITAS COM O OBJETIVO DE ATINGIR OS KPI’S DE “PREFERÊNCIA” E “RETENÇÃO”, FIDELIZANDO QUEM JÁ ASSISTIU. COM O OBJETIVO DE ATINGIR O KPI DE “INSCRITOS”, ATRAINDO NOVOS USUÁRIOS. BRASIL, AMBOS OS SEXOS E IDADE ATÉ 24 ANOS. REMARKETING INTERESSES
  • 10. DETALHAMENTO DAS SEGMENTAÇÕES SER O PRINCIPAL CANAL BRASILEIRO SOBRE CULTURA COREANA. O TARGET “REMARKETING” FOI NEGATIVADO NESSA SEGMENTAÇÃO PARA FORÇAR A ENTREGA PARA USUÁRIOS QUE NÃO CONHECEM O CANAL. REMARKETING INTERESSES REIMPACTAMOS PESSOAS QUE JÁ ASSISTIRAM ALGUM VÍDEO DO VICTOR HAN QUE FALAVA SOBRE CULTURA COREANA. IMPACTAMOS PESSOAS QUE TÊM INTERESSE EM ASSUNTOS RELACIONADOS A CULTURA COREANA (COM BASE EM HISTÓRICO DE NAVEGAÇÃO). - REAGINDO A FOTOS ANTES E DEPOIS DE CIRURGIAS PLÁSTICAS SUL-COREANAS! APRENDA COREANO COM UMA COREANA QUASE VIREI UM K-IDOL? A MINHA EXPERIÊNCIA NA SM AUDITION. MÚSICA COREANA GRUPOS DE K-POP GASTRONOMIA COREANA
  • 11. TIMELINEDEPUBLICAÇÕESEINVESTIMENTO 30 31 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 01 02 MAR ABR MAIABR 03 04 05 COMO FOI O MEU PRIMEIRO BEIJO? ASK HANSPONDE #4 R$1.356 VISITANDO A CORÉIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG R$1.286 MEUS PENSAMENTOS SOBRE "OS 13 PORQUÊS" (13 Reasons Why) SEM SPOILER R$1.890 FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG R$823 TRÊS DOS QUATRO VÍDEOS FORAM PUBLICADOS NA SEGUNDA QUINZENA DE ABRIL E TODOS FORAM VEICULADOS ATÉ MAIO. APESAR DO DETALHAMENTO DE INVESTIMENTO FEITO EM CADA VÍDEO SOMAR R$ 5.355 EM ABRIL, O ORÇAMENTO TOTAL DESTINADO PARA TODO O PERÍODO (ABR-MAI) FOI MAIOR. O GRÁFICO ABAIXO DETALHA O QUANTO O GASTO DESTE MÊS REPRESENTA DO TODO. 75% R$ 7.100
  • 12. SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA PERFORMANCE DOS VÍDEOS AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO RESULTADOS DAS PESQUISAS APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS ONDE ESTAMOS
  • 13. PERFORMANCE GERAL DE CADASEGMENTAÇÃO X 36% RETENÇÃO 50% 0,1% TAXA DE NSCRITOS 13% RETENÇÃO 50% 2,1% TAXA DE INSCRITOS REMARKETING INTERESSES COMO O REMARKETING REIMPACTOU PESSOAS QUE JÁ TINHAM ASSISTIDO ALGUNS VÍDEOS DO HAN SOBRE CULTURA COREANA, EXISTIA UMA PREDISPOSIÇÃO MAIOR PARA QUE ESSE CLUSTER OBTIVESSE RESULTADOS MELHORES DE RETENÇÃO. ENQUANTO QUE A SEGMENTAÇÃO COM BASE EM INTERESSES, POR SER FORÇADA PARA NOVOS USUÁRIOS, AJUDOU A TRAZER INSCRITOS E, ALÉM DE OBTER A MELHOR TAXA DE INSCRITOS, EM VOLUME TROUXE 683 USUÁRIOS PARA O CANAL, CONTRA 135 DO CLUSTER DE REMARKETING. AS DUAS SEGMENTAÇÕES FUNCIONARAM DE FORMA COMPLEMENTAR PARA AJUDAR O CANAL A ALCANÇAR O OBJETIVO.
  • 14. TAXA DE INSTRITOS 0,51% 0,46% 0,02% 0,34% RETENÇÃO 50% 35% 29% 22% 15% PERFORMANCE GERAL DE CADAVÍDEO VÍDEOS SOBRE A CULTURA COREANA VÍDEOS ALEATÓROS APESAR DO CANAL ALMEJAR SER O MAIOR SOBRE CULTURA COREANA, ESSA NÃO É A ÚNICA TEMÁTICA. ESPORADICAMENTE VICTOR HAN PUBLICA VÍDEOS ALEATÓRIOS COMO O “MEUS PENSAMENTOS SOBRE 13 REASONS WHY”, PUBLICADO NESTE MÊS. E SÃO ESSES ALEATÓRIOS QUE OBTÉM RESULTADOS MENOS EXPRESSIVOS PRINCIPALMENTE EM RETENÇÃO. VAMOS APROFUNDAR A PARTIR DOS PRÓXIMOS SLIDES OS RESULTADOS DOS VÍDEOS QUE MAIS CONTRIBUÍRAM PARA MOVER POSITIVAMENTE OS INDICADORES.
  • 15. VÍDEO: FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 90% 10% VALOR INVESTIDO: R$ 823,00 PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 30 DE ABRIL A 07 DE MAIO 19% taxa de visualizações 50% 9.842 visualizações 50% 52.392 impressões 99,6% avaliações positivas R$ 0,08 CPV 50% REMARKETING INTERESSES 40% retenção 50% 0,07% taxa de inscritos 23% retenção 50% 5,85% taxa de inscritos KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS MÉDIA PARA VÍDEOS DE 6 MINUTOS: 15% MÉDIA PARA VÍDEOS DE 6 MINUTOS: R$ 0,05 MÉDIA PARA VÍDEOS DE 6 MINUTOS: 97,8% 35% retenção 50% 0,51% taxa de inscritos MÉDIA PARA VÍDEOS DE 6 MINUTOS: 29% MÉDIA PARA VÍDEOS DE 6 MINUTOS: 2,4% O VÍDEO IMPACTOU MUITA GENTE E TROUXE RESULTADOS ACIMA DAS MÉDIAS DO CANAL, INCLUSIVE NOS KPI’S RETENÇÃO 50% E TAXA DE INSCRITOS. COMO A MAIOR PARTE DA VERBA FOI CONSUMIDA NA SEGMENTAÇÃO VOLTADA PARA O RESTRITO PÚBLICO DE REMARKETING, O CPV 50% MÉDIO DO VÍDEO ACABOU SAINDO MAIS CARO QUE O NORMAL. A ALTA TAXA DE INSCRITOS DA SEGMENTAÇÃO COM BASE EM INTERESSES, MOSTROU COMO NOVOS USUÁRIOS RECEBEM BEM O CONTEÚDO DO HAN, AO PONTO DE SE CONVERTEREM A INSCRITOS.
  • 16. VÍDEO: FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 90% 10% VALOR INVESTIDO: R$ 823,00 KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS OBS.: AS MARCAÇÕES REPRESENTAM AS QUEDAS MAIS BRUSCAS NA RETENÇÃO. 1º PRIMEIRO CORTE QUE MOSTRA A CIDADE 2º SEGUNDO CORTE QUE MOSTRA A CIDADE 3º CORTE QUE PARA DE MOSTRAR A CIDADE 37%50% 15% 1º 2º 3º PERÍODO EM QUE SÃO EXIBIDAS AS IMAGENS DA KAKAO STORE PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 30 DE ABRIL A 07 DE MAIO EM CAMPANHAS DE VÍDEO, É NORMAL BOA PARTE DA AUDIÊNCIA DEIXAR DE ASSISTIR NOS SEGUNDOS INICIAIS. NO CASO DO HAN, EM 17” DE VÍDEO A RETENÇÃO CAI PARA 50% E A PARTIR DAÍ A QUEDA CONTINUA – O QUE É NORMAL EM VÍDEOS -, MAS DE FORMA MENOS ACENTUADA DO QUE NOS SEGUNDOS INICIAIS. NESSE MESMO MOMENTO, HAN COMEÇA A EXIBIR IMAGENS DE SEOUL E SEGUNDOS DEPOIS ENTRA NA KAKAO STORE – TEMA CENTRAL DO VÍDEO. É NESSE PERÍODO DENTRO DA LOJA EM QUE ACONTECE A MENOR QUEDA DE AUDIÊNCIA. SE OBSERVARMOS OS FRAMES DOS CORTES SELECIONADOS E CRUZARMOS COM A DINÂMICA DO GRÁFICO, VEREMOS QUE OS TRECHOS MAIS RELACIONADOS A CIDADE DE SEOUL E A CULTURA COREANA, SÃO OS MAIS RELEVANTES. ISSO FICA MAIS EVIDENTE QUANDO A RETENÇÃO CAI DE FORMA MUITO MAIS ACENTUADA AOS 5’35”, QUE É 1” DEPOIS DE APARECER SÓ O HAN AO FINAL DO VÍDEO SE DESPEDINDO DO PÚBLICO.
  • 17. VÍDEO: FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 90% 10% VALOR INVESTIDO: R$ 823,00 KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS 54% 34% 10% 2% Sugestões de pauta Interações com o conteúdo Comentários sobre o Han Parcerias PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 30 DE ABRIL A 07 DE MAIO COMO ESSE FOI O SEGUNDO VÍDEO DO HAN NA COREIA DO SUL, OS FÃS ESTÃO DANDO MUITAS IDEIAS DE PAUTA PARA OS PRÓXIMOS. ESSA VONTADE DE PARTICIPAR É TÃO GRANDE, QUE ESSE ASSUNTO REPRESENTA MAIS DA METADE DE TODOS OS COMENTÁRIOS, O QUE MOSTRA O QUÃO PRÓXIMO DO PÚBLICO HAN É. EM MEIO AOS OUTROS ASSUNTOS, ESTÃO INTERAÇÕES SOBRE O CONTEÚDO APRESENTADO E QUE FALAM SOBRE O ESTILO DO HAN. DE FORMA MENOS EXPRESSIVA (2%), MAS COM RELEVÂNCIA, APARECEM OUTROS YOUTUBERS DO SEGMENTO SE PREDISPONDO A GRAVAR COM O HAN. INCLUSIVE, ALGUNS COM VOLUMES DE INSCRITOS MAIORES QUE O CANAL DELE.
  • 18. PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 80% 20% VALOR INVESTIDO: R$ 1.286,00 PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 28 DE ABRIL A 06 DE MAIO 14% taxa de visualizações 50% 9.232 visualizações 50% 63.821 impressões 99,8% avaliações positivas R$ 0,14 CPV 50% REMARKETING INTERESSES 35% retenção 50% 0,09% taxa de inscritos 23% retenção 50% 3,72% taxa de inscritos KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS MÉDIA PARA VÍDEOS DE 8 MINUTOS: 10% MÉDIA PARA VÍDEOS DE 8 MINUTOS: R$ 0,11 MÉDIA PARA VÍDEOS DE 8 MINUTOS: 99,1% 29% retenção 50% 0,46% taxa de inscritos MÉDIA PARA VÍDEOS DE 8 MINUTOS: 22% MÉDIA PARA VÍDEOS DE 8 MINUTOS: 1,3% COM MAIS VERBA, O VÍDEO IMPACTOU AINDA MAIS GENTE QUE O DA “KAKAO STORE” – O QUE OBTEVE OS MELHORES RESULTADOS NOS KPI’S DE PERFORMANCE. ASSIM COMO NO OUTRO VÍDEO, OS RESULTADOS FORAM ACIMA DA MÉDIA E TAMBÉM PERFORMOU NEGATIVAMENTE NA MÉTRICA DE CPV 50%, PELO MESMO MOTIVO JÁ MENCIONADO – PÚBLICO RESTRITO. MAIS UMA VEZ, AS DUAS SEGMENTAÇÕES (REMARKETING E INTERESSES) AGIRAM DE FORMA COMPLEMENTAR NA ESTRATÉGIA DE MÍDIA DO CANAL, POSSIBILITANDO RETER QUEM JÁ CONHECE E CONVERTER A INSCRITOS QUEM PASSOU A CONHECER. VÍDEO: VISITANDO A COREIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG
  • 19. PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 80% 20% VALOR INVESTIDO: R$ 1.286,00 KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS OBS.: AS MARCAÇÕES REPRESENTAM AS QUEDAS MAIS BRUSCAS NA RETENÇÃO. 22% 3º 38% 1º 29% 2º 1º CORTE EM QUE FALA QUE ESTÁ NO BAIRRO DO PSY 2º CORTE QUE MOSTRA O PRIMEIRO RESTAURANTE 3º CORTE QUE PARA DE MOSTRAR A CIDADE PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 28 DE ABRIL A 06 DE MAIO COMO ESSE VÍDEO TEM 1’58” A MAIS QUE O ANTERIOR ANALISADO, É NATURAL A RETENÇÃO 50% SER MENOR, MAS OUTROS FATORES PRECISAM SER PONDERADOS PARA ANALISAR A PERFORMANCE DESSE VÍDEO NESSA MÉTRICA. SE OBSERVARMOS A QUEDA PERCENTUAL DO PRIMEIRO CORTE SELECIONADO PARA O TERCEIRO, SÃO 16 PONTOS PERCENTUAIS A MENOS, ENQUANTO QUE NO VÍDEO ANALISADO ANTERIORMENTE ESSA QUEDA É DE 35 PONTOS NESSE VÍDEO, HÁ UMA PREDOMINÂNCIA MAIOR DE IMAGENS DAS RUAS DE SEOUL, ALÉM DE SER UM TIPO DE CONTEÚDO NOVO PARA OS FÃS DO HAN, POIS FOI O PRIMEIRO VÍDEO FEITO NO PAÍS QUE É BERÇO DA CULTURA ABORDADA NO CANAL. OS DOIS PRIMEIROS TRECHOS SELECIONADOS MOSTRAM UM PICO REPENTINO E SUTIL, INDICANDO QUE ALGUNS USUÁRIOS COMPARTILHARAM LINKS DO VÍDEO COM ESSES TRECHOS COMO SENDO O INÍCIO, MOSTRANDO A RELEVÂNCIA DELES. VÍDEO: VISITANDO A COREIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG
  • 20. PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 80% 20% VALOR INVESTIDO: R$ 1.286,00 VÍDEO: VISITANDO A COREIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS ANÁLISE DE COMENTÁRIOSDETALHANDO A RETENÇÃO 33% 24% 22% 14% 5% 2% Interações com o conteúdo Sugestões de pauta Comentários sobre o Han Sobre a qualidade do vídeo Fãs gringos querendo entender os vídeos Parcerias PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 28 DE ABRIL A 06 DE MAIO A VARIEDADE DE ASSUNTOS COMENTADOS FOI MAIOR NESSE VÍDEO E COMO FOI MOSTRADO MUITO DAS RUAS DE SEOUL, HOUVE UMA PREDOMINÂNCIA (33%) DE PESSOAS INTERAGINDO COM O CONTEÚDO DO VÍDEO E FALANDO COMO ELE ESTIMULOU O PÚBLICO A QUERER AINDA MAIS CONHECER A COREIA DO SUL. DE FORMA MENOS EXPRESSIVA (24%) APARECERAM AS PRIMEIRAS SUGESTÕES DE PAUTA PARA O CANAL E TAMBÉM SOBRE COMO O HAN ESTÁ SE SAINDO BEM COM O DIRECIONAMENTO QUE TEM DADO AO CANAL. EM QUARTA POSIÇÃO (14%), O ASSUNTO TEM SIDO SOBRE A QUALIDADE DOS VÍDEOS, CHEGANDO A COMPARAR O CANAL COM O DE CONCORRENTES QUE PRODUZEM VÍDEOS A MAIS TEMPO. FÃS GRINGOS QUERENDO ENTENDER OS VÍDEOS (5%) TEM APARECIDO COM CERTA FREQUÊNCIA E MUITOS DELES PELA TEMÁTICA E QUALIDADE DOS VÍDEOS. NO ENTANTO, POR NÃO TER TRADUÇÃO, ACABAM NÃO VOLTANDO MUITO PARA O CANAL.
  • 21. SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA PERFORMANCE DOS VÍDEOS AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO RESULTADOS DAS PESQUISAS APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS ONDE ESTAMOS
  • 22. PARA ALCANÇAR O OBJETIVO DE TORNAR O CANAL COMO O PRINCIPAL SOBRE CULTURA COREANA DO BRASIL, PRECISAMOS ENTENDER TAMBÉM OS INTERESSES DOS FÃS E POTENCIALIZAR O QUE FOR DO ALCANCE DO VICTOR HAN. “PESQUISA NO YOUTUBE” ATUALMENTE É A 4ª MAIOR RESPONSÁVEL POR AUMENTAR O TRÁFEGO AO CANAL, MAS É UMA FONTE QUE PODE SER MELHORADA. VAMOS ENTENDER ATRAVÉS DE QUAIS TERMOS DE BUSCA OS USUÁRIOS CHEGARAM AO CANAL NO MÊS DE ABRIL?
  • 23. X ANÁLISE DEPESQUISA NOYOUTUBE TERMOS UTILIZADOS NOS TÍTULOS E DESCRIÇÕES DOS VÍDEOS *TOP 5 BANDEIRA PRESIDENTE BTS SEOUL PARQUES TERMOS QUE LEVARAM TRÁFEGO PARA O CANAL UMA DAS PRINCIPAIS EDITORIAS TRABALHADAS PELO HAN NO CANAL SÃO OS VÍDEOS DE “REAÇÃO” E “ANTES E DEPOIS”. SÃO JUSTAMENTE ALGUNS DOS QUE MAIS GERAM TRÁFEGO PARA O CANAL, NO ENTANTO, AO CRUZARMOS ISSO COM OS TERMOS MAIS BUSCADOS NO YOUTUBE* QUANDO SE QUER CHEGAR A ALGO RELACIONADO A CULTURA COREANA, CHEGAMOS A ALGUNS TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO INEXPLORADOS PELO HAN E OUTROS POUCOS EXPLORADOS.
  • 24. SOBREPOSIÇÃO DEINTERESSESDOPÚBLICO APESAR DA PÁGINA NO FACEBOOK SER UM CANAL EXTERNO, REÚNE DADOS DO PÚBLICO QUE ACOMPANHA O HAN. ALGO QUE TAMBÉM PODE AJUDAR A AUMENTAR O TRÁFEGO ORGÂNICO PARA O CANAL, É EXPLORAR ALGUNS DOS PRINCIPAIS INTERESSES DO PÚBLICO SEGUNDO O FACEBOOK AUDIENCE INSIGHTS. DÁ PRA EXPLORAR 5 TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO POR ORDEM DE IMPORTÂNCIA: K-POP, IDIOMA, CIDADES SUL COREANAS, ESTILO DE VIDA E CULINÁRIA. SENDO QUE K-POP É ALGO QUE QUASE 100% DO PÚBLICO DEMONSTRA INTERESSE. K-POP (96%) EXO BIG BANG SHINEE SUPER JUNIOR G-DRAGON IDIOMA (79%) COREANO ESTILO DE VIDA (36%) KOREABOO UNIVERSO: 24.109 FÃS NO FACEBOOK CIDADES SUL COREANAS (75%) SEUL BUSAN INCHEON SUWON KIMCHI CULINÁRIA (10%) GIMBAP BULGOGI CHURRASCO COREANO
  • 25. SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA PERFORMANCE DOS VÍDEOS AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO RESULTADOS DAS PESQUISAS APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS ONDE ESTAMOS
  • 26. ANALISAMOS DOIS DOS NOSSOS KPI’S - RETENÇÃO 50% E TAXA DE INSCRITOS - E OUTRAS MÉTRICAS, MAS PRECISAMOS ENTENDER O QUANTO O CANAL JOVEM HAN ESTÁ A FRENTE DOS PRINCIPAIS CONCORRENTES NO KPI DE PREFERÊNCIA ATRAVÉS DE PESQUISAS. VAMOS AVALIAR ESSES RESULTADOS EM UM DOS VÍDEOS RELACIONADOS À CULTURA COREANA. DE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI BRAND LIFT OBS.: VALE RELEMBRAR QUE, COMO VISTO NO MÓDULO 3 DO CURSO, ESSE TIPO DE PESQUISA É FEITA SOB UM ALTO VALOR MÍNIMO DE INVESTIMENTO NA CAMPANHA., QUE NÃO CORRESPONDE AO VALOR FICTÍCIO ABORDADO NESTE RELATÓRIO.
  • 27. RESULTADOS DAPESQUISA DEBRANDLIFT DENTRE OS CANAIS SOBRE CULTURA COREANA ABAIXO, QUAL VOCÊ PREFERE? DISPOSITIVO GÊNERO NÍVEL DE EXPOSIÇÃO PREFERÊNCIA 29% 6% 17% 13% 14% 21% 33% 7% 18% 13% 16% 13% Controle Exposto OUTRO/ NENHUM +4 +1 +1 +2 HOMENS: SEM AUMENTO MULHERES: 2 PONTOS DE AUMENTO DESKTOP: 3 PONTOS DE AUMENTO MOBILE: SEM AUMENTO TABLET: SEM AUMENTO UMA IMPRESSÃO: SEM AUMENTO DUAS IMPRESSÕES: 2 PONTO DE AUMENTO TRÊS IMPRESSÕES: 1 PONTOS DE AUMENTO DEVIDO A DISCREPÂNCIA DE ALCANCE ENTRE A MIDORI (MAIOR CANAL SOBRE CULTURA COREANA) E SEUS CONCORRENTES, O NÍVEL DE EXPOSIÇÃO DELA ACABA SENDO MAIOR TANTO NO GRUPO CONTROLE – QUE PODE JÁ CONHECÊ-LA – COMO NO EXPOSTO. FOI JUSTAMENTE ELA QUE OBTEVE O MAIOR LIFT, MAS É IMPORTANTE PERCEBERMOS COMO HAN, QUE OCUPA A QUARTA MAIOR POSIÇÃO EM INSCRITOS, É O SEGUNDO COLOCADO QUANDO ANALISAMOS O LIFT EM PREFERÊNCIA. OS DESTAQUES DE GÊNERO, DISPOSITIVO E NÍVEL DE EXPOSIÇÃO MOSTRAM A FORÇA DO HAN NO PÚBLICO FEMININO E QUE ACESSA DESKTOP - TALVEZ POR ESTAR CONECTADO A UM WI-FI PARA ASSISTIR AOS VÍDEOS. UM OUTRO DESTAQUE É A FREQUÊNCIA 2, QUE NOS DÁ UM DIRECIONAMENTO DO VOLUME DE IMPACTOS QUE DEVEMOS TER EM CAMPANHAS FUTURAS.
  • 28. INTERESSE 3 PONTOS DE AUMENTO DA PESQUISA PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS: JOVEM HAN PALAVRAS-CHAVE DE MARCA NENHUM PRODUTO FOI ANALISADO PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS: PALAVRAS-CHAVE DE PRODUTOS 1 PONTO DE AUMENTO DA PESQUISA PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS: KAKAO STORE, SEOUL, COREIA. PALAVRAS-CHAVE DE CRIATIVOS RESULTADOS DAPESQUISA DEBRANDLIFT COMO A MENSURAÇÃO DE INTERESSE É ALGO COMPLEMENTAR NA PESQUISA DE BRAND LIFT, ELA TAMBÉM FOI APLICADA E NOS MOSTROU QUE OS VÍDEOS DO HAN ESTIMULARAM O PÚBLICO EXPOSTO A BUSCAR MAIS NO YOUTUBE OS TEMAS TRABALHADOS E, PRINCIPALMENTE, PELA MARCA “JOVEM HAN”.
  • 29. X COMPARAÇÃO COMALÍDER EMPREFERÊNCIA COMO VIMOS QUE MIDORI FOI A CONCORRENTE QUE MAIS OBTEVE LIFT NO KPI DE PREFERÊNCIA E ELA É A LÍDER DESSE MERCADO, COMPARAMOS AS CARACTERÍSTICAS DO SEU CANAL COM O DO VICTOR HAN. FICOU NÍTIDO QUE A MIDORI TEM UM CUIDADO MAIOR EM ALGUNS DETALHES. COMEÇANDO PELA CAPA, ONDE, DIFERENTE DO CANAL JOVEM HAN, ELA DEIXA CLARO OS TEMAS CENTRAIS DO CANAL E JÁ ESTIMULA COM UM CALL TO ACTION A INSCRIÇÃO DAQUELES QUE FORAM IMPACTADOS. ESSA DECLARAÇÃO NA CAPA, SE ESTENDE PARA O CONTEÚDO, QUE É TOTALMENTE CENTRADO NA CULTURA COREANA, DIFERENTE DO HAN QUE EXPLORA ALGUNS CONTEÚDOS ALEATÓRIOS. ALÉM DISSO, A FREQUÊNCIA DE CONTEÚDO E TAMANHO DOS VÍDEOS FAZEM DE MIDORI UMA CONCORRENTE QUE FALA SOBRE A CULTURA COM PROFUNDIDADE. VOLUME DE CONTEÚDO6 (SENDO TODOS SOBRE A CULTURA COREANA) 4 (SENDO DOIS SOBRE A CULTURA COREANA) TEMÁTICASEDUCAÇÃO, PONTOS TURÍSTICOS, K-POP E ROTINA NA COREIA. LOCAIS NA COREIA E SÉRIES DO NETFLIX. DURAÇÃO DOS VÍDEOS15 MIN E 10 SEG EM MÉDIA 06 MIN E 23 SEG EM MÉDIA DIAS QUE PUBLICAALEATORIAMENTE QUALQUER DIA DA SEMANA ALEATORIAMENTE QUALQUER DIA DA SEMANA
  • 30. SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA PERFORMANCE DOS VÍDEOS AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO RESULTADOS DAS PESQUISAS APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS ONDE ESTAMOS
  • 31. AS SEGMENTAÇÕES “REMARKETING” E “INTERESSES” COMPROVARAM QUE SÃO COMPLEMENTARES QUANDO SE QUER ATINGIR OS KPI’S DE RETENÇÃO 50% E INSCRITOS, RESPECTIVAMENTE. COMO NA VIRADA DO MÊS PASSOU A SER PRIORIDADE PARA O VICTOR HAN AUMENTAR A SUA BASE DE INSCRITOS, A PROPORÇÃO DE INVESTIMENTO SERÁ INVERSA AO QUE FOI AGORA EM ABRIL. SE ESSA MUDANÇA IMPACTAR MUITO NA RETENÇÃO OU ATÉ NA PREFERÊNCIA, REVEMOS ESSA DECISÃO. APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS 1 EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
  • 32. APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS 1 2 EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO: VIMOS QUE OS VÍDEOS RELACIONADOS À CULTURA COREANA FORAM OS QUE MELHOR DESEMPENHARAM NOS KPI’S DO CANAL, NO ENTANTO, APENAS 39% DO INVESTIMENTO DO MÊS FOI DESTINADO PARA ELES. ESSA PROPORÇÃO DE INVESTIMENTO ESTÁ INCOERENTE E PRECISA SER REVISTA PELA MÍDIA, A FIM DE PRIORIZAR O AUMENTO DE IMPACTO DOS VÍDEOS QUE MAIS AJUDEM A MELHORAR OS KPI’S. ESSA DECISÃO PRECISA SE ESTENDER TAMBÉM NA PROPORÇÃO DE TIPOS DE CONTEÚDO, DIMINUINDO OS ALEATÓRIOS COMO O “MEUS PENSAMENTOS SOBRE OS 13 PORQUÊS, QUE FOI PUBLICADO EM 11 DE ABRIL.
  • 33. APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS 1 2 3 SEGUNDO OS GRÁFICOS DE RETENÇÃO, OS TRECHOS QUE MAIS RETÉM AUDIÊNCIA SÃO JUSTAMENTE AQUELES EM QUE ALGO RELACIONADO A CULTURA COREANA ESTÁ SENDO MOSTRADO OU FALADO. ISSO FICOU CLARO NOS MOMENTOS EM QUE HAN VISITOU A KAKAO STORE, PASSOU NO BAIRRO DO PSY E ENTROU EM RESTAURANTES. É IMPRESCINDÍVEL QUE HAN TENTE PRIORIZAR ESSE FORMATO DE EXIBIÇÃO E DEIXAR A SUA VOZ EM SEGUNDO PLANO PARA CONTEXTUALIZAR O QUE ESTÁ MOSTRANDO. EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
  • 34. HAN JÁ CONSEGUE ATRAIR UMA AUDIÊNCIA CONSIDERÁVEL ATRAVÉS DE SEO, SENDO A BUSCA DO YOUTUBE A 4ª MAIOR FONTE DE TRÁFEGO PARA O CANAL, MAS É POSSÍVEL POTENCIALIZAR AINDA MAIS ESSA FONTE COM OUTROS TERRITÓRIOS ENCONTRADOS VIA GOOGLE TRENDS E FACEBOOK AUDIENCE INSIGHTS E QUE AINDA NÃO SÃO EXPLORADOS: PONTOS TURÍSTICOS, CIDADES E CURIOSIDADES SOBRE EXO, BIG BANG, SHINEE E OUTRAS BANDAS DE K-POP. APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS 1 2 3 4 EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
  • 35. APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS 1 2 3 4 5 EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO: FICOU NÍTIDO QUE A LÍDER DO MERCADO DE “VÍDEOS SOBRE A CULTURA COREANA” DEMONSTRA UM CUIDADO MAIOR EM SE POSICIONAR SOBRE O ASSUNTO. PARA AJUDAR HAN A A FORTALECER A IMAGEM DO CANAL, É IMPRESCINDÍVEL QUE ELE EXPLORE OUTROS TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO; COLOQUE NA CAPA UMA FRASE DO TIPO “CANAL SOBRE A CULTURA COREANA” E NAS VINHETAS QUE ABREM OS VÍDEOS; ALÉM DE SE CONCENTRAR EMPRODUZIR VÍDEOS RELACIONADOS AO ASSUNTO, DIMINUINDO A DISPERSÃO. PARA TER AINDA MAIS ALCANCE, TALVEZ VALHA FECHAR PARCERIAS COM OUTRAS YOUTUBERS DA ÁREA COMO AS QUE JÁ SE OFERECERAM PRA GRAVAR COM ELE.
  • 36. WWW.IBPAD.COM.BR QUER APRENDER COMO ANALISAR RESULTADOS DE VÍDEO? CONHEÇA O CURSO ONLINE DO IBPAD: http://bit.ly/cursometricasvideo PARA MAIS INFORMAÇÕES SOBRE O PROFESSOR JÚNIOR SIRI, ACESSE: http://bit.ly/professordocurso