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DEMOGRÁFICO
INTERESSE
COMPORTAMENTO
COMPORTAMENTODEMOGRÁFICO
RASTROS
DIGITAIS
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO
CONTEXTOS DE DADOS
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO
declarados não declarados
CONTEXTOS DE DADOS
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO
declarados não declarados
CONTEXTOS DE DADOS
“O medidor indicou que atingiram
uma velocidade de 40 km/h.”
“Naquela jogada
eu não fiz falta.”
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ALGUMAS POSSIBILIDADES DENTRO DE CADA CONTEXTO
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COMPORTAMENTO
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INTERESSE
9 tópicos e 65 subtópicos
DEMOGRÁFICO
6 tópicos e 25 subtópicos
FORMAÇÃO
FINANCEIRO
ACONTECIMENTOS
PAIS
RELACIONAMENTO
OCUPAÇÃO
com filhos adultos (18-26 anos)
em um relacionamento sério
ALIMENTOS E BEBIDAS
bebidas alcoólicas
COMPRAS E MODA
ENTRETENIMENTO
ESPORTES
FAMÍLIA E RELACIONAMENTOS
HOBBIES E ATIVIDADES
vestuário
filmes
basquete
maternidade
animais de estimação
ATIVIDADES DIGITAIS
dispositivos e SO antigos
COMPORTAMENTO DE COMPRA
POLÍTICA
USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL
EXPATRIADOS
VIAGEM
conservador
acesso através moto g
viajantes internacionais
renda
nível educacional
arquitetura
compradores envolvidos
mora em outro país
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COMPORTAMENTO DE COMPRA
POLÍTICA
USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL
EXPATRIADOS
VIAGEM
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conservador
USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL
acesso através de um moto g
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O QUE PODEMOS
FAZER COM OS
RASTROS DEIXAMOS
NO FACEBOOK
1. O DESAFIO
2. O PÚBLICO-ALVO
3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA
4. RESULTADOS
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1. O DESAFIO
2. O PÚBLICO-ALVO
3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA
4. RESULTADOS
Lançar os celulares
da Família Galaxy J.
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Lançar os celulares
da Família Galaxy J.
Recuperar o share de mercado
que a marca tinha perdido.
VS
1. O DESAFIO
2. O PÚBLICO-ALVO
3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA
4. RESULTADOS
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Lançar os celulares
da Família Galaxy J.
Recuperar o share de mercado
que a marca tinha perdido.
Comunicar para um público
jovem e classe B.
VS
1. O DESAFIO
2. O PÚBLICO-ALVO
3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA
4. RESULTADOS
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4. RESULTADOS
No Facebook estudei o
comportamento de milhões de
usuários que tinham celulares
Moto G.
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No Facebook estudei o
comportamento de milhões de
usuários que tinham celulares
Moto G.
Diferente do que o cliente
achava, através dessa pesquisa
descobri que 89% do público
na verdade era C/D.
1. O DESAFIO
2. O PÚBLICO-ALVO
3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA
4. RESULTADOS
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1. O DESAFIO
2. O PÚBLICO-ALVO
3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA
4. RESULTADOS
Através de uma outra pesquisa
descobri que, em média, os
brasileiros trocavam de celular
a cada 18 meses.
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VS
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3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA
4. RESULTADOS
Pesquisei no Facebook em quais
cidades existiam mais usuários
com Moto G há 18 meses ou
mais e quais mais se
interessavam pelo Galaxy J.
Através de uma outra pesquisa
descobri que, em média, os
brasileiros trocavam de celular
a cada 18 meses.
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Através de uma outra pesquisa
descobri que, em média, os
brasileiros trocavam de celular
a cada 18 meses.
VS
Pesquisei no Facebook em quais
cidades existiam mais usuários
com Moto G há 18 meses ou
mais e quais mais se
interessavam pelo Galaxy J.
Com base nisso, direcionei os
esforços de mídia nas 130
cidades do Brasil com mais
potencial de converter.
1. O DESAFIO
2. O PÚBLICO-ALVO
3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA
4. RESULTADOS
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3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA
4. RESULTADOS
A Samsung recuperou o share de
mercado que tinha perdido para o
Moto G (Motorola) através da venda
de 6 milhões de aparelhos.
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PÚBLICO-ALVO
O QUE QUERIA
OUVIR
O QUE QUERIA
FALAR
http://bit.ly/galaxyj
VOCÊS VÃO APRENDER A ENCONTRAR ESSA INTERSECÇÃO
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80% das contas seguem uma empresa no Instagram.
2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp.
+ de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook.
+ de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses.
Milhares de empresas trocando mensagens todos os dias no Workplace.
76% dos usuários (BR) diz confiar nas empresas para as quais mandam msg.
O UNIVERSO
DE DADOS POR
TRÁS DO FACEBOOK
DADOS
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O UNIVERSO
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80% das contas seguem uma empresa no Instagram.
2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp.
+ de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook.
+ de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses.
Milhares de empresas trocando mensagens todos os dias no Workplace.
76% dos usuários (BR) diz confiar nas empresas para as quais mandam msg.
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80% das contas seguem uma empresa no Instagram.
2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp.
+ de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook.
+ de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses.
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76% dos usuários (BR) confiam nas empresas para as quais mandam msg.
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TRÁS DO FACEBOOK
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2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp.
+ de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook.
+ de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses.
Milhares de empresas trocando mensagens todos os dias no Workplace.
76% dos usuários (BR) confiam nas empresas para as quais mandam msg.
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ESSE UNIVERSO É
EXPRESSIVO TAMBÉM
QUANDO OLHAMOS A
PENETRAÇÃO DO
FACEBOOK NO BRASIL.
Fonte: Facebook Ads x IBPGE (2019)
ESSE UNIVERSO É
EXPRESSIVO TAMBÉM
QUANDO OLHAMOS A
PENETRAÇÃO DO
FACEBOOK NO BRASIL.
Penetração nos 5 maiores estados em população:
MGSP RJ BAPR72% 70% 66% 61% 53% MÉDIA: 64%
MG
SP
RJ
BA
PR
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Fonte: Facebook Ads x IBPGE (2019)
ESSE UNIVERSO É
EXPRESSIVO TAMBÉM
QUANDO OLHAMOS A
PENETRAÇÃO DO
FACEBOOK NO BRASIL.
Penetração nos 5 maiores estados em população:
Penetração nos 5 menores estados em população:
MGSP RJ BAPR72% 70% 66% 61% 53%
57% 56% 56% 52% 50%
MÉDIA: 64%
MÉDIA: 54%
MG
SP
RJ
BA
PR
TORO
AC
RR
AP
TOACRORRAP
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MG
SP
RJ
BA
PR
ESSE UNIVERSO DE
DADOS NATIVOS E
TAMBÉM DE TERCEIROS
NOS LEVA A TRÊS
PÚBLICOS NO FACEBOOK.
PERSONALIZADOS SEMELHANTESBÁSICOS
TORO
AC
RR
AP
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PERSONALIZADOS SEMELHANTESBÁSICOS
TIPOS DE PÚBLICOS EXISTENTES NO FACEBOOK
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PERSONALIZADOS SEMELHANTESBÁSICOS
Os dados são obtidos das informações que as
pessoas compartilham em seus perfis e
comportamentos que exibem no Facebook.
https://www.facebook.com/adsmanager
https://www.facebook.com/adsmanager/
T IPOS DE PÚBLICOS E X ISTE NTES N O FACE BOOK
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PERSONALIZADOS SEMELHANTESBÁSICOS
Os dados são obtidos a partir de uma lista de
contatos (email, números de celular, primeiro
nome, sobrenome, CEP, cidade, estado, país,
IDs de usuários do aplicativo etc). Ou ainda, a
partir de ações que as pessoas fazem no seu site,
aplicativo ou loja física.
https://www.facebook.com/adsmanager
https://www.facebook.com/adsmanager/
T IPOS DE PÚBLICOS E X ISTE NTES N O FACE BOOK
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PERSONALIZADOS SEMELHANTESBÁSICOS
https://www.facebook.com/adsmanager
https://www.facebook.com/adsmanager/
Os dados são obtidos a partir de dados básicos
e/ou personalizados, e força a tecnologia do
Facebook a chegar em pessoas semelhantes
com seu público atual.
T IPOS DE PÚBLICOS E X ISTE NTES N O FACE BOOK
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A INTERSECÇÃO ENTRE O QUE VOCÊ QUER
FALAR E O QUE PÚBLICO QUER OUVIR
1 2 3 4 5
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ATRAVÉS DESSAS FERRAMENTAS CONSEGUIMOS SABER QUAIS
CONTEÚDOS PODEM INTERESSAR NOSSOS SEGUIDORES.
+
COMPORTAMENTO
13 tópicos e 165 subtópicos
INTERESSE
9 tópicos e 65 subtópicos
DEMOGRÁFICO
6 tópicos e 25 subtópicos
Para estudos ativos: Para estudos passivos:
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CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
Fonte: Facebook Ads x IBPGE (2019)
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO OUOU
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO OUOU
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO OUOU
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
OUOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 120 milhões de usuários
CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
1º CASO
Fonte: Facebook Ads
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EOU
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EOU
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EOU
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
EOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 52 milhões de usuários
CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
2º CASO
Fonte: Facebook Ads
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EE
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EE
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CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EE
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
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CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
3º CASO
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO
OUOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 120 milhões de usuários
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
EOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 52 milhões de usuários
EE18 – 40 anos futebol acesso móvel android 35 milhões de usuários
1º CASO
2º CASO
3º CASO
CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO
OUOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 120 milhões de usuários
universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook
EOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 52 milhões de usuários
EE18 – 40 anos futebol acesso móvel android 35 milhões de usuários
EE18 – 40 anos Futebol E Basquete acesso móvel android 18 milhões de usuários
1º CASO
2º CASO
3º CASO
4º CASO
CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
Fonte: Facebook Ads
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COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO
OUOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 120 milhões de usuários
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EOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 52 milhões de usuários
EE18 – 40 anos futebol acesso móvel android 35 milhões de usuários
EE18 – 40 anos Futebol E Basquete acesso móvel android 18 milhões de usuários
1º CASO
2º CASO
3º CASO
4º CASO
CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU”
limite de dois parâmetros “E”
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TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES
CINEMA MÚSICA
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FAST-FOOD
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TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES
CINEMA FAST-FOOD MÚSICA
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COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
cinema OU filmes
-
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
música
-
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
gastronomia OU comida
OU refeição
-
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CINEMA FAST-FOOD MÚSICA
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COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
cinema OU filmes
-
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
música
-
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
fast-food
-
4 milhões 2,5 milhões5,9 milhões
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TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES
CINEMA FAST-FOOD MÚSICA
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COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
cinema OU filmes
-
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
música
-
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
fast-food
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4 milhões 2,5 milhões5,9 milhões
TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES
CINEMA FAST-FOOD MÚSICA
universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil
4 milhões 5,9 milhões 2,5 milhões
51%
dos fãs se interessam
por conteúdos
de cinema.
76%
dos fãs se interessam
por conteúdos
de fast-food.
32%
dos fãs se interessam
por conteúdos
de música.
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CINEMA FAST-FOOD
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4 milhões 5,9 milhões
MÚSICA
2,5 milhões
2º 1º 3º
51%
dos fãs se interessam
por conteúdos
de cinema.
76%
dos fãs se interessam
por conteúdos
de fast-food.
32%
dos fãs se interessam
por conteúdos
de música.
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DOMINGO SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO
DISTRIBUIÇÃO DOS TERRITÓRIOS NO CALENDÁRIO DE CONTEÚDO
Fast-food: 50% (7 posts) | Cinema: 36% (5 posts) | Música: 14% (2 posts)
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DOMINGO SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO
DISTRIBUIÇÃO DOS TERRITÓRIOS NO CALENDÁRIO DE CONTEÚDO
Fast-food: 50% (7 posts) | Cinema: 36% (5 posts) | Música: 14% (2 posts)
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CINEMA FAST-FOOD MÚSICA
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COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
cinema OU filmes
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
música
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
fast-food
TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES
CINEMA COMIDA MÚSICA
universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
cinema OU filmes
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
música
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
comida OU refeição OU
gastronomia
SHOP NOW
TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES
CINEMA FAST-FOOD MÚSICA
universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
cinema OU filmes
compradores envolvidos
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
música
compradores envolvidos
COMPORTAMENTO
INTERESSE
DEMOGRÁFICO
-
fast-food
compradores envolvidos
3,4 milhões 1,7 milhões 1,9 milhões
TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES
CINEMA FAST-FOOD MÚSICA
universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil
3,4 milhões 1,7 milhões 1,9 milhões
44%
dos fãs se interessam
por conteúdos
de cinema e são
compradores envolvidos.
22%
dos fãs se interessam
por conteúdos
de fast-food e são
compradores envolvidos.
24%
dos fãs se interessam
por conteúdos
de música e são
compradores envolvidos.
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44% 22%24%
COMPORTAMENTOINTERESSE E
51%76% 32%
INTERESSE
MÚSICA
SUBTEMAS PODEM E DEVEM SER ESTUDADOS
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MÚSICA
SUBTEMAS PODEM E DEVEM SER ESTUDADOS
SERTANEJO
FUNK
FORRÓROCK
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MÚSICA
SERTANEJO
FUNK
FORRÓROCK
Alceu ValençaPitty
Marília Mendonça
Anitta
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MÚSICA FORRÓROCK
Alceu ValençaPitty
MAPEAMENTO DE OPORTUNIDADES
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FACEBOOK ADS – UM OLHAR
ALÉM DA COMPRA DE MÍDIA
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RE LAÇÃO DOS S EGUIDORES COM A CULT URA S UL COREAN A
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OS IN T E RESSES A CADA 7 AN OS
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OS IN T E RESSES A CADA 7 AN OS
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DON OS DE UM CE LULAR E QUE S E IN T E RESSAM POR OUT RO
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PONTOS DE ATENÇÃO SOBRE A METODOLOGIA
Não tem como aplicar a metodologia olhando para
o Instagram, mas se o perfil dos seguidores for o
mesmo, dá pra levar em consideração as
descobertas que você venha a ter no Facebook.
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PONTOS DE ATENÇÃO SOBRE A METODOLOGIA
Apesar de eu ter ensinado sobre como usar o
Facebook como ferramenta de pesquisa pra se
chegar a conteúdos que podem engajar mais,
vocês ainda assim precisam analisar o engajamento
real do que foi planejado.
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Vimos como medir interesse ao longo do curso,
mas saibam que isso é apenas o ponto de partida.
Mensagem, estética do conteúdo e frequência de
mídia podem interferir bastante no resultado.
PONTOS DE ATENÇÃO SOBRE A METODOLOGIA
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Ao calcular o interesse, saibam que alguns
resultados podem estar inflados, pois o Facebook
se baseia nas contas existentes na plataforma. Não
devemos desconsiderar que alguns usuários
têm mais de uma conta e que o Facebook
arredonda os resultados.
PONTOS DE ATENÇÃO SOBRE A METODOLOGIA
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PONTOS DE ATENÇÃO SOBRE A METODOLOGIA
Para um assunto aparecer como interesse na
plataforma, ele precisa ser relevante/expressivo.
Sendo assim, não recomendo que estudem
assuntos muito “nichados”.
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Obrigado e até o
próximo curso!
JÚNIOR SIRI DATA STRATEGIST
linkedin.com/in/juniorsiri
juniorsiri87@gmail.com
Júnior SiriData Strategist
Mais de 10 anos de experiência em marketing digital;
Gestão de trabalhos de análise de dados em grandes agências de publicidade do Brasil (Leo Burnett,
F.Biz, Publicis.Sapient e Ad.Dialeto Accenture);
Professor de Métricas de Marketing Digital de cursos presenciais (ESPM e IBPAD) e online (Udemy);
Shortlist do Young Lions Brazil com um case de análise de dados.
CURSOS ONLINE QUE LECIONA NA UDEMY.COM
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  • 8. RASTROS DIGITAIS Acessou através de um iPhone. Declarou que tem 25 anos. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 9. RASTROS DIGITAIS Acessou através de um iPhone. Declarou que tem 25 anos. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 10. RASTROS DIGITAIS Acessou através de um iPhone. Declarou que tem 25 anos. Viajou para São Paulo recentemente. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
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  • 15. RASTROS DIGITAIS Acessou através de um iPhone. Declarou que tem 25 anos. Viajou para São Paulo recentemente. Acessou através de uma conexão 4G. Curtiu a página do Domingão do Faustão. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 16. RASTROS DIGITAIS Acessou através de um iPhone. Declarou que tem 25 anos. Viajou para São Paulo recentemente. Acessou através de uma conexão 4G. Curtiu a página do Domingão do Faustão. Vai fazer aniversário de namoro dentro dos próximos 30 dias. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 17. RASTROS DIGITAIS Acessou através de um iPhone. Declarou que tem 25 anos. Viajou para São Paulo recentemente. Acessou através de uma conexão 4G. Curtiu a página do Domingão do Faustão. Vai fazer aniversário de namoro dentro dos próximos 30 dias. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 18. Acessou através de um iPhone. Declarou que tem 25 anos. Viajou para São Paulo recentemente. Acessou através de uma conexão 4G. Curtiu a página do Domingão do Faustão. Vai fazer aniversário de namoro dentro dos próximos 30 dias. COMPORTAMENTO DEMOGRÁFICO INTERESSE COMPORTAMENTO COMPORTAMENTODEMOGRÁFICO RASTROS DIGITAIS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 19. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO CONTEXTOS DE DADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 20. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO declarados não declarados CONTEXTOS DE DADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 21. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO declarados não declarados CONTEXTOS DE DADOS “O medidor indicou que atingiram uma velocidade de 40 km/h.” “Naquela jogada eu não fiz falta.” ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 22. ALGUMAS POSSIBILIDADES DENTRO DE CADA CONTEXTO ... longe da família COMPORTAMENTO 13 tópicos e 165 subtópicos INTERESSE 9 tópicos e 65 subtópicos DEMOGRÁFICO 6 tópicos e 25 subtópicos FORMAÇÃO FINANCEIRO ACONTECIMENTOS PAIS RELACIONAMENTO OCUPAÇÃO com filhos adultos (18-26 anos) em um relacionamento sério ALIMENTOS E BEBIDAS bebidas alcoólicas COMPRAS E MODA ENTRETENIMENTO ESPORTES FAMÍLIA E RELACIONAMENTOS HOBBIES E ATIVIDADES vestuário filmes basquete maternidade animais de estimação ATIVIDADES DIGITAIS dispositivos e SO antigos COMPORTAMENTO DE COMPRA POLÍTICA USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL EXPATRIADOS VIAGEM conservador acesso através moto g viajantes internacionais renda nível educacional arquitetura compradores envolvidos mora em outro país ... ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 23. ALGUMAS POSSIBILIDADES DENTRO DE CADA CONTEXTO ... longe da família COMPORTAMENTO 13 tópicos e 165 subtópicos INTERESSE 9 tópicos e 65 subtópicos DEMOGRÁFICO 6 tópicos e 25 subtópicos FORMAÇÃO FINANCEIRO ACONTECIMENTOS PAIS RELACIONAMENTO OCUPAÇÃO com filhos adultos (18-26 anos) em um relacionamento sério ALIMENTOS E BEBIDAS bebidas alcoólicas COMPRAS E MODA ENTRETENIMENTO ESPORTES FAMÍLIA E RELACIONAMENTOS HOBBIES E ATIVIDADES vestuário filmes basquete maternidade animais de estimação ATIVIDADES DIGITAIS dispositivos e SO antigos COMPORTAMENTO DE COMPRA POLÍTICA USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL EXPATRIADOS VIAGEM conservador acesso através moto g viajantes internacionais renda nível educacional arquitetura compradores envolvidos mora em outro país ... ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 24. ALGUMAS POSSIBILIDADES DENTRO DE CADA CONTEXTO ... longe da família COMPORTAMENTO 13 tópicos e 165 subtópicos INTERESSE 9 tópicos e 65 subtópicos DEMOGRÁFICO 6 tópicos e 25 subtópicos FORMAÇÃO FINANCEIRO ACONTECIMENTOS PAIS RELACIONAMENTO OCUPAÇÃO com filhos adultos (18-26 anos) em um relacionamento sério ALIMENTOS E BEBIDAS bebidas alcoólicas COMPRAS E MODA ENTRETENIMENTO ESPORTES FAMÍLIA E RELACIONAMENTOS HOBBIES E ATIVIDADES vestuário filmes basquete maternidade animais de estimação ATIVIDADES DIGITAIS dispositivos e SO antigos COMPORTAMENTO DE COMPRA POLÍTICA USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL EXPATRIADOS VIAGEM conservador acesso através moto g viajantes internacionais renda nível educacional arquitetura compradores envolvidos mora em outro país ... ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 25. ALGUMAS POSSIBILIDADES DENTRO DE CADA CONTEXTO ... longe da família COMPORTAMENTO 13 tópicos e 165 subtópicos INTERESSE 9 tópicos e 65 subtópicos DEMOGRÁFICO 6 tópicos e 25 subtópicos FORMAÇÃO FINANCEIRO ACONTECIMENTOS PAIS RELACIONAMENTO OCUPAÇÃO com filhos adultos (18-26 anos) em um relacionamento sério ALIMENTOS E BEBIDAS bebidas alcoólicas COMPRAS E MODA ENTRETENIMENTO ESPORTES FAMÍLIA E RELACIONAMENTOS HOBBIES E ATIVIDADES vestuário filmes basquete maternidade animais de estimação ATIVIDADES DIGITAIS dispositivos e SO antigos COMPORTAMENTO DE COMPRA POLÍTICA USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL EXPATRIADOS VIAGEM conservador acesso através moto g viajantes internacionais renda nível educacional arquitetura compradores envolvidos mora em outro país ... ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 26. ALGUMAS POSSIBILIDADES DENTRO DE CADA CONTEXTO ... longe da família COMPORTAMENTO 13 tópicos e 165 subtópicos INTERESSE 9 tópicos e 65 subtópicos DEMOGRÁFICO 6 tópicos e 25 subtópicos FORMAÇÃO FINANCEIRO ACONTECIMENTOS PAIS RELACIONAMENTO OCUPAÇÃO com filhos adultos (18-26 anos) em um relacionamento sério ALIMENTOS E BEBIDAS bebidas alcoólicas COMPRAS E MODA ENTRETENIMENTO ESPORTES FAMÍLIA E RELACIONAMENTOS HOBBIES E ATIVIDADES vestuário filmes basquete maternidade animais de estimação ATIVIDADES DIGITAIS dispositivos e SO antigos COMPORTAMENTO DE COMPRA POLÍTICA USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL EXPATRIADOS VIAGEM conservador acesso através de um moto g viajantes internacionais renda nível educacional arquitetura compradores envolvidos mora em outro país ... ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 27. ALGUMAS POSSIBILIDADES DENTRO DE CADA CONTEXTO ... longe da família COMPORTAMENTO 13 tópicos e 165 subtópicos INTERESSE 9 tópicos e 65 subtópicos DEMOGRÁFICO 6 tópicos e 25 subtópicos FORMAÇÃO FINANCEIRO ACONTECIMENTOS PAIS RELACIONAMENTO OCUPAÇÃO com filhos adultos (18-26 anos) em um relacionamento sério ALIMENTOS E BEBIDAS bebidas alcoólicas COMPRAS E MODA ENTRETENIMENTO ESPORTES FAMÍLIA E RELACIONAMENTOS HOBBIES E ATIVIDADES vestuário filmes basquete maternidade animais de estimação ATIVIDADES DIGITAIS dispositivos e SO antigos COMPORTAMENTO DE COMPRA POLÍTICA USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL EXPATRIADOS VIAGEM conservador acesso através de um moto g viajantes internacionais renda nível educacional arquitetura compradores envolvidos mora em outro país ... ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 28. ALGUMAS POSSIBILIDADES DENTRO DE CADA CONTEXTO ... longe da família COMPORTAMENTO 13 tópicos e 165 subtópicos INTERESSE 9 tópicos e 65 subtópicos DEMOGRÁFICO 6 tópicos e 25 subtópicos FORMAÇÃO FINANCEIRO ACONTECIMENTOS PAIS RELACIONAMENTO OCUPAÇÃO com filhos adultos (18-26 anos) em um relacionamento sério ALIMENTOS E BEBIDAS bebidas alcoólicas COMPRAS E MODA ENTRETENIMENTO ESPORTES FAMÍLIA E RELACIONAMENTOS HOBBIES E ATIVIDADES vestuário filmes basquete maternidade animais de estimação ATIVIDADES DIGITAIS dispositivos e SO antigos COMPORTAMENTO DE COMPRA POLÍTICA USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL EXPATRIADOS VIAGEM conservador acesso através de um moto g viajantes internacionais renda nível educacional arquitetura compradores envolvidos mora em outro país ... ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 29. COMPORTAMENTO 13 tópicos e 165 subtópicos ATIVIDADES DIGITAIS dispositivos e SO antigos COMPORTAMENTO DE COMPRA POLÍTICA VIAGEM viajantes internacionais compradores envolvidos mora em outro país ... EXPATRIADOS conservador USUÁRIO DE DISPOSITIVO MÓVEL acesso através de um moto g bit.ly/YLSIRI2018 ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 30. bit.ly/YLSIRI2018 O QUE PODEMOS FAZER COM OS RASTROS DEIXAMOS NO FACEBOOK 1. O DESAFIO 2. O PÚBLICO-ALVO 3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA 4. RESULTADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 31. bit.ly/YLSIRI2018 1. O DESAFIO 2. O PÚBLICO-ALVO 3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA 4. RESULTADOS Lançar os celulares da Família Galaxy J. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 32. bit.ly/YLSIRI2018 Lançar os celulares da Família Galaxy J. Recuperar o share de mercado que a marca tinha perdido. VS 1. O DESAFIO 2. O PÚBLICO-ALVO 3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA 4. RESULTADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 33. bit.ly/YLSIRI2018 Lançar os celulares da Família Galaxy J. Recuperar o share de mercado que a marca tinha perdido. Comunicar para um público jovem e classe B. VS 1. O DESAFIO 2. O PÚBLICO-ALVO 3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA 4. RESULTADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 34. bit.ly/YLSIRI2018 1. O DESAFIO 2. O PÚBLICO-ALVO 3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA 4. RESULTADOS No Facebook estudei o comportamento de milhões de usuários que tinham celulares Moto G. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 35. bit.ly/YLSIRI2018 No Facebook estudei o comportamento de milhões de usuários que tinham celulares Moto G. Diferente do que o cliente achava, através dessa pesquisa descobri que 89% do público na verdade era C/D. 1. O DESAFIO 2. O PÚBLICO-ALVO 3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA 4. RESULTADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 36. bit.ly/YLSIRI2018 1. O DESAFIO 2. O PÚBLICO-ALVO 3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA 4. RESULTADOS Através de uma outra pesquisa descobri que, em média, os brasileiros trocavam de celular a cada 18 meses. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 37. bit.ly/YLSIRI2018 VS 1. O DESAFIO 2. O PÚBLICO-ALVO 3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA 4. RESULTADOS Pesquisei no Facebook em quais cidades existiam mais usuários com Moto G há 18 meses ou mais e quais mais se interessavam pelo Galaxy J. Através de uma outra pesquisa descobri que, em média, os brasileiros trocavam de celular a cada 18 meses. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 38. bit.ly/YLSIRI2018 Através de uma outra pesquisa descobri que, em média, os brasileiros trocavam de celular a cada 18 meses. VS Pesquisei no Facebook em quais cidades existiam mais usuários com Moto G há 18 meses ou mais e quais mais se interessavam pelo Galaxy J. Com base nisso, direcionei os esforços de mídia nas 130 cidades do Brasil com mais potencial de converter. 1. O DESAFIO 2. O PÚBLICO-ALVO 3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA 4. RESULTADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 39. bit.ly/YLSIRI2018 1. O DESAFIO 2. O PÚBLICO-ALVO 3. ASSERTIVIDADE DA MÍDIA 4. RESULTADOS A Samsung recuperou o share de mercado que tinha perdido para o Moto G (Motorola) através da venda de 6 milhões de aparelhos. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 40. PÚBLICO-ALVO O QUE QUERIA OUVIR O QUE QUERIA FALAR http://bit.ly/galaxyj VOCÊS VÃO APRENDER A ENCONTRAR ESSA INTERSECÇÃO ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 41. Fonte: https://www.facebook.com/business 80% das contas seguem uma empresa no Instagram. 2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp. + de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook. + de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses. Milhares de empresas trocando mensagens todos os dias no Workplace. 76% dos usuários (BR) diz confiar nas empresas para as quais mandam msg. O UNIVERSO DE DADOS POR TRÁS DO FACEBOOK DADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 42. Fonte: https://www.facebook.com/business O UNIVERSO DE DADOS POR TRÁS DO FACEBOOK 80% das contas seguem uma empresa no Instagram. 2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp. + de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook. + de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses. Milhares de empresas trocando mensagens todos os dias no Workplace. 76% dos usuários (BR) diz confiar nas empresas para as quais mandam msg. DADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 43. Fonte: https://www.facebook.com/business O UNIVERSO DE DADOS POR TRÁS DO FACEBOOK 80% das contas seguem uma empresa no Instagram. 2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp. + de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook. + de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses. Milhares de empresas trocando mensagens todos os dias no Workplace. 76% dos usuários (BR) diz confiar nas empresas para as quais mandam msg. DADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 44. Fonte: https://www.facebook.com/business O UNIVERSO DE DADOS POR TRÁS DO FACEBOOK 80% das contas seguem uma empresa no Instagram. 2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp. + de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook. + de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses. Milhares de empresas trocando mensagens todos os dias no Workplace. 76% dos usuários (BR) diz confiar nas empresas para as quais mandam msg. DADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 45. Fonte: https://www.facebook.com/business O UNIVERSO DE DADOS POR TRÁS DO FACEBOOK 80% das contas seguem uma empresa no Instagram. 2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp. + de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook. + de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses. Milhares de empresas trocando mensagens todos os dias no Workplace. 76% dos usuários (BR) confiam nas empresas para as quais mandam msg. DADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 46. Fonte: https://www.facebook.com/business O UNIVERSO DE DADOS POR TRÁS DO FACEBOOK 80% das contas seguem uma empresa no Instagram. 2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp. + de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook. + de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses. Milhares de empresas trocando mensagens todos os dias no Workplace. 76% dos usuários (BR) confiam nas empresas para as quais mandam msg. DADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 47. Fonte: https://www.facebook.com/business O UNIVERSO DE DADOS POR TRÁS DO FACEBOOK 80% das contas seguem uma empresa no Instagram. 2 bi de minutos em chamadas todos os dias no Whatsapp. + de 2,3 bi de contas ativas todos os meses no Facebook. + de 1 bi de contas veem um anúncio do Audience Network todos os meses. Milhares de empresas trocando mensagens todos os dias no Workplace. 76% dos usuários (BR) confiam nas empresas para as quais mandam msg. DADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 48. ESSE UNIVERSO É EXPRESSIVO TAMBÉM QUANDO OLHAMOS A PENETRAÇÃO DO FACEBOOK NO BRASIL.
  • 49. Fonte: Facebook Ads x IBPGE (2019) ESSE UNIVERSO É EXPRESSIVO TAMBÉM QUANDO OLHAMOS A PENETRAÇÃO DO FACEBOOK NO BRASIL. Penetração nos 5 maiores estados em população: MGSP RJ BAPR72% 70% 66% 61% 53% MÉDIA: 64% MG SP RJ BA PR ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 50. Fonte: Facebook Ads x IBPGE (2019) ESSE UNIVERSO É EXPRESSIVO TAMBÉM QUANDO OLHAMOS A PENETRAÇÃO DO FACEBOOK NO BRASIL. Penetração nos 5 maiores estados em população: Penetração nos 5 menores estados em população: MGSP RJ BAPR72% 70% 66% 61% 53% 57% 56% 56% 52% 50% MÉDIA: 64% MÉDIA: 54% MG SP RJ BA PR TORO AC RR AP TOACRORRAP ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 51. MG SP RJ BA PR ESSE UNIVERSO DE DADOS NATIVOS E TAMBÉM DE TERCEIROS NOS LEVA A TRÊS PÚBLICOS NO FACEBOOK. PERSONALIZADOS SEMELHANTESBÁSICOS TORO AC RR AP ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 52. PERSONALIZADOS SEMELHANTESBÁSICOS TIPOS DE PÚBLICOS EXISTENTES NO FACEBOOK ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 53. PERSONALIZADOS SEMELHANTESBÁSICOS Os dados são obtidos das informações que as pessoas compartilham em seus perfis e comportamentos que exibem no Facebook. https://www.facebook.com/adsmanager https://www.facebook.com/adsmanager/ T IPOS DE PÚBLICOS E X ISTE NTES N O FACE BOOK ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 54. PERSONALIZADOS SEMELHANTESBÁSICOS Os dados são obtidos a partir de uma lista de contatos (email, números de celular, primeiro nome, sobrenome, CEP, cidade, estado, país, IDs de usuários do aplicativo etc). Ou ainda, a partir de ações que as pessoas fazem no seu site, aplicativo ou loja física. https://www.facebook.com/adsmanager https://www.facebook.com/adsmanager/ T IPOS DE PÚBLICOS E X ISTE NTES N O FACE BOOK ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 55. PERSONALIZADOS SEMELHANTESBÁSICOS https://www.facebook.com/adsmanager https://www.facebook.com/adsmanager/ Os dados são obtidos a partir de dados básicos e/ou personalizados, e força a tecnologia do Facebook a chegar em pessoas semelhantes com seu público atual. T IPOS DE PÚBLICOS E X ISTE NTES N O FACE BOOK ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 56. A INTERSECÇÃO ENTRE O QUE VOCÊ QUER FALAR E O QUE PÚBLICO QUER OUVIR 1 2 3 4 5 ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 57. ATRAVÉS DESSAS FERRAMENTAS CONSEGUIMOS SABER QUAIS CONTEÚDOS PODEM INTERESSAR NOSSOS SEGUIDORES. + COMPORTAMENTO 13 tópicos e 165 subtópicos INTERESSE 9 tópicos e 65 subtópicos DEMOGRÁFICO 6 tópicos e 25 subtópicos Para estudos ativos: Para estudos passivos: ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 58. CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook Fonte: Facebook Ads x IBPGE (2019) ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 59. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO OUOU universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 60. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO OUOU universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 61. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO OUOU universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook OUOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 120 milhões de usuários CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” 1º CASO Fonte: Facebook Ads ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 62. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EOU universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 63. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EOU universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 64. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EOU universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook EOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 52 milhões de usuários CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” 2º CASO Fonte: Facebook Ads ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 65. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EE universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 66. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EE universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 67. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO EE universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook EE18 – 40 anos futebol acesso móvel android 35 milhões de usuários CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” 3º CASO Fonte: Facebook Ads ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 68. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO OUOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 120 milhões de usuários universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook EOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 52 milhões de usuários EE18 – 40 anos futebol acesso móvel android 35 milhões de usuários 1º CASO 2º CASO 3º CASO CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 69. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO OUOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 120 milhões de usuários universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook EOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 52 milhões de usuários EE18 – 40 anos futebol acesso móvel android 35 milhões de usuários EE18 – 40 anos Futebol E Basquete acesso móvel android 18 milhões de usuários 1º CASO 2º CASO 3º CASO 4º CASO CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” Fonte: Facebook Ads ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 70. COMPORTAMENTOINTERESSEDEMOGRÁFICO OUOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 120 milhões de usuários universo: 130 milhões de brasileiros no Facebook EOU18 – 40 anos futebol acesso móvel android 52 milhões de usuários EE18 – 40 anos futebol acesso móvel android 35 milhões de usuários EE18 – 40 anos Futebol E Basquete acesso móvel android 18 milhões de usuários 1º CASO 2º CASO 3º CASO 4º CASO CONHECENDO OS PARAMÊTROS “E”/”OU” limite de dois parâmetros “E” ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 71. SEGUIDORES O QUE QUER OUVIR O QUE QUER FALAR TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 72. F A S T - F O O D ESTILODEVIDA ESPORTE ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 73. F A S T - F O O D ESTILODEVIDA ESPORTE ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 74. F A S T - F O O D ESTILODEVIDA ESPORTE ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 75. F A S T - F O O D ESTILODEVIDA ESPORTE ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 76. ESTILODEVIDA ESPORTE F A S T - F O O D MÚSICA CINEMA ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 77. CINEMA SEGUIDORES O QUE QUER OUVIR O QUE QUER FALAR ? ? ? TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES FAST-FOOD MÚSICA ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 78. TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES CINEMA MÚSICA universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil FAST-FOOD ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 79. TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES CINEMA FAST-FOOD MÚSICA universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - cinema OU filmes - COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - música - COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - gastronomia OU comida OU refeição - ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 80. TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES CINEMA FAST-FOOD MÚSICA universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - cinema OU filmes - COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - música - COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - fast-food - 4 milhões 2,5 milhões5,9 milhões ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 81. TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES CINEMA FAST-FOOD MÚSICA universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - cinema OU filmes - COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - música - COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - fast-food - 4 milhões 2,5 milhões5,9 milhões
  • 82. TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES CINEMA FAST-FOOD MÚSICA universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil 4 milhões 5,9 milhões 2,5 milhões 51% dos fãs se interessam por conteúdos de cinema. 76% dos fãs se interessam por conteúdos de fast-food. 32% dos fãs se interessam por conteúdos de música. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 83. TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES CINEMA FAST-FOOD universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil 4 milhões 5,9 milhões MÚSICA 2,5 milhões 2º 1º 3º 51% dos fãs se interessam por conteúdos de cinema. 76% dos fãs se interessam por conteúdos de fast-food. 32% dos fãs se interessam por conteúdos de música.
  • 84. 1 8 15 22 29 7 14 21 28 6 13 20 27 5 12 19 26 4 11 18 25 3 10 17 24 2 9 16 23 30 DOMINGO SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO DISTRIBUIÇÃO DOS TERRITÓRIOS NO CALENDÁRIO DE CONTEÚDO Fast-food: 50% (7 posts) | Cinema: 36% (5 posts) | Música: 14% (2 posts) ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 85. 1 8 15 22 29 7 14 21 28 6 13 20 27 5 12 19 26 4 11 18 25 3 10 17 24 2 9 16 23 30 DOMINGO SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO DISTRIBUIÇÃO DOS TERRITÓRIOS NO CALENDÁRIO DE CONTEÚDO Fast-food: 50% (7 posts) | Cinema: 36% (5 posts) | Música: 14% (2 posts) ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 86. TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES CINEMA FAST-FOOD MÚSICA universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - cinema OU filmes COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - música COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - fast-food
  • 87. TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES CINEMA COMIDA MÚSICA universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - cinema OU filmes COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - música COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - comida OU refeição OU gastronomia SHOP NOW
  • 88. TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES CINEMA FAST-FOOD MÚSICA universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - cinema OU filmes compradores envolvidos COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - música compradores envolvidos COMPORTAMENTO INTERESSE DEMOGRÁFICO - fast-food compradores envolvidos 3,4 milhões 1,7 milhões 1,9 milhões
  • 89. TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO E COMO DAR PESO A ELES CINEMA FAST-FOOD MÚSICA universo: 7,8 milhões de fãs da página do Burger King Brasil 3,4 milhões 1,7 milhões 1,9 milhões 44% dos fãs se interessam por conteúdos de cinema e são compradores envolvidos. 22% dos fãs se interessam por conteúdos de fast-food e são compradores envolvidos. 24% dos fãs se interessam por conteúdos de música e são compradores envolvidos. ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 91. MÚSICA SUBTEMAS PODEM E DEVEM SER ESTUDADOS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 92. MÚSICA SUBTEMAS PODEM E DEVEM SER ESTUDADOS SERTANEJO FUNK FORRÓROCK ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 93. MÚSICA SERTANEJO FUNK FORRÓROCK Alceu ValençaPitty Marília Mendonça Anitta ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 94. MÚSICA FORRÓROCK Alceu ValençaPitty MAPEAMENTO DE OPORTUNIDADES ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 95. FACEBOOK ADS – UM OLHAR ALÉM DA COMPRA DE MÍDIA 1 2 3 4 5 ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 96. FACEBOOK AUDIENCE INSIGHTS – COMPLEMENTANDO SEUS ESTUDOS 1 2 3 4 5 ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 97. ESTUDOS E CONSIDERAÇÕES FINAIS 1 2 3 4 5 ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 98. RE LAÇÃO DOS S EGUIDORES COM A CULT URA S UL COREAN A ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 99. OS IN T E RESSES A CADA 7 AN OS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 100. OS IN T E RESSES A CADA 7 AN OS ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 101. DON OS DE UM CE LULAR E QUE S E IN T E RESSAM POR OUT RO ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 102. PONTOS DE ATENÇÃO SOBRE A METODOLOGIA Não tem como aplicar a metodologia olhando para o Instagram, mas se o perfil dos seguidores for o mesmo, dá pra levar em consideração as descobertas que você venha a ter no Facebook. 1 2 3 4 5 ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 103. PONTOS DE ATENÇÃO SOBRE A METODOLOGIA Apesar de eu ter ensinado sobre como usar o Facebook como ferramenta de pesquisa pra se chegar a conteúdos que podem engajar mais, vocês ainda assim precisam analisar o engajamento real do que foi planejado. 1 2 3 4 5 ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 104. Vimos como medir interesse ao longo do curso, mas saibam que isso é apenas o ponto de partida. Mensagem, estética do conteúdo e frequência de mídia podem interferir bastante no resultado. PONTOS DE ATENÇÃO SOBRE A METODOLOGIA 1 2 3 4 5 ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 105. Ao calcular o interesse, saibam que alguns resultados podem estar inflados, pois o Facebook se baseia nas contas existentes na plataforma. Não devemos desconsiderar que alguns usuários têm mais de uma conta e que o Facebook arredonda os resultados. PONTOS DE ATENÇÃO SOBRE A METODOLOGIA 1 2 3 4 5 ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 106. PONTOS DE ATENÇÃO SOBRE A METODOLOGIA Para um assunto aparecer como interesse na plataforma, ele precisa ser relevante/expressivo. Sendo assim, não recomendo que estudem assuntos muito “nichados”. 1 2 3 4 5 ESTE SLIDE PERTENCE A UM CURSO ONLINE. Para saber mais, acesse: bit.ly/curso04dojuniorsiri
  • 107. Obrigado e até o próximo curso! JÚNIOR SIRI DATA STRATEGIST linkedin.com/in/juniorsiri juniorsiri87@gmail.com
  • 108. Júnior SiriData Strategist Mais de 10 anos de experiência em marketing digital; Gestão de trabalhos de análise de dados em grandes agências de publicidade do Brasil (Leo Burnett, F.Biz, Publicis.Sapient e Ad.Dialeto Accenture); Professor de Métricas de Marketing Digital de cursos presenciais (ESPM e IBPAD) e online (Udemy); Shortlist do Young Lions Brazil com um case de análise de dados. CURSOS ONLINE QUE LECIONA NA UDEMY.COM Para ver detalhes dos cursos, acesse: bit.ly/cursosdojuniorsiri